优衣库的品牌资质分析报告

优衣库企业分析报告.

优衣库企业分析报告作者：姚昔希一．内涵：（1）定义：优衣库的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺，采用超市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商品。

价廉物美的休闲装“UNIQLO”是Unique (独一无二) 和Clothing (服装) 这两个词的缩写，以为消费者提供“低价良品、品质保证”的经营理念，在日本经济低迷时期取得了惊人的业绩。

迅销公司名称是FAST RETAILING，这其中包含了很多特别的含义。

（2）理念：FAST（迅速）+RETAILING（零售）二．特点：1.优衣库的主打是各种简单的基本款，质量好，性价比高是时尚“硬通货”小背心、圆领T恤、白衬衫、小西装，基本上每个人的衣柜里都能找出这4种单品——即使其他衣服换了一茬儿又一茬儿，它们依然屹立；即使潮流刮起12级大风，它们也纹丝不动；即使外面的世界绚烂得像调色盘，它们颜色不改……它们就是那样的基本，那样的放之四海而皆准，那样的无可替代。

2.鲜有打折3. 服装风格超长寿命，性价比高4.对于把搭配视为人生事业的人来说，基本款要加配饰穿出属于自己的味道。

5.优衣库还经常推出各种合作款。

其中既有可爱的Hello Kitty和Snoopy的卡通合作款，也有和Cath Kidson、Undercover等品牌的联名，更有安迪沃霍尔、草间弥生等艺术家的纪念款。

被定位为“优衣库与全球各地设计师和艺术家共同合作的图案T恤”的“UT”系列，也是优衣库革命的重要内容之一。

6.品牌效果是显著的。

据称每三个日本人就有一件优衣库的外套，而在知乎的一个“年入百万的有钱人穿什么”的回答中，不少人也都说自己“平时经常穿优衣库”。

7.优衣库非常重视模特的选择。

亚洲区找的是人气高居不下的“女神”全智贤不说，还请了法国传奇超模Inès de La Fressange出山，来做优衣库的联名款。

只是同样是几十块人民币的衣服，穿在她们身上马上就有了一线大牌的效果7.严格高标准1.对自己以及员工的高水准。

优衣库分析报告

（1）不同性别的购买行为
（2）不同性别消费所占百分比
2、问卷调查结果分析
（1）从表格中可以看出女性消费者占大多数，经常性消费人群比较少，而且都是女性;偶尔性消费女性消费者居多，从未消费的人群男女比例不相上下。从总的男女分布来看，女性消费者总数多于男性消费者。说明优衣库的市场定位主要在于女性顾客。
（2）在调查中，25-35岁年龄阶段所占人数最多，达到37人;其次是18-25岁人群，有28人；35岁以上和18岁以下的人数只有8人和5人。说明优衣库的消费人群主要集中于青少年人口，抓住了青少年人群追求时尚，高品质生活的消费心理。而且，数据显示，消费优衣库的人群每月消费水平大概处于1600~2500元之间，表明消费者消费水平比较高。
湖南商学院
品牌分析报告
题目
优组
学号
130220010~130220016
学院
湖南商学院
专业班级
市场营销1301
指导教师
唐婧
职称
教授
2014
年
12
月
关于优衣库的市场调查分析报告
第一部分
一、优衣库品牌文化
1、起源
UNIQLO（日文假名发音：ユニクロ），日本服装品牌，由日本迅销公司建立于1963年，当年是一家销售西服的小服装店，现已成为国际知名服装品牌，同时也是亚洲最大的服装零售商。
2、内涵
（1）定义：优衣库的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺，采用超市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商品。价廉物美的休闲装“UNIQLO”是Unique (独一无二) 和Clothing (服装) 这两个词的缩写，以为消费者提供“低价良品、品质保证”的经营理念，在日本经济低迷时期取得了惊人的业绩。迅销公司名称是FAST RETAILING，这其中包含了很多特别的含义。

浅析优衣库的品牌塑造

浅析优衣库的品牌塑造优衣库（Uniqlo）是一家来自日本的快时尚品牌，以简约、实用和高品质的产品而闻名于世。

该品牌的品牌塑造是其成功的关键之一。

本文将从品牌定位、品牌形象、品牌故事和品牌传播等方面对优衣库的品牌塑造进行浅析。

一、品牌定位优衣库的品牌定位是“简约、实用、高品质”。

该品牌的产品设计简洁大方，注重细节和功能性，致力于为消费者提供舒适、实用、高品质的时尚单品。

优衣库的定位使其在快时尚市场中有着独特的竞争优势，满足了现代消费者对时尚与实用的双重需求。

二、品牌形象1. 产品设计：优衣库的产品设计以简约、经典为主导，注重基本款式的打造。

其产品线涵盖了衣物、鞋履、配饰等多个领域，每个产品都经过精心设计和严格把控，追求品质与时尚的完美结合。

2. 品牌标志：优衣库的品牌标志是一个简洁的红色方块，代表着品牌的简约和实用。

这个标志在产品上的运用十分巧妙，使得消费者能够轻松地辨识出优衣库的产品。

3. 店铺设计：优衣库的店铺设计也体现了品牌的简约风格。

店内的装修简洁大方，以白色为主色调，营造出舒适和宜人的购物环境。

同时，店内的陈列也非常精致，展示了产品的特点和优势。

三、品牌故事优衣库的品牌故事是其品牌塑造的重要组成部分。

优衣库以“Made for All”为品牌口号，强调产品适用于各个年龄段、性别和风格的消费者。

品牌故事中强调了优衣库的产品不仅仅是时尚的，更是实用的，追求舒适和品质的完美结合。

这个品牌故事使消费者能够产生共鸣，认同并信任优衣库的产品。

四、品牌传播1. 广告宣传：优衣库通过各种媒体渠道进行广告宣传，包括电视、杂志、户外广告等。

其广告宣传以简约、时尚的形象为主导，突出产品的特点和品质。

2. 社交媒体：优衣库积极利用社交媒体平台与消费者进行互动和沟通。

通过发布最新产品信息、时尚搭配指南、品牌活动等内容，吸引消费者的关注和参与。

3. 合作与赞助：优衣库与一些知名设计师、艺术家、运动员等进行合作与赞助，通过与这些个体的联名合作或赞助活动，提升品牌的知名度和形象。

UNIQLO优衣库品牌管理系统分析报告

品牌管理分析報告Analysis of UNIQLO Brand Management組名：特別隊口號：Unique Unique，只因有你！目录一、摘要 (3)二、品牌背景 (3)1、品牌简介 (3)2、公司发展历程及成就 (3)三、品牌定位 (4)1、优衣库的品牌定位 (4)2、优衣库的SWOT分析 (5)3、优衣库的目标顾客 (8)4、竞争者对比分析 (8)四、品牌元素 (11)1、公司和产品命名 (11)2、品牌形象设计 (12)3、广告语 (12)4、视觉系统 (13)5、门店设计与包装 (14)五、优衣库营销组合策略 (15)1、产品策略 (16)2、价格策略 (17)3、渠道策略 (18)4、促销策略 (19)六、优衣库顾客关系管理 (20)1、优衣库的員工管理 (20)2、优衣库的客戶資訊管理 (21)3、优衣库的客户服务系統 (21)七、优衣库品牌管理的建议 (21)1、优衣库存在品牌管理存在的问题和面临的挑战: (22)2、品牌管理的建议: (23)八、总结 (23)九、参考文献 (24)一、摘要UNIQLO是日本著名的休闲品牌,是排名全球服饰零售业前列的日本迅销集团(FAST-RETAILING)旗下的实力核心品牌。

坚持将现代、简约自然、高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者。

而所倡导的“百搭”理念，也为世人所熟知。

下面让我们从优衣库的品牌由来以及介绍、品牌定位、品牌要素、品牌营销组合分析、客户关系管理分析、给企业的塑造品牌权益的建议等几个方面来透视它的品牌管理。

二、品牌背景1、品牌简介UNIQLO,中文名是优衣库，是全球十大休闲服饰品牌.它主张以仓储型的店铺,随意的自助形式,销售优质平价的休闲服饰.国际上同样类型的品牌还有美国的GAP和欧洲的H&M。

UNIQLO一词来源于“UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE”，意即“独一无二的服装仓库”，反映了其别具一格的经营理念和经营业态——通过摈弃多余的装饰装潢的仓库型店铺，采用超市型自助购物的方式，以“合理可信的价格、大量持续的供应”，为顾客提供他们所希望的商品。

调研品牌二：优衣库

05
品牌挑战与展望
面临的挑战与问题
市场竞争激烈
快时尚行业内的竞争日益加剧，优衣库面临着来自Zara、H&M等品牌的激烈竞争。
消费者需求多变
时尚趋势不断变化，消费者需求多样化，优衣库需要不断更新产品设计和风格以满足市场需求。
线上销售渠道的挑
战
随着电商平台的兴起，线上销售成为重要的销售渠道。优衣库需要加强线上营销和物流配送体系的建设，以适应线上消费者的需求。
持续研发
优衣库不断投入研发，推出新产品和改进现有产品，以保持市场竞争力。
营销策略
品牌形象塑造
01
优衣库注重品牌形象的塑造，通过广告、公关等手段提升品牌
知名度和美誉度。
线上线下融合
02
优衣库积极推进线上线下融合的营销策略，提高消费者的购物
体验。
客户关系管理
03
优衣库注重客户关系管理，通过提供优质的服务和产品，提高
市场定位与目标客户
01
优衣库的市场定位是中低端市场，主要面向大众消费者。
02
目标客户主要是年轻人、学生和工薪阶层。
03
优衣库强调舒适、实用和时尚，以满足客户的基本需求。
产品线与服务范围
优衣库的产品线包括男女装、童装、内衣、家居用品等。
服务范围包括线上线下销售、售后服务等，提供便捷的购物体验。
品牌形象与识别
红色标志
优衣库的标志性红色购物袋和店铺招牌，简洁而醒目，具有很高的识别度。
店铺陈列
优衣库的店铺陈列简洁明了，产品分类清晰，便于消费者挑选。
代言人策略
优衣库经常邀请知名明星和模特为其产品代言，提高品牌知名度和影响力。

优衣库UNIQLO品牌案例分析

优衣库UNIQLO品牌案例分析优衣库UNIQLO品牌案例分析优衣库（UNIQLO）是日本著名的服装品牌，其以高品质、时尚设计和实惠的价格而广受消费者喜爱。

本文将对优衣库的品牌战略、市场营销策略、产品设计、价格管理和渠道拓展等方面进行深入分析，揭示其成功的原因，并探讨其未来发展的可能性。

一、品牌背景优衣库（UNIQLO）是由日本迅销集团于1974年创立的服装品牌，以销售休闲服装为主。

迅销集团起初在东京都涉谷区开了一家名为“Unique Clothing Warehouse”的店铺，旨在以超市的形式销售流行服装。

自此，优衣库一直致力于成为全球领先的服装品牌，不断推进产品创新和品牌建设。

二、品牌战略1、定位中低端市场：优衣库在品牌定位上选择了中低端市场，这使得其产品价格相对实惠，能够满足广大消费者的需求。

2、注重产品质量：优衣库一直强调产品质量，从原材料采购到生产制作，都严格把控质量关，力求为消费者提供高品质的服装。

3、追求时尚设计：优衣库不断与知名设计师合作，推出与时尚潮流接轨的服装，满足了消费者的审美需求。

4、强化品牌形象：优衣库通过广告宣传、品牌合作等方式，不断强化品牌形象，提高了品牌的知名度和美誉度。

三、市场营销策略1、价格策略：优衣库采用低成本战略，通过实惠的价格吸引大量消费者。

同时，优衣库还通过促销活动、会员制度等方式，进一步增强消费者的购买欲望。

2、渠道策略：优衣库在拓展实体店的同时，积极进军电商市场，成为最早涉足电商的服装品牌之一。

这使得消费者可以更方便地购买优衣库的产品，也提高了品牌的销售量。

3、广告策略：优衣库通过明星代言、时尚杂志合作、社交媒体推广等多种方式进行广告宣传，提高了品牌知名度和美誉度。

四、产品设计优衣库的产品设计始终围绕“简约、实用、时尚”的理念。

在简约方面，优衣库注重服装的基本元素，追求简洁的线条和舒适的穿着体验。

在实用方面，优衣库强调服装的功能性，注重细节设计，以满足消费者的日常生活需求。

优衣库品牌案例分析

优衣库质量控制体系
科垦检测
1点样：面料物理性能和成衣测试；各色样：指定颜色做面料和成衣的全项测试； APP样：全色做面料和成衣的全项测试； CFM样：成衣的全项测试，
质量是做出来的充分的投产前准备 OTM ；生产过程中的质量控制线头，
第三方监查
每批货出厂前委托第三方按2.5%监查,不良率在3%以内准许出货，
库生产管理事务所对每款产品在投产初期,进行穿着使用测试，
生产进程技术工匠
为支撑放心安全、优质产品的制作,派遣在日本纤维产业有30年以上经验的日本籍技术人员前往设立在上海、深圳和越南胡志明市的事务所工作,向合作工厂和相关技术人员传授先进的纤维技术，
面料开发
优衣库利用全球约800家店铺的大规模经营优势,通过100%购买原材料的方式,成功降低整体生产的成本，在这背后,通过和东丽株式会社为首的世界各大纤维供应商的直接沟通交涉,积极拓展新面料的共同开发等业务，
要实现这一目标,在优衣库611亿美元的销售额目标中,日本市场占到1/3,欧美市场、中国、中国以外的亚洲地区各121.5亿美元,占比约为1/4，
品牌策略的创新
品牌策略的创新
：面对中产阶级人群,对品质有要求,价格也有敏感度,但同时会为了品质的要求,对价格有一定的容忍度
品牌策略的创新
：提供的产品,集于休闲,职业
功能,设计感，处于领域的交集之中：不定期的与著名品牌设计师合作, 推出设计师款,强调品牌时尚的一面, 例如：聘请昔日的简约奢侈设计界女王Jil Sander担任品牌设计总监, 将奢侈设计风格、简约基础品类与合理价格理念有机结合，推出J+ 系列,
品牌策略的创新
：提供的产品的基本款,实现跟任何衣服、任何人混搭的效果,除了一个“价签”之外,产品上找不到 UNIQLO的LOGO

浅析优衣库的品牌塑造

浅析优衣库的品牌塑造优衣库（UNIQLO）是一家来自日本的知名服装品牌，以简约、实用和高品质的产品而闻名于世。

优衣库的品牌塑造是其成功的关键之一，本文将从品牌定位、品牌形象、品牌价值观以及品牌传播等方面对优衣库的品牌塑造进行浅析。

一、品牌定位优衣库的品牌定位是“简约时尚”，旨在提供高品质、实用且价格亲民的服装。

优衣库的产品设计简洁大方，注重细节和舒适度，追求时尚与实用的完美结合。

这种简约风格的定位使得优衣库能够吸引广大消费者，不论年龄、性别和职业。

二、品牌形象1. 产品质量：优衣库注重产品的质量，采用优质的面料和先进的生产工艺，确保产品的舒适度和耐用性。

消费者对于优衣库的产品有着高度的信任和认可。

2. 设计风格：优衣库的设计风格简约大方，追求经典与时尚的结合。

产品线涵盖了基础款、休闲款和潮流款，满足了不同消费者的需求。

3. 品牌形象大使：优衣库邀请了一些知名的明星和时尚人士作为品牌形象大使，通过他们的代言和形象宣传，进一步提升了品牌的知名度和影响力。

三、品牌价值观1. 人性化关怀：优衣库致力于为消费者提供舒适、实用的服装，关注消费者的需求和体验。

品牌秉持“Made for All”的理念，希望每个人都能找到适合自己的衣物。

2. 可持续发展：优衣库注重环保和可持续发展，致力于推动可持续的生产和消费方式。

品牌努力减少对环境的影响，推动循环经济和社会责任。

3. 团队合作：优衣库倡导团队合作和共同成长的精神，鼓励员工积极参与品牌发展和创新。

品牌通过培养员工的专业能力和团队精神，不断提升品牌的竞争力。

四、品牌传播1. 广告宣传：优衣库通过电视、杂志、户外广告等多种渠道进行品牌宣传。

广告语简洁明了，突出产品的特点和品牌的核心价值。

2. 社交媒体：优衣库积极运用社交媒体平台，与消费者进行互动和沟通。

通过发布时尚资讯、搭配指南和用户分享等内容，增加品牌与消费者的互动和参与感。

3. 门店体验：优衣库的门店设计简洁、明亮，提供舒适的购物环境。

优衣库品牌管理分析.doc

UNIQLO优衣库品牌管理分析4 品牌管理分析報告Analysis of UNIQLO Brand Management組名：特別隊口號：Unique Unique，只因有你！目录一、摘要(3)二、品牌背景(3)1、品牌简介(3)2、公司发展历程及成就(3)三、品牌定位(4)1、优衣库的品牌定位(4)2、优衣库的SWOT分析(5)3、优衣库的目标顾客(8)4、竞争者对比分析(8)四、品牌元素(11)1、公司和产品命名(11)2、品牌形象设计(12)3、广告语(12)4、视觉系统(13)5、门店设计与包装(14)五、优衣库营销组合策略(15)1、产品策略(16)2、价格策略(17)3、渠道策略(18)4、促销策略(19)六、优衣库顾客关系管理(20)1、优衣库的員工管理(20)2、优衣库的客戶資訊管理(21)3、优衣库的客户服务系統(21)七、优衣库品牌管理的建议(21)1、优衣库存在品牌管理存在的问题和面临的挑战: (22)2、品牌管理的建议: (23)八、总结(23)九、参考文献(24)一、摘要UNIQLO是日本著名的休闲品牌,是排名全球服饰零售业前列的日本迅销集团(FAST-RETAILING)旗下的实力核心品牌。

坚持将现代、简约自然、高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者。

而所倡导的“百搭”理念，也为世人所熟知。

下面让我们从优衣库的品牌由来以及介绍、品牌定位、品牌要素、品牌营销组合分析、客户关系管理分析、给企业的塑造品牌权益的建议等几个方面来透视它的品牌管理。

二、品牌背景1、品牌简介UNIQLO,中文名是优衣库，是全球十大休闲服饰品牌.它主张以仓储型的店铺,随意的自助形式,销售优质平价的休闲服饰.国际上同样类型的品牌还有美国的GAP和欧洲的H&M。

UNIQLO一词来源于“UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE”，意即“独一无二的服装仓库”，反映了其别具一格的经营理念和经营业态——通过摈弃多余的装饰装潢的仓库型店铺，采用超市型自助购物的方式，以“合理可信的价格、大量持续的供应”，为顾客提供他们所希望的商品。

优衣库分析报告(精选)

优衣库分析报告（精选）优衣库是国际时尚运动品牌，其在全球时尚领域崭露头角，成为品牌经营中经典案例之一。

在这里，我们深入分析优衣库的品牌形象、营销策略、客户调研等。

一、品牌形象优衣库一直以“令生活变得更简单”为核心理念，在消费者当中树立了轻松、时尚、优雅的品牌形象。

他们通过不断地调整和更新产品和体验，让每一位用户感受到品牌的“更多简单”。

其次，优衣库坚持“服务到位”的理念，结合了AI、大数据技术和社会技术的运用，通过建立完善的运营模式，从而提升消费者满意度。

此外，优衣库还注重品牌社会责任，他们采取了多重措施，包括参与各种慈善活动，以发展良好的社会环境。

二、营销策略优衣库以客户为中心，围绕消费者需求，通过多种方式制定多场景多时空着力点的营销策略，以提升品牌形象。

首先，他们利用新媒体和活动，重视在线行为营销，通过微信公众号等提高当季的活动热度，吸引更多顾客参与。

其次，优衣库在营销推广中，大量投入到实体门店，推出更多有趣的新品，为消费者提供更好的体验和服务。

第三，他们同时注重社交平台，把浮沉用户洞察，配合全网宣发策略，策划一系列以消费者为中心且兼具趣味性的社交营销活动。

三、客户调研优衣库一直致力于将客户体验放在首位，同时也重视客户的反馈，力争让客户的满意度更加持久。

为此，优衣库不断对消费者进行积极的调研，并对购物体验、优惠活动等方面的反馈高度重视，以提出有助于改进的合理的建议。

另外，优衣库还采取了一系列措施，以满足客户更多的需求，从而提高消费者的忠实度。

例如，发行优惠券，开展促销活动等。

综上所述，优衣库不仅秉承“令生活变得更简单”的核心理念，而且提倡“服务到位”，努力营造社会秩序，并以客户需求为中心，持续改进客户服务。

通过优衣库的营销策略，可以看出优衣库在品牌建立和社交媒体营销中做出的努力。

此外，其对客户的调研和反馈，还有效地提升了客户满意度。

UNIQLO优衣库品牌管理分析

UNIQLO优衣库品牌管理分析目录1. UNIQLO优衣库品牌概述 (2)1.1 品牌历史与发展 (3)1.2 品牌定位与价值观 (4)1.3 产品线与品类策略 (5)2. UNIQLO优衣库市场分析 (6)2.1 全球市场概况 (8)2.2 主要市场区域分布 (10)2.3 目标客户群体分析 (11)3. UNIQLO优衣库供应链管理 (12)3.1 供应链组织结构与流程 (14)3.2 供应商管理与合作 (15)3.3 库存管理与控制 (16)4. UNIQLO优衣库生产管理 (17)4.1 生产计划与调度 (19)4.2 质量控制与改进 (20)4.3 成本核算与控制 (21)5. UNIQLO优衣库营销策略 (23)5.1 产品定价策略 (24)5.2 促销策略与活动 (26)5.3 渠道管理与拓展 (27)6. UNIQLO优衣库品牌传播与公关 (28)6.1 品牌形象塑造 (30)6.2 建立良好的企业形象 (31)6.3 利用媒体进行品牌传播 (32)7. UNIQLO优衣库人力资源管理 (33)7.1 招聘与选拔 (35)7.2 培训与发展 (36)7.3 建立高效的团队协作机制 (37)8. UNISLO优衣库创新与研发 (39)8.1 不断创新的产品设计理念 (40)8.2 加强技术研发投入 (41)8.3 提升产品附加值和竞争力 (42)1. UNIQLO优衣库品牌概述优衣库（Uniqlo），全称为“ United Parks Markets”，是日本迅销公司（Fast Retailing Inc.）旗下的核心品牌之一，总部设于日本东京。

自1949年成立以来，优衣库在全球范围内树立了作为服装零售行业领导者的声誉。

优衣库的成功很大程度上源于其强有力的品牌承诺，即“All Products All People 全普法人人”。

这一理念充分体现了优衣库旨在为每一个消费者提供无论性别、年龄、种族或社会经济地位都能享用的高性价比服装。

品牌分析优衣库

广告代言人广告代言人陈柏霖陈柏霖陈意涵陈意涵4shanghaiflaghipstore上海旗舰店介绍上海全球旗舰店的设计外观内部展示等信息的发布主要有大幅大面积的广告布满主要流行街道地铁两侧的led广告牌网络视频等进行造营造兴奋点优衣库的目标消费群体集中在2035岁的年轻群体他们独立追求时尚生活节奏快生活方式较简约健康购物时看重可靠的品质和完善的服务
凭借淘宝的优势资源，优衣库摆脱了许多常规方式的限制，通过淘宝商城B2C平台迅速地扩大了在中国消费市场上的份额。这既实现了网络销售，又有助于品牌的网络品牌形象建设。
除了在淘宝开设旗舰店以外，优衣库与淘宝合作在自己的官方网站上也开设了购物平台，这个平台的支付系统和维护也是与淘宝合作。
1、网络广告
•
品牌形象
优衣库在中国的品牌定位和品牌策略优衣库Uniqlo是全球十大休闲服饰品牌，也是SPA零售模式的代表性企业之一。
优衣库Uniqlo作为日本市场占有率最高的休闲服饰品牌，已有20 多年的运营经验。
快速而海量的设计也是优衣库高性价比背后的支撑力。比如每年夏天仅推出的印花T恤系列就有几百款的量，还各有主题，消费者总能找到自己喜欢的款式。而这正是“Fast Fashion”（快时尚）品牌必备的素质之一。
优衣库的目标消费群体集中在20-35岁的年轻群体，他们独立、追求时尚，生活节奏快，生活方式较简约、健康，购物时看重可靠的品质和完善的服务。
以人性化的内涵接近消费者，让他们参与或者分享产品或服务带来的愉悦的精神享受；营造兴奋点，激励消费者主动传播。
FROM SHANGHAI TO THE WORLD（瞩目上海，点睛世界）
2010年5月15日，优衣库全球最大的旗舰店在上海开张营业。以“面向上海面向中国”为主题，开展一系列推广活动：（1）UNIQLO 88 COLORS（ 88 COLORS炫彩视频）

优衣库分析报告

对此，中投顾问零售行业研究员杜岩宏告诉《每日经济新闻》记者，优衣库前期制定的扩张目标有些过大，未能完成也实属正常。今年国内服装市场态势萎靡，高速增长的现象很难出现，服装厂商生存环境急剧恶化，仅有部分知名厂商能够表现良好，优衣库今年市场扩张步伐相对较快，整体表现已非常不错。
与此同时，优衣库也开始在内地探索新的门店形式。2012年5月26日，优衣库中国首家DRIVE-IN(自驾购)店在上海开业。据悉，优衣库自驾购未来还将在北京、广州等城市进行扩张。而在此之前，优衣库还在上海第一百货店还设了面积超过1600平方米的全新概念店。
2、劣势
竞争劣势是指公司缺少或做的不好的东西，或指某种会使公司处于劣势的条件。虽然优衣库服饰在产业内具有一定的优势，但其也存在十分明显的劣势，概括起来有下面几点：
（1）缺乏时尚感
与其他快速时尚、样多量少，平均每周都有新款上市的服装零售商不同。优衣库在坚持“本质”的情况下，在商品设计上依循减法原则，不以多余的装饰掩盖人的原有样貌，大量的提供同色多款、能让顾客天天穿，无时无刻想到就穿的基本服饰款。但这无疑会使其得到一批追求前卫时尚年轻消费者的拥护。
（2）定价
在中国内地，优衣库在“世界工厂”的大本营里，捞不到半点价格便宜，其一条款式稍好点的牛仔裤要299元，杰克琼斯的牛仔裤在国内也差不多这个价。当很多人慕名“优衣库”低廉的价格诉求而来时，多半会失望而归。
（3）产品更新慢
相较于对时尚风潮具备超强及时反应力，只要新产品以低价销售一空后马上以新产品代替的H&M、ZARA著名的快时尚品牌。优衣库力求布料的舒适感，长期专注素材的研发，新产品往往要花一年的时间来做企划，生产才能上架。
第三部分
1、优衣库品牌管理问题的解决措施
1、服装风格市场定位

浅析优衣库的品牌塑造

浅析优衣库的品牌塑造优衣库（Uniqlo）是一家日本时尚品牌，以其简约、实用和高品质的产品而闻名于世。

本文将对优衣库的品牌塑造进行浅析，从品牌故事、产品定位、市场推广和消费者体验等方面进行详细探讨。

一、品牌故事优衣库的品牌故事始于1984年，创始人柳井正以“使人们过更美好的生活”为使命，致力于提供高品质、实用和价格亲民的服装。

品牌名称“Uniqlo”是由“Unique Clothing Warehouse”缩写而来，意味着独特的服装仓库。

优衣库的理念是“Made for All”，即为所有人提供适合的服装，无论年龄、性别、身形和风格。

二、产品定位优衣库的产品定位是“基础时尚”，注重简约、实用和高品质。

其主打产品包括T恤、牛仔裤、羽绒服等，以经典的款式和舒适的面料为特点。

优衣库注重细节和工艺，追求简洁的设计和优良的品质，以满足消费者对时尚和舒适的需求。

三、市场推广优衣库的市场推广主要通过以下几个方面展开：1. 广告宣传：优衣库通过电视、报纸、杂志等媒体进行广告宣传，以展示其产品的特点和优势。

广告语简洁明了，突出产品的实用性和高品质。

2. 明星代言：优衣库邀请知名明星作为品牌代言人，通过明星的影响力吸引更多消费者关注和购买。

明星代言人通常与优衣库的品牌形象相符合，进一步提升品牌的知名度和认可度。

3. 社交媒体营销：优衣库积极利用社交媒体平台，如微博、微信、Instagram等，与消费者进行互动和沟通。

通过发布品牌资讯、时尚搭配和促销活动等内容，吸引粉丝和用户参与讨论和购买。

4. 门店体验：优衣库的门店布局简洁明快，产品陈列整齐有序。

店内音乐、灯光和氛围都经过精心设计，营造出舒适和愉悦的购物体验。

此外，优衣库还提供试衣间、换货和退货等便捷的服务，以满足消费者的需求。

四、消费者体验优衣库致力于提供优质的消费者体验，以赢得消费者的忠诚和口碑。

1. 产品质量：优衣库注重产品的质量和工艺，选择优质的面料和材料制作服装，确保产品的舒适度和耐用性。

浅析优衣库的品牌塑造

浅析优衣库的品牌塑造优衣库（Uniqlo）是一家国际知名的时尚品牌，成立于1984年，总部位于日本东京。

该品牌以“简约、时尚、高品质”为核心理念，致力于为全球消费者提供舒适、实用、经典的时尚产品。

一、品牌定位优衣库的品牌定位主要面向年轻、时尚的消费者群体。

其产品线涵盖服装、鞋履、配件等多个领域，以满足消费者的日常穿着需求为主要目标。

品牌通过不断创新和提升产品质量，以及合理的价格策略，赢得了广大消费者的青睐。

二、品牌理念1. 简约：优衣库的设计风格简约大方，注重细节和剪裁，追求简洁、舒适的穿着感受。

2. 时尚：优衣库紧跟时尚潮流，不断推出新款式、新设计，引领时尚潮流。

3. 高品质：优衣库注重产品的质量和耐用性，选用优质面料和先进的生产工艺，确保产品的高品质。

三、品牌形象1. 产品特点：优衣库的产品以简洁、实用为主要特点。

例如，其T恤以简约的设计和舒适的面料著称，深受消费者喜爱。

此外，优衣库的羽绒服以轻薄保暖、款式多样而闻名。

2. 价格策略：优衣库以合理的价格策略吸引消费者。

其产品价格相对亲民，同时保持高品质，使消费者觉得物有所值。

3. 品牌形象宣传：优衣库通过广告、活动等多种途径传播品牌形象。

例如，其广告宣传强调简约、时尚、高品质的理念，以及产品的舒适性和实用性。

此外，优衣库还与一些知名设计师和明星合作，提升品牌的影响力和知名度。

四、品牌战略1. 国际化战略：优衣库积极拓展国际市场，通过开设实体店铺和在线销售渠道，进入不同国家和地区。

品牌在全球范围内保持一致的形象和产品质量，提升品牌的国际知名度和竞争力。

2. 创新战略：优衣库注重创新，不断推出新产品和新设计，满足消费者不断变化的需求。

品牌还倡导可持续发展，通过推出环保产品和倡导环保意识，提升品牌形象和消费者认同感。

3. 品牌合作：优衣库与一些知名设计师、艺术家和品牌合作，推出联名款式，提升品牌的时尚性和独特性。

这种合作不仅扩大了品牌的受众群体，也为品牌带来了更多的创新和惊喜。

浅析优衣库的品牌塑造

浅析优衣库的品牌塑造优衣库（Uniqlo）是一家源自日本的国际时尚品牌，以其简约、实用和高品质的产品而闻名。

本文将对优衣库的品牌塑造进行浅析，包括品牌定位、品牌形象、品牌传播以及品牌效应等方面。

一、品牌定位优衣库的品牌定位主要体现在以下几个方面：1. 价值定位：优衣库以“实惠、高品质”的产品为主打，致力于为消费者提供高性价比的时尚单品。

其产品价格相对较低，但质量可靠，这一定位使得优衣库能够吸引广大消费者。

2. 面向群体：优衣库的目标消费群体主要是年轻人和时尚爱好者。

品牌注重满足年轻人对时尚和品质的追求，同时也关注他们的日常生活需求。

3. 产品特色：优衣库的产品以简约、实用和舒适为特色。

品牌注重设计的细节和功能性，力求为消费者提供舒适的穿着体验。

二、品牌形象优衣库的品牌形象主要体现在以下几个方面：1. 设计风格：优衣库的设计风格简约、时尚且不失经典。

品牌注重基础款式的设计，追求简洁而不失时尚的风格，使得产品具有较高的时效性。

2. 质量保证：优衣库注重产品的质量控制，以确保消费者购买到高品质的产品。

品牌严格把控产品的生产过程和原材料的选择，以保证产品的耐穿性和舒适度。

3. 品牌形象代言人：优衣库通过邀请知名明星或艺人担任品牌形象代言人，以提升品牌的知名度和吸引力。

代言人的形象与品牌的定位相符合，能够更好地传达品牌的理念和价值观。

三、品牌传播优衣库的品牌传播主要通过以下几个渠道进行：1. 广告宣传：优衣库通过电视、报纸、杂志等媒体进行广告宣传，以提高品牌的知名度和曝光度。

广告宣传注重突出产品的特点和优势，以吸引消费者的注意。

2. 线上推广：优衣库积极利用互联网和社交媒体平台进行品牌推广。

通过在各大电商平台开设官方旗舰店、推出线上购物平台以及与时尚博主、网红合作等方式，扩大品牌的影响力和用户群体。

3. 实体店铺：优衣库在全球范围内开设了大量的实体店铺，通过店铺的布局和陈列，展示品牌形象和产品特色。

实体店铺不仅是产品销售的场所，也是品牌与消费者进行互动和体验的重要渠道。

UNIQLO优衣库品牌个性分析

不仅彰显了该企业的服饰文化，而且告诉人们，简单也是一种力量和美。这在无形中，看似平淡，实则内容丰富。与优衣库 “以人为本”的服饰设计理念不谋而合，让整体设计更加切题。
LOGO 的字体看起来洗练、现代，并且在 33∶20 的长方形 LOGO 中，占据更宽的比例，来表达优衣库的自信。
11
广告篇
Advertisement
宣传广告，是企业写给顾客的情书——柳井正
2021/10/10
12
极简主义服适生活引领快时尚
1 造势广告
2021/10/10
13
极简主义服适生活引领快时尚
2 精神广告
2021/10/10
14
极简主义服适生活引领快时尚
3 单品广告
2021/10/10
2021/10/10
18
品牌精神
衣服是配角，穿衣服的人才是主角
以人为本
“人” 是生活和衣着的灵魂
以衣服体现价值观
2021/10/10
19
THANK YOU！
2021/10/10
20
优衣库品牌个性分析
2021/10/10
1
2021/10/10
大卫·奥格威
1.品牌必须要有自己的个性。 2.树立品牌形象的长期性，保持品牌形象的一致性。
大卫·艾格
1.品牌个性是由商品、定位和个性特征组成，其核心是品牌人格化。品牌人格化是衡量品牌个性的尺度。
2.品牌个性是品牌形象的核心，是与顾客沟通的最高境界。
次新的尝试,会有九次失败。在他的观察中,一些成功
的经营者甚至尝试一百次只有一次成功,经营本身就是
错误尝试的累积,失败是家常便饭。

优衣库品牌调研

•
•
产品定位
• 消费定位： UNIQLO(优衣库) 是向各个年龄层的消费者提供时尚、优质和价格公道的休闲服，款式新颖，质地细腻。平价休闲、低价高质的衣服可以更好的满足消费者的消费需求。 • 风格定位：优衣库坚持走自己的服饰风格，是在朴素的款式当中，体现独有的设计元素，通过性价比高，非常容易搭配的特色，给个人一种舒适轻松的感觉。 • 设计定位： UNIQLO走的是多元化路线，不单单是休闲，将时尚、职业、运动等元素融为一体。
品牌发展
• 1963年，以优衣库品牌为主营的迅销公司建立。 • 1984年6月，柳井正在日本广岛创办了第一家优衣库专卖店。 • 1991年迅销公司开始展开连锁业务。 • 从1991 年9 月到1994 年8 月，优衣库新增了100 家店铺。 • 1994年7月，柳井正如愿使迅销公司在广岛证券交易所上市。 • 1999年，迅销公司转到东京证券交易所主板。 • 2010年2月，迅销公司主品牌优衣库在全球的总店铺已达 918家，其中日本国内为793家。柳井正还有更大的目标— —他声称要在这一年里达到10 亿美元的销售额，超越GAP 成为世界第一服装零售品牌。
门店是人流量最多的区域位置绝佳既能够在第一时库的消费者找寻起来更加方便
优衣库品牌调研
品牌简介
• UNIQLO是日本著名的服装品牌，创立于1984年，由日本人柳井正创立。它向各个年龄层的消费者提供时尚、优质和价格公道的休闲服，款式新颖，质地细腻。 • UNIQLO的全名是UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE，它的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺，采用超市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商品。 • 价廉物美的休闲装“UNIQLO”是Unique (独一无二) 和Clothing (服装) 这两个词的缩写，以为消费者提供“低价良品、品质保证”的经营理念，在日本经济低迷时期取得了惊人的业绩。