业务人员须了解的媒介知识
媒介入职培训基础知识
尊重他人的知识产权，保护原 创内容的合法权益。
隐私保护
尊重个人隐私，避免侵犯他人 隐私的行为。
公正报道与客观评论
遵循新闻报道和评论的公正、 客观原则，避免误导受众。
03
媒介职业素养
媒介从业者的职责与角色
1 2
媒介从业者是信息传播的桥梁
他们负责采集、制作和发布信息，满足公众对信 息的需求。
媒介渠道与平台
传统媒体渠道
如电视台、广播电台、报纸等， 具有稳定的受众群体和传播效果
。
新媒体平台
如新闻网站、社交媒体、短视频平 台等，具有广泛的用户基础和传播 潜力。
自媒体运营
个人或组织通过自媒体平台进行信 息发布和传播，需要具备一定的运 营能力和品牌意识。
媒介法律法规与伦理
法律法规遵守
遵守国家法律法规，确保媒介 活动的合法性。
媒介行业变化迅速，竞争激烈，个人在职业发展中需不断适应行业变革和新技术应用。同时，由于媒介行业的特 殊性，个人还需面对信息过载、工作压力等问题。
媒介职业机遇
随着媒介行业的快速发展，新兴职位和创业机会也不断涌现。个人在职业发展中应积极把握市场机遇，提升自身 竞争力，实现个人价值和商业成功。同时，政府和社会对媒介行业的关注和支持也将为个人发展提供更多机会和 资源。
媒介从业者应尊重被采访者和相关人 员的隐私，不得侵犯其合法权益。
媒介职业的信息感知能 力和高效的信息采集能力，能够迅速 获取有价值的信息。
新闻写作能力
媒介从业者应具备良好的新闻写作能 力，能够清晰、准确地表达信息。
媒体技术操作能力
媒介从业者应熟悉各种媒体技术，包 括摄影、摄像、剪辑等，能够独立完 成报道任务。
社交媒体运营能力
广告媒介_媒介入门
广告媒介_媒介入门媒介入门：探索广告媒介的世界大家好！你是不是对广告媒介感到陌生，不知道从何处入手？别担心，今天我将向你介绍媒介入门的基本知识。
广告媒介是指促使广告信息传达到目标受众的渠道或平台。
它是广告传播中不可或缺的一环，对于品牌推广和产品销售起着重要作用。
下面让我们来看看常见的广告媒介有哪些。
电视媒介：电视作为一种重要的广告媒介，可以通过有声有色的形式将广告信息传递给受众。
它具有广泛的覆盖面和强大的吸引力，能够让品牌形象深入人心。
广播媒介：广播以其便捷的特点，可以随时随地传播广告信息。
它能够帮助企业抢占受众的时间和空间，将品牌形象融入日常生活中。
报纸媒介：报纸作为传统媒体之一，仍然在各个领域中扮演着重要角色。
报纸广告具有准确投放和针对特定受众的优势，能够帮助企业在目标市场中取得更好的效果。
杂志媒介：杂志是一种有针对性的广告媒介，因为它专注于特定的行业、兴趣爱好等。
通过投放在相关杂志中的广告，企业可以更精确地将信息传递给目标受众。
户外媒介：户外广告是在公共空间中投放的广告形式，如广告牌、公交车站等。
它可以与日常生活场景相结合，吸引人们的眼球，传递品牌信息。
网络媒介：随着互联网的发展，网络媒介已经成为广告传播的重要手段。
通过网站、社交媒体等平台，企业可以实现更精确的广告投放，与受众进行更直接的互动。
上述只是广告媒介中的一部分，还有很多其他形式的广告媒介等待你去发掘。
无论你是一个企业主还是一个广告从业者，学习并掌握广告媒介的知识对于你的工作和发展都是非常重要的。
如果你想深入了解广告媒介，我建议你阅读相关的书籍和文章，参加相关的培训课程，或者与经验丰富的专业人士交流。
只有通过不断学习和实践，你才能在广告媒介的世界中不断成长和发展，为品牌推广和广告传播做出更大的贡献。
祝你在广告媒介的旅程中一帆风顺，取得令人瞩目的成就！广告媒介是现代广告行业中至关重要的一环，它提供了广告传播的渠道和平台，让品牌和产品能够直接与目标受众进行沟通。
媒介基础知识培训
媒介基础知识培训在现代社会中，媒介是人们获取信息和与世界交流的重要途径之一。
无论是通过电视、广播、报纸还是互联网，媒介都在我们生活中扮演着重要的角色。
为了更好地理解和利用媒介，接下来的培训将介绍一些基础知识，帮助你提升媒介素养。
一、媒介分类媒介可以分为传统媒介和新媒体两大类。
传统媒介包括报纸、电视和广播，而新媒体则指的是互联网及其衍生的各种数字媒体平台。
1. 传统媒介传统媒介是媒体产业的基础，它们通过报纸、电视、广播等形式向大众传递信息。
报纸传播的是文字和图片新闻，电视和广播则通过视听方式传递信息。
2. 新媒体随着互联网的快速发展，新媒体逐渐兴起。
新媒体具有互动性强、传播速度快等特点，包括微信、微博、视频网站等各种应用。
二、媒介素养掌握媒介使用的基本技能对于每个现代人来说都是必不可少的。
以下是培训中应该学到的媒介素养技能：1. 媒介搜索技巧在信息量爆炸的时代，能够快速准确地搜索到所需的信息至关重要。
培训将介绍如何利用搜索引擎进行高效搜索，如何运用关键词、筛选工具等功能。
2. 媒介批判性阅读媒介中的信息不同质量参差不齐，因此要具备批判性阅读的能力，能够辨别真伪，并从中获取有价值的知识。
培训中将介绍如何辨别信息来源的可信度等。
3. 媒介创作技巧媒介不仅是获取信息的途径，也是表达自我与分享经验的工具。
学会运用媒介进行创作，比如写博客、发布文章、拍摄视频等，可以更好地表达自己的观点和理念。
4. 媒介安全意识在使用媒介的过程中，个人信息安全和网络安全是需要重视的问题。
培训将介绍相关的安全措施和技巧，提高个人信息的保护意识。
三、媒介规范在使用媒介的过程中，我们需要遵守相应的规范和道德准则，以保障信息的真实性和可靠性。
1. 知识产权保护在使用媒介进行创作和发布时，要尊重他人的知识产权。
不侵犯他人的版权和知识产权，遵守相关法律法规。
2. 知识分享和转载在分享他人的知识和信息时，要注明出处并尊重原作者的权益。
在转载他人作品时，需经过合法授权或标注授权来源。
媒介入门基础知识
26.90%
29.47%
30.59%
系列1 系列2
15.00%
10.00%
5.00%
0.00%
影视动漫
广播电视
整合营销Βιβλιοθήκη 平面媒体2012年媒体行业纯利润增长概况
70.00% 60.00%
57.59%
50.00%
40.00% 30.00% 20.00%
32.22%
31.84%
系列1 系列2
10.00%
媒介策略
媒介策略是在设定媒介投资方向与方式，以使客户的广告预算被最有效的利 用来达成行销目的。
消费者
行销与市场
媒介特性
媒介策略
竞争者
创意策略
成都人媒体接触习惯
电视、户外、手机的接触率都较高； 140报纸、电视和手机，人群倾向性和忠诚度较高；
120
100
89.2
80
71.3
63.8
60
40
20
16.2
•
不可麻痹大意，要防微杜渐。20.11.30 20.11.3 023:45: 4623:4 5:46November 30, 2020
•
加强自身建设，增强个人的休养。202 0年11 月30日 下午11 时45分2 0.11.30 20.11.3 0
•
追求卓越，让自己更好，向上而生。2 020年1 1月30 日星期 一下午1 1时45 分46秒2 3:45:46 20.11.3 0
ＣＤＩ : 产品类别发展指数 ＢＤＩ : 品牌发展指数
透过ＣＤＩ与ＢＤＩ高低的检视，判断媒介费用的投入量。
CDI>100 BDI>100 A强势品牌
CDI>100 BDI<100 C问题品牌
媒介基本术语分享与介绍
媒介基本术语分享与介绍媒介是指传播信息和影响观众的各种工具和平台。
在现代社会中，媒介的种类繁多，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
而媒介基本术语是指在媒介领域常用的一些专业术语，下面将为大家介绍几个常见的媒介基本术语。
1. 印刷媒介（Print media）：指以印刷方式制作的传媒产品，如报纸、杂志、海报等。
这些媒介以文字和图片为主要形式，被广泛用于传播新闻、资讯和广告。
2. 广播媒介（Broadcast media）：指通过电波传播声音和图像的媒介形式。
广播媒介包括电视、广播和网络广播等，它们可以实时地传达信息，并面向大规模的观众。
3. 新闻媒介（News media）：指主要致力于报道新闻和提供新闻资讯的媒介。
新闻媒介包括报纸、电视台、广播台和新闻网站等，起到了传递社会事件和信息的作用。
4. 社交媒介（Social media）：指通过互联网和移动技术实现用户之间交流和信息共享的媒介形式。
社交媒介包括社交网络平台（如Facebook、Instagram）、微博和即时通讯工具等，它们促进了人们之间的互动和沟通。
5. 直播媒介（Live media）：指通过实时流媒体技术向观众直接传输音视频的媒介形式。
直播媒介包括直播平台（如YouTube、Twitch）和社交媒体平台的直播功能，使用户可以实时观看和参与各种活动和事件。
6. 广告媒介（Advertising media）：指用于传播商业广告的各种媒介形式。
广告媒介包括电视、广播、报纸、网络和户外广告等，它们能够将产品和服务的信息传递给潜在消费者，促进商品的销售。
以上是一些常见的媒介基本术语，它们代表了不同类型的媒介形式和功能。
随着科技的进步和社会的发展，媒介的形式和术语也在不断变化和增加。
对于媒介从业人员和媒体用户来说，理解和熟知这些术语是非常重要的，能够帮助他们更好地理解和利用各种媒介来传达信息和实现目标。
继续介绍媒介基本术语相关内容：7. 新闻报道（News coverage）：指媒体对事件、事实和新闻事件的报道和报道方式。
媒介入职培训基础知识
媒介入职培训基础知识媒介入职培训基础知识随着媒介行业的发展和竞争加剧，各家媒体公司对于新员工入职培训的要求也越来越高。
在进行媒介入职培训时，了解和掌握一些基础知识是非常必要的。
本文将从媒介的定义、媒介的分类、媒介规划以及媒介效果评估等方面，介绍一些媒介入职培训的基础知识。
一、媒介的定义媒介是人们之间传播信息、交流思想、开展活动的工具和场所。
媒介可以是印刷媒介，如报纸、杂志；也可以是广播媒介，如电视、广播；还可以是电子媒介，如互联网、手机等。
媒介的发展离不开技术的进步和人们对信息的需求。
二、媒介的分类媒介可以分为传统媒介和新媒体两大类。
传统媒介主要包括报纸、杂志、电视、广播等传统的媒体形式。
传统媒介通过纸质或电视画面等传递信息，对于一些年长的观众来说更具可信度和权威性。
但受限于时间和空间的限制，也难以满足人们对于及时性和互动性的需求。
新媒体指的是互联网和移动互联网时代所产生的一种媒介形式。
新媒体通过互联网和移动终端向用户传递信息，具有及时性、互动性强的特点。
新媒体包括微博、微信、APP等。
新媒体的崛起给传统媒体带来了很大的冲击，也使得传统媒体开始转型发展。
三、媒介规划媒介规划是指根据广告的目标和受众特点，结合媒介的特点和环境条件，制定合理的媒体使用方案。
媒介规划的目的是使广告的传播效果最大化。
媒介规划的主要内容包括媒介选择、投放时间和频次、受众定位等。
媒体选择是指根据广告宣传的目标和受众特点，选择合适的媒体进行广告投放。
投放时间和频次是指确定广告投放的时间段和频率，以达到最佳的传播效果。
受众定位是指确定广告的受众群体，以便更好地针对受众进行宣传。
媒介规划需要考虑多种因素，如广告预算、媒体价值和效益、目标受众等。
一般而言，媒介规划需要综合运用定性和定量的研究方法，结合市场调研和数据分析等手段，制定媒介规划方案。
四、媒介效果评估媒介效果评估是指对广告投放效果进行评估和监测，以确定广告投放是否达到预期目标，是否取得了良好的传播效果。
媒介经营与管理知识点整理
媒介经营与管理知识点整理
1.媒介经营战略：制定媒介经营的长远发展目标和方向，包括市场定位、目标受众、核心竞争力等。
2.媒介选择与投放：通过对媒介的调研和选择，确定适合的媒介投放
方式，包括线上媒介和线下媒介的选择与投放策略。
3.媒介创意与内容策划：根据产品或服务的特点，制定创意和内容策略，提升媒介传播效果。
4.媒介协调与整合：对多种媒介进行协同运营与管理，确保媒介活动
的一致性和协调性。
5.媒介绩效评估：通过建立合适的指标和方法，评估媒介经营活动的
效果和价值，优化资源配置和活动策略。
6.媒介渠道管理：建立和管理媒介渠道，包括供应商管理、合作伙伴
关系管理、渠道网络建设等。
7.媒介数据分析与挖掘：通过数据分析和挖掘，掌握媒介活动的关键
指标和市场动态，为决策提供依据。
8.媒介风险管理：识别和管理媒介经营活动中的各种风险，制定相应
的风险管理措施，保证媒介活动的顺利进行。
9.媒介法律与伦理：了解媒介经营涉及的法律法规和伦理问题，遵循
相关规定，保证媒介业务的合法性和道德性。
10.媒介创新与发展：关注媒介领域的新技术和趋势，进行创新发展，不断提升媒介经营的竞争力和效益。
这些知识点涵盖了媒介经营与管理的方方面面，可以帮助媒介从业人
员更好地运营和管理媒介业务。
在实际操作中，需要根据具体情况和需求，灵活应用这些知识点，以达到最佳的经营效果。
媒介知识培训
2、比稿：谈判前，多询价，多询问本地各个区域地段广告 价格，做到谈判时的低价和底线掌握。最常见的方法是比稿， 可以多选择几个广告商，其中包括主要的目标，适当运用竞 价策略，从侧面告诉他们价格太高。
3、谈判关键词：著名企业、双赢、后期合作、诚意、比较。
18
郎酒各种品项广告投放原则详见红皮书媒体部分
1、高端产品： 以户外大牌为主，在重要潜在客户聚集区地段投放，凸显高 品位。可以配套城市户外大牌，继续投放电梯楼宇框架、 LED媒体等。 2、中端产品：
脉动式
• 持续累计广告效果 • 可以依品牌需要，加强在 重点期间露出的强度
• 必须耗费较大量的预算
7
二、媒体分类及要点
8
户外媒体
路牌 地铁 灯箱 挂旗 电子屏幕 候车亭 公交车 楼宇电梯
电视媒体
省级电视台 地市级电视台 中央电视台
报纸、杂志媒体
日报 晚报/晨报 都市报 电视报
周刊/周报
广播媒体
综合/新闻 经济/商务 音乐/交通 其它
2、效果难以测评。由于户外广告的对象是在户外活动的
人，人口具有流动性，因此接受率难以估计。此外，人 们总是在活动中接触，因此注视时间短，所以要取得广 告效果，就要做到让人们视觉暂留，这非常重要。
16
三、媒体投放及技巧
17
“用最少的成本达到最好的效果”永远是企业最大的愿望
户外媒体投放技巧
1、直接：看准地块后，快速找到拥有大牌资源的真正广告 商，进行谈判，尽量避免中间广告商的参与（俗话说的串 串），减少成本和加价。
公交车车身，站亭，电梯框架，高速路看板等。
3、低端产品： 店招，电台促销，宣传横幅，公交车内部宣传，灯笼，酒柜 等。
19
媒介入门基础知识
06
未来媒介发展趋势
新媒体时代媒介发展的新特点
数字化发展
新媒体时代媒介发展的首要特点就是全面 数字化，包括信息传播、互动方式、运营
模式等方面。
社交化传播
社交媒体平台成为信息传播的重要渠道， 新媒体时代媒介发展呈现出社交化传播的
特点。
移动化趋势
随着智能手机的普及，人们越来越依赖移 动设备进行信息获取和传播，移动化成为 新媒体时代媒介发展的一个重要趋势。
文化传承
社会领域通过媒介传承文化，例如电视节目、电影、网络视频等 ，以保护和传承各种文化遗产和民间艺术。
娱乐休闲
社会领域还需要通过媒介提供娱乐休闲内容，例如电影、电视剧 、综艺节目等，以满足公众的娱乐和休闲需求，提高生活质量。
05
媒介素养与道德规范
媒介素养定义及重要性
媒介素养定义
媒介素养是指人们对于媒介信息的选择、理解、质疑、评估 和创造的能力，以及对于媒介信息的批判性思维和有效使用 媒介的能力。
舆论监控
政治领域还需要通过媒体监测和分析舆论情况，以便制 定相应的政治策略和措施，维护政治稳定和国家安全。
公关活动
政治领域通过媒介进行公关活动，例如组织新闻发布会 、记者招待会等，以增加政治透明度，提高公众对政治 事务的关注度和参与度。
经济领域
广告投放
经济领域通过媒介进行广告投放，例如电视、广播、报纸、互联 网等媒体，以推广产品或服务，增加销售量和市场份额。
媒介信息传播过程的意义
媒介信息传播过程是媒体传递信息的关键环节，它可以帮助媒体传递新闻、娱乐等信息，同时也可以引导受众的价值观和 行为。
04
媒介应用领域
政治领域
政治宣传
政治领域利用媒介进行宣传，例如通过电视、广播和网 络等媒体播放政治广告，宣传政府的政策、施政纲领或 候选人信息，以影响公众的政治态度和行为。
媒介基本专业术语介绍
媒介基本专业术语介绍媒介是指通过不同渠道传播信息的方式和工具，旨在将信息传递给特定群体或大众。
在媒介行业中，有许多基本的专业术语，以下是对一些常见媒介专业术语的介绍：1. 印刷媒体：包括报纸、杂志和其他印刷出版物。
这些媒体形式以印刷方式将信息传达给读者，其特点是持久性和可靠性。
2. 广播媒体：包括电台和电视台。
广播媒体通过无线电波或电视信号将信息传播给听众和观众，以音频和视频形式呈现。
广播媒体具有实时性和广泛的传播范围。
3. 数字媒体：包括互联网、移动应用程序和社交媒体平台。
数字媒体通过互联网技术将信息传递给用户，以文字、图像、音频和视频等多种形式呈现。
4. 媒介规模：指媒介活动的规模和影响力。
可以通过媒体渠道的数量和覆盖人群的规模来衡量媒介规模。
5. 媒介受众：指接收和消费特定媒介内容的人群。
媒介受众的特点可以根据不同媒介的性质和受众的特点来定制。
6. 广告：指为推广产品、服务或品牌而支付的媒体信息。
广告可以在各种媒介上呈现，目的是吸引受众的注意并触发购买行为。
7. 新闻：指具有新闻价值的事件和信息。
新闻通常由新闻机构报道，以在线、印刷或广播等形式呈现。
8. 编辑：指对媒体内容进行编辑和整理的过程。
编辑负责选择、组织和调整信息，以确保其符合特定媒体的要求和受众的需求。
9. 营销：指通过各种媒介推销产品或服务的策略和活动。
营销旨在吸引潜在客户，并使其对产品或服务产生兴趣。
10. 媒介分析：指对媒介活动的效果和影响进行评估和测量的过程。
媒介分析可以通过市场调查、数据统计和其他研究方法来进行。
以上是一些基本的媒介专业术语的介绍，这些术语在媒介行业中经常被使用，可以帮助人们更好地理解和应用媒介相关的概念和实践。
媒介行业是一个广泛且不断发展的领域，涉及各种形式的媒体和传播渠道。
了解并掌握媒介基本专业术语对从事媒介工作的人来说是至关重要的。
以下将继续介绍一些与媒介相关的术语和概念。
11. 媒介渠道：媒介渠道是指信息传播的特定平台或途径。
媒介经营与管理知识点整理
媒介经营与管理知识点整理媒介经营与管理是指根据市场需求，利用媒介渠道进行经营和管理的一种商业活动。
媒介经营与管理涉及广告、公关、市场营销、新媒体管理、媒体资源开发等方面的知识和技巧。
下面是媒介经营与管理的一些重要知识点的整理。
1.媒介渠道选择媒介渠道选择是指根据目标受众、产品特点和预算等因素来选择合适的媒介渠道进行广告投放。
常见的媒介渠道包括电视、报纸、杂志、广播、户外、互联网等。
2.媒介策划与投放媒介策划是指根据市场调研和目标受众的需求，制定广告投放计划。
媒介投放是根据媒介策划制定的计划，将广告投放到选择的媒介渠道上。
3.市场调研与分析市场调研是指通过调查和分析市场现状、竞争对手和目标受众等，获得有关市场需求和消费者行为的信息。
市场分析是在市场调研的基础上，对收集到的数据进行分析和解读，为媒介经营与管理提供决策依据。
4.品牌管理与推广品牌管理是指通过营销活动，塑造企业或产品的品牌形象，提升消费者对品牌的认知度和好感度，并建立品牌忠诚度。
品牌推广是通过广告、公关、媒体合作等手段，提高品牌知名度和影响力。
5.媒介危机处理媒介危机是指由于各种原因导致的对企业形象和声誉的负面影响。
媒介危机处理是通过及时、有效的公关和媒体管理措施，应对和化解媒介危机，保护企业的声誉和利益。
6.新媒体管理7.媒体资源开发与合作媒体资源开发是指通过与媒体合作，获取广告位、宣传机会等资源。
媒体合作可以是广告投放合作、媒体采访合作、品牌露出合作等形式。
8.数据分析与效果评估数据分析是对广告投放效果和市场反馈等数据进行统计和分析，以评估媒介经营与管理的效果。
有效的数据分析可以为下一阶段的媒介策划和投放提供参考。
9.法律法规与伦理道德10.战略规划与创新能力总结起来，媒介经营与管理知识点包括媒介渠道选择、媒介策划与投放、市场调研与分析、品牌管理与推广、媒介危机处理、新媒体管理、媒体资源开发与合作、数据分析与效果评估、法律法规与伦理道德、战略规划与创新能力等。
媒介基础知识简介
媒介基础知识简介媒介基础知识是指与媒体相关的基本概念和原理，涉及到媒体的定义、功能、类型、特征以及媒体对个人和社会的影响等内容。
首先，媒体可以被定义为传达、传播和交流信息的渠道或工具。
它们可以是通过印刷、广播、电视、互联网等媒介形式传播信息。
媒体的主要功能包括传递信息、娱乐和教育。
通过媒介，人们可以获得各种形式的信息，包括新闻、文化、娱乐和广告等。
媒体的类型多种多样，常见的有印刷媒体、广播媒体、电视媒体和互联网媒体。
印刷媒体如报纸、杂志和书籍等以文字和图片为主要形式传播信息。
广播媒体指的是通过电波进行传播的媒体，包括广播和电台等。
电视媒体以电视节目为主要内容，并通过画面和声音传达信息。
互联网媒体是指通过互联网进行传播的媒体，包括网站、社交媒体和网络广告等。
每种媒体都有其独特的特征。
印刷媒体具有稳定性和可传播性等特点，可以在任何时间和地点阅读。
广播媒体具有即时性和广泛覆盖的特点，能够迅速传递信息。
电视媒体通过视觉和听觉效果，能够更好地吸引观众。
互联网媒体具有互动性和个性化特征，能够满足个人化的需求。
媒体对个人和社会具有重要影响。
对个人而言，媒体是获取信息和知识的重要来源，也是文化交流和娱乐的途径。
通过媒体，人们可以了解到全球各地的新闻和事件，增加自己的见识和认知。
对社会来说，媒体是重要的社会监督和舆论引导的力量。
它能够促进社会的发展和进步，也能对社会产生负面影响，如传播虚假信息和引发社会问题等。
总而言之，媒介基础知识涵盖了媒体的定义、功能、类型、特征以及媒体对个人和社会的影响。
了解媒体的基本知识，有助于我们更好地利用媒体资源，提高信息的获取和分析能力，培养批判性思维，增进对社会的认知和理解。
媒介基础知识是一个广泛的领域，它涵盖了媒介传播的许多方面，包括媒介理论、媒介效果、媒介变革等。
在这些方面有许多经典的研究和理论可以参考和学习。
首先，媒介理论是研究媒介传播的基本原理和规律的学科。
它主要关注媒介传播的过程和机制，探讨媒介对信息传播和社会影响的作用。
关于传媒的基础知识
关于传媒的基础知识传媒是指通过媒介传播信息的过程和经济活动。
传媒行业包括新闻媒体、广告、电影、电视、出版、印刷、互联网等。
传媒的基础知识主要包括以下几个方面：1. 媒介：传媒的基础是媒介，即信息传播的工具。
常见的媒介包括报纸、杂志、电视、广播、互联网等。
不同媒介具有不同的特点，如报纸可以提供深度报道，而电视可以提供生动的画面。
2. 新闻原则：新闻是传媒中最基础的内容形式，它是指报道事实的报道形式。
新闻有一些基本原则，如真实性、客观性、及时性和公众利益导向等。
新闻的传播需要符合这些原则，以保证信息的准确性和公正性。
3. 媒体规范：传媒行业需要遵守一些规范和道德标准，如新闻道德规范和广告法规等。
这些规范和标准是保障信息传播质量的重要保证，也是维护行业形象和社会公信力的基础。
4. 市场竞争：传媒是一个充满竞争的行业，各个媒体机构之间存在着竞争关系。
市场竞争主要体现在新闻报道的独家性、广告客户的争夺以及媒体产品的差异化等方面。
传媒机构需要具备创新能力和市场敏锐度，以在竞争中获得优势地位。
5. 媒体消费行为：传媒与受众之间存在着一种特殊的关系，即媒体消费行为。
受众可以根据自己的需求和兴趣选择不同的媒介和内容进行消费。
了解受众的消费行为对于媒体机构制定策略和广告商选择媒介都具有重要意义。
6. 媒体技术：随着科技的进步，传媒行业也在不断创新和发展。
媒体技术包括数字化技术、网络技术、移动通信技术等，它们改变了传媒的生产方式和传播方式。
了解媒体技术对于从业人员来说是必备的基础知识。
总之，传媒是一个庞大而复杂的行业，了解传媒的基础知识对于从业人员和广大受众来说都至关重要。
只有掌握了这些知识，才能够更好地理解和应用传媒的力量。
（续）:7. 媒体与社会：传媒对社会的影响是无可忽视的。
传媒不仅是信息的传递者，还起到社会监督、引导舆论和影响社会价值观的作用。
媒体可以引导社会舆论、塑造公共意识和推动社会进步。
了解媒体对社会的影响，可以更好地理解媒体的角色和责任。
媒介常识
户外广告
• 机场侧、路牌、灯箱、报刊亭、售货亭、地铁车厢、公交车体……这 类广告都属于户外广告。共同特征是通过大副的图片文字吸引过往人 群，以较高的公众曝光率吸引受众视线，达到宣传和促销的目的。 • 这类广告设计上注重气势和企业文化，新产品上市、演唱会和日化产 品一度成为此类广告的先锋，近年来，民营医院和宾馆饭店也积极的 参与户外广告的宣传，看重的就是户外广告的及时性和高曝光率。 • 户外广告最显著的优势就是制作精美、长期展示和内容的随时更新， 以机场、车站等场所的大面积海报性质户外广告已经成为很多大型企 业的战略要求，这充分表明企业对品牌的重视。 • 未来户外广告将更注重品牌的张力——艺术性，促销类户外广告也将 变成艺术的精品呈现于大众的视野（广州公车候车站牌那个貌似坏掉 的站牌广告，就是好的例子）。
电梯广告
• 电梯平面媒体在全国各大城市都已成熟开展。目前以传统媒 体为代表的广告服务处于一个产业化整合、剧烈竞争的发展 时期。人流密集的商务楼和高消费豪华小区的电梯广告，给 各大具有超前广告意识的商家带来了巨大的商业利益。电梯 平面广告凭借其独特的魅力，火爆亮相春城各大角落，现已 成为商家必争的新主流媒体。 • 随着重要主流媒体如报纸、电视等媒体的功能被分散和减弱， 传统媒体的竞争优势已逐渐丧失，已形成传统媒体与新兴媒 体并存的发展趋势。
报纸
• 报纸广告的历史可以追溯到很古老的唐朝。以公开发行的报纸为载体， 精美的设计为依托，报纸广告已经成为中国目前最有研究意义的媒体， 以软硬结合的广告形式已经成为广告界的新财富。 • 报纸广告的特点是及时性强，阅读人群比较广泛，而且信息量大于电视， 可以保存，还有就是更具有隐蔽性，其中以软文为代表。 • 目前中国的报纸广告以品牌类和促销类为主，品牌类的都是大企业在按 照游戏规则投放，而促销类则五花八门，没有任何的章法，以报花、报 眼、分类广告、专题等命名的广告不计其数，但是几乎没有精品，尤其 是超市类广告的表格式价格广告，可以说是已经走入了策略的死胡同， 但是企业往往看重了企业实力以及消费习惯产生的巨额销售，对于广告 的形式研究还不得其门而入。 Nhomakorabea墙体
媒介小知识
媒介小知识一、媒介是什么呢？媒介呀，简单来说就是一种传播的渠道或者工具。
比如说咱们平时看的电视，那就是一种媒介，它能把各种各样的信息，像新闻呀、电视剧呀、广告呀这些内容传播给咱们。
再比如说报纸，这也是媒介哦，上面印着文字和图片，把各种资讯送到大家的眼前。
还有网络，现在网络可是超级强大的媒介，像微博、抖音之类的平台，让咱们能看到全世界的信息，也能把自己的想法分享出去呢。
二、媒介的类型1. 传统媒介纸媒。
这就是以纸张为载体的媒介啦，像报纸、杂志这些。
报纸每天都会报道很多新鲜事，杂志呢，就会比较有针对性，有专门讲时尚的杂志，像时尚芭莎之类的，里面全是时尚界的资讯，什么新款衣服啦，明星的时尚穿搭啦。
还有讲文学的杂志，像读者，里面有很多感人的故事、优美的散文和一些富有哲理的小文章。
广播。
广播靠声音来传播信息，以前汽车里都会有收音机，人们开车的时候就听广播，广播里有新闻、音乐、故事之类的节目。
虽然现在听广播的人没有以前那么多了，但在一些特定的场景下还是很有用的，比如在一些没有网络的偏远山区，广播就可以传递重要的信息。
电视。
电视就很厉害了，它既有声音又有图像。
可以播放各种各样的节目，像新闻联播能让咱们了解国家大事，综艺节目能让咱们开怀大笑，电视剧能让咱们跟着剧情一起哭一起笑。
而且不同的电视台有不同的定位，比如央视就比较官方和全面，地方台可能会更侧重本地的新闻和特色节目。
2. 新媒体社交媒体。
像微博、微信这些都是社交媒体。
微博上可以关注很多明星、大V，他们会分享自己的生活、观点，咱们也可以在微博上参与话题讨论，发表自己的看法。
微信呢，除了聊天功能，还有公众号，公众号里有各种各样的文章，涵盖了生活的方方面面，有美食、旅游、健康养生等等。
视频平台。
抖音、B站这些就是视频平台啦。
抖音上有很多短视频，内容超级丰富，有搞笑的、励志的、才艺表演的等等。
B站呢，它的用户群体比较年轻化，有很多动漫相关的内容，还有各种知识类的视频，被大家称为学习网站呢。
媒介文化专题知识点总结
媒介文化专题知识点总结一、媒介的类型1.印刷媒介：包括报纸、杂志、图书等，采用文字、图片等方式传播信息。
2.电子媒介：包括广播、电视、互联网等，利用电子技术传播信息。
3.传统媒介：包括戏剧、音乐、绘画等，传统文化媒介形式。
二、传播理论1.传播模式：包括单向传播、双向传播等传播模式，对信息传播过程有着不同的影响。
2.媒介效应：包括第三人效应、媒介框架等，研究不同媒介对受众的影响。
3.认知理论：包括认知加工理论、符号互动论等，研究受众对信息的认知过程。
三、受众研究1.受众特征：包括年龄、性别、教育程度等，不同受众对媒介的接受和反应有所不同。
2.受众行为：包括信息获取行为、信息处理行为等，研究受众在信息传播过程中的行为特征。
3.受众需求：包括信息需求、文化需求等，研究受众对媒介的需求和满足程度。
四、文化产业1.文化产品：包括影视作品、音乐作品、出版物等，文化产品是文化产业的核心内容。
2.文化市场：包括文化消费市场、文化创意市场等，文化市场是文化产业的重要组成部分。
3.文化政策：包括文化产业扶持政策、文化产业发展规划等，政府在文化产业方面的政策有利于文化产业的发展。
五、媒介法律法规1.版权法律：保护文化产品的版权，规范文化产品的生产和流通。
2.媒介监管：包括广播电视管理法、互联网管理法等，规范媒介的内容和传播行为。
这些知识点涉及了媒介文化的方方面面，从不同角度解读了媒介文化对我们的生活、观念、价值观等方面的影响。
随着社会的不断发展和媒介技术的不断革新，媒介文化的研究也将不断深入和发展。
我们应该关注媒介文化的发展动态，不断学习和掌握新的媒介知识，以更好地适应媒介文化的发展。
媒介专员知识点总结
媒介专员知识点总结作为媒介专员，你必须有一定程度的专业知识和技能，以应对日益复杂和竞争激烈的市场环境。
下面将对媒介专员需要了解的知识点进行总结。
一、媒介概念和媒介类型1. 媒介的概念媒介是信息的传达工具，主要分为传统媒介和新媒介两大类。
传统媒介包括电视、广播、报纸、杂志等，而新媒介包括互联网、社交媒体等。
2. 媒介类型媒介种类分为三种：有形媒介、虚拟媒介和数字媒介。
有形媒介即传统的印刷物或广播电视等可以触摸和感知的载体。
虚拟媒介指的是网络或虚拟空间中的传媒产品。
数字媒介是数字技术与媒介相结合的产物。
二、媒介规划和购买1. 媒介规划媒介规划是基于市场分析和市场定位，确定广告宣传的目标受众，并选择合适的传播渠道和时间，以达到最佳的传播效果。
2. 媒介购买媒介购买是指根据媒介规划的方案，与媒介公司或广告代理公司进行媒介空间的购买和谈判，以触及目标受众。
三、媒介效果评估1. 媒介效果评估的方法常用的方法包括网络监测分析、定性和定量调研、广告科学、媒介效果监测等。
2. 媒介效果评估的意义通过对媒介效果的评估，可以及时发现广告宣传的弊端和缺点，为改进广告宣传策略提供数据支持。
四、媒介素材制作1. 媒介素材制作的内容媒介素材制作包括广告片制作、平面设计、广播广告、网络广告等。
2. 媒介素材制作的流程媒介素材制作的流程包括创意构思、内容策划、拍摄制作、后期剪辑、宣传发布等。
五、社交媒体营销1. 社交媒体营销的特点社交媒体营销是利用社交媒体平台进行品牌建设和营销的一种新方式，它具有互动性、传播性和用户参与度高的特点。
2. 社交媒体营销的实施策略实施社交媒体营销需要制定合理的内容策略和用户互动计划，同时通过定向广告的方式提升品牌曝光度和粉丝转化率。
六、广告投放技巧1. 渠道选择选择合适的媒介渠道和时机进行广告投放是至关重要的，需要根据目标受众的特点和媒介的传播效果进行选择。
2. 广告创意好的广告创意会吸引目标受众的注意力，提高广告的触及率和转化率。
媒介专员知识点归纳总结
媒介专员知识点归纳总结一、媒介专员的概念和职责1.1 媒介专员概念媒介专员是负责策划、执行和监测公司品牌广告和宣传活动的专业人员。
他们负责与媒体合作、制定广告计划、管理广告预算、监测广告效果等工作。
1.2 媒介专员的职责- 策划媒介广告活动- 与媒体公司进行合作- 制定广告投放计划- 管理广告预算- 监测和分析广告效果- 与其他部门协调工作二、媒介专员的技能要求2.1 媒介业务知识媒介专员需要了解不同媒体平台的特点、广告投放方式、受众特征等，具备一定的媒介业务知识才能更好地制定广告策略和执行广告计划。
2.2 数据分析能力媒介专员需要具备一定的数据分析能力，能够对广告效果进行监测和分析，找出问题并及时调整广告策略。
2.3 沟通协调能力媒介专员需要与媒体公司、其他部门以及客户进行有效的沟通和协调，确保广告活动的顺利执行。
2.4 创意策划能力媒介专员需要具备一定的创意策划能力，能够制定出有吸引力和具有影响力的广告内容和形式。
2.5 风险管理能力媒介专员需要具备一定的风险管理能力，能够预见可能出现的问题并制定对策，降低风险。
三、媒介专员的工作流程3.1 市场分析媒介专员需要进行市场分析，了解目标受众的需求和消费习惯，以及竞争对手的广告策略，为制定广告计划提供基础。
3.2 广告策划根据市场分析，媒介专员制定广告策略，包括广告内容、投放方式、投放时间等，并与媒体公司进行合作洽谈。
3.3 广告投放媒介专员负责监督广告投放的实施，确保广告活动按计划进行。
3.4 广告效果监测和分析媒介专员需要对广告效果进行监测和分析，了解广告的影响力和受众反馈，及时调整广告策略。
3.5 报告撰写媒介专员需要定期撰写广告效果报告，向上级汇报广告活动的执行情况和效果分析。
四、媒介专员的发展趋势4.1 数字化随着互联网的发展，媒介专员的工作已经数字化，他们需要熟练运用数字营销工具，进行广告投放和效果监测。
4.2 数据化数据化是媒介专员发展的重要趋势，他们需要熟练运用各种数据分析工具，进行广告效果分析和风险评估。
部编版重点传媒常识、文化常识
部编版重点传媒常识、文化常识
重点传媒常识：
1. 传媒是指通过各种媒介形式传播信息的过程，包括广播、电视、报纸、杂志和互联网等。
2. 广告是一种通过媒介向公众传达推销产品、服务或观念的方式，常见的广告形式包括电视广告、户外广告和网络广告等。
3. 新闻是传媒中的重要组成部分，主要传递包括政治、经济、社会和文化等方面的信息。
4. 媒体自由是指媒体在传递信息时不受政府或其他机构的干扰和控制，有权报道真实的新闻和观点。
5. 报纸是一种用纸张印刷的传媒形式，包括日报、周报和月刊等，是人们获取新闻和信息的重要途径。
6. 电视广播是通过电视信号传输音频和视频内容的媒体形式，能够同时向大量观众传递信息。
7. 互联网是一种全球范围内连接起来的计算机网络，人们可以通过互联网获取各种信息，进行在线交流和娱乐等活动。
文化常识：
1. 文化是指一个社会或群体的共同、价值观、思维方式和艺术
表达形式等。
2. 文化遗产是指由历史和文化所留下的物质和非物质遗产，包
括建筑、艺术品、民间传统和文学作品等。
3. 世界文化遗产是指具有全球重要文化价值和意义的遗产，受
到国际认可和保护。
4. 文化多样性指不同文化之间的差异和多样性，包括语言、宗教、民族文化和俗等。
5. 传统节日是一个国家或地区特有的节日活动，代表了其历史、文化和传统价值观。
6. 书法是中国传统艺术的一种，通过特定的笔画和结构表达思
想和情感，被视为一种高雅的艺术形式。
以上是部编版中的重点传媒常识和文化常识内容。
希望对您有
所帮助。
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电视媒体
特性： 覆盖面广，收视率高，诉求能力强； 传播速度最快，不受时空限制； 表现手段灵活多样，具有很强的吸引力； 传播的信息瞬间即逝，不易保留； 干扰度高； 遗忘速度快，需反复播放以维持记忆。
4
广播媒体
特性： 传播迅速及时，覆盖面广，不受时空限制； 制作简便，费用低廉； 只能传播声音而没有视讯，创意冲击力较低； 电波转瞬即逝，不易保留；
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媒体计划的其他方面
媒介排期： 媒体的执行计划表，便于直观和量化的考量。 媒介预算分配： 回应媒介策略中关于预算部分的描述，并加以量化。 效果预估： 为媒介计划中的各项指标，在广告活动后是否达成 目的，做出事前的判断。
20
12
媒介基本术语
阅读人口：刊物的每期总接触人口，包括订阅零售和 传阅等任何方式接触刊物的人口； 发行量：在印刷媒体印量中，每期实际发行到读者手 中的份数； 传阅率：印刷媒体中，平均每份刊物被传阅的次数。 阅读人口=发行量*传阅量
13
媒介基本术语
媒体花费占有率： （SOS） 某品牌的媒体投放量占该品类投放量的比例。 媒体比重占有率： （SOV） 某品牌的媒体暴露量占该品类暴露量的比例。
与电视媒体统称为电波媒体，可延伸电视的广告信息， 但因条件所限，其在四大媒介中的地位日趋下降。
5
杂志媒体
特性: 有明确的宣传对象，区隔明显广告效率较高； 阅读人口较为固定且有一定的特质； 印刷精美，图文并茂，可长期保留； 发行周期长、传播速度慢； 阅读范围比较局限，制作费用相对较高。
14
媒体计划的构成
媒介目标 媒介策略 媒介对象 媒介选择 媒介排期 媒介预算分配 媒介效果预估
15
媒介基本术语
根据行销上所赋予传播的任务而在媒体上所必需达成 的目标，不同的行销目标导致不同的媒体目标。 如：品牌在传播上以提高知名度为主，则在媒体目标 上偏重广泛地区的高到达率； 品牌在传播上以理解度为主，则目标偏重在有效 接触率。
8
媒介基本术语
到达率：（Reach） 在特定时间内（一般为四周），接受到某广告一次级 以上的人口（家庭）占总人口（家庭）的比率。 到达率为非重复性计算数值。
9
媒介基本术语
毛评点（总收视率）：（GPRs） 在特定期间内所有投放档次收视率的总合。 毛评点的计算公式为： 毛评点=收视率*档次（Spots） =到达率*平均暴露频次（Frequency）
业务人员须了解的媒介知识
98，8 98， 撰写人：戴琛 1
内容提要
各媒体特征及媒介常用术语 媒体选择及媒体评估 媒介计划及效果评估
2
报纸媒体
特性： 覆盖面广，读者稳定，遍及社会各阶层； 读者对阅读内容选择性较强，使广告的接受不具强制 性，讯息的接受较为深入； 便于长期保存； 较具权威性； 印刷品质普遍较差； 适宜承载高关心度，理性选择的品类，信息量可较大。
6
户外媒体
特性： 广告展示时间较长，表现手法灵活，区域性强； 注意程度不高，接触较为“粗略”，不适合复杂的广 告信息的传递； 对累积品牌形象和低关心度的产品的促销有一定帮助。
7
媒介基本术语
收视率：（Rating） 在某一特定时间收看某电视节目的家庭（个人）占总 家庭（人口）的百分比； 收视率的计算公式为： 收视率=（个人/总人口）*100
10
媒介基本术语
平均暴露频次：（Average Frequency） 暴露在一个媒介计划中的收看人口，平均每人接触到 该广告的次数。 计算公式为： 平均暴露次数=毛评点/到达率
11
媒介基本术语
千人成本：（CPM） 某媒体每接触1000人所花费的金额。 千人成本=某广告时段的价格*1000/该时段收视人口 每收视点成本： （CPRP） 电视媒体每百分点收视率所花费的金额。 CPRP=某广告时段的价格/该时段的收视率
Байду номын сангаас16
媒体策略
媒体对象阶层的设定； 媒体投资的地理性策略； 媒体选择； 达到率与接触频率目标； 媒体行程设定。
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媒体类别的选择
主要是分析各类媒体特征，依品牌广告活动的需求去 选择符合要求特征的媒体； 电波媒体 平面媒体 户外媒体
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媒体载具的选择
媒体量的评估： 电视媒体评估工具——收视率，千人成本和收视点成 本 印刷媒体的评估工具——发行量和阅读人口 户外媒体评估——媒体及受众角度