农产品社会化电商社会化电商运营模式研究——以茶产品为例想 (2)

目录

一、绪论 (2)

（一）研究背景 (2)

1.互联网发展为茶产品电商运营提供支撑 (2)

2.研究茶产品电商运营的必要性 (3)

（二）相关概念界定 (4)

1.社会化电子商务 (4)

2.农产品网络营销 (5)

（三）国内外研究现状 (5)

1.关于社会化电商的研究 (5)

2.关于茶产品电商的研究 (6)

二、茶产品社会化电商发展的优势和不足 (6)

（一）发展茶产品社会化电商的优势分析 (6)

1.缩短流通环节，降低边际成本 (6)

2.及时获取市场信息，了解市场需求 (7)

3.促进传统销售渠道的发展 (7)

（二）农产品社会化电商发展现存不足 (7)

1.传统营销方式难以提升产品体验 (7)

2.产品品牌打造不足且缺乏标准化 (8)

3.物流配套不足，成本颇高 (8)

4.电商人才缺乏，竞争软实力不足 (8)

三、促进农产品社会化电商运营的对策 (9)

（一）充分利用社会化电商运营模式优势 (9)

1.基于共同兴趣的茶产品电商模式 (9)

2.基于社区互动的茶产品电商模式 (10)

3.O2O用户导购的茶产品电商模式 (11)

4.“社交软件+电商”的茶产品电商模式 (11)

（二）提升茶产品社会化电商应用有效度 (12)

1.提升茶产品电商产品体验 (12)

2.建立产品品牌以及标准化体系 (12)

3.极力推进共同配送，实现高效物流 (13)

4.培养专业化、创新型、服务型的电商运营人才 (13)

四、案例：茶产品专卖“茶到店”的电商运营 (14)

（一）“茶到店”的电商运营SWOT分析 (14)

1.“茶到店”模式优势分析 (14)

2.“茶到店”模式劣势分析 (14)

3.“茶到店”模式机遇分析 (16)

4.“茶到店”模式挑战分析 (16)

（2）行业存有虚假营销，消费者信心较低 (16)

（三）“茶到店”社会HAUL电子商务模式发展路径 (17)

1.选择合适自己的社会化电子商务模式 (17)

2.注重产品体验，提升消费者信心 (18)

3.突出品牌个性，打破同质化 (18)

4.实施有效用户管理的同时提高物流配送质量 (19)

五、结论 (19)

参考文献 (19)

农产品社会化电商运营模式研究——以茶产品为例

农产品社会化电商电商运营模式研究

——以茶产品为例

学生：xxx（指导教师：xxx）

（经济与管理学院）

摘要: 当前的电子商务发展阶段已经开始步入第三代，人们的购物行为和消费观念随着电子商务的发展在不断变化，同时电子商务发展所依托的载体在不断变化，电子商务的建立以及发展基础不仅仅是建立在人们对于网购商家的信任或是网购平台这一载体的信任上，其更是以人与人之间的信任和网络社群关系为基础的，人们在进行网络消费过程中，往往比较信任自身所处的社群网络关系的网购分享或是好友推荐等，他们会通过这类方式去判断自己选择的网络商店中的商品的质量的好坏以及商店口碑的优劣。发展至第三阶段的电子商务3.0是一种新型的带有社会化特点的电子商务，与之前的两个发展阶段的电子商务有所不同，传统的电子商务的核心为商品，注重以促销手段为主进行货架式运行管理。基于此，随着当前互联网的快速发展，如何抓住这一科技发展机遇，在电子商务3.0的发展背景下，转变传统的农产品的销售方式以拓宽农产品的销售渠道、增加农产品的销量是当前的一大现实问题。农产品由于种类较多，不同类别的农产品的销售需要运用不同的电子商务方式。因此，如何充分利用当前第三阶段的带有社会化性质的电子商务进行农产品销售这一问题值得探究。本研究在电子商务3.0发展阶段以及现状的基础上，以茶叶这一农产品为例，对于当前运用有社会化性质的电子商务进行农产品销售及运营现

农产品社会化电商运营模式研究——以茶产品为例

状进行分析，探究当前对于农产品如何与社会化电子商务这一新型电商模式结合、如何运营与发展的问题。

关键词:农产品；茶产品；社会化电商；运营模式

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农产品社会化电商运营模式研究——以茶产品为例

Research on the Operation Mode of Agricultural Products

Socialized E-commerce

——Taking tea products as an example

Student: xxx(Faculty Adviser: xxx)

(Economics & Management Department)

Abstract：The current stage of e-commerce development has begun to enter the third generation. People's shopping behavior and consumption concept are constantly

changing with the development of e-commerce. At the same time, the carrier

under the development of e-commerce is constantly changing, the establishment

of e-commerce and the basis of development. It is not only based on people's

trust in online shopping merchants or the trust of the online shopping platform.

It is based on the trust between people and the network community. People are

doing network consumption. They often trust online shopping sharing or friend

recommendation of the social network relationship they are in. They will judge

the quality of the products in the online store they choose and the quality of the

store's word of mouth. The e-commerce 3.0 developed to the third stage is a new

type of e-commerce with social characteristics, which is different from the

e-commerce in the previous two stages of development. The core of traditional

e-commerce is commodities, focusing on promotion. Mainly for shelf-type

operation management. Based on this, with the rapid development of the current