东财《广告理论与实务》在线作业1答卷
东财 广告理论与实务 第一套作业(1~2单元)
答案
商品、劳务和服务
【9】
广告媒体组织一般分为外勤和内务两个方面设置相关部门或科室（组）。
回答正确
A:正确: B:错误
答案
正确
【10】
广告代理制在历史演进中经历了（ ）三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。
回答错误
A: 版面销售经纪商
B: 专业技术服务商
C: 全面广告代理商
D: 独立制作商
狭义广告亦称（ ）。
回答正确
A: 商业广告
B: 公益广告
C: 报纸广告
D: 电视广告
答案
商业广告
【4】
根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息一周之后只能记忆20%。
回答正确
A:正确: B:错误
答案
正确
【5】
付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。
回答正确
A:正确: B:错误
答案
· 版面销售经纪商
· 专业技术服务商
· 全面广告代理商
【11】
中国的广告管理法律体系包括（ ）。
回答错误
A: 基本法规
B: 规章
C: 规范性文件
D: 其他涉及广告管理的法规
答案
· 基本法规
· 规章
· 规范性文件
· 其他涉及广告管理的法规
【12】
中国广告协会成立于（ ）。
回答正确
A: 1963年
B: 1973年
回答正确
A: 营销研究
B: 创意
C: 广告制作
D: 业务沟通
E: 媒体购买
答案
· 营销研究
· 创意
· 广告制作
· 业务沟通
东北财经大学《广告理论与实务》在线作业1答卷
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 5 道试题,共 25 分)
1.广告销售效果，即对（ ）的影响。
A.设计制作
B.经营活动
C.社会活动
D.广告创意
答案:B
2.广告创意的关键是（ ） 。
A.写好文案
B.做好调查
C.做好策划
A.广告标题
B.广告文案
C.广告作品
D.广告主题
答案:D
二、多选题 (共 8 道试题,共 40 分)
6.广告创意的特点是（ ）。
A.表现
B.科学
C.独特
D.新颖
答案:CD
7.电视广告的三要素是（ ）。
A.画面
B.时间
C.声音
D.任务
答案:ABC
8.把（ ）卖出去，是媒体广告部门的业务重点。
D.与受众沟通
答案:D
3.狭义广告的范围只包括（ ）的经济信息。
A.服务
B.商品、劳务和服务
C.商品
D.劳务
答案:B
4.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（ ）。
A.诉求对象不同
B.是否付费
C.广告时间长短
D.媒体不同
答案:B
5.广告艺术创作是对（ ）艺术化过程。
A.立体
B.狭义
C.广义
D.平面广告
答案:BC
三、判断题 (共 7 道试题,共 35 分)
14.冷色比暖色更能引人注意，更富有吸引பைடு நூலகம்。
答案:错误
15.媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。
2022年秋东财网络营销理论与实务在线作业一
一、单项选择题（共10 道试题，共20 分。
）1. 不符合网上市场调研原则旳是（）。
. 认真设计调查表. 吸引更多旳调查者. 保护隐私. 专一使用一种调查措施原则答案：2. 《广告法》规定广告应具有(). 可识别性. 可操作性. 传播性. 合法性原则答案：3. 下列说法中错误旳是(). 客户关系管理就是指销售商与客户旳关系管理. 客户关系管理旳目旳不是与所有客户建立稳定旳关系. 客户关系管理是建立在RM软件旳应用基础之上. 客户关系管理旳作用就在于从所有人当中识别客户旳忠诚度。
原则答案：4. 信息代理人也称为"电子代理人",最早提出这一概念旳是() . 英国. 中国. 日本. 美国原则答案：5. 网络营销旳软营销技术采用旳是（）。
. 电子邮件. We技术. RSS技术. push技术原则答案：6. 顾客主导定价重要是指以()模式为代表旳网络定价. 2. 2. 2G. 2原则答案：7. 布尔塞模型由多少个原因构成(). 10. 20. 30. 40原则答案：8. 目前比较常见旳强制性网络广告是____. 通栏广告. 垃圾邮件广告. 弹出式广告. 全屏广告原则答案：9. 下列有关RFM法旳说法中错误旳是( ). 它是对数据库记录进行管理旳一种重要法则. 它可以将企业旳顾客进行分类. 它可以识别企业营销活动旳目旳顾客. 运用它旳三个指标能对客户数据库做数据挖掘原则答案：10. 哪种广告针对性最强，顾客轻易找到自己所需旳内容() . 插页广告. 旗帜广告. 分类广告. 摩天楼广告原则答案：二、多选题（共20 道试题，共80 分。
）1. 以信息服务为业务基础旳新型中间商重要包括____. 搜索服务. 目录服务. 电子号码簿. 智能代理原则答案：2. 《有关规范短信息服务有关问题旳告知》公布旳意义是(). 短信服务市场从此有了市场规则旳约束. 信息产业部向电信运行商明确SP管理机制. 对参与短信业务旳信息服务商实行准入机制. 对参与短信业务旳信息服务商实行退出机制原则答案：3. 中间商在购销过程中，需要根据市场需要做好哪些基本业务____ . 购进和储存. 分类和包装. 销售和服务. 调研和订货原则答案：4. 在不侵犯顾客隐私旳状况下搜集顾客资料，需要旳是(). 提前告知顾客. 提供顾客隐私保护旳承诺. 重视动态数据. 精确旳顾客定位和营销原则答案：5. 在使用蜘蛛式搜索引擎注册时，注册技巧包括（）。
东财17春秋学期广告理论与实务在线作业1
一、单项选择题（共 5 道试题，共 25 分。
） V 1. （）是广告的生命。
A. 美观B. 低费用C. 真实D. 吸引力2. （）是广告的生命。
A. 美观B. 低费用C. 吸引力D. 真实3. 设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（）效劳。
A. 频次率B. 经历力C. 抵达率D. 注目率4. 在比较多的情形下，广告受众是通过（）来同意广告所传递额广告信息。
A. 触觉B. 听觉C. 视觉D. 嗅觉5. 以30秒广告为例，主信息一样在（）左右显现，若是太迟，会使观众莫名其妙。
A. 7秒B. 5秒C. 10秒D. 9秒二、多项选择题（共 8 道试题，共 40 分。
） V 1. 组成广告的视觉要素要紧有（）。
A. 构图B. 图画C. 色彩D. 文字BCD2. 广告概念能够分为（）广告。
A. 立体B. 狭义C. 广义D. 平面广告C3. 按商品生命周期分类，广告能够分为（）。
A. 维持期广告B. 开拓期广告C. 竞争期广告D. 退出后广告BC4. 在广告组织系统中，最要紧的的广告组织主体为（）。
A. 广告公司B. 广告主C. 目标受众D. 媒体组织BD5. 在广告创意中，创意人员的（）阻碍着创意的形成。
A. 从业经历B. 思维适应C. 年龄结构D. 思维方式D6. 广告预算书包括以下3部份（）。
A. 表体B. 表头C. 表脚D. 目录BC7. 广告创意的特点是（）。
A. 表现B. 科学C. 独特D. 新颖D8. 广告创意的原创性要求（）。
A. 题目新颖B. 画面新颖C. 不同凡响D. 打破常规D三、判定题（共 7 道试题，共 35 分。
） V 1. 广告目标的确信是唯一一个必需完全由广告主独立做出的决策。
A. 错误B. 正确2. 不真实或失真广告是指广告主或广告制作单位或人员有主观上要欺骗消费者的故意。
A. 错误B. 正确3. 广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种彼此制约的经济关系，这种关系使三者之间达到一种合理的运行机制。
东财20秋《广告理论与实务》单元作业1_86133答案
(单选题)1: 广告媒体有很多类型，一般以（）媒体为主。
A: 大众B: 广播C: 报纸D: 电视正确答案: A(单选题)2: 广告创意的宗旨是（）。
A: 做好策划B: 表现广告主题C: 与受众沟通沟通D: 进行调查正确答案: B(单选题)3: 广告创意的关键是（）。
A: 写好文案B: 与受众沟通C: 做好策划D: 做好调查正确答案: B(单选题)4: 以30秒广告为例，主信息一般在（）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。
A: 5秒B: 7秒C: 10秒D: 9秒正确答案: A(单选题)5: 中国广告协会成立于（）。
A: 1963年B: 1983年C: 1973年D: 19933年正确答案: B(多选题)6: 广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为（）。
A: 中期计划B: 临时计划C: 长期计划D: 年度计划正确答案: B,C,D(多选题)7: 广告创意的特点是（）。
A: 表现B: 科学C: 独特D: 新颖正确答案: C,D(多选题)8: 按功能分类，广告目标可以分为（）。
A: 告知性目标B: 说服性目标C: 保牌广告目标D: 提醒性目标正确答案: A,B,D(多选题)9: 色彩心理感觉是指色彩具有很强的（）。
A: 视觉性.B: 情感性C: 象征性D: 温度感正确答案: B,C(多选题)10: 广告管理的对象包括：( ) 。
A: 广告产品B: 广告经营单位C: 广告主D: 广告媒体正确答案: A,B,C,D(多选题)11: 把（）卖出去，是媒体广告部门的业务重点。
A: 广告创意B: 广告版面C: 客户需求D: 广告时间正确答案: B,D(多选题)12: 人们对色彩的感受来自于（）两方面。
A: 生理B: 心理C: 季节D: 视觉正确答案: A,B(多选题)13: 狭义广告亦称（）。
A: 商业广告B: 公益广告C: 报纸广告D: 电视广告正确答案: A(判断题)14: 广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。
奥鹏东财网考2020年3月课程考试《广告理论与实务》复习资料参考答案
单选题1.（）是广告创意的起点与基础。
A.广告主题B.广告计划C.广告文案D.广告调查【参考答案】： A2.狭义广告的范围只包括（）的经济信息。
A.商品B.劳务C.服务D.商品、劳务和服务【参考答案】： D3.（）是广告的生命。
A.真实B.美观C.低费用D.吸引力【参考答案】： A4.广告媒体是（）的运载工具。
A.广告信息B.广告主题C.广告策划D.广告文案【参考答案】： A5.广告的社会效果，即对（）的影响。
A.社会B.经济D.艺术【参考答案】： A6.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（）。
A.媒体不同B.诉求对象不同C.是否付费D.广告时间长短【参考答案】： C7.媒体计划的实质，是确定（）。
A.媒体选择方案B.媒体分析C.媒体购买D.媒体制作【参考答案】： A8.狭义广告亦称（）。
A.商业广告B.公益广告C.报纸广告D.电视广告【参考答案】： A9.广告创意的宗旨是（）。
A.表现广告主题B.与受众沟通C.做好策划D.进行调查【参考答案】： A10.广告创意的本质属性是（）。
A.创新B.科学D.表现【参考答案】： A11.广告艺术创作是对（）艺术化过程。
A.广告主题B.广告作品C.广告文案D.广告标题【参考答案】： A12.大部分广告的目的主要追求（）。
A.即时效果B.短期效果C.长期效果D.现场效果【参考答案】： A13.设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（）服务。
A.注目率B.到达率C.记忆力D.频次率【参考答案】： A多选题1.广告策划所要解决的任务包括（）。
A.确定广告目标B.明确广告对象C.制定广告计划D.制定广告策略【参考答案】： A, B, C, D2.广告管理的对象包括（）。
A.广告经营单位B.广告主C.广告产品D.广告媒体【参考答案】： A, B, C, D3.在广告组织系统中，主要的广告组织主体有（）。
A.广告主B.广告公司C.媒体组织D.目标受众【参考答案】： A, B, C4.人们对色彩的感受来自于（）。
东财《广告理论与实务》在线作业1-0008.8CC728C7-CC5
B:正确
答案：A
电视广告的三要素是（ ）。
A:时间
B:画面
C:声音
D:任务
答案：A,B,C
广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。
A:错误
B:正确
答案：B
色彩心理感觉是指具有很强的象征性和情感性，它能调动起人的微妙情感和种种联想，由此产生不同的心理感受。
A:错误
B:正确
答案：B
复合性是指广告效果的产生是各种复杂因素集合的结果。
中国广告协会成立于（ ）。
A:1963年
B:1983年
C:1973年
D:19933年
答案：B
（ ）是广告的生命。
A:美观
B:低费用
C:真实
D:吸引力
答案：C
广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为（ ）。
A:中期计划
B:临时计划
C:长期计划
D:年度计划
答案：B,C,D
广告预算书包括以下3部分（ ）。
A:审查阶段
B:调查阶段
C:设计阶段
D:制作阶段
答案：A,C,D
广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为三大类型（ ）。
A:寓意性
B:写实性
C:展示性
D:暗示性
答案：A,B,C,D
在广告创意中，创意人员的（ ）影响着创意的形成。
A:从业经历
B:思维习惯
C:年龄结构
D:思维方式
答案：B,D
东财《广告理论与实务》在线作业1-0008
广告表现是一个（ ）过程。
A:策划
B:艺术创作
C:市场调查
D:沟通受众
答案：B
广告艺术创作是对（ ）艺术化过程。
模拟试题 《广告理论与实务》1
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题中的括号内。
1．整个广告活动由多个环节构成，需要各种费用。
一般讲，广告主支付的最主要费用是（）A．购买媒体B．员工工资C．制作D．其他费用2．广告作品的要素是（）A．广告标题、正文、画面B．广告调查、广告计划、广告预算C．广告主、媒体单位、广告公司D．广告标题、广告预算、广告公司3．视觉是人类对外部世界的主要感觉器官，对广告心理作用更具意义的视觉是（）A．颜色B、动作C、语言D、事物4．广告作品设计的根本价值在于通过营造色彩化的氛围，有效地（）公众的重要心理。
A．刺激、创造、满足B、刺激、创造、引导C、引导、创造、满足D、引导、刺激、创造5．广告调查工作中设计调查问卷是在（）阶段。
A、调查准备B、调查实施C、调查评估D、调查结束6．广告计划根据企业的（）不同，制定形式也不同。
A．任务、目的、环境B、任务、目的、要求C、人员、目的、要求D、人员、目的、产品7．现代广告的核心是创意，广告创意是一项（）很强的工作。
A．灵感性、技巧性B．灵感性、操作性C．技巧性、操作性D．技巧性、随意性8．抽象思维是找出事物内在规律的一种（）的思维活动。
A．概括性、论证性B、生动性、实感性C、突发性、随机性D、突发性、生动性9．检核表法通用性强，简便易行，一般构成中包括（）A．适应、代替、组合B、适应、代替、联想C、适应、组合、联想D、适应、代替、互换10．广告中画面、音乐的制作，往往是在（）的基础上进行创作。
A．语言文字B、创意C、画面D、音乐11．附文是广告内容的必要补充说明，包含内容有（）A．单位名称、电话、网址、邮编B、单位名称、电话、网址、目标C、单位名称、电话、邮编、说明D、单位名称、电话、网址、产品12．杂志广告的版面有封面、封底、封二、封三、扉页、内页等形式，其效果和费用是（）A．递减B、递增C、持平D、有增有减13．网络媒体传播速度快，形式多样，互联互通效果好，深受人们欢迎，它的广告费用（）A．低廉B、昂贵C、不高不低D、和其他媒体相同14．广告媒体评价指标包括（）A．视听率、到达率B、视听率、广告费比率C、到达率、广告费比率D、到达率、认知率15．广告媒体组合中常用的组合方式是（）A．同类媒体组合B、不同类型媒体组合C、大众传媒与促销媒体的组合D、一般媒体与网络媒体组合16．广告通过大众传媒所产生的效果往往是（）A．直接的、迅速的、明显的B、间接的、潜移默化的、迟缓的C、间接的、累积的、可控的D、直接的、明显的、可控的17．广告事后测定的方法包括（）A．自动记录法B、广告到达率C、回函测定法D、仪器测定法18．广告效果的事中测定主要依靠专业的（）来完成。
17秋学期《广告原理与实务》在线作业满分答案
17秋学期《广告原理与实务》在线作业试卷总分:100 得分:100一、单选题1. （）是指在一定时间内收看（收听）某一节目的人数占电视观众（广播听众）总人数的百分比。
A. 视听率B. 开机率C. 视听众暴露度D. 到达率正确答案:A2.广告模特的可信性不包括（）A. 普通性B. 真实性C. 专业性D. 魅力性正确答案:A3.广告效果测定的首要程序是（）。
A. 确定问题B. 收集资料C. 分析资料D. 整理资料正确答案:A4.根据具体研究对象的不同，广告学可以分为（）。
A. 理论广告学、实践广告学、应用广告学B. 理论广告学、抽象广告学、历史广告学C. 历史广告学、现实广告学、应用广告学D. 理论广告学、历史广告学和应用广告学正确答案:D5.利用（）模特是要注意，由于其表演不自然，因此在广告拍摄过程中需要特殊的装备，并且为防止意外发生，要配备一定数量的备选动物。
A. 儿童模特B. 老人模特C. 名人模特D. 动物模特正确答案:D6. 报纸广告制作的首要程序是（）A. 选择字体B. 设计初稿C. 选择色彩D. 画面设计满分：2 分正确答案:B7 美国ACT（Action for Children’s TV）通过对儿童广告进行调查以后，提出了广告对儿童有（）影响的结论。
A. 正面B. 负面C. 中性D. 不确定正确答案:B8.创建于1938年的（），是目前最大和最权威的国际广告组织，总部设在美国纽约。
A. 国际广告学会B. 中国广告协会C. 广告经理人协会D. 国际广告协会满分：2 分正确答案:D9.（）也叫他律管制。
包括法律管制和行政管制。
法律管制包括各种法律、法规、规章。
A. 政府管制B. 自律管制C. 社会控制D. 市场调节正确答案:A10. （）是一种非科学的决策方法，它常被用于一些中小型企业。
在这些企业里，独断式的经营管理代替了科学的经营决策。
这种方法具有较大的冒险性，广告投入与广告效果不成因果关系。
东财《广告理论与实务》在线作业1-0006.FB55B679-D5E
东财《广告理论与实务》在线作业1-0006中国广告协会成立于（）。
A:1963年
B:1983年
C:1973年
D:19933年
答案：B
广告艺术创作是对（）艺术化过程。
A:广告作品
B:广告标题
C:广告主题
D:广告文案
答案：C
狭义广告的范围只包括（）的经济信息。
A:劳务
B:商品
C:服务
D:商品、劳务和服务
答案：D
商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（）。
A:广告时间长短
B:诉求对象不同
C:媒体不同
D:是否付费
答案：D
将广告主题、诉求概念形象化，形成广告作品过程中所采取的技巧和方法，就是广告（）
A:广告表现策略
B:广告制作
C:广告设计
D:广告表现
答案：A
按广告诉求方式，广告可分为（）。
东财20秋《广告理论与实务》单元作业1答案
(单选题)1: 广告创意的宗旨是（）。
A: 做好策划
B: 表现广告主题
C: 与受众沟通沟通
D: 进行调查
正确答案: B
(单选题)2: 广告媒体有很多类型，一般以（）媒体为主。
A: 大众
B: 广播
C: 报纸
D: 电视
正确答案: A
(单选题)3: 以30秒广告为例，主信息一般在（）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。
A: 5秒
B: 7秒
C: 10秒
D: 9秒
正确答案: A
(单选题)4: 电视广告的中心画面应不少于（）。
A: 1秒
B: 3秒
C: 2秒
D: 4秒
正确答案: A
(单选题)5: 大部分广告的目的主要追求（）。
A: 即时效果
B: 现场效果
C: 短期效果
D: 长期效果
正确答案: A
(多选题)6: 按内容分类，广告目标可以分为（）。
A: 创牌广告目标
B: 企业形象目标
C: 观念目标
D: 产品目标
正确答案: B,C,D
(多选题)7: 广告预算书包括以下3部分（）。
A: 目录。
东财《广告理论与实务》在线作业1-00259
广告管理的对象包括：( ) 。
A:广告主
B:广告产品
C:广告媒体
D:广告经营单位
答案：A,B,C,D
广告文案一般由（ ）组成。
A:广告正文、
B:广告标题、
C:广告语
D:广告随文
答案：A,B,C,D
广播广告播出的形式有（ ）。
A:节目赞助型广告
B:特约广告
C:特别赞助广告
D:插播型广告
A:错误
B:正确
答案：A
广告目标是由广告主与广告公司共同做出的决策。
A:错误
B:正确
答案：A
付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。
A:错误
B:正确
答案：B
一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。
A:错误
B:正确
答案：B
广告策划实质是一个不断决策的过程。
答案：A,B,C,D
把（ ）卖出去，是媒体广告部门的业务重点。
A:广告创意
B:广告版面
C:客户需求
D:广告时间
答案：B,D
随着科学技术的发展，广告媒体正朝着（ ）方向发展。
A:单元化
B:电子化
C:艺术空间化
D:现代化
答案：B,C,D
按广告诉求方式，广告可分为（ ）。
A:表演广告
B:感性广告
C:演说广告
A:错误
B:正确
答案：B
诈骗性广告是指虽然广告主活广告制作单位在主观上并无欺骗的意图，但在客观上却造成了与事实有违和产生了欺骗效果的广告。
A:错误
B:正确
答案：A
D:理性诉求广告
东财《广告理论与实务》在线作业2-0025【20春答案49316】
3.广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为()。 A.中期计划
B.临时计划 C.长期计划 D.年度计划
4.在运用色彩设计广告时，必须了解和熟悉()对色彩的不同理解、特殊晋级和偏好，在用色上有的 放矢，力求达到积极的传播效果。 A.各类消费者 B.各个国家 C.各个地区 D.不同性别
判断题 1.广告策略是宏观上对广告活动中所运用的统筹和谋划。 A.正确 B.错误
2.政府公告、教育启示、个人遗失声明、寻人启事等均属于商业广告。 A.正确 B.错误
3.根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60。 A.正确 B.错误
4.诈骗性广告是指虽然广告主活广告制作单位在主观上并无欺骗的意图，但在客观上却造成了与事
东财《广告理论与实务》在线作业2-0025 红字部分为答案！
单选题 1.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是()。 A.广告时间长短 B.诉求对象不同 C.媒体不同 D.是否付费
2.广告媒体有很多类型，一般以()媒体为主。 A.大ห้องสมุดไป่ตู้ B.广播 C.报纸 D.电视
3.广义广告除包括狭义广告范畴外，还包括()。 A.报纸广告 B.非商业广告 C.公益广告 D.电视广告
实有违和产生了欺骗效果的广告。 A.正确 B.错误
5.自觉抵制和杜绝违法广告和不良广告的传播，加强对广告内容的审查，也是媒体广告组织的重要 职责。 A.正确 B.错误
6.广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。 A.正确 B.错误
7.创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通， 从而获得良好的的宣传效果。 A.正确 B.错误
东财《广告理论与实务》在线作业2-0027
东财《广告理论与实务》在线作业2-0027
以30秒广告为例，主信息一般在（）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。
A:5秒
B:7秒
C:10秒
D:9秒
答案：A
在比较多的情况下，广告受众是通过（）来接受广告所传递额广告信息。
A:触觉
B:听觉
C:视觉
D:嗅觉
答案：C
中国广告协会成立于（）。
A:1963年
B:1983年
C:1973年
D:19933年
答案：B
广告销售效果，即对（）的影响。
A:经营活动
B:广告创意
C:设计制作
D:社会活动
答案：A
广告媒体有很多类型，一般以（）媒体为主。
A:大众
B:广播
C:报纸
D:电视
答案：A
电视广告的三要素是（）。
A:时间
B:画面
C:声音
D:任务
答案：A,B,C
广告代理制在历史演进中经历了（）三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。
A:全面广告代理商
B:版面销售经纪商
C:独立制作商
D:专业技术服务商
答案：A,B,D
广播广告播出的形式有（）。
A:节目赞助型广告
B:特约广告。
东财《广告理论与实务》在线作业2-0021
东财《广告理论与实务》在线作业2-0021
一般来说，文化水平较低或经济不发达地区偏爱（）原色。
A:比较柔和
B:比较暗淡
C:比较明亮
D:比较鲜艳
答案：D
（）是广告的生命。
A:美观
B:低费用
C:真实
D:吸引力
答案：C
广告媒体有很多类型，一般以（）媒体为主。
A:大众
B:广播
C:报纸
D:电视
答案：A
（）是广告创意的起点与基础。
A:广告计划
B:广告主题
C:广告文案
D:广告调查
答案：B
媒体计划的实质，是确定（）。
A:媒体分析
B:媒体购买
C:媒体制作
D:媒体选择方案
答案：D
按内容分类，广告目标可以分为（）。
A:创牌广告目标
B:企业形象目标
C:观念目标
D:产品目标
答案：B,C,D
人们对色彩的感受来自于（）两方面。
A:生理
B:心理
C:季节
D:视觉
答案：A,B
狭义广告亦称（）。
A:商业广告
B:公益广告
C:报纸广告
D:电视广告。
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15.广告策略是宏观上对广告活动中所运用的统筹和谋划。
答案:错误
16.广告创意贯穿于广告活动的各个环节。
答案:正确
17.广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。
答案:正确
18.媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。
答案:正确
19.广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种相互制约的经济关系，这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制。
答案:正确
20.广告是一种非强制性的传播活动。
答案:错误
A.从业经历
B.思维习惯
C.年龄结构
D.思维方式
答案:BD
13.中国的广告管理法律体系包括（ ）。
A.规范性文件
B.其他涉及广告管理的法规
C.基本法规
D.规章
答案:ABCD
三、判断题 (共 7 道试题,共 35 分)
14.广告战略对广告策略的制定具有指导作用。
答案:正确
东财《广告理论与实务》在线作业1-0006
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 5 道试题,共 25 分)
1.中国广告协会成立于（ ）。
A.1963年
B.1983年
C.1973年
D.19933年
答案:B
2.广告艺术创作是对（ ）艺术化过程。
A.广告作品
B.广告标题
C.广告主题
D.广告文案
答案:C
3.狭义广告的范围只包括（ ）的经济信息。
A.劳务
B.商品
C.服务
D.商品、劳务和服务
答案:D
4.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（ ）。
A.广告时间长短
B.诉求对象不同
C.媒体不同
D.是否付费
答案:D
5.将广告主题、诉求概念形象化，形成广告作品过程中所采取的技巧和方法，就是广告（ ）
A.广告表现策略
B.广告制作
C.广告设计
D.广告表现
答案:A
二、多选题 (共 8 道试题,共 40 分)
6.按广告诉求方式，广告可分为（ ）。
A.表演广告
B.感性广告
C.演说广告
D.理性诉求广告
答案:BD
7.广播广告的三要素是（ ）。
A.音响
B.人声
C.对白
D.音乐
答案:ABD
10.电视广告是集（ ）为一体的高度现代化、专业化的传播媒体。
A.声像
B.色彩
C.语言文字
D.画面
答案:ABCD
11.按功能分类，广告目标可以分为（ ）。
A.告知性目标
B.说服性目标
C.保牌广告目标
D.提醒性目标
答案:ABD
12.在广告创意中，创意人员的（ ）影响着创意的形成。
答案:ABD
8.广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为三大类型（ ）。
A.寓意性
B.写实性
C.展示性
D.暗示性
答案:ABCD
9.广告代理制在历史演进中经历了（ ）三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。
A.全面广告代理商
B.版面销售经纪商
C.独立制作商
D.专业技术服务商