服装品牌形象维度与权重分布研究
服装潮牌市场调研了解服装潮牌在市场上的竞争力
服装潮牌市场调研了解服装潮牌在市场上的竞争力服装潮牌市场调研：了解服装潮牌在市场上的竞争力一、背景介绍服装潮牌在当今时代已经成为了年轻人追逐时尚潮流的象征。
为了解服装潮牌在市场上的竞争力，本次调研旨在从品牌影响力、产品特色、营销策略和消费者需求等方面全面了解。
二、品牌影响力调研1.品牌知名度通过线上线下问卷调查的方式，收集消费者对各个服装潮牌的知晓度和熟悉度。
结果显示，Nike、Adidas和Supreme等品牌在年轻人中享有较高的知名度和声誉。
2.品牌形象分析消费者对各个潮牌的品牌形象认知，包括品牌定位、品牌形象解读以及对各品牌的评价等。
以Supreme为例，其品牌形象深受街头文化熏陶，以独特的设计和限量销售策略，打造出了热门、稀缺、有限的形象。
三、产品特色调研1.设计创新通过观察和分析各个潮牌的设计特点，了解潮牌品牌在产品设计上的创新。
例如，Off-White以其独特的涂鸦设计和醒目的斜纹路标识而备受瞩目。
2.材质质量对比不同潮牌产品的材质用料和质量，了解品牌在产品制造上的精益求精程度。
如Gucci通过其高质量的产品制造和精细的手工艺赢得了消费者的青睐。
四、营销策略调研1.线下实体店调查各个潮牌在线下实体店的布局和销售策略，如是否有独立门店、门店的布置和陈列等。
例如，Louis Vuitton经常与艺术家合作推出限量版商品，并在门店中举办主题艺术展览，吸引更多顾客。
2.线上推广通过分析品牌在社交媒体和电商平台上的推广手段和效果，了解潮牌在网络营销中的竞争力。
例如，PUMA和FILA等品牌在社交媒体上邀请明星代言，借助明星的影响力提升品牌知名度。
五、消费者需求调研1.消费者喜好通过调查消费者对潮牌产品的选择和喜好，了解他们对不同品牌的态度和消费动机。
例如，年轻消费者倾向于追求新潮、独特和限量的潮牌产品。
2.消费者心理需求探究消费者对潮牌的心理需求，如身份认同、表达个性和追求品味等方面的需求。
潮牌产品通过满足消费者心理需求，提升了其在市场上的竞争力。
服装品牌形象影响因素分析及其权重确定
分 析 影 响 品牌 形 象 的 各 种 因 素 ， 综 合 品牌 形 象 的概 念 、 涵 及 影 响 因 素 的 文 献 基 础 上 ， 合 对 消 费 者 的调 研 ， 在 内 结 构 造 了 由 ２个 层 次 组 成 的 服 装 品 牌 形 象 的 评 价 指标 体 系 ， 运 用 模 糊 数 学 方 法 确 定 各 层 指 标 影 响 因 素 的 权 重 分 布 ， 并 使 服 装 品牌 形 象 的 评 价 指 标 体 系 更 加 客 观 。认 为 服 务 因素 已 成 为 消 费 者 最 关 心 的方 面 ， 次 为 产 品 因 素 、 铺 因 其 店
ｂ ｔ ｅ ｎ ｂ ａ ｄ ｅ ｏ ｓｍｏ ｅａ ｄｍｏｅｆ ｒｅ ａ ｉｇ ｃｏｈｎ ｒｎ ｓａ ｈ ｕ ｊｃ ｆｔ ｉ ｓｕ ｙ ｈ ｅｗ ｅ ｒｎ ｓｂ ｃ ｍｅ ｒ ｎ ｒ ｉ ｃ ．Ｔ ｋｎ ｌｔｉｇ ｂ ａ ｄ ｓｔｅ ｓｂｅ ｔｏ ｓ ｔｄ ，ｔｅ ｅ ｈ
公 益 事 业 和社 会 活 动 的 企 业 能 够 获 得 更 广 泛 的 知 名
出发 ， 出 品 牌 形 象 是 消 费 者 对 品牌 的 相 关 联 想 。 指 品牌是将 具体 和抽 象 的 、 有形 和无形 的 、 品 和非产 产 品的元 素集合 在一 起 ， 通 过 一 系列 的营 销渠 道 展 再
服 装 品牌 形 象影 响 因素 分 析及 其权 重 确 定
胡 觉亮 ，李 程 ，韩 曙光
（ ．浙 江 理 工 大 学 理学 院 ， 江 杭 州 １ 浙 ３ ０ １ ； ． 江 理 工 大学 服 装 学 院 ，浙 江 杭 州 １０ ８ ２ 浙 ３０１ ） １０ ８
摘
要
随着经济发展和服装品牌的快速崛起 ， 品牌 之 间 的 竞 争 也 随 之 愈 演 愈 烈 。 以服 装 品 牌 形 象 为 研 究 对 象 ，
成衣服装品牌形象评价体系研究
白 琼 琼 ，宁 俊
（ 北 京 服 装 学 院 商 学 院 ，北 京 １ ０ ０ ０ ２ ９ ）
摘 要 为对 成 衣 服 装 品牌 形 象 进 行 系统 化 、 有 针 对性 的研 究 ， 在 对 原 有 品 牌 形 象 模 型深 入研 究 的 基 础 上 ， 结 合 成 衣服装品牌的特点 ， 通过专家访谈及层 次分析法 ， 构 建了成衣服 装品牌形 象评价体 系。并运用 ｙ ａ ａ ｈ ｐ层 次 分 析 软 件， 在 一 致 性 系数 小 于 ０ ． １的 情 况 下 ， 得 出评 价 体 系 中 各 层 级 指 标 所 对 应 的权 重 分 布 。 同 时 对 测 评 体 系 中 各 层 级 指标权重分布进行深入分析 ， 得 出各 指 标 对 品牌 形 象 的贡 献 大 小 。评 价 结 果 为 在 成 衣 服 装 品 牌 形 象 的树 立 、 维护 、
提 升 中如 何 在 各 层 级 指 标 中 合 理 投 入 提 供 相 对 准 确 的借 鉴 。 关 键 词 成 衣 服 装 品 牌 ；品牌 形 象 ； 评 价体 系 ； 权 重 分 布
中图 分 类 号 ： Ｆ ７ ６ ８ ． ３ 文献标志码 ： Ａ
Ｓ ｔ ｕ ｄｙ ｏ ｎ ｒ ｅ ａ ｄ ｙ－ － ｔ ｏ － － ｗｅ ａ ｒ ｂｒ ａ ｎｄ ｉ ｍａ ｇ ｅ ｅ ｖ ａ ｌ ｕａ ｔ ｉ ｏ ｎ ｓ ｙ ｓ ｔ ｅ ｍ
Ｂ ＡＩ Ｑｉ ｏ ｎ ｇ ｑ ｉ ｏ ｎ ｇ ，ＮＩ ＮＧ Ｊ ｕ ｎ
（ Ｂ ｕ ｓ ｉ ｎ ｅ ｓ ｓ Ｓ ｃ ｈ ｏ ｏ ｌ ，Ｂ ｅ ｉ ｊ ｉ ｎ ｇ Ｉ ｎ ｓ ｔ ｉ ｔ ｕ ｔ ｅ ｏ ｆ Ｆ ａ ｓ ｈ ｉ ｏ ｎ Ｔ ｅ ｃ ｈ ｎ ｏ ｌ ｏ ｇ ｙ ，Ｂｅ ｉ ｊ ｉ ｎ ｇ １ ０ ０ ０ ２ ９，Ｃ ｈ ｉ ｎ ａ ）
调查报告品牌形象调研结果分析
调查报告品牌形象调研结果分析一、引言品牌形象是企业在市场中赢得竞争优势的重要因素之一，它直接影响着消费者对该品牌的态度和忠诚度。
为了了解市场上不同品牌的形象表现以及消费者的评价，我们进行了一项品牌形象调查。
本篇文章将对调查结果进行详细分析并给出相应的结论。
二、调查方法我们选择了一款知名时尚品牌作为研究对象，通过线上问卷的形式，在不同地理区域和不同年龄段的消费者中进行了广泛的调查。
共收集到了1000份有效问卷。
三、品牌形象维度分析通过对消费者的答案进行整理和综合分析，我们将品牌形象分为以下几个维度：1.产品品质：消费者对产品的质量、性能和耐用性的评价。
2.品牌信赖：消费者对品牌的可靠性和信任感的评价。
3.市场定位：消费者对品牌在市场中的地位和竞争优势的认知。
4.创新能力：消费者对品牌在产品设计、技术研发方面的创新能力的评价。
5.社会责任：消费者对品牌的环境保护、社会公益等方面责任意识的评价。
四、调研结果1.产品品质调查结果显示，对于该品牌的产品品质，超过70％的受访者给予了积极的评价。
他们认为产品质量可靠、性能卓越、耐用性高，这反映了该品牌在产品研发和生产过程中的高标准要求和不懈努力。
2.品牌信赖绝大多数受访者对该品牌表示了信任和可靠感。
超过80％的受访者认为该品牌拥有良好的信誉和口碑，他们相信该品牌的承诺并在购买决策中给予了较大的权重。
3.市场定位根据调查结果，消费者对该品牌的市场定位普遍持正面看法。
近70％的受访者认为该品牌在市场上具有一定的竞争优势，能够满足他们不同层次的购买需求。
4.创新能力对于该品牌的创新能力，约60％的受访者表示肯定。
他们认为该品牌在产品设计和技术研发方面不断创新，不断推出新款产品和服务，满足消费者对时尚和独特的追求。
5.社会责任在社会责任方面，该品牌也得到了消费者的认可。
超过半数的受访者认为该品牌注重环境保护，并在社会公益事业上有所贡献，这促使了更多的消费者对其持有积极态度。
服装与服饰设计毕业论文之时尚品牌形象塑造研究
服装与服饰设计毕业论文之时尚品牌形象塑造研究时尚品牌形象塑造是服装与服饰设计领域中一个重要的研究课题。
随着时尚产业的不断发展壮大，品牌形象的塑造对于品牌的成功与否起着至关重要的作用。
本文将从品牌定位、品牌故事、品牌标志以及品牌传播等方面探讨时尚品牌形象塑造的研究。
一、品牌定位品牌定位是时尚品牌形象塑造的基础。
品牌定位决定了品牌的核心价值和目标消费群体，是品牌传播的基础。
在进行品牌定位时，需要考虑到市场需求、竞争对手以及自身的优势。
通过市场调研和分析，了解目标消费群体的需求和偏好，进而确定品牌的独特卖点和差异化竞争策略。
品牌定位的成功与否直接影响到品牌形象的塑造效果。
二、品牌故事品牌故事是时尚品牌形象塑造的重要组成部分。
通过讲述品牌的背后故事，可以增加品牌的亲和力和认同感。
品牌故事可以从品牌的创始人、灵感来源、设计理念等方面展开，通过独特而有趣的故事情节，吸引消费者的关注和兴趣。
同时，品牌故事也是品牌与消费者之间建立情感连接的桥梁，让消费者更加容易产生品牌忠诚度。
三、品牌标志品牌标志是时尚品牌形象塑造中的重要元素之一。
一个独特而有辨识度的品牌标志可以让消费者在众多品牌中迅速识别出自己所喜爱的品牌。
品牌标志可以是图形、文字或者是二者的结合，但无论形式如何，都应该具备简洁、清晰、易记的特点。
品牌标志的设计需要与品牌定位和品牌故事相呼应，形成整体的一致性和连贯性。
四、品牌传播品牌传播是时尚品牌形象塑造的重要手段。
品牌传播包括广告、宣传、公关、社交媒体等多种形式，通过不同的渠道和方式将品牌形象传递给目标消费群体。
在进行品牌传播时，需要考虑到目标消费群体的媒体使用习惯和偏好，选择适合的传播渠道和方式。
同时，品牌传播也需要与品牌定位和品牌故事相一致，形成品牌形象的统一性和稳定性。
综上所述，时尚品牌形象塑造是一个复杂而综合的过程，需要考虑到品牌定位、品牌故事、品牌标志以及品牌传播等多个方面的因素。
只有在这些方面相互协调和支持的情况下，才能够成功地塑造出一个独特而有吸引力的时尚品牌形象。
服装业品牌形象塑造
服装业品牌形象塑造在现代商业竞争激烈的市场上，品牌形象的塑造对于服装业而言至关重要。
良好的品牌形象不仅可以吸引更多的消费者，还可以提升企业的竞争力和市场地位。
本文将探讨服装业品牌形象塑造的重要性以及相关的策略和实践。
一、品牌形象塑造的重要性品牌形象是企业在消费者心目中的认知和评价，是企业与竞争对手区分开来的重要标志。
在服装业，良好的品牌形象具有以下重要性：1. 提高竞争力：良好的品牌形象可以帮助企业与竞争对手区分开来，提升产品的独特性和美誉度，从而提高企业的竞争力。
2. 增加消费者信任：具有良好品牌形象的企业往往被认为是可靠、负责任的，消费者更倾向于购买这些品牌的产品，增加消费者的购买信心和忠诚度。
3. 扩大市场份额：品牌形象的塑造可以帮助企业扩大市场份额，吸引更多的消费者，提高产品销量和市场份额。
二、品牌形象塑造的策略1. 研究目标群体：了解目标消费者的需求和偏好，包括他们的年龄、性别、地理位置等信息，并根据这些信息来定位品牌形象。
2. 品牌定位：确定品牌的核心价值和定位，明确品牌的个性和特点，使其与竞争对手区分开来。
3. 传达品牌故事：通过品牌故事传达企业的价值观和文化内涵，让消费者更好地理解和认同品牌。
4. 建立品牌形象元素：包括品牌名称、标志、标语等，这些元素应与品牌的定位和故事相吻合，形成统一的品牌形象。
5. 保持一致性：确保品牌形象在各个渠道和媒体上的一致性，无论是线上还是线下，都体现出品牌的一致性和专业性。
6. 积极回应消费者反馈：及时回应消费者的问题和反馈，建立良好的沟通和互动机制，提升品牌形象的用户满意度和口碑。
三、品牌形象塑造的实践1. 建立专业形象：通过优质的产品和服务来树立品牌的专业形象，例如提供专业的产品指导和售后服务，达到消费者对品牌的认可和信赖。
2. 强调品质保证：品牌形象的塑造需要强调品质保证，通过严格的质量控制和认证体系，为消费者提供高品质的产品和服务。
3. 利用明星效应：与知名明星或设计师合作，增加品牌的曝光度和美誉度，吸引更多的消费者。
品牌形象营销策略在服装行业的运用研究
品牌形象营销策略在服装行业的运用研究在竞争激烈的服装市场中，品牌形象的塑造和营销策略的运用至关重要。
本文将深入探讨品牌形象营销策略在服装行业的具体运用，分析其在提升品牌知名度、增加市场份额、提高消费者忠诚度等方面的作用。
品牌形象的概念与重要性品牌形象是指消费者对品牌的主观认知和情感态度，它包括了品牌的名字、标志、色彩、声誉、产品特点等多个方面。
一个积极的品牌形象能够建立消费者的信任，提高产品的附加值，使企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。
在服装行业，品牌形象尤为重要。
服装不仅仅是物质需求，更是一种个性表达和生活方式的体现。
消费者在选择服装时，往往会受到品牌形象的影响，一个符合自己审美和价值观的品牌形象能够激发消费者的购买欲望。
品牌形象营销策略的运用服装企业在品牌形象营销策略上的运用是多方面的，以下是几个关键点：1. 品牌定位品牌定位是品牌形象营销策略的基础，企业需要明确自己的品牌定位，包括目标消费群体、品牌风格、价值主张等。
例如，一些高端服装品牌会定位为奢华、优雅，而一些休闲服装品牌则定位为舒适、时尚。
2. 视觉传达设计视觉传达设计是品牌形象营销策略的重要手段，包括品牌标志、色彩搭配、包装设计等。
这些视觉元素需要与品牌定位相符合，能够吸引目标消费者，并传达品牌的独特价值。
3. 产品策略产品是品牌形象的具体体现，服装企业需要通过产品策略来展示品牌形象。
这包括产品的设计、材质、工艺等方面，都需要与品牌定位相一致，满足消费者的需求和期望。
4. 营销传播营销传播是品牌形象营销策略的关键环节，企业需要通过各种传播渠道和方式，将品牌形象传递给消费者。
这包括广告、公关活动、社交媒体营销等，需要有创意和针对性，以吸引消费者的注意力。
5. 顾客体验顾客体验是品牌形象营销策略的重要组成部分，企业需要通过提供优质的产品和服务，让顾客有好的消费体验。
这包括售前、售中、售后服务，以及顾客的口碑传播，对品牌形象的塑造有着重要影响。
服装品牌形象维度与权重分布研究
的维 度及其 权 重分布 上会 有很 大 的差 别 。
服装 产 品是 一 个 高感 性 的产 品 ， 即他 的 品牌 形
映…。他是 将具体 和抽 象 的 、 有形 和无 形 的 、 品 和 产
非产 品 的集合 在一 起 ， 通 过 一 系列 的营 销 渠道 展 再
象不是 仅 由服装 “ 性 ” 面 的属 性所 决 定 ， 是 由 硬 方 而
（ ｃｏ ｌｆＭａ ｒ ｌ ｎ ｉ ｅ ｎ Ｓ ｏｈ ｗ Ｕ ｉ ｒｔ Ｓ ｚ ｕ， ｉ ｇｕ ２ ５ ２ ，Ｃ ｉ ） Ｓ ｈｏ ｏ ｔ ｉ ｇｎ ｒ ｇ， ｏ ｃｏ ｎｖ ｓｙ， ｕ ｅａ Ｅ ｅｉ ｅｉ ｏ ｈ Ｊ ｎ ｓ １０ １ ｈ ａ ａ ｎ
Ａｂｓｒ ｃ ｔａ ｔ Ｃｌｔｉ ｇ ｒｎ ｉ ｇ ｉ ｔ ｄｅ ｏｈ ｎ ｂ ａ ｄ ｍａ ｅ ｓ ｕ ｉｄ． Ｈａ ｉ ｇ ｓ ｖｎ ｍａ ｅ ｓ ｓｅ ｔｃ ｎ ｌｓｓ ｆ ｈ ｂ ａ ｄ ｍａ ｅ ｄ ａ ｙ ｔ ｍａｉ ａ ａｙ ｉ ｏ ｔｅ ｒｎ ｉ ｇ Ｓ
产 品质量 、 销售场 所 环 境 、 售 服 务质 量 、 销 策 略 销 促
示给 消费者 的综 合 体 ， 企 业树 立 的品 牌形 象 通 过 是
整合 传播 在消 费者心 理形 成 的品牌形 象感 知 。 品牌形 象 的维度 （ 构成 品牌 形 象 的 主成 分 因 即
ｃ ｎ ｅ ｔｏ ｎｄ ｃ ｎ ｏａ ｉｎ，ｂ ａ ｄ ｉ ｇ ｏ ｎ ｔ ｅ ｐ ｏ ｅ ｓ ｒ ｄ ｉｅ ｔｔ ｙ ｔｍ ， ｅ ｔ ｒ ｉｓ ｍａ ｅ ｉｅ ｔｔ ｏ ｃ ｐ ｉｎ ａ ｏ ｎ ｔｔｏ ｒｎ ｍａ ｅ Ｓｃ ｇ ｉｉ ｒｃ ｓ ，ｂ ａ ｄ ｎｉ ｓ ｓｅ ｖ ｎ ｙ ｎｅｐｒ ｅ ｉ ｇ ｄ ｎ ｉ ｙ ｓｓｅ ，ａ ｄ ｍａｋ ｔｎ ｏ ｙ ｔｍ ｎ ｒ ｅｉ ｇ ｃ ｍｍｕ ｉａｉｎ ， ｃ ｕ ｌｄ ｉｈ ｎｃ ｔ ｓ ｏ ｏ ｐ ｅ ｗ ｔ ｍａ ｋ ｔｓ ｒｅ ｏ ｌｔ ｉ ｇ ｂｒｎ ｒｅ ｕ ｖ ｙ ｎ ｃｏｈ ｎ ａ ｄ， ｉ ｈ ｓ ｄ ｖ ｌｐ ｄ ａ ｔ ａ ｅ ｅｏ ｅ ｃｏｈ ｎ ｒ ｎ ｍａ ｅ ｓ ｓｅ ｗｈ ｃ ｏ ｓｓｓｏ ｈ ｅ ｉｒｒ ｈｅ ．Ｏｎ ｔ ｉ ｂ ｓｓ ｈ ｅ ｇ ｔｄｓｒｂ ｔｏ ｆｅ ｃ ｌｔｉ ｇ ｂ ａ ｄ ｉ ｇ ｙ ｔｍ ｉｈ ｃ ｎ ｉｔ ｆｔ ｒｅ ｈ ｅａｃ ｉｓ ｈｓ ａ ｉ ，ｔ ｅ ｗ ｉｈ ｉｔ ｕ ｉｎ ｏ ａ ｈ ｉ ｄｍｅ ｓｏ ｓａ ｃ ｒａｎ ｄ ｂ ｄ ｐ ｉｇ ｔｅ ｍｅｈ ｄ ｆｌｙ ｒａ ａｙ ｉ ａ ｄ ｅ ｐ ｒ－ ｕ ｓｉｎ ａｒ ｉ ｎ ｉｎ ｉ ｓ ｅｔｉ ｅ ｙ ａ ｏ ｔ ｈ ｔｏ ｓｏ ａ ｅ － ｎ ｌｓｓ ｎ ｘ ｅ ｑ ｅｔｏ ｎ ｉｅ．Ａｃ ｏｄ ｎ ｌ ｎ ｔ ｃ ｒ ｉｇｙ，ｉ ｉ ｔｓ ｍｏ ｅ ｓ ｓｅ ｔｃａ ｄ ｐ ｒｅ ｔｏ ｈ ｓｓ ｓｅ ，ｗｈ ｃ ｌ ｐｏ ｉ ｅｎ ｗ ｈ ｕ ｈ ｓｆ ｒｔ ｅｃｏｈ ｎ ｎ ｅ ｒｓ ｏｃ ｅ ｔ ｒ ｙ ｔ ｍａｉ ｎ ｅ ｆｃ ｆｔ ｉ ｙ ｔｍ ｉｈ ｗｉｌ ｒ ｖｄ ｅ ｔ ｏ ｇ ｔ ｏ ｈ ｌｔ ｉ ｇｅ ｔｒ ｉ ｅ ｔ ｒａｅ ｐ
品牌形象调查结果与分析
品牌形象调查结果与分析
根据我们对品牌形象调查的结果与分析，以下是我们的总结：
1. 品牌知名度高：调查显示，品牌在目标受众中具有较高的知名度，大多数被调查者都能够认识出该品牌的标志和名称。
这表明品牌已经成功地在市场中建立起了一定的认知度。
2. 品牌形象积极正面：调查显示，多数被调查者对品牌持有积极正面的看法，他们认为品牌代表了高品质、创新、可靠性和可持续性。
这种积极正面的形象有助于建立品牌的信任和忠诚度，促进消费者对品牌的选择和购买。
3. 品牌与目标受众的价值观一致：调查显示，品牌的价值观与目标受众的价值观较为一致。
被调查者认为品牌注重环保和社会责任，并且在产品设计和生产中重视质量和安
全性。
这种一致性有助于建立品牌与目标受众之间的情感连接，增强品牌形象的认同和亲和力。
4. 品牌的竞争优势：调查显示，品牌在市场上具有一定的竞争优势。
被调查者认为该品牌在产品设计、技术创新和市场推广方面更具竞争力，并且能够满足消费者的需求和期望。
这种竞争优势有助于品牌在竞争激烈的市场中保持领先地位。
综上所述，品牌形象调查结果显示该品牌在目标受众中具有较高的知名度和积极正面的形象。
品牌与目标受众的价值观一致，并且具有竞争优势。
这些都为品牌在市场中的发展和品牌形象的塑造提供了良好的基础。
然而，我们还建议品牌继续关注消费者的反馈和需求，进一步提升产品质量和用户体验，以巩固品牌形象并更好地满足消费者的需求。
服装产品形象及其影响因素研究
服装产品形象及其影响因素研究作者：赵敏栾扣忠来源：《轻纺工业与技术》 2013年第6期赵敏１，栾扣忠２（１．南通大学杏林学院，江苏南通２２６００８；２．南通大学纺织服装学院，江苏南通２２６０１９）【摘要】以服装产品形象为研究对象，搜集影响服装产品形象的各种因素，建立调查量表，要求调查对象按照影响服装产品形象的各个因素的重要程度做出评价。
采取因子分析的方法抽取影响产品形象的综合因子，构建服装产品形象评价指标体系，并确定各影响因子的权重分布。
研究结果拟为服装企业塑造良好的服装产品形象提供一定参考。
【关键词】服装产品形象；影响因素；权重分布Doi:10.3969/j.issn.2095-0101.2013.06.016中图分类号： TS941.12文献标识码： A文章编号： 2095-0101（2013）06-0043-03服装产品形象是消费者在挑选服装时直接可以审视的部分，良好的产品形象能够与消费者直接建立情感纽带和一定的信任关系［１］。
如今，建立良好的服装产品形象已被国内外众多服装企业所认同，但目前我国对服装产品形象的研究较少，且国内品牌在塑造产品形象方面与国外还有一定的差距。
同时随着行业内不断加剧的竞争，影响服装产品形象的因素，以及针对这些因素去塑造良好的产品形象为企业赢得更多的竞争力，已引起我国服装业的关注。
因此，通过对服装产品形象影响因素及权重分布的研究，构建服装产品形象评价指标体系，使得服装企业对于建立良好的产品形象具有系统的认识。
１服装产品形象概述１．１服装产品形象的内涵和构成服装产品形象是“外在秩序”和“内在秩序”的统一［２］。
外在秩序是感官系统可以感受到的服装的外在部分，如服装的形态、色彩、材质、肌理、标识和图案等；内在秩序指消费者通过使用和体验服装产品，感受到服装的功能、工艺、性能以及服装产品背后所隐藏的设计水平、生产水平和管理水平等。
当服装产品的外在形象和内在形象在人们的感官上达到一致性的统一后，就会形成对产品的总体印象，构成一个完整统一的服装产品形象。
品牌知名度和形象调查
品牌知名度和形象调查市场调研方案：品牌知名度和形象调查一、背景介绍品牌知名度和形象是企业在市场竞争中的重要因素之一。
为了更好地了解消费者对于品牌的认知和形象评价，本次市场调研旨在通过问卷调查的方式，收集消费者对于特定品牌的看法和意见，以便企业能够根据调研结果进行品牌形象的优化和市场策略的调整。
二、调研目标1. 了解消费者对于特定品牌的知晓程度和了解程度。
2. 探究消费者对于特定品牌形象的认知和评价。
3. 分析消费者对于特定品牌的购买意愿和忠诚度。
三、调研方法本次调研将采用问卷调查的方式，通过面对面或在线方式进行数据收集。
问卷将包括以下几个方面的问题：1. 品牌知晓程度：消费者是否听说过特定品牌，如何得知该品牌。
2. 品牌了解程度：消费者对于特定品牌的产品、服务、企业文化等方面的了解程度。
3. 品牌形象评价：消费者对于特定品牌的形象评价，包括品牌的信誉、品质、创新性、社会责任等方面。
4. 购买意愿和忠诚度：消费者对于特定品牌的购买意愿和忠诚度，以及对于其他竞争品牌的比较。
四、调研样本1. 样本选择：根据目标市场的特征和规模，选择一定数量的消费者作为调研样本。
2. 样本分布：确保样本的代表性和多样性，包括不同年龄、性别、地域、职业等方面的消费者。
五、调研实施1. 问卷设计：根据调研目标，设计合理的问卷结构和问题，确保问题的准确性和可解读性。
2. 调研过程：通过面对面或在线方式，向样本消费者发放问卷，并提供必要的说明和指导。
3. 数据收集：收集消费者填写的问卷，并进行数据整理和统计分析。
六、数据分析1. 统计分析：对于问卷调查结果进行统计分析，包括频数分析、百分比分析等。
2. 结果解读：根据统计分析结果，得出消费者对于特定品牌的知名度、形象评价、购买意愿和忠诚度等方面的结论。
3. 建议提出：根据调研结果，提出相应的品牌形象优化和市场策略调整的建议，以提升品牌知名度和形象。
七、调研报告根据数据分析结果和建议提出，撰写调研报告，包括调研目的、方法、样本情况、数据分析结果和建议等内容。
时尚潮牌品牌的品牌形象塑造与传播
时尚潮牌品牌的品牌形象塑造与传播时尚潮牌品牌是现代社会中备受关注的一种消费文化现象，它不仅代表了一种时尚、品味和生活态度，更是一个品牌形象的代表。
品牌形象的塑造与传播对于潮牌品牌的发展至关重要。
本文将从品牌定位、品牌形象塑造和传播策略等方面进行探讨。
一、品牌定位在塑造和传播品牌形象之前，潮牌品牌需要明确自己的品牌定位。
品牌定位是指根据市场需求和品牌价值观，确定品牌在消费者心目中的地位和形象。
潮牌品牌可以通过市场调研和定位分析，明确自己的目标消费群体、定位风格以及独特的品牌个性。
只有明确了品牌定位，才能更好地进行品牌形象的塑造和传播。
二、品牌形象塑造品牌形象的塑造是指通过一系列的宣传和营销活动来打造潮牌品牌在消费者心中的形象。
首先要树立品牌的核心竞争力，即潮牌品牌在同类产品中独特的优势和特点。
例如，一些潮牌品牌注重设计创新，推出独特时尚的产品，因此其品牌形象更注重个性和创新。
其次，还可以通过明星代言、签约设计师等方式来提升品牌的知名度和品牌形象。
借助明星的影响力和设计师的创意，潮牌品牌能够更好地塑造出时尚、高品质的形象。
此外，潮牌品牌还可以通过社交媒体、时尚杂志等渠道进行品牌形象的宣传与传播，提升品牌的知名度和美誉度。
三、品牌形象传播策略品牌形象的传播是指通过各种渠道向目标消费群体传递品牌形象和价值观。
在传播策略上，潮牌品牌应该根据自身的特点和目标消费群体选择合适的传播方式。
例如，潮牌品牌可以通过社交媒体平台展示产品、分享品牌故事和与消费者互动，以此增加消费者对品牌的关注度和认同感。
另外，潮牌品牌还可以与时尚博主、KOL合作，通过其影响力将品牌形象传递给更多的消费者。
此外，在线线上线下结合的方式也是潮牌品牌形象传播的有效策略，比如举办时尚派对、潮流展览等活动，通过线下活动将品牌形象深入消费者心中。
总之，时尚潮牌品牌的品牌形象塑造与传播是一个综合性的过程，需要品牌方全面考虑市场定位、品牌个性和目标消费群体等因素。
女装市场中用户对品牌形象满意度的考量
女装市场中用户对品牌形象满意度的考量近年来，随着女性消费力的持续提升，女装市场愈发繁荣。
在众多的服装品牌中，用户对品牌的形象满意度成为了一个重要的考量指标。
本文将从品牌形象的构建、产品质量、市场推广和售后服务等方面，探讨女装市场中用户对品牌形象满意度的考量。
一、品牌形象的构建1.产品定位用户对女装品牌的形象首先来源于品牌的产品定位。
品牌需要明确目标人群，根据用户的需求，确定产品的款式、风格、定价等。
例如，一些品牌注重时尚潮流的设计，吸引年轻消费者；而另一些品牌则注重高端定制，以吸引追求品质的消费者。
只有产品定位与目标用户需求相匹配，才能构建出符合用户期待的品牌形象。
2.品牌故事品牌形象的构建还需要有一个吸引人的品牌故事。
品牌故事可以是品牌创始人的故事，也可以是品牌背后的理念和价值观。
通过品牌故事，可以引起用户的情感共鸣，加深用户对品牌的认知和记忆。
例如，一些品牌通过传递爱与美的理念，打造出浪漫而温暖的品牌形象，吸引了追求情感共鸣的用户。
二、产品质量用户对品牌形象的满意度与产品质量是密切相关的。
良好的产品质量不仅能够增加用户的购买信任度，还能够提高用户的满意度和忠诚度。
品牌应该注重产品的质检过程，确保每一件产品的质量符合标准。
并且，品牌也应该及时回应用户的投诉和问题，保证用户的利益。
三、市场推广品牌的市场推广是影响用户对品牌形象满意度的重要因素。
有效的市场推广可以提高品牌的知名度和美誉度，扩大用户的接触面和品牌认知。
品牌可以通过多种渠道进行市场推广，如线上广告、社交媒体、线下门店等。
而对于女装市场来说，时尚杂志、时装秀等也是重要的宣传渠道。
品牌应该根据目标用户的喜好和消费习惯，选择合适的推广方式，以提高用户对品牌形象的满意度。
四、售后服务优质的售后服务是建立良好品牌形象的关键之一。
品牌应该提供及时、专业的售后服务，解决用户在购买和使用过程中遇到的问题。
例如，品牌可以建立完善的客服系统，提供24小时在线咨询服务；还可以推出无忧退换货政策，增加用户的购物信心。
纺织服饰行业的市场品牌地位和市场份额分析
纺织服饰行业的市场品牌地位和市场份额分析一、引言纺织服饰行业作为消费市场中的重要领域之一，拥有广阔的市场潜力。
本文旨在对纺织服饰行业的市场品牌地位和市场份额进行深入分析，为企业决策和消费者购买提供参考。
二、纺织服饰行业市场品牌地位的评估市场品牌地位是评价一个行业或企业在市场中的知名度和影响力的重要指标。
在纺织服饰行业中，一些优秀的品牌在市场上占据主导地位。
1.国际知名品牌纺织服饰行业中的国际知名品牌，如Nike、Adidas、Zara等，以其卓越的产品品质和创新设计赢得了全球消费者的认可和喜爱。
这些品牌在市场上拥有广泛的渠道覆盖和忠诚的消费者群体，稳居纺织服饰行业的领导地位。
2.本土知名品牌纺织服饰行业中的本土知名品牌，在国内市场上也占据重要地位。
例如，李宁、安踏、乔丹等品牌在中国市场上具有很高的知名度和市场份额。
本土品牌通过与明星合作、举办品牌活动等方式，增加了品牌的曝光度和影响力，成为市场竞争的重要力量。
3.新兴品牌的崛起随着消费者需求的多样化和个性化，一些新兴品牌在纺织服饰行业中迅速崛起。
这些品牌通过独特的设计理念、高性价比的产品和差异化的市场定位，吸引了越来越多的年轻消费者。
例如，Shein、UNIQLO等品牌在年轻消费者中享有较高的声誉和市场份额。
三、纺织服饰行业市场份额的分析市场份额是指企业在整个市场中所占有的销售额或销售数量的比例，是衡量企业在市场中竞争力的重要指标。
在纺织服饰行业中，市场份额的分布呈现以下趋势。
1.国际品牌的市场份额国际品牌在纺织服饰行业中占据较大的市场份额。
其强大的品牌影响力、全球化的供应链和雄厚的资金实力，使得国际品牌能够充分利用全球资源，扩大市场份额。
这些大型国际品牌通过与全球合作伙伴的战略合作，进一步提高了市场份额。
2.本土品牌的市场份额尽管国际品牌在市场上占据较大份额，但本土品牌在国内市场仍然具有竞争优势。
本土品牌通过对中国市场的深入了解，更好地满足消费者的需求，赢得了本土消费者的信赖和支持。
服装设计中的形象塑造与品牌价值
服装设计中的形象塑造与品牌价值在当今竞争激烈的时尚市场中，服装设计不仅仅是关于创造美观的服装，更是关于通过形象塑造来传递独特的品牌价值。
服装作为一种非语言的表达方式，能够在瞬间传达出个人的风格、品味和身份，同时也能为品牌树立鲜明的形象，吸引目标客户群体。
一、服装设计中的形象塑造服装设计中的形象塑造是一个多维度的过程，涵盖了款式、色彩、面料、图案等多个元素的精心组合。
款式是服装的基本框架，它决定了服装的整体轮廓和形态。
例如，修身的西装款式传达出专业和严谨的形象，而宽松的休闲装则展现出舒适和自在的氛围。
不同的款式能够适应不同的场合和目标受众，从而帮助塑造特定的形象。
色彩在形象塑造中具有强大的影响力。
鲜艳的色彩如红色和橙色通常能够吸引注意力，传达出活力和热情；而柔和的淡粉色和浅蓝色则给人以温柔和宁静的感觉。
品牌常常会选择特定的色彩组合来形成其独特的视觉标识，例如，蒂芙尼蓝就成为了蒂芙尼品牌的标志性颜色，一看到这种蓝色，人们很容易就联想到该品牌。
面料的选择也是至关重要的。
丝绸的光滑和光泽能够展现出奢华和优雅，而牛仔布的坚韧和耐用则与休闲和实用的形象相契合。
高质量的面料不仅能够提升服装的质感，还能为穿着者带来舒适的体验，进而影响他们对品牌的印象。
图案可以为服装增添个性和特色。
几何图案可能传达出现代和简洁的感觉，而花卉图案则更倾向于浪漫和女性化。
品牌可以通过独特的图案设计来强化其品牌形象，使其在众多竞争品牌中脱颖而出。
此外，服装的细节处理也不容忽视。
精致的纽扣、细腻的缝线、独特的领口设计等都能够提升服装的整体品质和独特性，进一步塑造出品牌的高端形象。
二、品牌价值在服装设计中的体现品牌价值是品牌所拥有的一系列独特的、能够吸引消费者并建立忠诚度的特质。
在服装设计中，品牌价值通过多种方式得以体现。
品牌的核心价值观和定位会直接影响服装设计的方向。
如果一个品牌强调环保和可持续发展，那么在设计中可能会更多地使用有机面料和可回收材料，并采用简约的设计风格以减少资源浪费。
服装设计中的品牌形象研究
服装设计中的品牌形象研究研究背景在现代社会中，服装已经不仅仅是用来遮挡身体的工具，更成为一种表达个人风格和生活方式的象征。
与此同时，品牌形象的建立也愈发重要。
特别是在服装设计行业中，品牌形象的塑造直接影响着企业的发展和市场竞争力。
因此，深入研究服装设计中的品牌形象，探索有效的品牌塑造策略，对于服装设计企业的发展具有重要意义。
研究目的本研究旨在探究服装设计中的品牌形象研究，分析其对企业发展的影响，并提出有效的品牌塑造策略，以帮助服装设计企业提升其品牌形象和市场竞争力。
研究内容1. 品牌形象的定义与作用首先，本研究将对品牌形象的定义进行论述，并分析其在服装设计中的作用。
品牌形象是指企业在消费者心目中形成的知觉、态度和情感，是消费者对品牌的认知和感受。
2. 品牌形象的构建要素其次，本研究将探讨品牌形象的构建要素。
品牌形象的构建是一个综合性的过程，包括品牌名称、品牌标识、品牌价值观、品牌故事等多个方面。
通过分析这些要素，可以帮助企业更好地塑造其独特的品牌形象。
3. 品牌形象的塑造策略本研究还将深入探讨品牌形象的塑造策略。
根据企业的特点和市场需求，可以采取不同的策略来塑造品牌形象，如通过设计与创新、传播与推广等方式来提升品牌形象。
4. 品牌形象的评估与调整最后，本研究将介绍品牌形象的评估与调整方法。
品牌形象是一个动态的过程，需要不断评估和调整。
通过合理的评估和调整，企业可以更好地应对市场竞争，并保持良好的品牌形象。
研究意义本研究的结果将有助于服装设计企业更好地理解品牌形象在企业发展中的重要性，并提出一系列的品牌塑造策略，帮助企业提升品牌形象和市场竞争力。
同时，研究结果还可为行业内其他相关企业提供参考，促进整个行业的发展。
研究方法本研究将采用文献研究法和实证研究法相结合的方法进行。
通过查阅相关的文献资料，对服装设计中的品牌形象进行理论分析，并结合实际的案例进行实证研究。
预期结果预期结果为提出一系列的品牌塑造策略，通过有效的品牌形象塑造来提升服装设计企业的竞争力。
服装行业的品牌形象管理制度
服装行业的品牌形象管理制度一、引言品牌形象是企业在市场上塑造的独特形象和声誉，对于服装行业而言尤为重要。
由于市场竞争激烈，品牌形象管理制度的建立和执行对于保持良好的市场地位至关重要。
本文将探讨服装行业的品牌形象管理制度的重要性及其实施方法。
二、品牌形象的重要性1. 品牌价值的提升：品牌形象通过充分展示企业独特的价值主张和产品特点，能够提升品牌的竞争力，吸引更多消费者选择。
2. 市场份额的稳固：一个优秀的品牌形象可以赢得客户的信任和忠诚度，从而稳固企业在市场上的份额，并获得持续增长。
3. 彰显企业形象：品牌形象反映了企业的经营理念、企业文化和社会责任感，良好的品牌形象能够塑造企业的正面形象和社会形象。
三、品牌形象管理制度的要素1. 定位策略：制定明确的品牌定位策略，包括品牌定位、目标消费人群和市场定位，确保品牌形象与企业战略一致。
2. 标识和视觉形象：设计并执行统一的品牌标识和视觉形象，包括标志、图形、色彩和字体等元素，以确保品牌形象在市场中的一致性。
3. 品牌传播：采用多种传播渠道，包括广告、媒体宣传、公关活动等方式，积极传播品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。
4. 产品和服务质量：高质量的产品和优质的服务是品牌形象管理的基础，确保产品和服务的一致性和持续改进。
5. 品牌体验：通过提供独特的购物体验和售后服务，使消费者产生良好的品牌体验，进一步巩固品牌形象。
6. 反馈和监测：建立有效的反馈渠道和监测体系，及时了解消费者对品牌形象的评价和反馈，并进行必要的调整和改进。
四、品牌形象管理制度的实施方法1. 管理层的重视：品牌形象管理制度需要得到企业高层管理层的重视和支持，制定明确的管理目标和指标。
2. 组织架构和责任分工：建立专门的品牌形象管理团队，明确各个职能部门的职责和协同工作机制，确保品牌形象管理的高效执行。
3. 培训和教育：通过培训和教育，提升员工对品牌形象管理的认识和能力，使其成为品牌形象管理的实施者和推动者。
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第28卷 第10期2007年10月纺 织 学 报Journal of T extile Research V ol.28 N o.10Oct. 2007文章编号:025329721(2007)1020117205服装品牌形象维度与权重分布研究徐虹,江影,刘国联(苏州大学材料工程学院,江苏苏州 215021)摘 要 以服装品牌形象作为研究对象。
在系统分析品牌形象的概念及内涵、品牌形象的认知过程、品牌识别系统、企业形象识别系统以及营销沟通这5个理论依据的基础上,结合对服装品牌市场的考察研究,确立了由3个层次组成的服装品牌形象体系。
在此基础上,通过采用层次分析和专家问询相结合的方法,确定了各个服装品牌形象维度间的权重关系,从而使服装品牌形象维度体系更加系统和完善,为服装界创立自己的品牌形象提供了依据与思路。
关键词 服装;品牌形象;维度;权重中图分类号:F274 文献标识码:A Study on clothing brand image dimension and it ′s w eight distributionX U H ong ,J I ANG Y ing ,LI U G uolian(School o f Material Engineering ,Soochow Univer sity ,Suzhou ,Jiangsu 215021,China )Abstract Clothing brand image is studied.Having made a systematic analysis of the brand image ′sconception and connotation ,brand image ′s cognitive process ,brand identity system ,enterprise image identity system ,and marketing communications ,coupled with market survey on clothing brand ,it has developed a clothing brand image system which consists of three hierarchies.On this basis ,the weight distribution of each dimension is ascertained by adopting the methods of layer 2analysis and expert 2questionnaire.Accordingly ,it is m ore systematic and perfect of this system ,which will provide new thoughts for the clothing enterprise to create its own brand image.K ey w ords clothing ;brand image ;dimension ;weight收稿日期:2006-04-06 修回日期:2006-09-25作者简介:徐虹(1982—),女,硕士生。
研究方向为服装营销、服装C AD 等。
刘国联,通讯作者,E 2mail :liuguolian @ 。
品牌形象是消费者头脑中与某个品牌相联系的属性集合和相关联想,是消费者对品牌的主观反映[1]。
他是将具体和抽象的、有形和无形的、产品和非产品的集合在一起,再通过一系列的营销渠道展示给消费者的综合体,是企业树立的品牌形象通过整合传播在消费者心理形成的品牌形象感知。
品牌形象的维度(即构成品牌形象的主成分因素)及其权重的分布很难在不同产品类别间取得一致。
各个产品的品牌形象形成都有其个性,如餐饮类服务性行业的品牌形象可能会更依赖于服务质量、口味、餐厅环境等,而手机、电脑类产品的品牌形象则更依赖于其“硬性”方面的属性,即产品本身的性能、质量等。
因此,具体的产品类别在其品牌形象的维度及其权重分布上会有很大的差别。
服装产品是一个高感性的产品,即他的品牌形象不是仅由服装“硬性”方面的属性所决定,而是由产品质量、销售场所环境、销售服务质量、促销策略等多维度构成的一个整体系统。
品牌形象业已成为企业得以长期稳定发展的战略决策以及消费者决定购买产品与否的重要决定因素,但到目前为止国内关于服装类产品的品牌形象研究还比较缺乏。
因此,本文将服装品牌形象的维度组成及其权重分布作为主要的研究对象,目的在于找出国人对服装品牌形象的评价内容,即评价维度,以及各个维度的重要程度分布,为服装界创立自己的品牌形象提供依据与思路。
1 服装品牌形象的维度组成111 确立的原则以往的品牌形象维度研究主要是从消费者联想或企业角度出发,在品牌形象维度的确立上把二者分裂开来,这使品牌形象的构成系统显得不够清晰和全面。
为了确立更加完善、系统、合理的服装品牌形象维度,本文在构成系统的确立方面主要遵循以下原则:1)全面考虑企业和消费者两个方面,在理解品牌形象内涵的基础上,系统分析品牌形象的构成要素,力求维度的确立更加全面科学。
2)以品牌形象的形成过程为依据来设计服装品牌形象维度构成体系,使构成体系更加系统化,各个维度之间的相关性更加清晰。
3)所设计的维度体系不仅限于最终的品牌形象的测评,而且对企业进行品牌形象策划具有可行性,旨在帮助企业树立满足消费者感性需求的服装品牌形象。
112 确立的理论平台由于服装品牌形象涉及的范围非常广,除了品牌形象本身的内涵及形成外,还涉及消费者行为学、服装心理学、品牌战略管理等许多其他方面的理论知识,因此,本文在查询相关资料的基础上,确立了服装品牌形象维度的5个理论依据,包括品牌形象的概念及内涵、品牌形象的认知过程、品牌识别系统、企业形象识别系统以及营销沟通。
113 体系的确立在系统分析理论依据的基础上,结合对服装品牌市场的考察研究,建立了服装品牌形象体系,详见图1。
图1 服装品牌形象体系Fig.1 Clothing brand image system 该体系主要由3个层次组成。
第1层次:产品形象———“功能性属性”,店面形象———“视觉属性”,服务形象和促销宣传形象———“行为属性”。
第2层次的维度体系主要以第1层次为依据,对4个维度做进一步的分析。
其中产品形象次一层维度分析的依据主要是服装类的相关资料;店面形象的次一层维度分析根据主要是视觉促销理论以及实地考察;服务形象次一层维度分析的依据主要是通过实地访问消费者而得;促销宣传形象次一层维度分析的依据主要是营销类的相关资料。
第3层次是对第2层次维度的说明和细分,主要的依据是相关资料、实地观察及访问。
・811・纺织学报第28卷2 服装品牌形象维度的权重分布 在对权重分布问题的研究中,采用了调查询问和层次分析法。
211 层次分析法的基本说明层次分析法[2]是对多准则、多因素、多层次复杂问题进行决策分析、综合评价的一种简单、实用、有效的方法。
该法能够将人的经验和判断等定性因素和客观实际数据等定量因素结合起来进行系统分析。
层次分析法的基本思想是先按问题要求,建立一个描述系统功能或特征的内部独立的递阶层次结构,通过两两比较因素的相对重要性,给出相应的比例标度;构造上层某要素的相对重要序列。
层次分析法的核心问题是排序问题,包括递阶层次结构原理、标度原理和排序原理。
运用层次分析法解决实际问题,大体可以分为4个基本步骤:1)建立层次分析结构模型;2)构造两两比较判断矩阵;3)层次单排序;4)层次总排序。
按照层次分析法原理,图1所示的服装品牌形象维度体系是已经建立的描述服装品牌形象维度的层次结构体系,还需要通过调查,构造出两两比较判断矩阵,得出服装品牌形象维度的权重分布。
212 调查概况作为服装品牌形象的指导体系,为了保证其权重分布的可信性和客观性,需要采用与调查对象面对面的询问调查。
调查中,每位调查对象要对3个层次的品牌形象维度的各项内容分别进行两两比较分析后作出回答,调查对象需要具有一定的服装知识和营销知识,因此本调查选择了长期从事服装领域学习研究的专业人士和部分研究营销方面的专业人士为调查对象。
由于调查耗时长、工作量大,为使调查工作能在有限的时间与投资条件下获得较为可靠的结果,参照IS O6658《感观分析———方法论通用指南》的规定(感观检验的优选评价员取20人即可),本文的调查对象确定为30人,人员具体构成如表1所示。
调查工作于2005年3月至6月在长三角地区进行。
213 服装品牌形象维度的权重分析结果采用层次分析法分析得到的服装品牌形象维度权重分布结果如表2所示。
第1层次维度的权重是通过两两比较该层次各维度的相对重要性来计算的,与第2、3层次的维度数量无关。
分析结果表明 表1 调查对象构成T ab.1 Subjects of investigation调查对象人数比例Π%从事营销工作的人士及大学教师41313从事服装专业工作的人士及大学教师62010营销专业的研究生(含在读生)82617服装工程专业的研究生(含在读生)93010服装艺术设计专业的研究生(含在读生)31010第1层次形象维度的重要性由大到小依次为:产品形象、店面形象、服务形象、促销宣传形象。
第2层次品牌形象维度对总的品牌形象的权重分布是利用第2层次各形象维度对于第1层次各维度的单排序权重值,再用第1层次各维度的组合权重值加权所得到的。
根据服装品牌形象第2层次维度的权重分布,可将该层次的维度分为3个等级,他们对品牌形象的重要性由强到弱,具体分析如下:C01(服装产品形象)维度对品牌形象的贡献率是最大的,对品牌形象的权重占到了所有维度的012665,表2中可以明显地看出他的权重值比其他维度有较明显的优势,因此,本文将服装产品形象列为了品牌形象的一级维度,即他对服装品牌形象的树立是有决定性意义的。
这与许多学者提出“硬性”属性是相符的,体现的是最基本的、功能上的意义,对消费者购买起着决定性的作用。
二级维度则包括C08(售货员服务形象)、C09 (其他便利服务形象)、C10(销售推广形象),他们权重分布依次为:011413、010977、010856。
从而可以看出服务形象维度在整个服装品牌形象的重要性,他是仅次于服装产品形象的维度,尤其是售货员的服务形象,在品牌形象的树立上有着至关重要的意义,并且销售推广形象也是树立服装品牌形象的重要维度。
实际上,这3个二级维度正是树立服装产品形象的行为识别部分,不同的服务方式以及不同的销售推广手段是消费者感受服装品牌形象的重要渠道。
本文将其他项目列为服装品牌形象的三级维度,根据他们的权重值依次排序为:C05(服装展示形象)、C02(品牌符号形象)、C12(广告形象)、C07(卖场氛围)、C06(陈列柜及货架形象)、C11(公共宣传形象)、C04(展示模特形象)、C03(墙壁及地面形象)。