基于品牌战略的少林武术文化资源产业化开发
少林寺开发策划方案（3篇）
少林寺开发策划方案一.有着天下第一名刹少林寺的嵩山，坐落在___省登封市西北，被誉为我国历史发展的博物馆，儒、释、道三教荟集，拥有众多的历史遗迹。
其中有中国六最：禅宗祖庭～少林寺；现存规模最大的塔林少林寺塔林；现存最古老的塔～北魏嵩岳寺塔；现存最古老的阙汉三阙；树龄最高的柏树汉封“将军柏”；现存最古老的观星台～告城元代观星台。
此外，太室山黄峰盖下的中岳庙始建于秦，唐宋时极盛，是___现存规模最大的寺庙建筑群；加上古朴高雅的嵩阳书院、苍翠清幽的___寺，回环险绝的轩辕关、慧可断臂求法的立雪亭等等，皆为中国人文风物的瑰宝。
少林寺，既是___最大宗派～禅宗的祖庭，又是中华武术最大宗派～少林武术的发源地。
少林寺已经成为中华民族精神财富的重要组成部分……徐州，昔日兵家必争地，今日商家必占市场，道贯南北，衢通东西，四省交界，五省通衢，为全国重要的客源输出地，曾创下一个月内就连发三列专列抵昆和一天百余台旅游大巴游___云台山的轰动，创下了中国旅游史无前例的先河，从南国到北疆，从东海到___的旅游景区到处充满徐州人的欢歌笑语，留下了徐州人的足迹，千万人口大市，小康的经济收入，为徐州人成为客源输出地奠定基础。
特别是徐州市场的幅射作用让人们刮目相看，得徐州者得发展下已成为不争的事实，所以，面对徐州这块客源大市场这块大蛋糕，众景区虎视眈眈，___过海各显神通，先到者个个脑满肠肥，而少林寺景区由于过去市场战略定位没有锁定徐州，客源市场被瓜分，如何收回失地，并以自已独有特色___力和创新的营销模式占领徐州客源市场是当务之急。
二、市场营销环境分析（一）___业的现状及前景分析1、我国旅___业的发展现状近年来，我国旅游业迅猛发展，已经实现了从“事业型”到“产业型”的重大转变，成为国民经济中发展最快、发展水平较高的一个重要新兴产业和我国国民经济的新增长点。
2、旅游业发展的特点旅___业与一个地区固有的历史文化、地理环境的关联度较强。
“海西”战略背景下的泉州南少林武术产业化发展
充分利用 “ 海西战略” 的政 策支持、 健全南少林文 化产业链 ， 推动社 会资本 向南少林武术 文化产业 资本 转变 、 加快南少
林武术文化产业 结构调整 、 完善基 础设施 建设 ， 强化 “ 南少林 ” 品牌意识 、 与 海丝文 化相结 合 ， 培育泉 州南少林武 术旅 游市场 、 与武艺阵头相结合 ， 丰富表演市场 。
Ａ ｂ ｓ ｔ ｒ ａ ｃ ｔ ： Ｔ ｈ ｅ ｒ ｅ ８ 托 ｍａ ｎ ｙ ａ ｄ ｖ ｎｔ ａ ａ ｇ ｅ ｓ ｔ ｏ ｔ ｈ ｅ ｄ ｅ ｖ ｅ ｌ ｏ ｐ ｍｅ ｎ ｔ ｏ ｆ ｈｅ ｔ ｉ ｎ ｄ ｕ ｓ ｔ ｒ ｉ ａ ｌ ｉ ｚ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ｆ ｏ Ｑ ｕ ａ ｎ ｚ ｈ ｏ ｕ Ｓ ｏ ｕ ｔ ｈ Ｓ ｈ ａ ｏ ｈ ｎ ｍａ ｒ ｔ ｉ ａ ｌ ａ ｒ ｔ ｓ ． ｓ ｕ ｃ ｈ
关键词 ： 泉州南少林 ； 武术产业化 ； 优劣； 机遇 ； 挑战 ； 对策 中图分 类号： Ｇ ８ ０— ０ ５ ２ ； Ｇ ８ ５ ２ 文献标识码 ： Ａ 文章编 号 ： １ ０ ０ ７— ７ ４ １ ３ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ３— ０ ０ ０ ５—０ ６
ｏｎ ｔ ｈｅ Ｉ ｎ ｄｕ ｓ ｔ ｒ ｉ ａ ｌ ｉ ｚ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ Ｄｅ ｖ ｅ ｌ ｏ ｐｍ ｅ ｎ ｔ ｔ ｏ ｔ ｈ ｅ Ｓ ｏ ｕｔ ｈ ｅ ｒ ｎ Ｓ ｈａ ｏ ｌ ｉ ｎ Ｍａ ｒ ｔ ｉ ａ ｌ Ａｒ ｔ ｓ
ｉ ｎ ｔ ｈ ｅ Ｂａ ｃ ｋ ｇ ｒ ｏ ｕ ｎ ｄ ｏ ｆ Ｎａ ｔ ｉ ｏ ｎ ａ ｌ Ｓ ｔ ｒ ａ ｔ ｅ ｇ ｉ ｅ ｓ ｔ ｏ ｈｅ ｔ ｉ ｔ
ＷＡ ＮＧ Ｂ ｏ — ｙ ｕ
王 伯 余
（ 泉 州 师范 学院体 育 学院 ， 福建 泉 州 ３ ６ ２ ０ ０ ０ ）
少林禅武医文化的资源保护与开发研究——基于CIS战略构建模式
化 资 源 才 能 为 文 化 资 本 的 形 成 提 供 坚 持 的 观 念 等 范 畴 ， 在 主 观 精 神 领 域 转 变 生 灭 即 创新 ， 能 为 文 化 资 本 的 转 化 提 供 强 大 的 念 等 内在 活 动 来 消 解 人 的 各 种 矛 盾 ， 除 才 排
文化 资源作 为一种 特殊 的资源 形式 ， 广 泛 的蕴 藏 干 历史 文 化 传 统 和 社 会 文 化 现 状之 中， 它既 以 作 为一 种 实 存化 、 感 化 的 可 物 质 和 精 神 资 料 形 式 而 存 在 ， 可 以 以 一 又 种 思 想 化 、 能 化 、 号 化 和 想 象 化 的 虚 拟 智 符 少 林 禅 武 医 文 化 具 备 多 重 内 在性 特 征 ， 拥 有 深 刻 的 哲 学 、 学 和 心 理 学 价 值 和 独 特 医 的 意 义 ， 其 是 依 托 其 母 文 化 —— 少 林 文 尤
学 术 论 坛
ＳＩＯ ＆Ｔ ＨＯＯＹ． ＣＮＥ Ｅ ＮＬＧ Ｅ Ｃ
圈圆
少林 禅 武 医文化 的 资源 保 护 与开 发研 究
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基于 Ｃｌ Ｓ战略构建模式
张 丽
（ 江苏 省体 育局训 练 中心江苏 省武 术队 南京 ２ ０ ３ １ ３ ） ０
摘 要： 本文通过对 少林 禅武 医文化的剖析和ｃ ｓ Ｉ 战略思想 的研 究 ， 为要 想让 少林 禅武 医文化 资泺成为文化 资本就应 当充分ｈ 认 结合文化 自 身优势 ， 理念 、 为和 系统识 别对 其实施 转 化 ， 用 行 为优 化 资 源 配 置 和 强 化 文 化 品 牌 提 供 动 力 。 关键 词 ： Ｉ 战略 禅武医 文化资 源 保护 与开发 ＣＳ 中 图分 类 号 ： ９ Ｇ１ ２ 文 献 标 识码 ： Ａ 文 章编 号 ： ７ —３ ９ （０ ）５ ｂ一０ １ —０ １ ２ ７ １ ２ １ ０ （） ２ ５ ２ ６ ２
走出去与引进来：少林文化产业整合发展战略
走出去与引进来：少林文化产业整合发展战略摘要：少林文化产业本质上是文化品牌经济，在品牌利益一致的基础上，以品牌为中心，建立整合机制，维护品牌形象，协调少林文化产业各利益相关者的利益，“走出去”与“引进来”相结合，凝聚起来形成合力，发展壮大少林文化产业，实现少林文化品牌增值，以推动少林文化产业可持续发展。
关键词：少林寺；文化产业；文化品牌中图分类号：g124 文献标志码：a 文章编号：1002-2589（2013）15-0194-03少林寺是禅宗祖庭、少林功夫发源地，在海外，shaolin已成为中国武术的代名词。
少林文化禅武结合，特色突出，是嵩岳文化的代表。
1982年之后，少林寺成为品牌，利用少林寺品牌的经济活动众多，形成了少林文化产业。
少林文化产业本质上是文化品牌经济。
综观少林文化产业的发展可以看出，登封市在少林文化产业化中重在“引进来”，重点发展旅游产业和武术产业，在登封市的少林文化复兴工程中，往往是推出武校扛起复兴大旗，针对这种现象，《中国文化报》曾在2009年11月1日头版头条刊文，质疑复兴什么？复兴少林文化能不能与少林寺撇开关系[1]？时至今日这个问题仍然值得思索。
少林寺由于被登封市各种利益相关者包围，受地方政府管辖，缺少话语权，一方面加强文化的保护与传承，另一方面重视“走出去”，特别是重视在国外设立少林寺文化中心，推动少林文化对外传播。
总之，在少林文化产业发展方面各利益相关者没有统一规划和部署，在实践中摩擦重重，少林寺保护与传承文化的目标如何与郑州市、登封市发展嵩山旅游、发展地方经济的思路进行整合，并转化为行动，需要有新思路。
一、少林文化产业整合发展的必要性（一）少林文化的当代价值少林文化是佛教禅宗文化，事实证明，包括佛教在内的主要宗教对化解社会矛盾、建设社会伦理、推进社会事业可以起到积极作用。
西方的休闲观把休闲与工作对立起来，“休闲时间是一个人在工作、睡觉和其他基本需要被满足后所拥有的时间”，“从本质上讲，休闲就是将闲暇时间和思想态度有机结合起来，去创造一段将其他职责约束降到最低程度的愉悦时光。
少林寺旅游营销策划方案
少林寺旅游营销策划方案背景分析：少林寺作为中国著名的佛教寺庙，位于河南省登封市嵩山南麓，是中国佛教祖庭之一，也是中国武术的发源地之一。
拥有悠久的历史文化和深厚的佛学和武术底蕴，吸引了众多国内外游客的关注。
然而，由于旅游市场的竞争激烈和需求的多样化，少林寺需要制定一套全面的旅游营销策划方案，以提高旅游业收入和知名度，推动少林寺旅游业的可持续发展。
一、目标市场1.家庭游客：家庭游客是少林寺旅游的一个重要群体，他们希望在旅行中体验到佛教文化的熏陶和少林功夫的魅力，同时也注重亲子关系的培养。
2.文化历史爱好者：文化历史爱好者对于少林寺的历史和佛学文化有较高的兴趣，他们希望通过参观少林寺了解中国古代文化和佛教哲学。
3.武术爱好者：武术爱好者对少林武术有浓厚的兴趣，他们希望能够亲身体验到少林寺的功夫修行，并学习到真正的武术精髓。
4.外国游客：少林寺在国际间具有较高的知名度，吸引了大量的外国游客。
这些游客希望能够亲身感受中国文化和少林武术的独特魅力。
二、市场调研通过对少林寺及周边旅游市场的调研，了解游客需求和竞争情况，制定营销策略。
1.游客需求调研：通过问卷调查、深度访谈等方式，了解游客对于少林寺旅游的需求和期望，包括游客的年龄段、消费水平、游览时间、关注点等。
2.竞争分析：分析竞争对手的产品特点、定价策略、宣传手段等，了解他们的优势和不足，为制定营销策略提供依据。
三、品牌定位基于市场调研结果，制定少林寺的品牌定位，突出少林寺作为佛教和武术文化的象征。
1.文化底蕴：强调少林寺悠久的历史和丰富的佛教文化底蕴，打造少林寺作为中国佛教祖庭之一的形象。
2.武术传承：突出少林寺作为中国武术的发源地和传承基地，强调少林寺独特的功夫修行和武术精髓。
3.禅修体验：提供佛教禅修体验项目，让游客亲身参与佛教修行，感受禅悟的境界。
四、产品开发基于目标市场和品牌定位，开发适应不同游客需求的旅游产品。
1.家庭游产品：推出家庭游套餐，包括观赏少林寺佛教文化表演、参观历史文物、学习少林武术等项目，打造亲子互动的家庭游体验。
河南少林武术文化资源开发探讨
好地推动河 南少林 武术文化 资源开发。
关 键 词 ： 南 ； 林 武 术 ； 化 资 源 开 发 河 少 文
中图 分 类 号 ： １４ 文 献 标 识 码 ： Ｇ２ Ａ
少林寺 ” 面壁修炼十 年的漫长 岁月 术文化 资源的开发 问题进行探讨 有着重 师在“
要意义 。
一
中， 言传身教创造 了少林武功流 派， 就 这 使 少林 武术 文 化资 源 概 述
收 录 日期 ：０ ２年 ８月 ４ 日 ２１
河 南 省 地 处 中 原 ， 史 上 长 期 处 于 我 文化 内涵， 历 具有修身养性 ， 善化人性 ， 清净
国政治、 经济 、 文化的中心地位 ， 留下了许 无为的武德， 使得本质上 属于暴力和攻击
球 。 林武 术文化 已被世界越来越多的民 浅 出的“ 少 禅武 文化 ” 讲座令韩 国听众肃 然 经大量抢 注 了以中国“ 少林功 夫 ” 内容 为
族 认 同 ，成 为 连 接 世 界 人 民 友 谊 的 纽 带 。 起 敬 。
的商标，包括 “ 少林功 夫”“ 、少林武术 ” 、
意 抢 注和 滥 用 ， 际社 会 对 少 林 文 化 及 其 国
的。 承租 人通常可 以在任何时间出售 、 、 承租人在特定期限内完成建筑建设 。 继承 出 若承租人 地是否抵押等；８政府控制开发进度的权利； （） ９ ） 租或者按照他们的意愿馈赠给任何人 。 对于大 不能履行这条规定， 政府有权废除合同、 收回 （ 政府合同终止的补偿机制 。
在世 界各地热爱 中国文化的人们 心 目中 ， 以及 中华佛教禅宗文化的独特 意象， 更成 了中华传统文化的象征之一 。
三 、 南 少 林 武术 文 化 资源 开 发 中 需 “ 河 少林拳 ”“ 、少林全套功 夫” 。由于被随 等
武术产业化的问题与反思
武术产业化的问题与反思作者：王岗张玲玲来源：《山东体育学院学报》2013年第01期摘要：从武术的自身特点出发，运用文献资料法、逻辑分析法，结合当今武术产业化发展的背景对武术产业现状进行了分析。
认为：中国武术产业化发展取得了成就，但也存在着问题，武术的产业化发展需要反思。
武术产业化只有做到以下几点，即恪守文化自觉、不卑不亢的发展理念，秉承服务大众、面向未来的发展路线，坚持品牌优先、商业链接的发展模式，才能使中国武术保持住民族性与中国性，经受住历史的洗礼并能够在当代社会得到长足的发展与进步。
关键词：武术；文化；产业化；反思中图分类号：G80-052 文献标识码：A 文章编号：1006-2076（2013）01-0040-06随着时代步伐的不断前进，大力发展文化产业已经成为当今社会文化繁荣发展的重要内容。
因为，随着世界经济文化一体化进程的不断推进，文化产业对国民经济增长的贡献率不断上升，“2010年我国文化产业增加值突破1.1万亿元，比上年增长了25.8%，占GDP的比重达到2.75%”[1]。
这时刻提醒着我们“文化搭台，经济唱戏”对不断提高国民经济的重要意义。
而文化产业的目的又包含着繁荣文化的志向。
因为，文化产业的持续发展能够为文化的繁荣发展提供物质基础，进而促进文化的进一步发展。
因此，文化产业的兴起与发展既满足了经济利益，又传播了优秀文化。
中共十七届六中全会指出：“发展文化产业是社会主义市场经济条件下满足人民多样化精神文化需求的重要途径”，并提出了“要构建现代文化产业体系，形成公有制为主体，多种所有制共同发展的文化产业格局，推进文化科技创新，扩大文化消费”[2]的文化产业发展战略； 2012年文化部发布《“十二五”时期文化产业倍增计划》中，提出了“…十二五‟期间文化部门管理的文化产业增加值至少翻一番，年均增速在20%以上”[3]的文化产业发展重要决策。
所以，随着中国进入消费社会，随着文化影响力的不断提升，随着政府对文化产业发展的重视程度的不断攀升，文化产业定会有更大的发展空间。
武术文化在旅游业中的开发策略
武术文化在旅游业中的开发策略中国武术是一种古老而独特的传统文化艺术，具有悠久的历史和独特的魅力。
作为中国独特的文化符号之一，武术以其优美的动作、深厚的文化内涵和独特的魅力吸引着无数人的关注和喜爱。
随着旅游业的蓬勃发展，越来越多的人开始意识到武术文化在旅游业中的重要性和潜力。
如何有效地开发和利用武术文化资源，推动旅游业的发展，成为当前亟待解决的问题。
1. 武术文化资源的挖掘与整合武术作为一种特殊的文化形态，不仅仅是一种体育运动，更是一种传统的文化遗产。
在旅游业中，我们可以通过挖掘和整合武术文化资源，为游客提供更多元化、更有价值的旅游体验。
可以着眼于武术的历史渊源、技艺传承、地方特色等方面，开发各种形式的武术文化旅游产品，包括武术表演、武术体验、武术培训等，让游客更好地了解和体验中国武术文化的魅力。
2. 打造武术文化旅游目的地随着旅游业的不断发展，各地纷纷推出了各具特色的旅游目的地。
在这个过程中，武术文化可以成为一个独特的卖点。
可以选择一些拥有悠久武术传统的地区，打造成武术文化旅游目的地，通过举办武术表演、举办武术大赛、建设武术主题公园等方式，将当地的武术文化资源展示给游客，吸引更多游客前来体验。
3. 发展武术文化衍生产品为了进一步推动武术文化在旅游业中的发展，可以开发一些武术文化衍生产品。
这些产品可以包括武术文化主题的纪念品、手工艺品、服饰、文化创意产品等，通过这些产品的销售和推广，让更多的人了解和认识武术文化，从而增加对武术文化的热爱和认同度。
4. 推动武术与旅游业的深度融合除了以上提到的措施外，还可以进一步推动武术与旅游业的深度融合。
比如，可以引入武术文化元素到旅游线路规划中，设计一些融合武术表演、体验项目的特色线路；或者在旅游景点中设置武术文化展示区、体验区，让游客更直观地感受到武术文化的魅力和魄力。
综上所述，武术文化在旅游业中具有重要的开发潜力和价值。
只有充分挖掘和利用武术文化资源，才能为旅游业带来新的发展动力和活力。
我国武术产业发展的SWOT分析与战略研究
产 业 经 ｉ 斋
莪国武木产业发展的 ＳＷ ＼ ＯＴ 刀 祈与战略研究 Fra bibliotek＿杨小芳 ［ 摘
基础上给 出了促进我 国武术产 业发展 的对 策。 ［ 关键词］武术产业 机会 威胁 优势 劣势
成都体育学院
要］本文通过应 用 Ｓ Ｏ 方法对 中国武术产业面临的外部机会 与威胁 ，以及具有的内部优势和劣势进行 了分析 ，并在分析的 ＷＴ
１ 外在机会 （ｐｏｔｎｔ ） ． ｏｐｒ ｉ ｕ ｙ
一
２ 外在威胁 （ ｒａ） ． ｔ ｅｔ ｈ
特点 ，在大众心 目中已经耳熟能详 ，在 国外也有一定 的知名度 。
（） １ 认识的片面性。国际上对武术的认识存在误 区 ． 武术被 曲 特别是太极拳传遍全 世界 ，少林 的美名天下 皆知。 解 ，” 武术 ”与 ” 功夫 ”分离成 了两个不 同的项 目，使得武术 的 概念 ．范围和内容变得 非常狭 小 ．仅仅 等于 几个现代竞赛 套路。 ２ 内部劣势 （ ｅｋｅｓ ． ｗ ａｎｓ ） （） １ 管理体制混乱 。 国 目前对武术产业的管理没有一个健全 我
力要大于武术 。 （） ３ 管理水平跟不上产业化 的要求 。 我国武术产业 的发展作为
一
武术产业发展的外部机会与威胁分析
个朝阳产业 ，经验和管理人才非常稀缺。更为严重 的就是我们
国家大部分的武术管理人才都被外 国和港 ．台地 区挖走。管理水 （） １发展空间广 阔。北京 ２０ 奥运会 的召开 ，这 为武术真正 平低下严重制 约了武 术产业的发展。 ０８ 二 武术 产业 发展 的内部优势和 劣势 走向世界提供一个千载难逢 的机会 ，它有利于 国内武术竞赛表演 市场的进一步繁荣 ． 竞技运动水平的进一步提高 和赛事体系的进 １内部优势 （ｔ ｎｔ ） ｓ ｅｇｈ ｒ 步 完善 ；有利于加速武术技术的输 出；中国加入ｗ Ｔ０，扩大 （） １ 武术资源 丰富。 我国拥有丰富的武 术资源 ， 为武术产业 的 了国际．国内市场 的沟通与联系 ，加速我国武术产业的开放 。同 发展 奠定 了良好的基础 。我国武 术资源丰 富表现 在 以下几个方 时随着大量国际资本进 入中国武术产业 ，必将带来先进 的管理理 面 ： 首先 ，我 国拥有 庞大 的习武人群 。 目前 我国的 习武 人数 为 念 经验 ． 监督制度以及新的运 行机制 ， 而极 大地增强产 品的 从 国际竞争力。 ６ ０ 万人 ，占我国体育人 Ｅ的一 半。我 国现有各类武术机构 １ ２ ５０ ｌ ． （） ２ 发展需求旺盛。随着人民生活水平的提高 ，人们将加大对 万余个 ，常年在馆 习武人数达 １０万人 ，这些人是武术消费的主 。 武术产 品的需求力度 ， 这不仅体现在对武术强身健体功能的需求 ， 体 ，是推 动武术产业发展的基本力量 。 而是对武术产品需求的多元化趋势将 更加 明显和旺盛。还 有就是 其次 ，拥 有丰 富的人 才资源 。我国民间拳师多达数万人 ，高 国际市场对武术产 品的需求也在继续升温 ，随着一大批中国功夫 级武 术教练 员数百人 ，获得高级段位称号的有 ３ ３ ，高水平运 ６人 片在国外 的上映以及李小龙 李连杰 、成龙等功夫 巨星对 国际观 动员 １ ０ 余人 ，国家级 ．国际及裁判员多达 ２ ０ ００ ０ 余人 ，有 中华武 众的吸引力 ，越来越多的影 片加入了中国武术 的元素。同时 ，大 林百杰 ，科研队伍不断壮人 ，丰富的人才资源是武术赖 以传承和 量的国际观众对武术的兴趣也在加深 ，纷纷加入 习武者的行列。 武术产业发展 的先决条件 。 （ 具 有 良好 的政 策环 境 和组 织保 障 。 中国武协 制定 了 ３） 最后 ，拥有丰 富的市场资源。武术主的市场 资源主要是指武 《 ∞ １ ０ ２ —２ １ ０武术发展规 划》 规划》指 出 ：” ，《 要按照市场规律 ， 术渗透到旅游 影视和其他领域 形成 的市 场机会 。同时 ，武术产 加快武术的市场化建设 。广 泛开展武术产 业的对外合作 ，形成开 业是一个 关联 性很 强的产业 ， 在已经渗透到 了服装 音像 器 现 放式的武术产业开发体系 。 ”这 为武术产业的规范化运作提供 了 材 、食品 金融服务等领域 ，并取得 了很好的效益 。 （） ２竞技技术水平和观赏性高 。 国武术运动的竞技技术水平 我 制度保 障和政策支持 。 国内早就成 立武术协会 ，旨在推 动中国武术 的发展。同时国 处于世界一流地位 ，因此 ，吸引了大批的外 国习武者来到 中国 。 际武联秘书处设在我 国，总部设在我国只有武 术 ，如今该 成员组 同时 ，由于武 术竞技具有激烈 、灵活 等特性 ，其观赏性很高 ，吸 织 已达 ８ ０多个 国家和地区 ， 正在申请入会者还大有人在。武术 引 的观众也 比较 多 ，这 就是越来约多的人喜欢武术的原 因。 （） ３ 具有 品牌优势 。 我国武术起源 于各 门各派 ， 派武术各有 各 产业具有广 阔的 国际发展空 间。
我国武术产业集群优劣势分析及发展策略研究——以嵩山少林武术产业集群为例
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图１ 嵩山 少林 产 业 集 群 产 业 链 条
不仅增强了身体 ， 而且也感受到佛文化的熏陶。 １ ． ２ ． ３ 嵩 山少林 武 术 产 业集 群 内部 之 间 以分 工 专 业 化与 合作 为基础 产业集 群 内部企 业 的分工 与协 作是 产业集 群 的主 要特 征 。“ 在产业 集 群 内部 ， 生 产 同一 产 品 的 企业 扎 堆同一地区， 不仅展开激烈的市场竞争 ， 而且也开展多 种形式分工合作。这不仅可以降低产品的平均劳动成 本， 也可 以增加 企业 之 间 的知 识 积 累 能力 。增 加 企 业 之 间 的相 互依 赖与 地 方性 网络 的稳 定 ， 有 助 于企 业 之 间建立战略联 盟 ｌ ， ’ 。少林武 术产业是集 强身健体、 休闲娱乐 、 观光旅游为一体 的综合性产业。它 的发展 需要 武术 服装 、 器械、 饮食 服 务 、 交 通 运 输 等行 业 的密 切配合 ， 形成一个休戚相关的共同集合体 ， 相互间分工 与协作共 同发展。少林寺作为武术圣地 ， 每年前来观 光 的游 客达二 百万 之 多 ， 收入 非 常 可 观 。同 时也 带 动 饮食 服务 业 、 住宿业 的发 展 ， 它 们 市 场 潜力 巨大 ， 上 升 空 间无 限 ， 有 助于集 合体 之 间建立 战略 联盟 ， 减少 交易 成本 ， 提 高竞 争力 。
少林寺武术现象与发展方案
少林寺武术现象与发展方案少林寺武术的现象与发展方案少林寺是中国传统文化中的一颗璀璨明珠，其历史可以追溯到公元495年，距今已有1500多年的历史。
少林寺是中国传统武术的发源地之一，其武术以其卓越的技艺和独特的内涵深受人们喜爱。
少林寺武术的现象在全球都有影响力，如何进一步发展和传承少林寺的武术文化，使之融入现代社会，成为一个新时代下具有重要意义的问题。
一、少林寺武术现象1.少林寺武术在国内外产生了极大的影响力少林寺武术是中国古代武术文化的代表之一，其捍卫国家民族文化的信仰，在全球范围内都有很高的知名度和影响力。
少林寺武术作为传统文化传承，其拳法、兵器等各种术式的技艺，得到了广泛认可和追捧。
2.少林寺武术促进了社会和谐少林寺武术在社会和谐中发挥了非常重要的作用。
少林寺武术的信仰和宗旨强调“自强不息、博爱天下”的理念，为人们树立了一个出类拔萃的榜样。
不只在国内，全球范围内都能感受到少林寺武术为许多人带来和平、自信和健康的影响。
3.少林寺武术成为一种主流文化少林寺武术因为其精湛的技艺和卓越的表演，成为了中国民间文化中非常重要的一环。
少林寺武术的影响力和吸引力漫延全球，在促进了中国文化的传承的同时，也成为了吸引外国友人了解和接触中国文化的桥梁。
二、发展方案1.保持传统的文化精髓少林寺武术的精髓是非常重要的，众所周知，少林寺武术涵盖了多种术式，其文化和社会价值也深深地影响了许多人，包括了国外游客和武术爱好者等。
在武术传承的历程中，需要将这些精髓保护好，以便让愿意学习和了解的人们随时感受到少林寺武术所蕴涵的文化背景。
2.增加聚合性和创新性传统的武术文化在现代社会传承非常重要，但在传承的过程中尤其是在推广时，需要将传统武术文化与现代社会相结合。
这样可以吸引更多人的兴趣，激发出更多潜在的武术爱好者。
还可以在保有多种术式和文化的同时，适当地坐而论道，从现代科技和社会现状方面来创新和完善少林寺武术这一传统文化。
3.注重传承少林寺武术在各个地方有各种不同的教练和门派，其传承和发展情况千差万别。
武术产业市场发展研究综述
109武术产业市场发展研究综述*李世宏1 李卓嘉2 尚 尧1 翟苏妹3（1.哈尔滨体育学院 民族传统体育学院，黑龙江 哈尔滨 150008；2.哈尔滨工业大学体育部，黑龙江 哈尔滨 150001；3.哈尔滨体育学院研究生院，黑龙江 哈尔滨 150008）Research Summary on the Development of Wushu Industry MarketLI Shihong, etal.(Harbin Sports University, Harbin 150008, Heilongjiang, China)摘要：在武术商业化、市场化的快速发展过程中，武术产业表现出巨大的市场潜力和强劲的发展势头。
文章通过搜集整理武术产业相关热点研究资料，对武术产业市场进行系统综述，旨在理清武术产业市场发展概况，为系统了解武术产业市场提供参考。
研究得出结论：有关武术产业市场方面的研究主要集中于武术市场化、武术市场开发、武术市场消费、武术市场营销等四个方面。
关键词：武术产业；武术市场；市场*基金项目：国家体育总局武术研究院重点项目（项目编号：WSH2019A003）。
作者简介：李世宏（1971—），博士，副教授，研究方向：武术产业。
伴随我国社会主义市场经济体制的建立和发展，武术产业在国家宏观政策的指导下逐步发展与完善。
中国武协制定的《2001—2010武术发展规划》指出要按照市场规律加快武术的市场化建设，广泛开展武术产业的对外合作, 形成开放式的武术产业开发体系，规范武术产业市场, 引导并推动武术产业向良性方向发展。
2016年7月29日《中国武术发展五年规划（2016—2020年）》提出“协调培育武术产业市场、引导武术消费需求”。
2019年7月29日《武术产业发展规划（2019—2025年）》提出“培育和挖掘市场潜能，推进武术产业集聚融合，推动中国武术 “走出去”，为培育经济发展新动能提供有力支撑”，为武术产业发展提供政策支持。
少林禅武医文化的资源保护与开发研究
少林禅武医文化的资源保护与开发研究摘要:本文通过对少林禅武医文化的剖析和CIS战略思想的研究,认为要想让少林禅武医文化资源成为文化资本就应当充分结合文化自身优势,用理念、行为和系统识别对其实施转化,为优化资源配置和强化文化品牌提供动力。
关键词:CIS战略禅武医文化资源保护与开发文化资源作为一种特殊的资源形式,广泛的蕴藏于历史文化传统和社会文化现状之中,它既以作为一种实存化、可感化的物质和精神资料形式而存在,又可以以一种思想化、智能化、符号化和想象化的虚拟形式存在。
作为河南省地域性文化标志的少林禅武医文化具备多重内在性特征,拥有深刻的哲学、医学和心理学价值和独特的意义,尤其是依托其母文化——少林文化,作为非物质性文化资源极具消费和开发价值。
因此本研究将基于CIS战略模式,就如何通过优化资源配置、强化文化品牌,充分发挥少林禅武医文化对建设中原经济区的作用和影响力进行探讨。
1 文化资源向文化资本的转化的基础“文化资本”(le capital culturel)最早由法国社会学皮埃尔·布迪厄提出,指的是通过对文化资源的优化配置所衍生成的文化生产、文化服务等以物质财富和精神财富的形式表现出来的具有一定的人文价值和商业价值的社会形态[1]。
少林禅武医文化拥有深刻的内涵和广延,但发展现状并不尽如人意,呈现出声势大而实力不强、传播广而影响力有限、内容丰富但杂而不精的状态,尤其是在实践层面上,少林禅武医为僧人养生的生活方式,大众践行者、受益者较少,没有充分发挥出其蕴藏的巨大潜力和影响力,这使得禅武医文化资源难以完成向文化资本的转化。
所以我们需要根据文化资源本身具备的特征,首先从文化资源本身的特质出发,固其根本、浚其源泉。
首先,文化资源本身具有整体性、系统性、多元性、开放性和动态平衡性等辩证特征。
就整体性和系统性而言,禅、武、医是一个辩证统一的有机整体,三学并非孤立存在的,因此,少林禅武医文化绝非一个封闭的文化资源体系,我们在思考文化发展时一定要摈弃狭义的文化所属界限,跳出文化来审视文化本身因势利导,善于发掘和利用禅、武、医内部和外部的辩证联系和交融互通,在其文化系统内实现与体育、医疗、心理疏导、健身等资源的优化整合,在文化系统外寻找与新闻出版、影视资料、旅游、商业的最佳切合点积极促进禅武医向文化资本的转化。
少林寺策划书3篇
少林寺策划书3篇篇一《少林寺策划书》一、活动背景少林寺作为中国佛教禅宗祖庭和武术圣地，具有深厚的历史文化底蕴和广泛的影响力。
为了更好地弘扬少林寺的文化内涵，提升其知名度和美誉度，特制定本策划书。
二、活动主题传承少林文化，弘扬武术精神三、活动目的1. 展示少林寺的独特魅力，吸引更多人关注和了解少林寺文化。
2. 传承和弘扬少林武术精神，培养人们的健康意识和爱国情怀。
3. 促进文化交流与合作，提升少林寺在国内外的影响力。
四、活动时间和地点1. 时间：[具体时间]2. 地点：少林寺景区内及周边地区五、活动内容（一）开幕式1. 时间：[开幕式具体时间]2. 地点：少林寺山门广场3. 活动内容：少林武术表演：邀请专业武术团队进行精彩的少林武术表演，展示少林功夫的独特魅力。
佛教仪式：举行庄严的佛教仪式，弘扬佛教文化。
领导致辞：邀请相关领导发表讲话，强调活动的意义和重要性。
启动仪式：宣布活动正式启动，开启一系列精彩活动。
（二）少林文化展览1. 时间：[展览时间]2. 地点：少林寺藏经阁3. 活动内容：少林文化展览：展示少林寺的历史文物、佛教经典、武术器械等，让观众深入了解少林寺的文化内涵。
文化讲座：邀请专家学者举办少林文化讲座，解读少林寺的历史、文化和武术精髓。
互动体验：设置互动体验区，让观众亲身体验少林禅修、书法、绘画等传统文化活动。
（三）少林武术培训1. 时间：[培训时间]2. 地点：少林寺武术馆3. 活动内容：武术课程培训：开设少林武术初级、中级、高级课程，邀请专业武术教练进行教学，培养学员的武术技能。
武术比赛：举办少林武术比赛，激发学员的学习热情，提高武术水平。
武术交流：组织学员与国内外武术爱好者进行交流，增进彼此的了解和友谊。
（四）佛教祈福活动1. 时间：[祈福活动时间]2. 地点：少林寺大雄宝殿3. 活动内容：佛教祈福仪式：邀请高僧大德举行佛教祈福仪式，为众生祈福，祈求平安、健康和幸福。
禅修体验：开设禅修课程，让参与者体验佛教禅修的宁静与智慧。
基于SWOT的少林武术文化传播分析
2008年9月第7卷第3期三门峡职业技术学院学报J our nal of San m enx i a Po l yt echni cSep．，2008V01．7，N03经济与管理基于SW O T的少林武术文化传播分析吴尚夭向(河南公安高等专科学校警体部，郑州450000)摘要：基于S W O T分析了少林武术文化传播的优势、劣势、机会和威胁，以把握机会、发挥优势、避免威胁、抑制劣势，更好地促进少林武术文化的传播。
关键词：SW O T；少林武术文化；传播中图分类号：G85文献标识码：A文章编号：1671_912312008)03_0109—04收稿日期：2008-05-10作者简介：昊尚(1971一)，男，河南郑州人，河南公安高等专科学校讲师，硕士。
SW O T分析法又称为态势分析法。
它是由旧金山大学的管理学教授波特于二十世纪八十年代初提出的，SW O T四个英文字母分别代表：优势(St r engt h)、劣势(W eakness)、机会(O ppor t uni t i es)、威胁(T hr eat)。
本文通过这四种态势对少林武术文化传播的分析。
力求更好的促进少林武术文化的传播。
一、少林武术文化传播的优势(一)少林武术文化自身的优势首先，精湛的技艺是少林武术文化传播的物质基础。
没有扎实的功夫和精湛的技艺，少林武术如何赢得“艺出少林”的美名；不凭举世无双的技艺，少林武术怎能令天下的英雄豪杰所折服、所效仿。
以少林为荣。
在一次次抗敌人侵和平息内乱的战争中，少林武术不断丰富和发展；在无数次武艺切磋中。
少林武术不断汲取其它武术精华，取长补短。
得到进一步提高，不断的努力与磨练。
使少林武术终于脱颖而出，成为中华武术的象征。
其次．禅拳一体的独特派风是少林武术文化的优势。
诞生在禅宗祖庭少林寺的少林武术，在佛教的文化氛围之中。
不断地融摄、吸收佛学理论和研习方法，逐渐形成参禅悟武，习武修禅，禅拳一体的独特武风。
禅宗主张对佛经教义的理解要靠自悟，全凭修行者的悟性和直觉体验。
武术在乡村振兴中的文化产业开发
武术在乡村振兴中的文化产业开发一、引言近年来，乡村振兴战略在我国全面展开，乡村文化产业作为支柱产业之一备受关注。
在这样的背景下，武术作为中国传统文化的重要组成部分，在乡村振兴中展现出了巨大的潜力。
本文将探讨武术在乡村振兴中的角色和价值，以及如何开发武术文化产业。
二、武术在乡村振兴中的地位1. 传承价值武术作为中国传统文化之一，源远流长，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。
它不仅是中国人民的传统体育项目，更是传承中华民族优秀文化的重要载体。
在乡村振兴中，武术的传承不仅可以弘扬中国传统文化，还可以传播中华民族的价值观念，提升乡村文化软实力。
2. 健身保健作用武术是一项具有很高的健身保健价值的运动项目，通过练习武术可以促进身心健康、增强体质、提高免疫力。
在乡村振兴中，武术的健身保健功能可以提升农民身体素质，改善健康水平，对于提高农民的生产力和生活质量具有积极意义。
三、开发武术文化产业的途径1. 武术表演与旅游结合将武术表演融入乡村旅游景点中，通过举办武术表演比赛、培训等活动，吸引游客参与，提升乡村旅游的吸引力和竞争力，推动当地文化旅游产业发展。
2. 建立武术学校和培训基地在乡村地区建立武术学校和培训基地，为当地群众提供系统的武术培训和教育，促进乡村青少年身心健康发展，培养武术人才，壮大乡村武术文化产业。
3. 发展武术衍生品产业以武术文化为主题，开发生产各类武术衍生品，如武术服饰、器械、保健品等，开拓武术文化产业链条，推动乡村经济多元发展。
四、结语武术作为中国传统文化的重要组成部分，在乡村振兴中具有巨大的潜力和价值，发展武术文化产业不仅可以弘扬中华传统文化，还可以促进乡村经济发展，提升乡村文明程度。
希望通过不懈努力，让武术在乡村振兴中发挥更大作用，为实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献力量。
商业地产营销策划 少林寺武术馆市场营销策略实施方案
附件四：少林寺武术馆市场营销策略实施方案（征求意见稿）目录前言 (3)市场背景分析 (4)少林寺武术馆内部景区营销 (5)一、少林寺武术馆的市场对象 (5)二、少林寺武术馆的消费者分析 (5)（一）消费者容量 (5)（二）消费者基本状况 (5)（三）消费能力 (6)（四）旅游需求 (6)三、少林寺武术馆内部景区市场定位 (6)（一）近期定位（2006-2007年）：少林寺风景旅游区的文化体验区和综合服务区。
(6)（二）中期定位（2007-2009年），“禅武文化”的形象展示中心。
(6)（三）远期定位（2009年以后）：人才、品牌和管理研究中心。
(7)四、少林武术馆内部景区营销策略 (7)（一）少林寺武术馆内部景区的营销对象 (7)（二）少林寺武术馆内部景区营销策略 (7)（三）少林寺武术馆内部景区营销方式 (7)少林寺武术馆外部市场营销 (10)一、少林寺武术馆的外部市场细分 (10)（一）行业分析 (10)（二）市场需求 (11)（三）企业的能力 (12)二、少林寺武术馆的外部市场消费者分析 (12)（一）强身益智类消费者： (12)（二）调理身心类消费者 (13)三、少林寺武术馆的外部市场定位 (14)四、少林寺武术馆的外部市场营销组合 (14)（一）少林寺武术馆外部市场的营销名称 (14)（二）少林寺武术馆外部市场的营销产品 (14)（三）少林寺武术馆外部市场的营销价格 (16)（四）少林寺武术馆外部市场的促销方式 (16)五、少林寺武术馆的外部市场营销方式 (17)（一）概念营销 (17)（二）活动营销 (18)六、少林寺武术馆武术表演的营销方式 (19)（一）品牌促销，不投入市场营销费用。
(19)（二）中介服务商的市场关系营销，建立长期战略联盟。
(19)（三）针对旅游局的政府关系营销。
(20)（四）依靠少林寺武术馆.禅武养生堂，对当地市场进行营销。
(20)前言作为战略策划和品牌策划指导下的一个重要策划部分，嵩山少林寺武术馆的营销策划必须要以符合嵩山少林寺武术馆的战略策划和品牌策划为前提。
《2024年少林寺与文化旅游产业融合发展研究》范文
《少林寺与文化旅游产业融合发展研究》篇一一、引言少林寺作为中国传统文化的重要代表和世界知名的旅游胜地，其历史悠久、文化底蕴深厚。
近年来，随着文化旅游产业的快速发展，少林寺与文化旅游产业的融合成为了一种趋势。
本文旨在探讨少林寺与文化旅游产业融合发展的现状、问题及未来发展方向，以期为相关决策提供参考。
二、少林寺文化旅游产业发展现状1. 资源优势少林寺拥有丰富的文化资源和自然景观资源，如千年古刹、武术文化、佛教文化等，为文化旅游产业的发展提供了得天独厚的条件。
2. 发展成果少林寺文化旅游产业在近年来取得了显著的发展成果，吸引了大量国内外游客。
通过开发旅游产品、举办文化活动等方式，少林寺的文化影响力得到了进一步提升。
三、少林寺与文化旅游产业融合发展的问题1. 缺乏深度融合虽然少林寺在文化旅游产业中具有较高的知名度，但其在产品开发、服务创新等方面仍需加强与文化旅游产业的深度融合。
2. 旅游体验不足部分游客反映在游览少林寺时，缺乏深度体验和互动，导致旅游体验不足。
3. 缺乏创新力度在文化旅游产品的开发上，少林寺还需加大创新力度，推出更多具有吸引力的新产品。
四、少林寺与文化旅游产业融合发展的策略1. 加强资源整合少林寺应加强与周边地区的合作，整合资源，共同开发具有地方特色的文化旅游产品。
2. 提升旅游体验通过引入先进的技术手段，如虚拟现实、增强现实等，为游客提供更加丰富的互动体验。
同时，加强导游培训，提高服务水平。
3. 创新产品开发结合少林寺的文化特色和市场需求，开发具有创新性的文化旅游产品，如武术表演、佛教文化体验等。
4. 强化品牌建设加强少林寺的品牌建设，提高其在国内外的影响力。
通过举办文化活动、开展宣传推广等方式，提升少林寺的文化形象。
五、未来展望未来，少林寺与文化旅游产业的融合发展将呈现以下趋势：一是更加注重文化传承和旅游体验的融合；二是更加注重科技创新在产品开发中的应用；三是更加注重与周边地区的合作和资源共享。
少林寺市场营销策划方案
少林寺市场营销策划方案一、背景分析少林寺作为中国文化的瑰宝，具有悠久的历史和丰富的文化内涵，吸引了大批的游客和信众。
然而，随着旅游业的发展和市场竞争的加剧，少林寺在市场中的竞争力也面临挑战。
因此，少林寺需要制定一份市场营销策划方案，以保持其市场竞争力并扩大知名度。
二、市场定位少林寺的市场定位是传承和弘扬少林武术文化，提供观光旅游和文化体验为主要产品，吸引国内外游客和武术爱好者。
三、目标市场1. 国内游客：根据市场调研，国内游客是少林寺主要的游客来源。
他们对传统文化和武术有浓厚的兴趣，希望亲身体验少林寺的氛围和学习少林武术。
2. 国际游客：国际游客对于少林寺的关注度也在增加。
他们希望了解中国的武术文化，以及亲身感受少林寺所传承的精神和智慧。
3. 武术爱好者：少林寺作为世界上最有名的武术学府之一，吸引了许多武术爱好者。
他们希望在少林寺学习正宗的少林武术，并向世界展示自己的技艺。
四、竞争分析1. 竞争对手a. 其他寺庙和宗教遗址：其他寺庙和宗教遗址也吸引了大量游客，作为与少林寺相似的旅游目的地，它们是少林寺的竞争对手。
b. 文化节庆活动：文化节庆活动也是少林寺的竞争对手。
这些活动提供了类似的文化体验和娱乐节目，与少林寺分享同样的目标受众。
2. 竞争优势a. 丰富的历史文化：少林寺拥有丰富的历史文化资源，作为中国文化的重要组成部分，它在传统文化领域具有无可比拟的竞争优势。
b. 武术传承：作为世界上最有名的武术学府之一，少林寺在武术领域具有独特的竞争优势。
它吸引了大量的武术爱好者和学员。
五、营销策略1. 品牌推广a. 建立专属品牌形象：通过打造专属的品牌形象，凸显少林寺的独特性，增加消费者对于少林寺的认同感。
b. 制作宣传片和图片集：制作宣传片和图片集，展示少林寺的风采和弘扬的武术文化，通过多种渠道传播，吸引潜在游客，并提高知名度。
c. 建立社交媒体平台：在微博、微信等社交媒体平台上建立少林寺的官方账号，发布相关信息和活动，与游客互动，提高品牌认知度和亲和力。
河南省体育局关于印发《河南省促进体育产业高质量发展行动方案（2022—2025年）》的通知
河南省体育局关于印发《河南省促进体育产业高质量发展行动方案（2022—2025年）》的通知文章属性•【制定机关】河南省体育局•【公布日期】2022.08.11•【字号】•【施行日期】2022.08.11•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】体育正文河南省体育局关于印发《河南省促进体育产业高质量发展行动方案（2022—2025年）》的通知各省辖市、济源示范区、航空港区体育主管部门，局属各单位、机关各处室：现将《河南省促进体育产业高质量发展行动方案（2022—2025年）》印发给你们，请认真贯彻执行。
2022年8月11日河南省促进体育产业高质量发展行动方案（2022—2025年）为促进全省体育产业高质量发展，加快建设体育河南，根据《中华人民共和国体育法》、《加快建设体育河南实施方案》（豫政〔2022〕24号）、《河南省人民政府关于加快建设体育强省的实施意见》（豫政〔2021〕32号）、《河南省人民政府办公厅关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的实施意见》（豫政办〔2021〕3号）等精神，结合我省体育产业发展实际，制定本方案。
一、总体要求（一）指导思想。
以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的十九大和十九届历次全会精神，深入贯彻习近平总书记视察河南重要讲话重要指示和关于体育工作的重要论述，紧紧围绕体育河南建设目标，以新发展理念为引领，扩大体育产业规模，增强体育产业活力，促进体育产业高质量发展，满足人民群众多样化体育需求，加快构建现代体育产业体系，为体育产业发展成为国民经济支柱性产业打下坚实基础，为确保高质量建设现代化河南、确保高水平实现现代化河南提供有力支撑。
（二）基本原则。
——坚持改革创新。
深化体育领域“放管服”改革，创新体育发展体制机制，发挥公共服务、产业培育和市场监管等职能，扶持培育新型体育业态，释放体育资源潜力，充分激发市场主体创新活力。
——坚持市场主导。
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少林 武术 因其植根 于少 林禅宗 文化 ， 因 而具 有 “ 禅 武合 一” 的
独特气质， 极具吸引力和文化内涵。这一文化气质也使少林武术
脱离 了单纯 的武 术竞技 和武术表 演 ， 成 为一种可 以开发 的文化 资
少林武术商业化开发中的成功典范佩 中少林》 为例， 它是 国内独
一
高， １ ９ ８ ２年 ＜ 少林寺）的播出更是带动少林武术文化走 向全球。 “ 天下功夫出少林” 几乎成为国际共识 ， 如何使少林武术成为具有 国际影响力和可持续开发的文化资源 ， 使少林武术文化的资源优 势转化为品牌优势，不仅是少林寺和少林武术需要面对的问题 ， 也是＜ 国家“ 十二五” 时期文化改革发展规划纲要＞ 提出的“ 加大对 拥有 自主知识产权、 弘扬 民族优秀文化的产业支持力度 ， 打造知 名品牌。 ～促进文化遗产资源在与产业和市场的结合中实现传承 和可持续发展” 在现实层面的重大实践。 本文从品牌定位 、 品牌延
伸 、品牌 整合 营 销三 个方 面对 少林 武术 文化 品牌 的建 设进 行分
析。 １ ． 品牌 定位
无二的武术表演盛典 ，但在武术表演中却始终有禅宗的思想。
第 一幕 中少林 武僧 对于 男主 人公 天元 的救 治在 天元 看来恰 如 投 入其 心灵 世界 的一 扇 明亮 的窗 ； 第 二幕 中， 天元在 觉醒 之后 从 少
源。 笔者认为 ， 我们对少林武术文化进行开发， 应 以“ 禅武合一” 为 核心开发导向， 少林武术文化资源的品牌化建设 ， 也应以“ 禅武合
一
” 为品牌 定位 。“
人人 心 。 —个复 杂
的个 性让 人无 所适从 … …”少林武 术 １ ５ ０ ０多年的 发展使 其在 民
众中产生 了丰富蕴籍的文化内涵 ，也产生了错综复杂的综合印 象， 这并不利于少林武术文化品牌的定位。但无论如何， “ 少林武
禅 宗理 念和 儒家 “ 修 齐 治平 ， 内圣 外王 ” 的思 想有 机 融合 ， “ 禅宗”
真正打响， 真正打出去。值得一提的是 ， 该项 目总投资 ３ ． ５ 亿元 ，
一
期演 出项 目投资 １ ． ２ 亿元， 全部为民营资本投资 ， 是河南省最
大 的社会资本 独资 开发 的文化旅游 项 目， 这无 疑为历 史文化 资 源 开发 中的融 资提供 了思路 。 少林武 术文化 的衍生 品一方面 直接创
林寺中找寻希望以实现 自救 ； 第三幕中， 天元在少林习武过程中 有了更深的生命体悟； 第四幕中， 经历了生死历难和生死爱情的 天元大彻大悟最终走向禅宗圣祖。 除此之外， 始于 １ ９ ８ ６ 年的少林
武僧团的巡 回表演 ， 始于 ２ ０ ０ ７年的＜ 禅宗少林 ・ 音乐大典＞ 等， 都
是禅武文化的体现， 少林武术文化 品牌的培育 ， 应继承和传承这
也使少林武术在强身健体、 保家护国之外多了一些文化内涵。以
作者 简 介 ： 杨凤琴（ １ ９ ７ ９ －） ， 女， 河 南郑 州人 ， 讲师。 硕士， 研 究方 向 ： 汉 语 言文 学、 文 化产 业。
基金 项 目 ： ２ ０ １ ４年 度河 南省 软科 学研 究计 划项 目“ 河 南文化 资 源转化 与 中原特 色文化品 牌培 育研 究’ ’ （ 项 目编号 ： １ ４ ２ ４ ０ ０ ４ １ ０ ５ ９ ８ ）
相 关理论 和研 究基础 ， 从 少林 武术 文化 的品 牌 定位 、 品牌延 伸和 品牌 整合 营销 三 个方 面提 出少林武 术 文化 品牌 培 育的路 径
和模式， 以供传统文化 资源产业化开发参考。
关键 词 ： 产业 化 开发 ； 品牌 战略 ； 少林 武术 文化
少 林武术 至今 已有 １ ５ ０ ０ 多年 的历史 ，在 传承过 程 中声望极
一
Ｉ 】 ９一
Ｔｏ ｕ ｒ ｉ ｓ ｍ Ｔｏ ｄ ａ ｙ
当 一 代一旅一游
文化 旅 游
造利润， 另一方面也扩展了少林武术文化的经营范围 ， 拉长了产 业链条， 引领了产业的发展和结构升级。 并且， 文化品牌延伸常常
还带 来其 他方面 的收益 ， 比如 １ ９ ９ １ 年 开始举办 的“ 郑 州 国际少林 武 术节 ” ， 活动 期间 吸 弓 ｆ 了大量 国内外 客商 参观 旅游 、 洽谈 贸易 、
文化 旅 游
Ｔ ｏ ｕ Ｈ ｓ ｍ Ｔ ｏ ｄ ａ ｙ
一代一 旅一 游
基于品 牌战略的少林武术文化资源产业化开发
杨凤琴
（ 中州大学 文化与传播学 院， 河南 郑州 ４ ５ ０ ０ ４ 誉海内外的优质文化资源。本文立足于少林武术文化资源的特点， 利用品牌和文化品牌的
术” 始终 和 “ 少林 寺 ” 联 系 在一 起 ， １ ５ ０ ０ 多 年 的共 同成 长 让 “ 禅 武
禅的文化内涵， 充分提升该项 目品质， 提炼该项目特性 ， 使少林武
术禅 文化 的精神 内涵得 以最大 释放 ， 从而 把少林武 术的 文化 品牌
合一” 深入人心， 少林武术的神秘感来自于富有哲理的禅宗意识， 少林武术济世亲民的历史品格来源于“ 人人平等” 、 “ 普渡众生” 的
一
文化特 质 ， 打造 武术 文化的 “ 朝 圣之旅 ” 。 ２ ． 品牌延伸
文化品牌本身就具有外延性 ，而少林武术文化形成历史长 ， 扩散地域广， 受众面广泛， 这本身就是少林武术文化持续发酵的 表现。 作为品牌化的商业经营， 则更应该千方百计开发外围产品， 扩展外围市场 。《 禅宗少林・ 音乐大典＞ 就是很好的尝试， 《 禅宗少 林・ 音乐大典’ 于２ ０ １ ２ 年确立 了“ 游嵩山、 看少林、 观大典 、 住禅 居、 听禅乐、 吃素斋、 结佛缘” 的立体化发展思路 ， 以项 目运作的方 式打造产品， 拉长禅文化产业链。 《 禅宗少林・ 音乐大典＞ 还提出了 “ 请进来” 和“ 走出去” 的发展思路， 只要与禅文化有关联的项 目，