北京地区高端中式服装品牌形象构建与对比——以上海滩、夏姿陈、源为例
国内中高档商务休闲男装品牌评价体系
Ｅｖ ｌ ｔｏ ｙ ｔ ｍ ｏ ｉ ｄｌ － ｉ ｈ ｒ ｄ ａ ｅ ａ ｕａ ｉ ｎ ｓ ｓ ｅ ｆ ｒ ｍ ｄ ｅ ｈ ｇ ｇ ａ ｅ ｂｒ ｎｄ ｍ ｎ ｓ ｂ ｉ ｅ ｓ ａ ａ ｕａ ｕｉ ｎ Ｃｈｉ ａ ｕｓｎ ｓ ｎｄ ｃ ｓ ｌｓ ｔｉ ｎ
ａ ｃｒｉｇｔ ｃｎｔ ｃ ｎ ｕ ｇ ｅ ｔ ｔｘｂ ｘ ｅｔ ｖｌａ ｏ ｓｃｌ ｌ ｅ ｙｍ ｋｎ ｓ ｆ ｎｌｔ ｃｏｄｎ ｏ ｓ ｕｔ ｇｊｄ ｍ ｎ ｍａ ｉ ｙ ｅｐｒ ｅａｕｔ ｎｉ ａ ｕａ ｄ ｂ ａ ｉｇｕｅｏ ａ ｉ ｏ ｒ ｉ ｒ ｉ ｃ ｔ ａ ｙｃ ｈｅａｃ ｙｐｏｅｓ（ Ｈ ） ｎ ｉ ａｃｙ ｓ ｕｔｒ ｏｅａ ａ ｎ ｅ ｙｔｍ ｂ ｕｚ ｏ ｐｅｅ ｓ ｅ ｉｒｒ ｒｃｓ Ａ Ｐ ，ａ ｄ ａｈｅ ｒｈ ｔ ｃ ｅｔ ｖ ｌ ｔ ｉｄ ｘｓｓ ｙｆｚｙｃｍ ｒ ｎｉ ｈ ｒ ｒ ｕ ｕ ｅ ｅ ｈ ｖ
Ｃｈｉ ｎａ，ｔ ｅ ｉ ｄ ｘ ｓ ｓｅ ａ ｄ ｅ ａｕ ｔ ｎ ｈ ｎ ｅ ｙ ｔｍ ｎ ｖ ｌ ａ ｉ ｍｅｈ ｄ ｏ ｄ ｌ — ｉｈ ｒ ｄ ｒ ｎ ｎ ｓ ｂ ｉｅ ｓ ａ ｄ ｃ ｓ ｌ ｏ ｔ ｏ ｆ ｍｉ ｄ ｅ ｈｇ ｇ ａ ｅ ｂ ａ ｄ ｍｅ ｕｓｎ ｓ ｎ ａ ｕａ
ＶＩ ＣＵＴＵ ，ｔｐｉａ ｒ ｎ ｓ ｏ ｕ ｉ ｅ ｓ ａ ａ ｕ ｌｍｅ ｕ ｔｉ ｉ ａ，ａ ｘ ｍｐ ｅ ． ｙ ｃ ｌｂ ａ ｄ ｆｂ ｓｎ ｓ ｎｄ ｃ ｓ ａ ｎ ｓ ｓ ｉ ｎ Ｃｈ ｎ ｓ ｅ ａ ｌｓ
国 内 中高档 商 务 休 闲男装 品 评 价体 系 牌
葛凌桦 ， 郭建 南，朱伟 明
（ 江 理 工 大 学 服 装 学 院 ，浙 江 杭 州 浙 ３０１） １０ ８
中国高端餐饮品牌调研报告
中国高端餐饮品牌调研报告上海欧赛斯文化创意有限公司历家菜顶级宫廷御膳源远流长的品牌故事宫廷文化故事清朝同治、光绪年间内务府大臣厉子嘉后裔的私房菜。
厉子嘉是清朝的内务府都统，深受慈禧信任。
御膳房每天的菜单都由他审批，慈禧、皇上吃的菜，他都品尝过。
每次看过菜谱，他都牢记在心，回家后一一记下，晚年整理出一套菜谱。
“厉家菜”的主人名叫厉善麟，是历子嘉是孙子，同时首都经贸大学的退休教授。
厉家菜先后在墨尔本、日本等地开设了厉家菜馆，由于在日本的餐厅坚持采用从北京空运原料，因此而赢得了米其林二星美食的殊荣。
历家菜品牌简介品牌定位：顶级宫廷御膳经营信仰：还原宫廷菜，最好的食材最好的菜发展路径：由北京胡同、扩展到天津、上海、纽约等地区。
人均消费：941元消费评价：环境好、服务好，菜品口味略低历家菜特有清代餐具——这里的碗筷都有些清代餐具的感觉，白色的底盘上面描画着蓝色的图案。
历家菜在宫廷菜基础进行创新在“宫廷”背景下注重菜品的营养、天然、精良、力求给食客最好的体验。
历家菜宫廷菜特色天然原材 不含添加剂厉家菜是遵循繁复的传统烹调程序，不计成本的最佳食材，精心烹制而成的精緻菜肴，不含任何人工添加剂。
始终坚持“三精”工艺“精心、精料、精工”，是厉家菜一直坚守的烹饪原则。
三类食品搭配仿制慈禧日常食用的“燕翅席”：第一道为小菜，计有炒咸什、酱黄瓜、玫瑰小枣、炒红果等；第二道为熟菜，计有黄焖鱼翅、白扒鲍鱼、烧鸭和清汤燕菜等；第三道是汤和甜食。
足足有20道菜。
历家菜菜谱驴肉扒鱼肚北京熏肉驴肉扒鱼肚海参海参京味龙虾清汤燕菜翡翠豆腐燕窝鸡丝扁豆三鲜鸽蛋葛仙米烩龙虾历家菜的崛起参赛夺魁1984年的国庆节,为庆祝建国35周年,中央电视台和<<中国食品>>杂志社联合举办了一场“国庆节宴会邀请赛”。
二女儿厉莉就代表厉家参赛，厉莉在短短的两个小时之内做出了6道冷菜,8道热菜,1道汤和1道甜点，共计14道菜肴,击败了所有参赛者,一举夺魁开设历家餐馆获奖后在这种情况下,厉老爷子心有所动，于是厉家就召开了一个家庭会议,最后达成一致,腾出一间房来做为餐厅,至此便开始了厉家菜传奇。
中国高端品牌形象塑造案例分析
中国高端品牌形象塑造案例分析随着中国经济的不断发展，越来越多的中国品牌开始走向世界，而高端品牌更是一个重要的方向。
在如此竞争激烈的市场环境下，高端品牌的形象塑造显得尤为重要。
本文将分析几个中国高端品牌的形象塑造案例，细述它们如何通过品牌策略和营销手段，塑造出高端品牌的形象。
一、Louis VuittonLouis Vuitton是法国著名的高端时尚品牌，如今在中国也是一个备受青睐的品牌。
但是，当LV进入中国市场的时候，由于市场的局限性以及文化差异性，开始不被国内消费者所认可。
但是，LV没有放弃进军中国市场，他们不断地同适应中国市场的各种营销手法，最终赢得了国内消费者的尊重和信任。
LV首先把中国当成了独特的市场，需要针对这个市场制定相应的战略。
在总部设立一个专门的中国团队是其中重要的一步，因为只有了解中国市场，才能够在市场上获得更大的成功。
随后，LV在中国的市场营销中又采用了其他的创新方法，比如与当地知名艺术家合作，推出了独特和时尚的产品。
LV还鼓励消费者分享他们在LV店内的购物体验，并通过社交媒体传播，这也给消费者带来了一种互动感。
LV对于中国市场的深入研究，针对不同的消费群体推出了不同的活动营销策略，这样不只是增加了市场的覆盖率，也更好地满足了消费者的个性需求。
二、HaierHaier是中国一家以家电制造为主要业务的公司，曾经将高端品牌的定位做到极致，成为了具有国际竞争力的品牌。
Haier用创新来塑造它的高端形象，现在他们旗下的产品也覆盖了生态农业、医用设备等多元化领域。
Haier的品牌战略是以用户为导向的，强调打造“全球鲨鱼人的共同体”。
这种战略方法通过增强消费者购买Haier产品的信任等效果。
然后，Haier的市场策略也很有特点，它的设计师参与了很多产品的生产过程，并根据消费者的需求，打造了更符合消费者期望的产品。
Haier更是一步步实现了本土化、整合化、创新化等策略的落地。
通过在不同渠道的推广、打造高品质产品，在市场上树立起了强大的品牌形象。
东西方文化交融的服装品牌案例
东西方文化交融的服装品牌案例在全球化的背景下，东西方文化的交流和融合逐渐成为一种趋势。
这种文化的交融不仅在艺术、音乐、电影等领域体现，而且在时尚界也得到了极大的关注。
越来越多的服装品牌开始探索东西方文化的结合，并推出融合了两种文化元素的服装系列。
本文将介绍几个成功的东西方文化交融的服装品牌案例。
1.逍遥派（xiaoyao）逍遥派成立于2014年，是一家总部位于中国的时尚品牌。
逍遥派以东方哲学和西方现代艺术为灵感，设计出独特的服装系列。
品牌的标志性设计包括结合了中国传统服装剪裁和现代西式服饰的风格，同时注重细节和材质的选择。
逍遥派的设计展现了东方神秘和浪漫的一面，受到了国内外时尚爱好者的喜爱。
2.地平线（Horizon）地平线是一家日本服装品牌，创立于2003年。
品牌以东方和西方文化的融合为设计理念，致力于打造时尚而实用的服装。
地平线的设计师将东方传统服饰元素与西方时尚的剪裁和色彩相结合，创造出一系列独特而兼具现代感的服装。
该品牌的设计受到了国际时尚界的认可，并在日本、欧洲和美国等地开设了多家门店。
3.钟和（ZHOUG）钟和是一家中国时尚品牌，创立于2016年。
品牌以东西方文化的交融为设计灵感，推出了一系列注重细节和质感的服装。
钟和的设计师将中国传统刺绣、织物和图案与现代时尚的元素融合在一起，创造出独特而富有东方魅力的服装。
该品牌以其独特的设计和高品质的制作工艺获得了国内外消费者的青睐。
4.圣罗克（Saint Laurent）圣罗克是一家法国奢侈时装品牌，创立于1961年。
圣罗克以其独特的设计理念和高品质的制作工艺在国际时尚界享有盛誉。
该品牌在其服装系列中常常运用东方元素，如中国的传统刺绣、丝绸和金银线等，将其与西方的时尚元素相结合。
圣罗克的设计师通过将两种文化的元素融合在一起，创造出富有创新和独特魅力的服装。
综上所述，东西方文化交融的服装品牌正逐渐成为时尚界的一种趋势。
通过将东方和西方的元素相结合，这些品牌创造出独特而充满魅力的服装系列，受到了国内外时尚爱好者的喜爱。
浅谈中日服装定制差异
从上世纪 中叶出现 “ 成衣”一词 起 ， 服 装 定 制 的 比重 就 逐 渐 对 纺 织 品 实 施 进 口管 制 ， 日本 纺 织 产 业 面 临 困难 时 期 。 而 另一 方 降 低 。 但是 随着 社 会 经 济 的 发展 ， 人 们 对 于 美 和 个性 的追 求 ， 消 费 面 ， 服 装 企 业 以极 具 生 命 力 的 姿 态 开 始 渐 露 头 角 。高 田 贤三 、 三 者 不 再 满 足 于 品牌 店 里 批量 化 生 产 的 成 衣 ， 而 是 更 加 追 求 独 一 无 宅 一 生 、山 本耀 司和 川久 保 玲 等设 计 师 开 始 活 跃 于 时装 界 。 １ ９ ７ ５ 二的 ， 只 属 于 自 己的 服 装 。 因此 ， 服 装 高 级 定 制开 始 出现 在 中国 的 年 ， 第一届东 京时装周成功举办。至此 ， 在 世界时装界 ， 日本 稳 占
摘要 ： 服 装 高级 定制 在 西方 国 家有着 １ ０ ０ 多年 的历 史 ， 而在 中国只 有 １ ０ ＃ － 不到 的 时间 。 日本有三 宅一 生 、 山本耀 司、川 久保玲 等 ， 国内也有玫瑰 坊 、东北虎和 夏姿 陈等 。本文先介 绍服 装 高级定制 的相 关概 念 ， 并对比 分析 中 日高 级服 装 定制 道路 的特 色和模 式 ， 从 中发现 我 国存 在 的问题和 潜 力 ， 并作 出一些建 议 ， 希 望对我 国 高定的 发展定 制发 展 比较
随着 消 费 层 次 和 消 费 结 构 的 升 级 ， 高 端 定 制 的 市 场 会 越 来越
二 高级 定 制时装 的定 义
美丽中国看CHIC
美丽中国看CHIC作者：苏珍珍来源：《中国纺织》2013年第04期这是一场称得上繁华的服装品牌盛宴，这里有男装的高级定制，有女装的平价时尚，有童装的简洁明朗，当然，还有休闲服与皮革、羽绒的琳琅满目，最重要的，从这里，能够看到美丽中国的缩影，中国人在穿什么，还有，中国的服装企业们在做什么……这里，是一年一度的中国服装服饰博览会（简称CHIC）。
北京遇上不止一个西雅图最近几年，每年3月的最后几天，位于北京市顺义区的京密路总会格外的拥堵，纷至沓来的是世界各地的服装品牌制造商，经营者，还有设计人员，当然，还有许多爱好时尚的达人们。
今年亦是如此。
来自19个国家和地区的千余服饰品牌“力炼”于CHIC2013，展览规模达10万平方米。
这一次，由中国服装协会、中国国际贸易中心股份有限公司和中国国际贸易促进委员会纺织行业分会共同主办的CHIC2013，吸引了来自中国、法国、意大利、德国、土耳其、美国、中国香港、中国澳门和中国台湾等19个国家和地区的1000余个参展品牌，成为国内外品牌“请进来，走出去”的交流平台，而本届展会的海外品牌数量也创历届之最。
本次展会，由苏格兰国际发展局（SDI）及苏格兰纺织行业协会（Textiles Scotland）领军，16家苏格兰时装设计和纺织品生产公司代表组成的代表团亮相“第21届中国国际服装服饰博览会”苏格兰展台。
这是中国国际服装服饰博览会上首次出现苏格兰展台。
苏格兰纺织品行业历经250年发展，拥有丰厚的时装文化底蕴和纺织品制造基础，在世界各国的奢侈品市场均建立了优势地位。
此次的代表团成员包括Rebecca Torres等在英国获奖的苏格兰服装设计公司，以及去年被世界著名时装公司香奈儿收购的Barrie Knitwear高级羊绒制品公司。
男士苏格兰群，经典格纹印花，手工针织羊绒制品等等都是苏格兰服装品牌主打的产品。
在这些品牌当中，以历史悠久的家族企业为主，这些企业都拥有传统精湛的制作工艺，设计创新的能力，优良的质量以及适中的价格。
东西方文化交融的服装品牌案例
东西方文化交融的服装品牌案例在东西方文化交融的背景下，有许多服装品牌成功地融合了两种文化的元素，创造出独特的风格和形象。
以下是一些著名的服装品牌案例：1. Zara（西班牙），Zara是一家来自西班牙的时尚品牌，它成功地将西方的时尚设计与东方的制作速度相结合。
该品牌以快速反应市场需求和频繁推出新款式而闻名，同时也从不同文化中获取灵感，将东方和西方的元素融合到他们的设计中。
2. Gucci（意大利），Gucci是一家意大利奢侈品牌，他们在设计中常常融入东方文化的元素。
例如，他们的设计师经常使用中国传统的刺绣、龙纹和花鸟图案，将其与意大利的奢华和精致相结合，创造出独特的时尚风格。
3. Comme des Garçons（日本），Comme des Garçons是一家来自日本的时尚品牌，以其前卫和独特的设计而闻名。
该品牌的创始人兼设计师川久保玲经常将东方和西方的元素融合在一起，创造出大胆且引人注目的服装。
她通过将传统和现代、日本和西方的元素相结合，打破了传统的设计界限。
4. Shanghai Tang（中国），Shanghai Tang是一家中国奢侈品牌，他们以将中国传统文化与现代时尚相结合而闻名。
该品牌的设计师常常运用中国传统的图案、刺绣和丝绸等元素，将其与现代剪裁和设计相结合，创造出独特的东方风格。
5. Dries Van Noten（比利时），Dries Van Noten是一位比利时设计师，他的设计风格常常融合了东方和西方的元素。
他善于运用印花、刺绣和亮丽的色彩，将东方的艺术和文化元素融入到他的设计中，创造出富有个性和独特魅力的服装。
这些服装品牌的成功案例表明，通过将东方和西方的文化元素融合在一起，可以创造出独特而受欢迎的时尚风格。
这种文化交融不仅能够满足不同文化背景的消费者的需求，还能够为品牌带来更广阔的市场和机会。
格格品牌_北京王府井百货大楼店形象升级、新装亮相
9月5日，格格品牌北京王府井百货大楼店新形象升级、盛装开业！北京格格旗袍有限公司，创建于一九九四年，是改革开放以来最早注册的中式服装企业之一，是新时代中式服装的发起者与创新发展的开拓者。
她以经典华服——旗袍引领市场掀起国服热潮，吸引世界眼球。
旗下格格品牌将国际时尚潮流融入源远流长的中华民族文化，为中式服装的发展探索指明了方向。
在2008年，格格品牌首推新中式概念，将中国元素和流行时尚相结合，赋予中式服装以新的生命力。
本次店面设计也将“新中式”概念融入其中，设计上将传统的中国红和时尚金色搭配，提炼了格格品牌的DNA元素牡丹，加以时尚化，在形态上更加简洁清秀，在空间布局上也更为轻松自然，独特的装饰效果受到各界人士的青睐。
自唐代以来，牡丹颇受世人喜爱，被称为富贵之花，被视为繁荣昌盛、美好幸福的象征。
格格品牌的牡丹元素，不同于以往具象的表现形式，而是以雕刻钻孔、光与透的现代工艺，其“精、巧、简、雅”的设计手法与时尚相结合，呈现了格格品牌富贵吉祥的寓意。
店内金色环形如连似带，两层圆环相互错落，层叠有致，形成了“古钱币”的造型，寓意格格品牌“团圆吉祥、财源广进”。
旗下格格品牌，共分为“婚庆系列”、“礼服系列”、“旗袍系列”、“中式生活装系列”、“高级定制系列”、“中式礼品系列”等六大系列上千款式。
格格运用中式文化与时尚潮流相结合的设计手法、精良的传统手工与国际顶级工艺的相融合，将中式服装时尚化，用时尚的手法演绎带有中国风格感觉的面料，使服装的时尚感更强。
“国服经典、民族品质。
”开业当天意外的收到了格格品牌代言人栗坤女士送来的祝福花篮。
格格品牌北京王府井（百货大楼店）地址:北京市东城区王府井大街王府井百货大楼2层格格专柜，电话：************。
欢迎各界人士到店购买格格秋冬新品！格格品牌北京王府井百货大楼店形象升级、新装亮相格格公司董事长王金乔女士和公司副总王健先生249Copyright©博看网. All Rights Reserved.。
北京服装品牌调研报告
北京服装品牌调研报告简介本报告是对北京地区服装品牌进行调研的结果总结。
调研的目的是了解北京服装市场的发展概况、主要竞争品牌、消费者偏好、市场趋势等相关信息，为品牌制定市场策略提供参考。
调研方法调研采用了定量和定性相结合的方式，通过实地走访、问卷调查和与行业专家交流等方式收集数据。
市场概况北京地区服装市场规模庞大，在市中心和商业区设有许多知名服装品牌的门店。
目前，北京市场存在大量国内外知名品牌的竞争，涵盖了高端、中端和经济型品牌。
消费者的购买力较强，对品质、风格和服务有较高要求。
主要竞争品牌在北京地区，最受欢迎且具有一定市场份额的品牌主要包括：1. 纺织世家：该品牌以其高品质的面料和精湛的裁剪工艺而闻名。
其产品线涵盖了男装、女装和童装，深受消费者喜爱。
2. 时尚前沿：作为一家国内知名的时尚品牌，时尚前沿在北京市场具有较大影响力。
它以独特的设计和跟踪最新潮流的能力受到年轻消费者的青睐。
3. 市井风情：这是一家专注于传统中国风服饰的品牌。
其设计师将传统元素与现代时尚相结合，给人一种独特的艺术感受。
4. 轻奢品牌：在北京地区，许多轻奢品牌也有一定市场份额。
这些品牌注重细节和品质，吸引了追求时尚且愿意为高品质商品付出的消费者。
消费者偏好通过问卷调查，我们了解到北京地区消费者对服装品牌的偏好。
他们最重视的因素包括品质、设计和价格。
消费者追求个性化和时尚的风格，对新款式和独特的设计感兴趣。
此外，消费者也重视购物体验，对店面环境和销售人员的服务提出了相应要求。
市场趋势经过调研，我们发现以下几个市场趋势值得关注：1. 电子商务的兴起：随着电子商务的发展，越来越多的消费者倾向于在网上购买服装。
品牌需要积极参与电商平台并提供在线购物体验。
2. 环保与可持续发展：环保和可持续发展已经成为消费者购买决策的重要因素之一。
品牌应该注重环保材料的使用和生产过程的可持续性。
3. 定制化服务：消费者对个性化的需求越来越高。
品牌可以提供定制化的服务，根据消费者的需求进行量身定制。
服装品牌--上海滩
邓永锵说：“我们需要一个中国的时尚革命，我想成为衣服的“邓 小平”，变革者。以前都说那个依夫·圣·洛朗创立了女裤给女人，我觉得 不对，我说是毛主席，1949年，每一个中国的女性都是穿裤子的！” 1994年，他创立了d Tang Wing-Cheung（邓永锵） 在香港开设他的第一家中装店
历程
1994年，当香港人David Tang Wing-Cheung（邓永锵）在 香港开设他的第一家中装店 2000年，他将“上海滩”多数股权出售给世界第二大奢侈品 集团历峰（Richemont），从此逐渐走上了世界顶级品牌之 路。 在现任执行主席雷夫逸（Raphaelle Masne）的带 领下，“上海滩”由原先的纯粹中式风格转变为中西合璧， 并制定了世界级奢侈品的计划。《商业周刊》预言，“上海 滩”会成为中国的“香奈尔”，因为幕后金主历峰集团实力 雄厚，通晓时尚业一切规则，可以源源不断支持这个“中国 的时尚婴儿”。
代表作品
适合人群
与在内地鲜为人知的知名度相比，上海滩 (Shanghai Tang) 品牌自问世之日起就受到西方时尚人士的狂热追捧。从香港 到纽约，上海滩 (Shanghai Tang) 品牌深受老外的喜爱，每 到上海滩 (Shanghai Tang) 换季打折的时候，店里门庭若市。 甚至在现在的上海，上海滩 (Shanghai Tang) 服饰的顾客群 中，还是以旅居本地的外国人和游客为主。 在收购Shanghai Tang后，历峰集团开始研究客户，将目 标市场定位于30-35岁的中高收入女性，后来又加入了男装 和更年轻的系列，并制定了长期的发展策略。
上海滩
SHANG HAI TONG
中国风服饰设计在国际国内的服装品牌典型案例
中国风服饰设计在国际国内的服装品牌典型案例“中国风”是当下中国时尚消费者们的最爱设计元素之一。
不能一味满足西方人对中国风的想象，要做出真有本土文化的中国风。
几年前如果在街头遇到穿汉服的小哥哥，你一定会觉得他不是在拍戏，就是在去往拍戏的路上。
然而时尚与流行趋势是不可预测的，谁也想不到如今汉服、旗袍这些弥漫着浓浓中国风的复古服饰，会成为时下最流行的穿着打扮。
提到中国风，就不得不提起中国风设计师服装品牌“密扇”。
这是冯某某与爱人韩某某一同于2014年年底创立的，两
人也首创了“潮范中国风”的设计理念。
毕业于大学面料染织专业的韩某某，出生于大连的一个服装企业家族。
7年的留学经历，与“反叛与创新”的品牌精神，让她萌生了用西方设计语言重塑中国传统文化的念头。
很多人都觉得“密扇”的风格和大部分中国风有所不同，这也正是韩某某和冯某某想表达的内容。
最早流行起来的中国风，其实并非来自于中国本土文化，而是由一些外国设计师打造的、包涵中国艺术风格的东西。
但他们都是以西方人的角度来看待甚至想象中国文化的样子。
这就像你在唐人街上吃了一只“左宗棠鸡”，但是在中国人的菜谱里却并没有这道菜一样。
“以中国传统文化为灵感来源，它表现出的必定是不同凡响的生命力。
让传统文化与服饰恰当的融合，是中国风走出国门非常重要的一步。
”虽然“密扇”所呈现的中国风在初期引起过很多争议，但他们相信新事物的出现都会经历这样的过程，也不会让这些成为阻挡他们的理由。
跟随国际化“中国风”品牌上海滩
跟随国际化“中国风”品牌上海滩作者：杨利红来源：《中国制衣》2013年第10期最初的时候，“上海滩”（Shanghai Tang）还只是一个起源于香港中环的小型时尚精品店，创始人是香港文化界与商界名流邓永锵，这家店为顾客提供具有上个世纪30年代上海风尚的高档服饰，邓永锵专门请来了9位地道的上海裁缝，可以为客户量身定制高档旗袍，“上海滩”的丝巾、丝绒夹克等都受到了当时侨居在香港的西方客户的青睐。
很快，“上海滩”营造的时尚旋风就刮到了美国——1997年，“上海滩”在美国麦迪逊大街开了一间占地12500平方英尺的阔绰店面，开业当日，戴安娜王妃、影星朱迪？福斯特都来捧场。
但好景不长，风格单一的“上海滩”很快陷入了经营困境，麦迪逊旗舰店在短期红火之后，就被迫关门。
1998年，瑞士奢侈品巨头历峰集团（Richemont）收购了“上海滩”，计划将其打造成全球知名的“中国风”品牌。
2001年9月，时任历峰集团旗下品牌“伯爵表”亚洲销售总监的Raphael le Masne de Chermont，在即将被调回欧洲之际，出于对亚洲文化的热爱而决定留在香港，并接手上海滩行政主席一职，他有一个中国名字——雷富逸。
雷富逸是法国人，曾就读法国南特高等商学院，并于1988年加入历峰集团，曾担任历峰集团旗下众多品牌的高层，例如Piaget、Baume&Mercier、Officine Panerai和Cartier。
凭借在奢侈品行业磨砺多年的经验，雷富逸认为“上海滩”具有各种优势资源，包括品牌蕴含的中国生活方式与理念、西方世界对东方文化的向往与欣赏，及历峰集团的强大支持，这些因素使得“上海滩”具备成为国际一流奢侈品品牌的基因；但是“上海滩”的弊病也是显而易见，单一的上海怀旧风虽然风华无限，却缺乏自我创新、不断更新的持久生命力。
为此，雷富逸重新确定了“上海滩”的设计理念：“对品牌的成功塑造，不仅离不开独树一帜的风格元素，还需要有泛国际化的审美观，而不是说中国制造的产品都要保持传统中国设计和工艺，那样是很狭隘的。
国内女装品牌的江湖派系
国内女装品牌的江湖派系当今中国女装市场品牌众多，根据地域派系风格，年龄类别，市场定位等不同，对整体行业做简单分析！根据区域派系划分可将中国女装市场分为▪北京品牌（京派或北派）▪▪上海品牌（沪派或海派）▪▪杭州品牌（杭派）▪▪广东品牌（南派或粤派）▪▪武汉品牌（汉派）▪▪台湾品牌▪▪国外品牌▪北京品牌：也称“北派服装”或“京派服装”，讲究洒脱稳重，以商务、职业为主显大方，地域包含：以北京为代表，包含天津、河北、山东、河南。
多采用比较传统的款式设计，但是注重面料的选择，如冬春装一般采用纯天然的毛料和混纺毛料，色泽偏中性，以浅灰，咖啡，黑色为主，讲究线条大方简洁，穿起来显得脱俗而稳重，较适合身材高大和成熟的女性穿着。
代表品牌：“白领”、“玫而美”、“赛斯特”等上海品牌：也称“海派服装”,尽显俏丽华贵,以上海为代表,它吸收了京. 粤两大流派的特点,于俏丽活泼之中显得端庄稳重, 手感柔软爽滑,质地纯真自然,华贵大方,近年来,沪派服装发展很快,影响日深,大有赶超粤派服装而成为时尚龙头的趋势.代表品牌：“斯尔丽”、“日播”、“贝拉维拉”、“天恩”、“序言”、“艺元素”、“亦谷”、“Gen.简”、“DAZZIE地素”、“LILY”、“La Chapelle拉夏贝尔” 、“naivee纳薇” 、“粉红玛琍”杭州品牌：也称“杭派女装”，以杭州为主要产地，多以丝绸为面料，设计理念时尚,文化内涵丰富,价格大众化,风格清丽雅致，富有玲珑婉约的江南气息，适合江南女子柔细小巧的身段。
杭派女装有着得天独厚的条件,以中国美术学院和浙江工程学院等高校,每年输出大量的设计师及临近柯桥面料市场的优势为杭派服装业健康发展奠定了良好的基础，也逐步确立了在中国女装界的地位.代表品牌：“江南布衣”、“秋水伊人”、“浪漫一身”、“古木夕羊”、“红袖”、“三彩”、“罗玛情怀”、“香影”、“敦奴”、“朝花夕拾”、“轩”、“妆宜”、“海贝”、“千百惠”、“尤西子”、“雅莹”、“名莎”、“玖姿”广东品牌：也称“广派服装”或者“粤派服装”,突出体现女性的简洁柔美,以广州.深圳为代表,服装产地以东莞最负盛名.由于地理因素使然,颇受港台时尚特点影响,粤派服装融新潮与实用于一体,以清新的大自然色为主，多用轻、薄面料、剪裁得体，款式多变，线条简洁、流畅，突出女性的温柔气质，较适合南方女子纤细娇巧的身段。
中国风旗袍中国风高端品牌定位
中国风格 年终总结 创意简洁中国风格 年终总结 创意简洁中国风格 年终总结 创意简中国风格 年终总结 创意简洁中国风格 年终总结 创意简洁中国风格年终总结 创意简年终总结 创意简洁
中国风格 年终总结 创意简洁中国风格 年终总结 创意简洁中国风格 年终总结 创意简中国风格 年终总结 创意简洁中国风格 年终总结 创意简洁中国风格年终总结 创意简年终总结 创意简洁
两袖月光，诉说绝世风雅
曼玉芳华
锦袍素雅身段娇，春风拂柳展妖娆。舞步轻盈惊四座，醉眼周郎瞩小乔。锦袍素雅身段娇，春风拂柳展妖娆。舞步轻盈惊四座，醉眼周郎瞩小乔。
网立志打造一个解决国内设计质量参差不齐问题的设计作品网站。试图成为一个设计优质又兼顾商业实用的设计网站，希望借作品的影响及宣传作用，带给人最美、最实用的设计作品网立志打造一个解决国内设计质量参差不齐问题的设计作品网站。
大概内容的话还是以过往的工作职责，业绩的描述等为主；最好也提及下有什么心得经验或者教训什么的。
行业PPT模板http:///hangye/
锦衣旗袍诗，曼玉芳华时
中国风高端品牌定位
一袭青衣，染就一树芳华
两袖月光，诉说绝世风雅
一袭青衣，染就一树芳华
两袖月光，诉说绝世风雅
一袭青衣，染就一树芳华源自意境是指抒情性作品中所呈现的的那种情景交融、虚实相生的形象系统，及其所诱发和开拓的审美想象空间。他同文学典型一样，也是文学形象的高级形态之一。 如果典型是以单个形象而论的话，意境则是由若干形象构成的形
此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整体语言风格，语言描述尽量简洁生动。尽量将每页幻灯片的字数控制在200字以内，据统计每页幻灯片的最好控制在5分钟之内。
此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整体语言风格，语言描述尽量简洁生动。尽量将每页幻灯片的字数控制在200字以内，据统计每页幻灯片的最好控制在5分钟之内。
服装品牌定位新思维
服装品牌定位新思维作者：暂无来源：《中国名牌》 2014年第9期并不是所有的中国品牌都能让人们记住自己的名字，这也似乎成为中国品牌的一个窘境，尤其是服装品牌。
本刊记者/ 路滨琪本刊实习记者/ 吕天骄4 月18 日，在2014 品牌中国女性高峰论坛上，依文企业集团董事长夏华表示：“中国企业已经清晰地认识到‘品牌杠杆’撬动世界的重要性。
”本土服装企业也是如此，需要品牌的力量推动服装企业发展。
高端定制带动品牌新变化中国的消费者往往有这样一种心态，国外的品牌服装无论价格多高都有值得购买的理由，但换做中国本土品牌，似乎几千元就到了购买的承受极限。
究其根源，是没有真正意义上的中国奢侈品牌。
正是由于此类市场的空白，以高级定制服务为主的服装品牌逐渐成为中国奢侈品牌的新兴代表。
夏华表示，本土服装品牌能够最大程度满足我国消费者的心理需求，准确地抓住情感神经。
“在中国市场消费的都是土生土长的中国客人，因此要迎合思想需求变化。
如果连自己的本土市场都没有做好，就没有能力在国外市场上和具有上百年历史的品牌较量。
”高端品牌定制这种特殊的营销模式，不仅可以让消费者感受到服装极强的合体舒适感，消费认同感也在店内购物期间和售后时得到了保证。
“做品牌服装就要最大限度地把真诚和关心传递给消费者，所以中国品牌特殊的营销模式和特殊的服务模式是服装企业树立品牌的重要的一个突破口。
”夏华说。
据悉，NE·TIGER 推出以华服为主的高端品牌定制，将中国传统的民族元素融入其中。
NE·TIGER 皮草时装有限公司董事长兼艺术总监张志峰说：“要将中国的时尚奢侈品文化嫁接到中华5000 年悠久的历史文化之上，以我国博大深厚文化的复兴托起当代中国时尚奢侈品品牌的振兴。
”华之毅时尚集团总裁张华明认为，除了服装本身，实体销售渠道对品牌的塑造也很重要。
企业打造高端的、能代表中国的时尚品牌时，肯定要打造漂亮的实体店，要从设计、空间、装修、陈列、商品展示和服务等内容与客户进行深层沟通。
少淑女装品牌动态——上海北京成都PPT课件
纳百佳
BNX Enc
成都王府井百货2F
mikibana 伊华欧 one after
秀
another
Weekend workshop
JNBY
4F
Mindbrid guess ge
missixty miamia roserullet
esprit
第1页/共16页
品牌简介——衣索espresso
出现城市：上海梅龙镇、成都王府井 品牌所属：深圳市衣索服饰有限公司 品牌理念：可爱清新、动感可爱、活力十足，而且带有一丝丝婉约 、秀气。 年龄定位：定位于25－35岁都市女性，彰显优雅气质、简约风格，形成独有的衣 索时尚潮流。 品牌定位：中档的少女服装品牌 产品风格：优雅精致、自然情怀、浪漫清晰的休闲女装，沿袭韩国女装的风衣， 融合欧美时尚前沿的流行元素，代表休闲、浪漫、柔美的少女装形象。 产品价位：符合市场实际情况，中等的产品价格，主要单价在200-1000元之间。
jc5 esprit Cl pres 欧时力
g2000 Levis lady gozo
欧时力 Ivy/kki
gozo
rome scofield betu 小熊
edc First view oasis
esprit 马克华菲 小熊
艾格周末 azona
Beanpole
abose Bossni style 可可尼
连衣裙
第8页/共16页
重点品牌分析——OCHIRLY
单品
同一单品的不同款式表现手法 面料选择：针织、网纱、雪纺 搭配：马夹、开衫、西装、夹克、皮衣
第9页/共16页
重点品牌分析——OCHIRLY
搭配
衬衫搭吊带毛衫连 衣裙
中式服装品牌个性研究
中式服装品牌个性研究中国传统文化源远流长，中式服装也是其文化瑰宝之一。
中式服装的独特魅力和内涵深受人们的喜爱和青睐。
在当今服装市场上，中式服装品牌呈现出多姿多彩的风貌，各具特色。
其中，个性化已经成为了唤起消费者兴趣的重要方面。
本文将着重研究中式服装品牌的个性化特点。
中式服装品牌的个性化主要表现在以下三个方面。
第一个方面是面料材质的选择。
中式服装材质多数以丝、棉、麻、绸等天然材质为主，经过加工后，营造出丰富多元的面料效果。
例如，品牌“千禧之花”在面料材质的选择上常常选用丝绸、羊毛、麻棉混纺等高档面料制作服装，使得其品牌形象具有豪华、高端的氛围。
第二个方面是设计风格的创新。
中式服装在传承传统外滩华服文化的同时，也需要根据不同的时代需求产生更多元化的款式。
例如，“闺色小铺”这一中式服装品牌设计概念来源于古代女子私人空间——闺房文化，其服装设计巧妙地将古代传统元素融于现代生活中，形成了专属于其品牌的独特风格，让消费者有种穿越时空的美妙感觉。
第三个方面是品牌形象的推广。
中式服装品牌的形象推广是个性化的重要方面。
建立品牌形象需要品牌有很强的个性化特点，以便通过独特的宣传推广活动，将该品牌深入人心。
例如，“女人花世界”品牌以其卓越的品质和独特的设计风格，通过人群特征定位宣传自己，打造出属于自己的一片天。
中式服装品牌的个性化特点是从服装的材质、款式、以及品牌形象等方面出发，打造了独特的服装市场风格。
在当今市场竞争激烈的情况下，中式服装品牌需要根据消费者的需求来不断研制个性化的服装，才能赢得市场。
然而，只有真正具有文化深度和内涵的品牌，才能够长期稳定地存在于市场之中。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
01
02
03.产品色彩对比分析
女装色彩方面，上海滩以 撞色明艳色彩为主；夏姿 陈色彩年轻明快；源女装 色彩以素雅纯色为主。
上海滩、夏姿陈、源 产品对比分析
05.小结
三个品牌服装设计都采用 将中国传统元素与西方现 代服装版型结合模式。
05 04
03
男装色彩均以沉稳为主。
04.产品价格对比分析
女装产品上海滩服装产品 价格跨度最广，低价最低； 源的服装产品价格跨度最 小，高价最高。
1987
中式服装 品牌上海滩成立 1994
SHANGHAI TANG由邓永锵先生1994年 创立于香港。2000年出售给奢侈品公司 瑞士利峰集团RICHEMONT GROUP。
发展规模
夏姿陈在全球有70间店铺，3间旗舰店分别位 于上海、香港、巴黎 上海滩全球的服装店铺45间； 线上+线下销售模式
2015
北京地区高端中式服装品牌形象构建与对比
——以上海滩、夏姿陈、源为例 指导教师：赵 萌 学生姓名：杜理音 学号：201213010411
01 02 03 04
研究背景与本文创新点
北京地区高端中式服装品牌现状
消费者市场调研 总结
CONTENT
PART ONE
研究背景与本文创新点
介绍本文研究背景，研究思路，研究方法，以及研究意义
本文 创新点
等，找到个目标品牌的营
销特点。
03.宣传推广策略
宣传推广角度分析品牌为 提高认知度和曝光率所做
出的举措，如微博微信公
众账号的信息推送。总结 各品牌宣传推广的特点。
费பைடு நூலகம்的认可。
PART TWO
北京地区高端中式服装品牌现状
通过对上海滩、夏姿陈、源三个中式服装品牌的二手资料收集， 以及为期一年的市场调研，得到产品、宣传推广数据，并进行整合、分析。
源侧重于产品设计理念及明 显穿着
宣传推广
上海滩与独立设计师合作 夏姿陈时装周
明人效应
其他
以上宣传推广信息均为2015年一年内各品牌所做宣传。
PART THREE
消费者市场调研
调研场地为北京市朝阳区国贸商圈。调研时间为2016年3月25-27日16:00pm. 总共发放问卷300份，有效问卷260份。
源在世界范围内只有3间店铺，分别位于中国 北京、香港、台北
北京地区高端中式服装品牌形象构建与对比
——以上海滩、夏姿陈、源为例
02.中式元素运用对比分析
男女装运用最多的元素均 为立领、盘扣元素，女装 还有刺绣。
01.产品品类对比分析
上海滩品类最多，源最少； 女装均有连衣裙；男装均 有衬衣。都是现代服装品 类。
宣传推广方式简单，力度小； 装形式呈现；中国元素结合
服装产品价格较高，刺绣工
艺繁复，适合在特殊场合穿 着。
北京地区高端中式服装品牌形象构建与对比
——以上海滩、夏姿陈、源为例
论文不足
对品牌营销模式了解不到位
THANKS FOR YOUR WATCHING
本文将以上海滩、夏姿陈、
源三个品牌为目标品牌，从 2015年全年的服装产品特 点、品牌营销模式、宣传推 广三个维度进行研究。最后 对三品牌进行总结，为中式 服装品牌今后在北京地区的 发展提供模式借鉴。
1.文献阅读
2.市场调研 3.消费者问卷调查
2.北京地区的高端服装市
场发展潜力很大。
北京地区高端中式服装品牌形象构建与对比
——以上海滩、夏姿陈、源为例
01.产品角度
分析产品款式比例结构， 产品颜色、中式元素运用、
02.营销模式角度
分析目标品牌的市场拥有 量，发展模式，附加产品
产品价格、男女装比例，
进而找出该品牌作为高端 中式服装的产品优势。
04.消费者问卷调研
通过消费者问卷调研了解
目标在北京地区的知名度、 喜好度，进一步证实目标 品牌的产品特点、营销模 式及宣传推广策略受到消
男装情况相反。
北京地区高端中式服装品牌形象构建与对比
——以上海滩、夏姿陈、源为例
微信公众账号
上海滩、夏姿陈：明星穿 着；品类推介；节日活动； 店铺更新 源：品类推介；传统服饰 文化介绍 穿着上海滩及夏姿陈服装 明人年轻时尚，行业精英； 源受众年龄较大，有涵养， 多为艺术家。
微博公众账号
上海滩、夏姿陈 与微信同步
北京地区高端中式服装品牌形象构建与对比
——以上海滩、夏姿陈、源为例
基本信息
在260份有效问卷中， 男女性别比例是4:6； 52.69%已婚；58.08% 有大学本科以上学历； 23-30岁年龄层人数最 多；46.92%月收入低于 5000元。
中式服装 产品价格接受度
对于日常穿着：
认可中式服装包含 中国元素
认识及关注品牌途径
除通过实体店铺了解品牌的渠道
1.微信 2.官网 3.秀场活动 4.微博
PART THREE
结论
通过构建上海滩、夏姿陈、源的品牌形象，为消费者购买中式服装和相似品牌发展 提供方向。
北京地区高端中式服装品牌形象构建与对比
——以上海滩、夏姿陈、源为例
01
上海滩
产品受到中外消费者青睐； 营销模式及宣传策略多样，
含有手工刺绣、镶嵌等
认可中式服装品类
旗袍；唐装；中山装.
501-1000元
在特殊场合额穿着： 1001-2000元
工艺；天然面料；印花
为中国传统图案；结构 包括立领、盘扣等元素。
北京地区高端中式服装品牌形象构建与对比
——以上海滩、夏姿陈、源为例
实体店铺
通过实体店铺认识品牌并持续光顾店铺的 人最多，占55%以上
02
夏姿陈
产品版型现代，颜色鲜亮， 适合25-30岁年轻消费者； 宣传推广方式传统； 参加巴黎时装周；
03
源
产品有较强的中式服装风格 特点，配色素雅； 售价高，适合45岁以上经济 收入稳定，有一定社会地位 的消费者。
04
三品牌共同点
希望将中国传统文化通过服 西方版型设计。
适合现代中国服装市场；
服装产品性价比较高。
北京地区高端中式服装品牌形象构建与对比
——以上海滩、夏姿陈、源为例.
研究背景
研究目的
研究思路
研究方法
1.中式服装受到世界各国 人士的关注；现代人们 追求个性鲜明的服装。
本文旨在对上海滩、夏姿陈、源三
个高端奢侈中式服装品牌进行品牌 形象构建，通过对其产品特点，营 销模式和宣传推广策略的对比分析， 构建出各品牌的形象，并在此基础 上提出未来中式服装品牌发展的方 向，希望能够对我国中式服装品牌 的发展提供一定的帮助。
北京地区高端中式服装品牌形象构建与对比
——以上海滩、夏姿陈、源为例
中式服装品牌源成立
1986
BLANC de CHINE由杨秉坚先生1968年 创建于香港。2011年东源国际有限公司 入股投资，源更换掌门人为李想。
夏姿陈品牌在台湾建立
SHIATZY CHEN由台湾人王陈彩霞创立 于1987年，1990年在巴黎建立工作室。