飞利浦的品牌资质分析报告
飞利浦和欧司朗的分析介绍
飞利浦和欧司朗的分析介绍
飞利浦，1891年成立于荷兰，主要生产照明、家庭电器、医疗系统方面的产品。
飞利浦公司，2007年全球员工已达128,100人，在全球28个国家有生产基地，在150个国家设有销售机构，拥有8万项专利，实力超群。
2011年7月11日，飞利浦宣布收购奔腾电器（上海）有限公司，金额约25亿元。
2011年10月17日，飞利浦电子发布了第三季度财报，第三季度净利润同比下滑85.9%；同时宣布，飞利浦将在全球范围内裁员4500人。
2013年1月底，飞利浦消费电子业务已全部剥离，将聚焦优质生活，医疗和照明设备行业。
欧司朗是世界两大照明制造商之一，公司的产品组合涵盖整条价值链，从照明组件到电子镇流器一应俱全，另外还包括成套灯具、照明管理系统和照明方案。
总部设在德国慕尼黑，在中国共设有五个生产基地和研发中心，公司在华员工总数超过10000人。
其中欧司朗（中国）照明有限公司成立于1995年，总部位于佛山，在全国设有超过40个销售办事处；欧司朗中国已成为欧司朗亚太地区的实力中心，并在欧司朗全球战略中扮演重要角色。
从世界高楼的台北101大厦，到极尽豪华的迪拜帆船酒店；从2000年悉尼奥运体育场，到2006年世界杯慕尼黑安联球场；从庄严肃穆的北京天安门，到现代建筑经典瑞典马尔摩旋转大厦……欧司朗的照明产品都闪耀在其中，可见欧司朗产品的高品质与受欢迎程度。
持续创新战略与提供高品质产品是欧司朗一直坚持的，每年欧司朗都将营业额的5%的投资用于研究照明领域的新技术，为消费者提供更优质的光源，提倡以照明为人们提供环保新生活。
正是这些坚持使得欧司朗不断进步，成为消费者信赖的大品牌。
2017年家电行业飞利浦分析报告
2017年家电行业飞利浦分析报告2017年7月目录一、飞利浦：领衔照明与健康科技两大领域 (4)1、照明业务：行业传统龙头 (5)2、健康科技业务：世界领先的健康科技公司 (7)（1）健康科技业务全球领先 (7)（2）家电领域专注小家电 (8)二、飞利浦的百年成长之路 (9)1、起步期：1891-1918年夹缝求生，欧洲最大照明公司初长成 (9)2、扩张期：1919—2000年拓展业务，照明公司变身电子巨头 (10)（1）进军家电：黑电小家电全面布局 (10)（2）消费电子、半导体业务发展迅速，飞利浦到达顶峰 (12)（3）盈利提升带动股价大幅上涨 (13)3、收缩期：2001—2016 年精简业务，专注高额回报领域 (14)（1）三大原因促使飞利浦收缩业务 (14)（2）业务剥离，飞利浦告别黑电 (15)（3）股价与公司业绩高度正相关 (16)三、飞利浦成长经验总结 (17)1、注重研发：品牌长盛不衰的基础 (18)（1）成立之初研发乏力，公司发展受制于人 (18)（2）20 世纪注重研发，黑电领域产品频出 (18)（3）21 世纪持续投入，为公司发展保驾护航 (19)2、兼并收购：快速进军新领域 (20)（1）收购助公司转型健康科技领域 (20)（2）健康科技营收占比快速提升，成为最主要的部门 (20)3、调整战略：适应时代变更 (21)（1）20世纪，从单一到多元：积极拓宽产品线 (21)（2）21世纪，从繁杂到专注：缩减业务专注高回报领域 (22)飞利浦：引领照明与健康科技两大领域。
飞利浦全名荷兰皇家飞利浦公司，1891 年于荷兰经营照明业务起家。
公司主营照明及健康科技两大业务，2016年营收占比分别为29%和71%。
照明业务方面，飞利浦与通用电气、欧司朗是当今世界三大龙头，2009-2014 年公司照明业务连续6 年排名全球第一；健康科技业务方面飞利浦同样全球领先，2016 年公司医疗业务营收排名全球第六位。
飞利浦的企业管理分析案例还未用
人力资源管理
招聘与选拔
飞利浦重视人才引进和选拔，通过多 种渠道招聘优秀人才，并为其提供良 好的职业发展机会。
培训与发展
绩效管理
飞利浦实施科学的绩效管理体系，通 过设定明确的目标、考核标准和激励 机制，激发员工的积极性和创造力。
飞利浦提供系统的培训和发展计划， 帮助员工提升专业技能和综合素质。
财务管理
06 结论与建议
对飞利浦企业管理的总结
战略定位明确
组织结构高效
飞利浦在企业管理上始终保持清晰的战略 定位，以满足市场需求和客户期望为导向 ，不断优化产品和服务。
飞利浦的组织结构灵活，能够快速响应市 场变化和业务需求，确保各部门之间的协 同高效。
人力资源管理重视
创新驱动发展
飞利浦重视人才培养和激励，通过完善的 培训体系和绩效管理机制，激发员工的积 极性和创造力。
20世纪发展多元化产 品，如电视、音响等 电子产品。
公司业务与产品
01
02
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健康科技
提供医疗影像、家庭健康 监测、健康管理等产品和 服务。
照明
LED照明解决方案、智能 照明系统等。
舒适生活
空气净化器、智能家居设 备等。
公多个国家 和地区设有研发中心、生产基地 和销售机构。
转型成果
经过多年的转型和积累，飞利浦已经成为全球领先的医疗保健解决方案提供商之一。其医 疗保健业务在营收和利润方面均取得了显著增长，为公司的整体业绩做出了重要贡献。
成功案例二：飞利浦照明业务创新
01
创新背景
随着人们环保意识的提高和LED技术的快速发展，LED照明市场呈现出
快速增长的趋势。飞利浦抓住机遇，决定将照明业务作为新的增长点。
总结词
2017年飞利浦小家电分析报告
2017年飞利浦小家电分析报告2017年8月目录一、飞利浦小家电成长之路 (4)1、1891-1938年：专注照明，前38年未涉足小家电 (4)2、1939-1999年：全面布局，飞利浦变身小家电龙头 (5)3、2000-2016年：业务调整，小家电成公司发展重心 (7)二、飞利浦小家电现状：全球最大的小家电公司 (8)1、小家电是飞利浦重要业务 (8)2、全球最大的小家电企业 (9)三、飞利浦小家电成长经验：研发创新+外延并购 (10)1、电动剃须刀：自主研发造就行业龙头 (10)（1）电动剃须刀成功关键：自主研发 (10)（2）全球经营，领跑全球主要市场 (12)2、电动牙刷：外延并购奠定市场地位 (13)（1）电动牙刷成功关键：外延并购 (13)（2）现为电动牙刷全球领导者之一 (15)3、咖啡机：外延并购应对市场变化 (16)（1）应对浓缩咖啡趋势，收购欧洲最大的浓缩咖啡机公司Saeco (16)（2）全球前三的咖啡机龙头 (17)四、主要风险 (18)1、原材料价格上涨 (18)2、全球经济低迷，需求不旺 (18)飞利浦小家电成长之路。
飞利浦成立于1891 年，成立最初近40 年业务以照明为主。
1939 年，飞利浦发明电动旋转剃须刀，由此进入小家电领域。
此后几十年间，飞利浦小家电产品线不断扩大，逐渐成长为全球小家电龙头。
根据小家电业务不同阶段的特点，我们将飞利浦的发展历程分为三个部分：1891-1938 年，专注照明，前38 年未涉足小家电。
1939-1999 年，全面布局，飞利浦变身小家电龙头。
2000-2016 年，业务调整，小家电成公司发展重心。
飞利浦小家电现状：全球最大的小家电公司。
飞利浦是全球最大的小家电公司，在个护、家居及厨房小家电的多个品类都处于全球领先位置，2015 年小家电业务收入58 亿美元。
飞利浦小家电成长经验：研发创新+外延并购。
飞利浦是全球最大的小家电企业，多个小家电品类在全球范围内具有明显领先优势，我们选择了飞利浦的电动剃须刀、电动牙刷以及咖啡机，总结了飞利浦个护小家电的成长经验：电动剃须刀：自主研发造就行业龙头。
500强中心关于“飞利浦(中国)投资有限公司”的研究
飞利浦中国投资作为进入中国企业五百强排名前列的飞利浦中国投资，一直成为外资企业进入中国规模最大的公司之一。
在中国企业五百强排名中一直处于前列2003—2006年排名都居于22—28位左右，而在电子通信设备制造业排名中一直都处于前六。
一、企业开展历程〔一〕开展概况荷兰皇家飞利浦电子公司〔NYSE 交易代号：PHG,AEX 交易代号：PHI〕是世界上最大的电子公司之一，在欧洲名列榜首。
其 2004 年的销售额达303亿欧元。
飞利浦拥有159,700 名员工，在60多个国家活泼在医疗保健、时尚生活和核心技术三大领域，并在医疗诊断影像和病人监护仪、彩色电视、电动剃须刀、照明、以及硅系统解决方案领域世界领先。
作为世界上最大的电子公司之一，飞利浦早在1920年就进入了中国市场。
从1985年设立第一家合资企业起，飞利浦就秉承扎根中国的长期承诺，将照明、消费电子、家庭小电器、半导体和医疗系统等五大业务全部带到了中国，将世界领先的技术、产品和效劳同步带到了中国市场。
飞利浦现已成为中国电子行业最大的投资合作伙伴之一，至 2005年底累计投资总额超过40亿美元，在中国建立了33家合资及独资企业，共有10,000多名员工。
2002年飞利浦因在华营业额和出口创汇额在全国外商投资企业中双双排名第一位而获中国外商投资企业协会颁发的年度“双高企业特殊奉献奖〞。
2005年飞利浦中国的销售额到达30亿欧元，比2004年增长15％，占飞利浦全球销售额的10％。
飞利浦是迄今在华经营规模最大的跨国公司。
2002年度，飞利浦在华营业额到达67亿美元，其中2/3是出口。
2003年11月底，飞利浦集团管理委员会主席柯慈雷率领委员会18名成员中的17名成员在中国进行了为期一个星期的考察和决策。
飞利浦员工人数开展情况如图1。
图1 飞利浦员工人数开展情况注：根据中国企业开展报告中统计数据所编制在医疗保健、时尚生活、核心技术〔 Healthcare， Lifestyle， Technology〕三大领域中，飞利浦的照明、家庭小电器、液晶显示器、医疗系统等业务在中国市场处于领先地位，并在照明、消费电子及医疗系统等领域建立了11个研究和技术开发中心。
Philips-调研报告
本报告将从以下三大方面对Philips公司进行阐述
品牌文化
产品领略
产品设计流行趋势
Philips品牌文化
将从以下角度进行阐述
公司概况
品牌理念
理念文化
Philips照明
-概况 -LED理念
公司概况
荷兰皇家飞利浦电子公司是一家“健康舒适，优质生活”的多元化公司，致力
于通过及时地推出有意义的创新来改善人们的生活质量。 作为全球医疗保健、优 质生活和照明领域的领导者，飞利浦基于对客户需求的深入了解以及“精于心 简 于形”的品牌承诺，将技术和设计融入到了以人为本的解决方案中。
暖白光的魅力
我们都知道眼见为实，通过以下 视频您可以亲身体验暖白光的魅 力。
三 、高效照明
全面转换 在办公室或学校、繁忙的酒店或安静的街道，高能效照明技术都能节省电力开支、帮 助保护环境和营造氛围。 -办公室 照明是最有吸引力的节能方式之一。 我们的智能高效解决方案可保持办公室和环境的 可持续性。 -城市照明 节省电力，并为居民提供更高的照明质量。 我们的高能效解决方案可实现两全其美 -医疗照明 为检查室和更大区域提供更加绿色的医疗照明。 患者和工作人员等都可从我们的高能 效、低危险性的解决方案中获益。 -学校照明 我们的高能效照明可以节省资金并保护环境。 简单转换的解决方案还给每个人都上了 一堂环保思想课。
从了解最终用户的需求与渴望出 发，始终将他们置于产品创新的 核心。我们通过世界一流的研究 机构进行深入调研，通过科学方 法进行市场验证，确保我们的产 品创新能真正做到“为您设计、 轻松体验、创新先进”。
理念文化
飞利浦：一切做到“简单”
首席营销官芮安卓一再强调，必须将“简单”原
飞利浦伟康的品牌资质分析报告
“飞利浦伟康”品牌资质分析报告尊敬的用户：随着经济全球化的深入发展，各市场领域的竞争已逐渐表现为品牌竞争。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的最新数据显示,中国网民规模已达8.02亿，互联网普及率57.7%。
而网民规模增长的推动力正是由于互联网商业模式的不断创新以及线上线下服务融合的加速，因此，互联网时代的到来也意味着网络品牌标识的价值提升。
习总书记不断强调知识产权战略的重要性，同时每年5月10日“中国品牌日”的确立也标志着品牌建设与保护已经刻不容缓。
根据您查询的“飞利浦伟康”品牌，及“制造业-医疗器材,制造业-家用电器,制造业-安全器具,制造业-机器机械”行业，飞利浦伟康的品牌分析报告如下：目录一、飞利浦伟康品牌商标分析1、行业注册分析1.1 制造业-医疗器材行业注册分析1.1.1 制造业-医疗器材行业品牌注册量1.1.2 飞利浦伟康品牌在制造业-医疗器材行业的主要注册情况1.1.3 制造业-医疗器材行业下飞利浦伟康同名品牌的主要竞争对手1.2 制造业-家用电器行业注册分析1.2.1 制造业-家用电器行业品牌注册量1.2.2 飞利浦伟康品牌在制造业-家用电器行业的主要注册情况1.2.3 制造业-家用电器行业下飞利浦伟康同名品牌的主要竞争对手1.3 制造业-安全器具行业注册分析1.3.1 制造业-安全器具行业品牌注册量1.3.2 飞利浦伟康品牌在制造业-安全器具行业的主要注册情况1.3.3 制造业-安全器具行业下飞利浦伟康同名品牌的主要竞争对手1.4 制造业-机器机械行业注册分析1.4.1 制造业-机器机械行业品牌注册量1.4.2 飞利浦伟康品牌在制造业-机器机械行业的主要注册情况1.4.3 制造业-机器机械行业下飞利浦伟康同名品牌的主要竞争对手2、飞利浦伟康品牌商标注册分析。
飞利浦考察调研报告
飞利浦考察调研报告飞利浦考察调研报告一、研究背景和目的飞利浦是一家全球领先的健康科技公司，致力于提供创新的解决方案，改善人们生活的质量。
本次调研旨在了解飞利浦在中国市场的竞争力和发展状况，以及市场上对飞利浦产品的认知度和满意度。
二、研究方法本次调研采用了问卷调查的方式，共收集到300份有效问卷。
调查对象是中国消费者，范围涵盖了各个年龄段和城市居住地的群体。
三、研究结果1.飞利浦在中国市场的竞争力根据调查结果，飞利浦在中国市场的竞争力较高。
近80%的受访者表示熟悉飞利浦品牌，并且将其与高品质和先进技术联系在一起。
同时，超过70%的受访者表示在购买家庭电器和医疗设备时会优先考虑飞利浦。
2.飞利浦产品的认知度和满意度调查结果显示，飞利浦在中国市场的产品认知度相对较高。
超过70%的受访者表示使用过飞利浦的产品，主要集中在家庭电器、健康管理设备和灯具等领域。
受访者对飞利浦产品的满意度也比较高，超过80%的用户表示对产品质量和性能较为满意。
3.消费者意见和建议在调查过程中，我们还了解到一些消费者的意见和建议。
一些消费者希望飞利浦能够推出更多适合中国市场的产品，例如应对特定健康问题的解决方案。
另外，一些用户表示对飞利浦的售后服务存在一定的不满意度，希望公司能够提供更快捷和高效的售后支持。
四、结论和建议通过本次调研，我们可以得出以下结论和建议：1.飞利浦在中国市场的竞争力较强，消费者对其品牌和产品有较高的认知度和满意度，这对公司的市场份额和品牌形象有积极的影响。
2.飞利浦应进一步关注中国市场的特殊需求，推出更多适合中国消费者的产品和解决方案。
3.飞利浦应重视售后服务，提供更快捷和高效的售后支持，以增强用户对公司的信任和忠诚度。
4.飞利浦可以通过加强与中国的合作伙伴关系，进一步拓展市场，并且在产品研发和创新上加大投入，提升竞争力。
综上所述，飞利浦在中国市场具有竞争力，并且在消费者中有较高的认知度和满意度。
针对消费者的意见和建议，飞利浦应进一步优化产品和服务，以满足市场需求，并通过合作伙伴关系和创新投入来提升竞争力。
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1.5 制造业-电气器材行业注册分析 1.5.1 制造业-电气器材行业品牌注册量 1.5.2 飞利浦品牌在制造业-电气器材行业的主要注册情况 1.5.3 制造业-电气器材行业下飞利浦同名品牌的主要竞争对手
1.6 制造业-电子产品行业注册分析 1.6.1 制造业-电子产品行业品牌注册量 1.6.2 飞利浦品牌在制造业-电子产品行业的主要注册情况 1.6.3 制造业-电子产品行业下飞利浦同名品牌的主要竞争对手
1.9 制造业-化学制品行业注册分析 1.9.1 制造业-化学制品行业品牌注册量 1.9.2 飞利浦品牌在制造业-化学制品行业的主要注册情况 1.9.3 制造业-化学制品行业下飞利浦同名品牌的主要竞争对手
1.10 制造业-文教用品行业注册分析 1.10.1 制造业-文教用品行业品牌注册量 1.10.2 飞利浦品牌在制造业-文教用品行业的主要注册情况 1.10.3 制造业-文教用品行业下飞利浦同名品牌的主要竞争对手
业-电子产品,制造业-运载工具,制造业-仪器仪表,制造业-化学制品,制造业-文教用品,制造业-机器机
械行业类别分析
2.2 飞利浦品牌在制造业-医疗器材,制造业-手工具,制造业-日用杂品,制造业-家用电器,制造业电气器材,制造业-电子产品,制造业-运载工具,制造业-仪器仪表,制造业-化学制品,制造业-文教用品, 制造业-机器机械行业的保护现状 3、飞利浦品牌字样在各行业的注册情况表 二、飞利浦品牌域名分析 1、全球知名品牌案例 2、飞利浦品牌域名匹配分析 3、品牌域名注册概况 4 、 Ty p o 域 名 三、品牌保护建议
“ 飞 利 浦 ”品牌在制 造 业 -医 疗 器 材 行业，主要注册了以下几个类别:1、10类，2、35类
1.1.3 制造业-医疗器材行业下 飞利浦同名品牌的主要竞争对手
注册人 皇家飞利浦有限公司
卢聚怀 中山市双锦商贸有限公司
1.2 制造业-手工具行业注册分析
注册类别 10类 35类 35类
商标注册数 3 1 1
2/
正文
一、飞利浦品牌商标分析 1、行业注册分析
近年来，我国商标申请量呈现不断增长的态势，从2014-16年，商标申请量保持在20%-30%的 按年增长率，而2017年更是出现了爆发式增长的态势，同比增长55.7%，为574.8万件。2018年上 半年，我国商标注册申请量为358.6万件,截至2018年6月底，我国商标累计申请量3142.8万件，累 计注册量1939.5万件，有效注册商标量1680.7万件，平均每6.1个市场主体拥有一个有效商标。由
1.7 制造业-运载工具行业注册分析 1.7.1 制造业-运载工具行业品牌注册量 1.7.2 飞利浦品牌在制造业-运载工具行业的主要注册情况 1.7.3 制造业-运载工具行业下飞利浦同名品牌的主要竞争对手
1.8 制造业-仪器仪表行业注册分析 1.8.1 制造业-仪器仪表行业品牌注册量 1.8.2 飞利浦品牌在制造业-仪器仪表行业的主要注册情况 1.8.3 制造业-仪器仪表行业下飞利浦同名品牌的主要竞争对手
目录
一、飞利浦品牌商标分析 1、行业注册分析 1.1 制造业-医疗器材行业注册分析
1.1.1 制造业-医疗器材行业品牌注册量 1.1.2 飞利浦品牌在制造业-医疗器材行业的主要注册情况 1.1.3 制造业-医疗器材行业下飞利浦同名品牌的主要竞争对手 1.2 制造业-手工具行业注册分析 1.2.1 制造业-手工具行业品牌注册量 1.2.2 飞利浦品牌在制造业-手工具行业的主要注册情况 1.2.3 制造业-手工具行业下飞利浦同名品牌的主要竞争对手 1.3 制造业-日用杂品行业注册分析 1.3.1 制造业-日用杂品行业品牌注册量 1.3.2 飞利浦品牌在制造业-日用杂品行业的主要注册情况 1.3.3 制造业-日用杂品行业下飞利浦同名品牌的主要竞争对手 1.4 制造业-家用电器行业注册分析 1.4.1 制造业-家用电器行业品牌注册量 1.4.2 飞利浦品牌在制造业-家用电器行业的主要注册情况 1.4.3 制造业-家用电器行业下飞利浦同名品牌的主要竞争对手
1.11 制造业-机器机械行业注册分析 1.11.1 制造业-机器机械行业品牌注册量 1.11.2 飞利浦品牌在制造业-机器机械行业的主要注册情况 1.11.3 制造业-机器机械行业下飞利浦同名品牌的主要竞争对手
2、飞利浦品牌商标注册分析 2.1 制造业-医疗器材,制造业-手工具,制造业-日用杂品,制造业-家用电器,制造业-电气器材,制造
此可见，企业已经逐渐认识到商标是一项重要的的品牌资源，是保证品牌长久和稳定化的重要保 证。 1.1 制造业-医疗器材行业注册分析 1.1.1 制造业-医疗器材行业品牌注册量
该行业截止至今的总商标注册量为 2432324 件，近三年的注册量如图：
1.1.2 飞利浦品牌在 制造业-医疗器材行业的主要注册情况 飞 利 浦 品牌在制 造 业 -医 疗 器 材 行业的主要注册表
“飞利浦”品牌资质分析报告
尊敬的用户： 随着经济全球化的深入发展，各市场领域的竞争已逐渐表现为品牌竞争。根据中国互联网络信
息中心（CNNIC）公布的最新数据显示,中国网民规模已达8.02亿，互联网普及率57.7%。而网民
规模增长的推动力正是由于互联网商业模式的不断创新以及线上线下服务融合的加速，因此，互联 网时代的到来也意味着网络品牌标识的价值提升。习总书记不断强调知识产权战略的重要性，同时
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每年5月10日“中国品牌日”的确立也标志着品牌建设与保护已经刻不容缓。 根据您查询的“ 飞 利 浦 ”品牌，及“ 制 造 业 -医 疗 器 材 ,制 造 业 -手 工 具 ,制 造 业 -日 用 杂 品 ,制 造 业 -
家 用 电 器 ,制 造 业 -电 气 器 材 ,制 造 业 -电 子 产 品 ,制 造 业 -运 载 工 具 ,制 造 业 -仪 器 仪 表 ,制 造 业 -化 学 制 品 ,制 造 业 -文 教 用 品 ,制 造 业 -机 器 机 械 ”行业，飞利浦的品牌分析报告如下：