手游厂商“IP”争夺战盘点 究竟鹿死
网络游戏IP分析
网络游戏IP分析一、 游戏IP的定义IP，Intellectual Property，知识产权的缩写，是伴随人们法律意识苏醒而出现的一个词汇。
广义的IP是指对于品牌知识产权的综合。
在游戏领域，其主要是指针对某一类型游戏或地区的文化品牌授权。
其在世界范围内属于产业文化链的范畴。
对于游戏厂商来说，其对于IP的看中点在于其本身所拥有的“辨识度”。
通过历史的积累和沿革，IP本身已经具备了相当高的辨识度，并拥有相关的潜在受众群体。
而通过取得IP授权与潜在受众群体进行互动产生其他的效应，是游戏厂商对于IP最简单和直接的利用方式。
二、 IP对于游戏的意义广义的IP对于游戏的意义在于通过其本身拥有的辨识度吸引用户并产生相关效应。
但在不同的历史时期，IP本身与游戏所产生的意义也各不相同。
在单机游戏时代，IP更多是做为文化产业链的衍生品而存在。
为电影、电视剧艺术表现形式之外的一种产业链衍生形式。
在网络游戏时代，IP本身所具备的辨识度使得厂商极为看中，其价值更重于前期导量。
IP本身的文化属性在无形中被削弱。
在页游、手游时代。
这一现象更为明显，甚至不少游戏仅仅利用IP的品牌价值，在相同的游戏中直接套用游戏背景即可成为一款新游戏，其俗成为“换皮”行为。
三、 IP的授权方式在不同的历史时期，IP的授权方式也各不相同。
但总体来讲，仍然以品牌授权使用为主。
品牌改编权：品牌改编权是指在一定历史时期内，原版权方通过资金置换的方式，将IP授权给使用方，使得后者获取该品牌在一定类型内的改编权的方式。
按照约定，使用方在支付金钱后可在一定历史时期内获取该品牌的改编权。
但通常情况下，其不可将此权利转移至第三方。
品牌使用权：品牌使用权是指在一定历史时期内，原版权方通过资金置换的方式，将IP授权给使用方，使得后者获取该品牌在一定类型内的品牌使用权。
按照约定，使用方在支付金钱后可在一定历史时期内获取该品牌的使用权。
但通常情况下，其不可将此权利转移至第三方。
游戏竞品分析
游戏竞品分析随着科技的不断发展和人们对娱乐需求的增加，游戏产业成为了一个不可忽视的经济领域。
各种类型的游戏层出不穷，为玩家们提供了丰富多样的选择。
然而，在如此激烈的市场竞争中，了解竞品是非常重要的，因为它可以帮助开发者了解市场上的趋势和玩家的需求，从而制定出更具竞争力的策略。
本文将对三款热门游戏进行竞品分析，分别是《炉石传说》、《绝地求生》和《英雄联盟》。
1. 《炉石传说》《炉石传说》是一款由暴雪娱乐开发的卡牌游戏。
该游戏以丰富多样的卡牌收集和策略对战著称，并在全球范围内拥有庞大的玩家群体。
游戏提供了多种模式，包括单人冒险、对战竞技等，满足了玩家不同的游戏需求。
2. 《绝地求生》《绝地求生》是一款由蓝洞公司开发的大逃杀游戏。
这款游戏的独特之处在于将100名玩家投放到一个庞大的地图上进行生存竞技。
玩家需要通过收集资源和与其他玩家的对抗来生存下来。
游戏在多人对战和竞技性方面表现出色，因此吸引了大量的玩家。
3. 《英雄联盟》《英雄联盟》是一款由Riot Games开发的多人在线战斗竞技游戏。
游戏以两个对抗性团队的对战为核心，玩家需要选择并掌握各种不同类型的英雄角色来取得胜利。
该游戏拥有庞大的玩家基础和广泛的电子竞技赛事，成为了电竞界的一颗明星。
通过对上述三款热门游戏的竞品分析，我们可以得出以下结论：首先，游戏类型的多样性是吸引玩家的重要因素。
在市场上，各种不同类型的游戏都有自己的受众群体，因此开发者可以考虑结合不同类型的元素，以便吸引更多不同类型的玩家。
其次，游戏的社交性也是吸引玩家的重要因素。
《炉石传说》和《英雄联盟》都提供了多人对战和竞技模式，这使得玩家可以与其他玩家互相交流和竞争，增强了游戏的乐趣和挑战性。
此外，游戏的平衡性和更新是玩家选择游戏的重要考虑因素。
《炉石传说》和《英雄联盟》都通过定期的更新和平衡调整来保持游戏的新鲜感和公平性，这对于保持玩家的参与度和激情非常重要。
最后，游戏的视觉效果和用户体验也是吸引玩家的重要因素。
《使命召唤》忘了初心
61单机时代，媒体对《使命召唤》的评价颇高—游戏偏重微观单人剧情，使玩家仿佛置身于好莱坞战争大片中扮演一位英雄。
而如今，随着《使命召唤》手游国服上线，这个“老牌”游戏IP已经走过了17年，它身上的荣光也已经在慢慢被剥落。
《使命召唤》忘了初心？图伶俐文游戏干线Game游戏62 《使命召唤》的“尴尬”2012年，《使命召唤》迈向国内的网游市场。
《使命召唤online》公测之后，引起了一些玩家的反感，他们认为这款游戏加入了“烂大街”的团战模式，如团队竞技、经典爆破和僵尸围城等网络游戏对战元素，被称为“精装修的穿越火线”。
而《使命召唤》系列引以为豪的剧情在本作中却只有不到两个小时，仅七个章节。
这是动视暴雪与腾讯合作后推出的第一款基于经典IP打造的网络游戏，双方对此寄予厚望，无奈开局不利，运营8年，近似于“苟活”。
但是看在钱的分上，双方依旧相谈甚欢。
动视暴雪希望《使命召唤online》能够吸引更多新玩家认识这一经典枪战IP,继而提高其单机游戏销量；腾讯希望网络射击游戏通过这款游戏“升级换代”，继续保持其在这一领域的领先地位。
从商业上看，单人游戏多人化、竞技化是主流，动视暴雪仅是顺势而为；但从《使命召唤》IP的持续性考量，忽略故事将会赶走大批老玩家和喜欢剧情的休闲玩家。
这属于竭泽而渔、“混吃等死”。
毕竟PC端强大的性能和高分辨率屏幕以及键盘、鼠标的操作模式，天生就是为庞大剧情服务的。
如果仅为了打僵尸和多人联机，《使命召唤》将面临来自《战地》《幽灵船》《泰坦陨落》甚至是新晋游戏，比如共享着拳头游戏《英雄联盟》世界观的《无畏契约》的强力竞争。
等到“Z世代”成长起来之后，他们的情怀必定不是比他们岁数还大的《使命召唤》，甚至不是PC游戏，到那时《使命召唤》的好日子就算到头了。
“ALL IN”移动端，数钱到手软“PC游戏厂商吃死一个IP，只需要不断更新皮肤、饰品等付费道具内容就能赚得盆满钵满，根本不需要去开发新作品。
网游行业十大经典营销案例
网游行业十大经典营销案例引言随着互联网的普及和发展，网游行业逐渐崭露头角，成为了现代人娱乐消遣的重要方式之一。
然而，由于竞争激烈，网游企业需要通过巧妙的营销策略吸引用户，提高品牌知名度和销售额。
本文将介绍网游行业十大经典营销案例，以供网游企业参考。
1. 腾讯游戏“王者荣耀”社交营销腾讯游戏旗下的热门网游《王者荣耀》成功利用社交媒体平台进行营销。
他们通过与知名游戏主播合作，开展直播活动，吸引了大量观众，提高了游戏的知名度和用户参与度。
此外，《王者荣耀》还不断推出各种社交互动活动，让玩家之间能够更好地沟通和互动，进一步促进了用户的黏性。
2. 网易游戏“梦幻西游”口碑营销网易游戏的经典网游《梦幻西游》通过口碑营销取得了巨大成功。
他们在游戏推出初期就注重用户体验，打造了一个绚丽多彩、充满惊喜的游戏世界。
玩家们纷纷通过社交媒体平台分享游戏心得和截图，吸引了更多潜在用户的关注和加入。
游戏上线多年仍然保持庞大的用户基础，这归功于《梦幻西游》出色的口碑营销策略。
3. 迅雷游戏“火影忍者OL”联合营销迅雷游戏在推出《火影忍者OL》时与知名动漫IP“火影忍者”联合营销，双方共同宣传推广。
通过与动漫IP深度结合，吸引了大量火影忍者粉丝的关注，进而转化为《火影忍者OL》的忠实玩家。
这种联合营销不仅提高了游戏的知名度，还为迅雷游戏带来了更多用户群体。
4. 360游戏“盗墓笔记”全媒体营销360游戏推出的网游《盗墓笔记》通过全媒体营销策略获得了极大的成功。
他们通过与盗墓小说作者合作，将游戏推广结合到盗墓小说中，通过小说的传播推动游戏的关注度提高。
此外，他们还通过微博、微信等社交媒体平台进行线上活动，吸引了更多玩家的参与和互动。
5. 蓝港在线游戏“沙城手游”独特创新营销蓝港在线游戏推出的《沙城手游》采用了独特的创新营销策略。
他们将游戏与国内知名时尚杂志合作，通过杂志刊登游戏内容和优惠活动吸引目标玩家的关注。
此外，他们还通过与时尚博主合作，展开线下推广活动，为游戏增加曝光度并吸引更多用户。
传媒-游戏：手游出海竞争力持续提升
`近6个月行业指数与沪深300比较分析师：胡纯青Tel：************E-mail：*******************SAC证书编号：S0870518110001⏹一周表现回顾：上周沪深300指数上涨5.45%，传媒板块下跌0.41%，跑输沪深300指数5.86个百分点。
游戏板块下跌3.66%，跑输沪深300指数9.11个百分点，跑输传媒板块3.25个百分点。
个股方面，上周涨幅较大的有美盛文化（+14.51%）、三七互娱（+8.42%）、游族网络（+7.52%）；上周跌幅较大的有盛天网络（-14.66%）、恺英网络（-14.47%）。
⏹行业动态数据：手游榜单排名：上周进入iOS畅销榜TOP50的上市公司相关游戏包括：《问道》（吉比特）、《最强蜗牛》（青瓷数码）、《新笑傲江湖》（完美世界）、《完美世界》（完美世界）、《新诛仙》（完美世界）、《新神魔大陆》（完美世界）、《少年三国志：零》（游族网络）以及《云上城之歌》（三七互娱）。
新游戏方面，上周新上线的《荣耀大天使》（三七互娱）进入iOS下载榜Top5，畅销榜Top10，整体表现出色。
新开测手游：本周新开测游戏接近40款，包括归属于A股上市公司名下的游戏共4款，其中2款正式上线。
这两款游戏分别为由恺英网络研发、腾讯发行的《蓝月传奇2》以及由凯撒文化研发、快手系公司发行的《三国志威力无双》，均较值得期待。
游戏版号：本周无游戏版号获批。
⏹投资建议：根据Sensor Tower的数据，2020年12月，中国手游发行商收入规模Top30的厂商在全球两大应用商店 App Store 和 Google Play中实现收入21.6亿美元，占当期全球手游总收入的29%。
与去年同期相比，Top30中国手游厂商的收入同比增长了45%，其增速显著超过行业平均水平，反映中国游戏厂商在海外的市占率进一步提升，手游出海竞争力持续提升。
三七互娱、完美世界等6家A股上市公司及其旗下子公司跻身中国手游发行商Top30的行列，手游出海已经成为了上市游戏公司推动业绩增长的重要动力。
1_为什么IP(知识产权)的概念现在这么火？
为什么IP（知识产权）的概念现在这么火？整个文化产业，影视业、游戏业和出版业等都在热火朝天的炒作IP的概念，好的IP受到热捧，IP这个词本身也成为被人津津乐道的热词。
这是虚假繁荣吗？还是必然到来的一个阶段？忽然之间，IP 一词成为人们关注的焦点，各大厂商斥巨资争夺IP 授权已不算新闻。
（尽管包括漫威前主画师Walter McDaniel 在内的众多人士都说中国的IP还算不上IP，只能是“品牌”，我们暂时抛开争论，先把人们口中常议论的那些叫做IP吧。
）先有众多网络小说改编影视剧，一度引起网络文学能否抢下传统文学头把交椅位置的争论；再有文学、影视、综艺纷纷嫁接到游戏市场，噱头不尽相同，表现却参差不齐；授权费水涨船高动辄百万千万，是合理的市场表现让原创者满贯盆钵，还是IP 泡沫里的一场狂欢；有人把“IP”捧上神坛，自然也有人唱衰，各路声音难辨真假。
不妨对火热的IP 做个盘点，根据其关注度、收视率、口碑评价、授权费用、盈利能力等诸多要素排出2015 年综合表现较高的20 个IP，如下图——（几乎所有 IP 都会涉及手游领域）总之，IP 一词在 2015 年不仅火爆，还乱象丛生。
有人把 2014 年称为「手游 IP 元年」，谁知道 2015 年会不会是「手游 IP 末年」。
一、影游联动是各取所需为了让 IP 的天价授权费显得不是那么匪夷所思，总要有个名头，于是不知是谁提出一个「影游联动」。
这可是大势所趋，多少能让各家花钱时心安理得一些。
当然「泛娱乐化」之类的概念说的差不多是同一个事儿。
至于为什么会出现这么个趋势，倒是离不开 IP 和游戏之间不错的互补效果。
首先，IP 有很好的带量效果。
互联网圈子里有个说法叫做「流量为王」。
流量多是一方面，比如有热门综艺节目某营的插播广告，再比如微信朋友圈广告（是像第一次可口可乐、vivo、宝马那样的，不是土特产、面膜、代购那样的）。
当然流量不限于广告，总之看到这些信息的人越多，收益——比如购买行为或下载注册（付费）用户数量——自然也越多。
2017年移动游戏市场洞察-暨玩家社区平台发展的梳理与探讨(WeGame、Steam、TapTap)
主机平台：
电视、主机和 VR游戏
掌机平台：
掌机游戏
2013-2016全球各区域游戏市场规模及占比变化情况
大局观 价值链 驱动力 新趋势
亚太地区继续主导全球市场，占比47%，中国凭一己之力为亚太地区贡献了一半的份额， 占全球游戏收入的四分之一； 同时，中国首次超过美国，成为全球最大的游戏市场
全球各区域游戏市场规模（亿美元）
1200 1000 800 600 400 200 0 2013 2014 2015 2016
占比 29%
219
222
238
254
占比 26%
占比 24% 占比 47%
占比 25% 占比 42%
368
319
431
466
亚太地区
欧洲、中东、非洲
北美洲
拉丁美洲
亚太领跑与中国登顶的原因是人口与移动终端的普及：全球74亿人 口，23亿人拥有智能手机；其中亚太地区智能手机用户达11.1亿，占 比49%；中国达6.2亿，占比27%。而印度作为全球人口第二大国， 凭借潜在用户和不断完善的基础设施，成为中国游戏厂商出海目的地
人工智能、VR/AR、大数据、云计算等
中国移动游戏也进入下半场——增量市场变存量市场
大局观 价值链 驱动力 新趋势
无论是互联网还是移动游戏，所谓的下半场论的核心只有一个：由增量市场变成存量市场，一字之 差，可整个场景完全变了
大局观
价值链
驱动力
新趋势
对标中国与全球数据 找出市场差距与缺口 分析差距深层次原因
以价值创造为导向 梳理市场生态图谱 分析细分环节趋势
从市场发展本质出发 梳理市场的不利因素 梳理市场原生驱动力
乱套IP挂羊头卖螃蟹的《三国杀名将传》
Game 游戏56这真是《三国杀》玩家的情怀吗？IP游戏，其本质就是通过一个具有知名度的IP ，去将这些IP的受众导入目标游戏里。
在IP游戏刚刚兴起的时候，国内版权意识不强，把武侠小说IP和日本知名动漫IP都蹭了个遍。
直到以金庸为首的版权方跑出来把这些侵权者挨个揍了一遍，这事才终于消停了一会。
在手游市场经历了一系列“IP官司”后，越来越多的游戏厂商开始重视起版权这个问题，开启了IP的“圈地运动”。
而这时候的游卡灵机一动—虽然我的《三国杀》人气不大好了，但是毕竟美好回忆还在，要不我再做个游戏，把提到《三国杀》，许多老桌游爱好者一定非常熟悉。
不过因为种种原因，如今《三国杀》已经大不如前，而这时候游卡（《三国杀》的运营公司）却突然推出了一款《三国杀名将传》，让人有些看不懂。
难道是个IP ，就能随便乱套吗？乱套IP挂羊头卖螃蟹的《三国杀名将传》图Master 文哆哆沐57《三国杀》粉丝导入到一个游戏里？于是，《三国杀名将传》就这么诞生了。
然而IP游戏之所以能成功，关键是游戏内容能高度贴合原IP内容，激起玩家的情怀，在这一点上，《三国杀名将传》是很不够格的。
我们不如先来看看它有哪些元素贴合了《三国杀》。
游戏名称：这个一看就知道，和《三国杀》是有一点“亲戚关系”的。
游戏音乐：打开游戏，就会发现其中有不少背景音乐都是《三国杀》自己的音乐，或者根据原有旋律改编。
角色台词：部分角色的台词正是从《三国杀》里拿来的。
游戏背景：都是三国题材。
没了……，对，你没看错，没了。
在玩法、美术风格和战斗体验上，《三国杀名将传》都和《三国杀》没关系。
而且甚至连产品内核都感觉不到那种联系。
给人的感觉就是一种“游卡拿了一个劣质三国题材手游，把自己家的BGM强插进去，改了个名字就直接上线”的味道。
你说这样的游戏，能满足《三国杀》老玩家吗？审美还停在了四年前在游戏画面上，《三国杀名将传》美术的审美显然还停留在了那种“大头娃娃”大行其道的时代，随便把这种角色放在什么Q版游戏中，都不会有太大的违和感。
游戏行业的市场竞争问题及解决方案 (3)
游戏行业的市场竞争问题及解决方案一、游戏行业市场竞争问题分析随着信息技术的迅猛发展和全球化进程的推进，游戏行业成为一个高度竞争的领域。
在这个市场环境下，各大游戏公司不仅需要面对来自传统娱乐产业和新兴科技创新带来的挑战，还要应对不同地区的文化差异和法规限制。
而且，游戏玩家需求呈现多样化趋势，如何在激烈竞争中取得优势成为游戏行业面临的重要问题。
1. 市场过分依赖大IP许多游戏公司在市场竞争中容易过分依赖大型知名IP（知识产品），如电影、动漫等。
虽然这些IP具有一定号召力和粉丝基础，但过度依赖可能导致创新能力不足，并且风险较高。
因此，在市场竞争中寻找小众或原创IP成为解决这一问题的方式之一。
2. 游戏品质不稳定部分游戏产品为了抓住用户眼球往往将营销宣传花费过多资源，而在游戏的品质上并未有所突破。
由于低品质游戏过多，类似产品的大量涌现导致市场竞争无序化。
因此，提升游戏品质成为解决这一问题的关键。
3. 法规限制和文化差异挑战不同地区对于游戏行业的法规和文化背景存在较大差异性，这给跨国公司带来了诸多挑战。
例如某些地区限制了暴力、色情内容的出现，或追求特定价值观。
对于全球化竞争的游戏公司而言，如何根据当地需求进行适度调整，并充分考虑法律方面的风险与合规性成为解决这一问题的重要因素。
二、游戏行业市场竞争问题解决方案探讨在面对日益激烈的市场竞争时，游戏公司需要采取相应的策略来应对问题，并找到可行的解决方案。
1. 多元化IP策略传统IP依然具有号召力和粉丝基础，因此仍然是吸引用户关注和增加收入的重要因素之一。
但是过度依赖单一的IP可能存在风险，因此公司应该积极寻找小众或原创IP，并在开发过程中注重创新。
与传统娱乐产业进行跨界合作也是一个有效的策略，以共同打造有吸引力的游戏产品。
2. 提升游戏品质提升游戏品质是挑战市场竞争的关键。
游戏公司应该加强产品研发与测试，确保高质量的用户体验。
同时，在市场推广时要坚持真实宣传，避免营销虚假宣传误导用户。
游戏IP联动的成功案例及运作策略分析
游戏IP联动的成功案例及运作策略分析随着游戏产业的快速发展，游戏IP（知识产权）联动逐渐成为游戏行业中的一种常见策略。
游戏IP联动指的是将不同的游戏IP进行跨界合作，通过共同的内容元素、角色形象等进行联动，以达到双方互利共赢的效果。
本文将通过分析几个成功的游戏IP联动案例，探讨各自的运作策略并总结成功的要素。
一、《英雄联盟》与K/DA乐队的IP联动《英雄联盟》是一款热门的多人在线战术竞技游戏，其与K/DA乐队的IP联动堪称经典。
K/DA是由虚拟角色组成的音乐团队，他们在2018年发布的单曲《POP/STARS》大获成功。
《英雄联盟》借助K/DA的人气与音乐元素，推出了包括皮肤、音乐MV以及音乐游戏模式在内的联动活动，成功引起了广泛关注。
成功之处：1. 创造独特的游戏体验：《英雄联盟》通过与音乐元素的结合，为玩家提供了一种独特的游戏体验。
玩家可以在游戏中使用K/DA的皮肤和音乐模式，感受到不同于传统游戏的乐趣。
2. 扩大用户群体：K/DA乐队的粉丝与《英雄联盟》的玩家之间存在一定的重叠，这种联动可以吸引更多的音乐爱好者进入游戏，同时也能够让《英雄联盟》的玩家对音乐感兴趣。
通过扩大用户群体，游戏的知名度和用户粘性都得到了提升。
3. 多维度的营销推广：除了游戏内的联动内容外，游戏方还联合举办了线下演唱会、发布会等活动，通过多种渠道进行营销推广。
这不仅提升了游戏的曝光度，也为联动双方带来了更多商业机会。
运作策略：1. 确定共同目标：在进行IP联动之前，双方需要明确共同的目标，并确定各自的角色与责任。
只有明确宏观目标，才能在后续的合作中保持良好的沟通与配合。
2. 强调独特性：联动活动要有独特性和创新性，能够给玩家带来与众不同的体验。
这需要双方利用各自的优势，结合创意和技术实现独特的互动效果。
3. 多渠道的推广：通过线上线下的多种渠道进行推广，扩大联动活动的影响力，吸引更多的目标用户。
例如，除了游戏内活动外，还可以在社交平台、线下活动、媒体报道等方面进行宣传。
手游卡牌市场分析
3、360应用平台
从单机和网游收入前十名来看，在单机游戏内， 休闲小游戏的收入表现抢眼，例如《捕鱼达人2》 《消灭星星2》《小黄人快跑》等操作简单、轻 度的游戏占据了一大部分。而在网游内，卡牌 和ARPG平分秋色，手游君预计这两类类型的 产品将会如业内所言，成为2014年手游中最火 的类型。
3、360应用平台
《刀塔传奇》运营案例：注册用户已破千万
报告中分享了《刀塔传奇》的运营案例， 360方面表示，《刀塔传奇》注册用户已 破千万，上线收入就打破了平台上卡牌单 日注册、首日充值用户、首日PCU、社区 玩家活跃度以及活动回馈幅度等五项纪录。
手游卡牌市场分析
一、2014年中国手游市背景分析
2013年于2014年之间的对比
2013年与2014年中国移动游戏市场份额：
2013年与2014年中国移动游戏市场份额：
由此可以看出： 2013年，中国游戏市场实际销售收入831.7亿元。客户端游戏营收稳中有升，实际销售收入 536.6亿元，所占市场份额为65%。网页游戏营收增长强劲，实际销售收入127.7亿元，所 占市场份额为15%。移动游戏异军突起，实际销售收入112.4亿元，所占市场份额为14%， 成为网络游戏市场增长的新亮点。主机及大型游戏机等收入约有55亿，所占市场份额为6%。 在海外市场方面，中国自主研发网络游戏海外市场销售收入18.2亿美元。 2014年游戏市场份额分布：移动游戏市场占比33%排名第二，端游仍处于不可取代地位。 据微媒体研究院数据分析，2014年上半年中国游戏(包括网络游戏市场、移动游戏市场、单 机游戏市场等)用户数量4亿人，同比增长9.5%。中国游戏市场(包括网络游戏市场、移动游 戏市场、单机游戏市场等)实际销售收入达到496.2亿元，同比增长46.4%。 总结得出：2014年中国移动游戏市场所占份额有大幅度的增长，从原有2013年的14%涨到目 前2014年的33%。说明随着智能手机的普遍，移动游戏开始风靡，有很大的发展前途。相 对于端游来说，还是只能排在第二位。
游戏公司品牌IP运营的局限及出路
游戏公司品牌IP运营的局限及出路近年来，游戏公司纷纷崛起并争相运营自己的品牌IP，以期在竞争激烈的市场中脱颖而出。
然而，这一策略在实施过程中也遇到了一些局限，给游戏公司带来一定的困扰。
本文将探讨游戏公司品牌IP运营的局限，并提出一些可能的出路。
一、局限1. 围绕IP的创作压力：在品牌IP运营中，游戏公司需要持续推出新的游戏以延续IP的生命力，这给游戏公司带来了巨大的创作压力。
因为IP限定了游戏的世界观和故事背景，使得创作者的想象力受到了一定的限制。
同时，玩家对于IP的期待也越来越高，使得游戏公司必须在保持IP特色的同时进行创新，这对游戏公司来说是一项艰巨的任务。
2. 高昂的品牌IP获取成本：对于游戏公司而言，获取品牌IP的成本非常高昂。
一方面，知名的品牌IP往往会有较高的价格，对于刚起步的游戏公司来说，投入大量资源来购买品牌IP显然是一笔不小的开支。
另一方面，游戏公司还需要购买版权，获得合法的使用授权，这同样需要支付一定的费用。
3. 市场需求的不确定性：游戏市场需求的快速变化性给游戏公司的品牌IP运营带来了不确定性。
一款游戏在发布时可能风靡一时，但过了一段时间后就可能失去市场的关注，这就需要游戏公司不断进行市场调研和产品创新，以适应市场的需求变化。
然而，这一过程需要巨大的资源投入和风险承担。
二、出路1. 多元化品牌IP运营：为了避免过于依赖单一的品牌IP，游戏公司可以选择多元化品牌IP运营的方式。
可以通过并购或合作伙伴关系获得更多的品牌IP，以提高自己的运营能力和灵活性。
同时，多元化的品牌IP运营也可以满足不同玩家群体的需求，扩大市场份额。
2. 加强IP价值传播：在品牌IP运营过程中，游戏公司应当注重IP的价值传播。
可以通过与其他媒体渠道的合作，如影视、动漫等，推动IP的跨界发展。
通过IP的多重形式呈现，可以吸引更多的用户关注和参与，提高IP的知名度和影响力。
3. 引入创新玩法和技术：为了应对IP运营中的创作压力，游戏公司可以在游戏设计中引入创新的玩法和技术。
网游行业十大经典营销案例
网游行业十大经典营销案例一、产品预热——《剑与魔法》《剑与魔法》是网游行业中备受人们喜爱的一款游戏，在其上线之前，游戏制作公司利用了多种营销手段进行产品预热。
首先，他们通过在游戏官方网站发布游戏封面和预告片的方式引起了大量玩家的关注。
游戏封面设计精美，彰显游戏世界的魔幻氛围，令人一见倾心。
接着，预告片通过精彩的剧情和游戏特色的展示，吸引了更多的玩家前来关注并期待游戏上线。
二、独家福利——《热血传奇》《热血传奇》是中国网游界的经典之作，游戏制作公司为了吸引更多玩家并建立品牌形象，与多家知名企业进行合作，推出了独家福利活动。
比如与电信运营商合作，为玩家提供游戏内的流量优惠，使玩家能够更方便地畅玩游戏。
此外，与食品企业合作，在游戏内开展线下兑换活动，让玩家不仅能够获得游戏内奖励，还能够获得实物奖品，增加了玩家的参与度和忠诚度。
三、明星代言——《DNF》《DNF》是一款以动作打击为主要特色的网游，在宣传营销方面，该游戏选择了明星代言的方式，大幅增加了知名度。
他们邀请了多位明星参与游戏的宣传片拍摄，通过明星的影响力吸引更多的粉丝关注游戏并加入其中。
这种代言方式不仅能够提高游戏的知名度，还能够在一定程度上影响粉丝的消费决策，扩大游戏的用户规模。
四、虚拟物品兑换——《魔兽世界》《魔兽世界》是一款世界知名的大型多人在线角色扮演游戏，他们通过虚拟物品兑换的方式实现了营销目标。
在游戏中，玩家可以通过完成特定任务或在游戏中获得特殊物品来获取虚拟货币，而这些虚拟货币可以用来购买官方授权的周边产品。
这种方式既能够增加游戏的用户粘性，又能够为游戏公司带来额外的收益。
五、社交媒体营销——《王者荣耀》《王者荣耀》是中国移动游戏市场的领军者，他们通过社交媒体的营销策略取得了巨大成功。
游戏制作公司在微信、微博等平台上开展了多种互动活动，如邀请玩家参与游戏中的挑战赛、举办线下粉丝见面会等。
这些活动帮助玩家建立起自己的社交圈子，增加了游戏的社交属性，也为游戏带来了更多的用户和收入。
网易与乐动卓越之争：手游行业的抄袭乱象
近日，网易与乐动卓越的官司以乐动卓越的败诉而结束。
但事了之后，关于网易抄袭的负面新闻却一件接着一件的被曝出。
更让业界关注的是，乐动卓越CEO邢山虎之前所说的“诉讼捆绑”会否出现？一旦出现，如今的手游行业将何去何从？网易与乐动卓越之争：手游行业的抄袭乱象诉讼获胜，网易却深陷抄袭泥潭网易和乐动卓越的诉讼之战始于2016年下半年，当时网易先后将《神武》研发商多益网络和《我叫MT3》研发商乐动卓越起诉到法院。
网易认为，《神武》和《我叫MT3》在UI界面和玩法等方面抄袭了《梦幻西游》的设计。
同年9月，多益网络在此诉讼中败诉，被判赔偿网易1 500万元人民币，创下了国内同类案件判罚的最高记录。
而网易和乐动卓越之间的诉讼案却持续了一年半之久，双方进行了多个回合的角力，直到2018年3月才有了结果—乐动卓越被判赔偿网易1 000万元人民币，同时需要连续5日在其游戏官网显著位置刊登道歉声明。
对于这个判决结果，乐动卓越CEO邢山虎极为不满，并在微博上进行了言辞激烈的回应，直指网易“只准州官放火，不准百姓点灯”。
或许是邢山虎的言论引起了许多人的共鸣，这一事件在他的微博发出后开始迅速发酵—网易的抄袭黑历史被接二连三地扒了出来。
作为诉讼案中的胜利者，网易恐怕怎么也想不到会有这种不利于自己的结局。
毕竟，网易的初衷只是想借此挽回《梦幻西游》手游和《大话西游》手游的颓势，图MOOOO文黄成A M E6566重新吸引玩家的注意力。
网易因起诉乐动而深陷“抄袭门”或许有一定的偶然因素，但从长远来看，这也是早晚都会发生的事儿。
十几年前，网易在游戏领域的口碑颇佳，《大话西游》和《天下2》的回炉重造充分体现了当时网易对待产品的态度，也让网易收到了众多玩家的好评。
而网易刚刚布局手游之时，同样秉承了精益求精的理念—在此基调下，于2015年才推出的《梦幻西游》手游则是帮助网易在手游领域彻底打开了市场。
遗憾的是，网易很快就忘记了自己的初心，并走上了一条截然相反的道路，为今天的“抄袭门”埋下了伏笔。
这些MOB燃想把“死海”救活
玩 家可以在５ ￣ ２ ０ 分钟左右就解决一局战 自研能 力在国 内还是 处于 一流水平。 但 是且不 是轻， 而重度玩 家也可以多参加几局。 如果网易不 论《 阴Ｂ Ｅ Ｉ Ｏ ｉ ￣ 》 这个 Ｉ Ｐ 在作死一周年之后 ， 还剩下 斗， 那 么在 ＭＯＢ Ａ手游领域恐 怕会 多少的死忠粉 （ 虽然这 次 《 阴阳师 》 成功靠着周 舍弃这种 习惯 ，
其次 ， 同样的建模 ， 在《 阴Ｂ Ｂ Ｏ ｉ ￣ 》 里可能叫
丰富。 不过， 从目前来看， 真正具备 “ 革命 性” 的 华 美 ， 但 是 在 一款 ＭＯＢ Ａ游 戏 里 ， 就 未 必 了。 毕
Ｍ ＯＢ Ａ手 游 还 是 没有 的 。 竟 ＭＯＢ Ａ类 型 是 一 个 强 调动 态 、 操 作 手 感 的 手 游类型 ， 如 果 不 在 原 来 基 础 上 进 行 大 幅 度 的 优
Ｇａ ｍ ｅ游 戏
这些 ＭｏＢ
想把 “ 死海’ ’ 救活
《 王者 荣 耀 》的火 热 ， 带 来了一个 问题 ， 那 就 是它几乎 逼 死 了整 个国 内ＭＯ Ｂ Ａ 手 游市 场。 和过 往 《 我 叫ＭＴ》 火了以后 ， 带 动了整 个中国卡牌手 游市场 繁荣 的现 象不 同， 《 王者 荣耀 》 反 过 来逼 得 不少手游 厂商 取消了ＭＯ Ｂ Ａ 手 游的制作 计划 。 好在 这个 时候 ， 有 不少 大厂 却准 备迎难 而上 ， 挺 进这 片 “ 死海” ……
ＭｏＢ Ａ版的《 阴阳师》 。 能重现辉煌吗？
化， 可能连 《 阴Ｂ Ｂ Ｏ ｉ ￣ 》自身的玩家都会觉得动作
国产游戏如何打造更多优质IP
国产游戏如何打造更多优质IP 在当今的游戏市场中，IP 的重要性日益凸显。
一个优质的 IP 不仅能够吸引大量玩家，还能衍生出丰富的周边产品，创造巨大的商业价值。
然而，与国外一些成熟的游戏 IP 相比，国产游戏在打造优质 IP 方面仍有很长的路要走。
那么，国产游戏如何才能打造出更多优质IP 呢？要打造优质的国产游戏 IP，首先需要有一个引人入胜的故事背景。
故事是游戏的灵魂，一个精彩的故事能够让玩家沉浸其中，产生情感共鸣。
比如《仙剑奇侠传》系列，其以中国古代的仙侠世界为背景，讲述了一段段感人至深的爱情故事，深受玩家喜爱。
因此，游戏开发者应该深入挖掘中国传统文化、历史故事、神话传说等丰富的素材，结合现代的创意和表现手法，打造出具有独特魅力的故事世界。
同时，故事的情节要跌宕起伏，充满悬念和惊喜，让玩家始终保持对游戏的好奇心和探索欲。
其次，塑造鲜明而富有魅力的角色形象至关重要。
角色是玩家在游戏中的化身，也是玩家情感寄托的对象。
一个成功的角色形象不仅要有独特的外貌和性格特点，还要有清晰的成长轨迹和目标。
例如《王者荣耀》中的李白，其潇洒不羁的形象、高超的剑术以及豪迈的诗句，都给玩家留下了深刻的印象。
在塑造角色时，开发者要注重细节，从角色的服装、发型、武器到语言、动作等方面，都要精心设计，使其具有辨识度和个性。
此外，还要为角色赋予丰富的情感和内心世界，让玩家能够感受到角色的喜怒哀乐，从而更加投入地参与游戏。
除了故事和角色，游戏的画面和音效也是打造优质IP 的重要因素。
精美的画面能够给玩家带来视觉上的享受，增强游戏的沉浸感。
随着技术的不断进步，国产游戏在画面表现上已经取得了很大的进步，但与国际一流水平相比，仍有提升的空间。
开发者应该不断追求更高的画质，注重场景的细节和光影效果，打造出美轮美奂的游戏世界。
同时，音效也是营造游戏氛围的重要手段。
合适的背景音乐、角色的配音以及各种音效的配合，能够让玩家更好地融入游戏情境。
B站入股心动 一场各取所需的“联姻”
21师天浩日前，B站宣布战略投资心动，双方将围绕心动旗下游戏以及TapTap，展开一系列深入合作。
B站和心动的结合，与其说是强强联手，不如说是各取所需。
TapTap抚慰了B站游戏业务萎靡下的流量焦虑，B站则是心动和TapTap未来“破圈”发展的强大助力。
B站入股心动一场各取所需的“联姻”B站入股心动，缓解流量焦虑2月，B站发布了2020年第四季度财报和2020年全年年报。
数据显示，2020年第四季度B站游戏收入为11.3亿元，环比下降11.7%，游戏收入占比实现四连降，仅为29%。
这意味，B站疯狂“破圈”、用户营收双丰收的时候，游戏业务静悄悄地滑入静默区。
作为B站的“现金牛”业务，游戏发展后继乏力，对B站来说并不是一个好消息。
B站亟须一个重振游戏业务，又能充分发挥主站能量的合作伙伴。
但是，目前的手游渠道力量里，应用宝归属腾讯系，B站无法撼动；手机厂商掌握一半以上的Android渠道，和B站只能算敌人；4399系的战地主要还是在页游。
于是B站找到了心动，后者是一家集研发、发行、渠道于一体的游戏公司。
B站入股心动，无疑是看中了心动旗下TapTap的发展潜力。
TapTap是心动在2016年成立的一个手游社区，在近两年成为游戏圈的一匹黑马。
一方面，TapTap打出“不联运、不分成”的模式，吸引不少研发商与其合作，成为国内Android市场的独特渠道；另一方面，靠着内容专业、广告克制，“圈粉”了一批注重游戏体验品质的重度手游爱好者。
FGO之后，B站已经很久没有出过大爆款游戏了，被B站寄予重望的《公主连结Re：Dive》难以复制前人荣光。
而《原神》是一个新的转折，B站是《原神》的联运方。
《原神》正式上架之前，B站和TapTap两端共同拿下了超过600万的预约量。
如果说TapTap已经是一颗冉冉升起的新星，《原神》的成功让B站进一步感受到TapTap的热量。
所以，入股心动，将TapTap纳入B站的后花园，可以帮助B站发掘更多的优秀作品，增加赌中爆款的可能性。
中国游戏争夺海外IP
中国游戏争夺海外IP作者：曹乐溪来源：《齐鲁周刊》2017年第31期7月29日，游族华纳游戏战略合作发布会在上海浦东嘉里中心举行。
这可能会是本届China Joy期间最为重磅的一场活动，游族网络与华纳兄弟互动娱乐宣布达成战略合作，游族将与HBO全球授权团队一起，把风靡全球的美剧《权力的游戏》改编成手游，给观众带来全新的娱乐体验。
随着国内可供开发的影视IP被抢夺殆尽，身处激烈竞争的游戏公司们开始走出国门，美国这片拥有大量全球顶级影视IP的热土被盯上了。
中国游戏牵手顶级IP此前，中国虽曾拿到过像《变形金刚》《功夫熊猫》这样的全球大IP改编游戏，但还从来沒有哪部海外影视作品，像《权力的游戏》一样在国内外都引起巨大轰动。
改编自乔治·马丁《冰与火之歌》，《权力的游戏》是美国HBO电视网史上观众最多的电视剧集，目前第七季一经播出便开创收视新高，收视人数加上流媒体渠道观众多达1600万。
该剧在国内也收获众多拥趸，第七季开播两集，豆瓣评分就创下9.7的纪录，超过25000名网友评分。
据了解，作为全球顶级IP牵手中国游戏厂商的首个案例，《权力的游戏》手游的MG （最低分成金额）也创下了中国游戏市场的交易价格之最。
谈到此次游族与华纳合作的缘起，陈礼标笑着说：“其实最早是公司团队内有一帮人都在追这个剧，过程中就发现还挺适合做游戏的。
我们花了不少时间去研究美剧用户群体和它的播放量数据，认为《权力的游戏》作为美剧领域内全球第一的IP，与游族希望寻找的IP方向比较契合，就在去年冬天和华纳方面做了接洽。
”影游联动在如今并不算是新鲜概念，随着中国市场的成熟，游戏与IP深度合作常态化，以及跨国IP合作的模式日渐拓展，一方面是国际顶级IP开始瞄准中国市场，另一方面，有能力去做世界级游戏的中国厂商也在放眼全球。
《权力的游戏》显然受到多方青睐，为何华纳最终选择游族作为中方合作伙伴？应该说，这得益于游族早在2008年时就进军海外市场的前瞻性布局与骄人的成绩。
手游IP年——游戏版权困局
手游IP年——游戏版权困局
杨霄楠
【期刊名称】《互联网周刊》
【年(卷),期】2014(000)003
【摘要】去年年底，搜狐畅游宣布将于2014年启动“必赢计划”：即利用巨额资金吸引优质手游产品，扩张其在手游市场中的份额。
其中宣称以十亿版权金收购优质IP尤为引人注目。
上月底，《找你妹》独代方热酷游戏与研发商成都云中游反目成仇，双方互指对方违约发布侵权竞品，各执一词，互不相让。
手机游戏的竞争日趋白热化，相关移动游戏知识产权的事件持续不断。
IP（知识产权），一夜之间成为国内手游行业的最火关键词。
【总页数】2页(P44-45)
【作者】杨霄楠
【作者单位】《互联网周刊》编辑部
【正文语种】中文
【中图分类】TN929.53
【相关文献】
1.“AIPPI中国分会版权热点论坛(2016年度)”会议综述 [J],
2.为什么日化企业IPO困局2017年被打破? [J], 慧慧
3.传统IP角色在游戏中的流行性改编分析\r——以手游《阴阳师》为例 [J], 侯佳音
4.浅析武侠IP的游戏改编优势及融合途径\r——以手游《楚留香》为例 [J], 陈可
欣
5.手游IP有那么重要？专访风际游戏CEO张霆 [J], 徐坤
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手游厂商“IP”争夺战盘点究竟鹿死谁手
“IP”(知识产权，intellectual property)是近期手游行业中热门的关键词之一。
随着手游行业爆发式的增长，越来越多的厂商发现，如果有热门影视、动漫、小说等作品授权改编的游戏，将会更容易被玩家接受和喜爱，同时由于互联网行业对于版权保护意识越发成熟，有了IP授权就可以规避例盗版产品对自家的影响。
如今，各大手游厂商纷纷斥重金争夺各个领域的IP明星级产品，试图用最快的方式笼络玩家，今天我们就来盘点各大厂商的IP利器，看看谁家的产品更具潜质和成功的可能。
畅游
畅游对手游 “IP”极为重视，从与金庸先生达成的10部小说改编权，到最近刚刚和玄机科技达成的《秦时明月》战略合作协议。
通过获取这些脍炙人口，影响几代人的IP，畅游实现了对主流手游人群的强力覆盖。
《秦时明月》 IP类别：动漫
武侠小说改编成电视动画，电影。
包括央视在内多个卡通频道同步播出，曾多次在同类节目中排名前十。
在土豆网，优酷网曾创下单部作品点击量过两亿
金庸系列：《天龙八部》、《鹿鼎记》、《书剑恩仇录》、《碧血剑》、《雪山飞狐》、《鸳鸯刀》、《白马啸西风》、《飞狐外传》、《连城诀》、《侠客行》(含《越女剑》) 等10部金庸作品。
IP类别：金庸武侠文学
金庸武侠小说系列，已横跨半个世纪被多次改编成电影，电视剧，在中国大陆，香港，台湾等地区热播。
认知度极高，其武侠小说影响了几代人，覆盖各年龄层用户达3亿
《刀塔联盟》 IP类别：知名MOBA游戏
《刀塔联盟》是畅游的自研产品，本作使用MOBA玩家最爱的的DOTA为题材，DOTA在国内曾创下多个对战平台同时在线80万的辉煌，而在国外这个数据更加恐怖。
触控科技
触控作为一家以代理游戏为主要业务的手游厂家，也开始砸中间购买适合自己的成熟IP进行研发再创造，玩家们熟悉的《捕鱼达人》系列，以及面向低龄化人群的喜洋洋产品，都是公司的王牌产品。
《捕鱼达人》 IP类别：知名街机游戏
该游戏推出至今在全球已有4000万用户，
是街机平台上最热门游戏之一。
《喜羊羊小顽皮》 IP类别：国产动画
国产动画《喜洋洋灰太狼》曾在50多个城市地区播放，最高收视率曾到惊人的17.3%
而其它产品例如图书销量已过百万，大电影每一部都在一亿票房以上。
乐动卓越
大名鼎鼎的《我叫MT ol》为乐多卓越带来了太多的荣誉和实惠，从游戏上线的第一天起游戏关注度就异常火爆，直到现在它仍旧位列Appstore畅销榜的前十位。
我叫MT Online》的成功，也激励了卓越人希望创造出更多手游神话。
《我叫MT ol》 ip类型：动画
《我叫MT》是一部在网络上引起轰动的连载动画。
该剧至今已出品五部，平均每集播放次数都过百万，
在第四季第一集中，单机点击量550万以上，堪称奇迹。
腾讯
从当年那款最原始的“微信打飞机”到如今“天天”系列“全民”系列的大红大紫，腾讯只用了不到一年的时间。
究其原因，除了依仗微信平台和QQ平台外，引进优质的IP产品，用多种方式打造自主优质IP也是成功的关键。
《天天飞车》 iP类型：知名网游
腾讯旗下网游《QQ飞车》，注册人数已过千万，同时在线人数过300万。
与另一游戏《穿越火线》数据相当。
网易
网易其实在2011年就开始运作手游市场，但那个时候在中国唱主调的还是页游和端游。
如今手游产业竞争激烈，网易再次回到产品，用自己的“西游”神器抛砖引玉研发手游端的西游产品，更是与KONAMI达成合作签下《实况足球》这个热门IP。
《迷你西游》 ip类型：西游
《西游记》一书，已被译为10多种语言出版，全球发行量超过千万。
而在中国，其改编电
视剧、小说、电影可谓家喻户晓。
而游戏取材的电影《大话西游》1997年后才开始在内地高校和网络上流传迅速走红，风靡
一时，经久不衰，其影响力之大，波及范围之广，至今尚无哪部华语电影能与之相提并论。
《实况俱乐部》 ip类型：足球
《实况足球》是日本KONAMI公司推出的3D足球游戏，从1995年发行至今每年推出一个版本，每个版本的销量都在百万套以上。
而恰逢今年巴西世界杯，网易通过世界杯热点预计覆盖国内用户达3亿左右。
盛大
网游鼻祖盛大自然也不会错过手游这个市场，由盛大代理的《百万亚瑟王》、《锁链战记》等
手游产品曾被誉为手游神话。
而随着逐步开展，熟悉游戏研发运营的盛大也逐渐开始拥有属于自己的品牌产品。
《魔王日记》 ip类型：原创漫画
作为近期火热的吐槽漫画，《魔王日记》在中国第一原创漫画基地有妖气平台长期占据有妖气排行榜前几位，总点击：4492万，总人气：281.8万。
完美世界
完美世界除了长期投资主机产品外，现在也愈发看重手游市场，在今年已经推出了成熟IP作品《魔力宝贝》并希望借助这股手游热，将自己一款款新产品陆续推出市场。
《魔力宝贝》 ip类型：知名网游
知名早期网游《魔力宝贝》曾在2002~2003年创造过同时在线300万的人数峰值，要知道在那样一个用56K猫上网的年代，这简直就是一个奇迹。
巨人
巨人网络也在今年开始发力手游产品现，在今年四月份的产品发布会上，巨人徐博表示2014年会陆续推出10款手游。
并已经为公司储备了超过40个IP，会在未来形成一个属于巨人的手游帝国。
《中国好舞蹈》 ip类型：综艺节目
《中国好舞蹈》是继好《中国好声音》，好歌曲推出的有一档大型真人综艺秀。
该节目播放以来，已经蝉联多周收视率冠军，并打败多家卫视同时段播放综艺节目，成为新的收视热点。
根据艺恩一周统计排行榜，《中国好舞蹈》播放次数达5659.3万次。