2020年中国啤酒产业市场分析
食品饮料-啤酒中报总结：Q2动销回暖，业绩弹性增强
证券研究报告 | 行业点评2020年09月06日食品饮料啤酒中报总结：Q2动销回暖，业绩弹性增强啤酒板块中报总结：Q2啤酒板块受益于产销量复苏、成本端改善以及费用投放减少，业绩弹性增强。
1）量价：Q2动销回暖，收入增速反弹。
2020Q2 餐饮渠道逐步恢复、厂商加大非现饮渠道活动力度，啤酒动销回暖， 2020 年4-6 月规模以上啤酒产量分别同比+7.5%/+14.6%/7.6%。
头部啤酒企业Q2 销量增速与行业基本一致为高单位数，但由于高档餐饮、夜场渠道受影响较大，主流及中档酒销量占比增加，吨酒价增幅暂放缓。
2）成本下滑、费用管控，业绩弹性增强。
上半年受疫情影响包材价格下行10%左右，Q2产销量增长摊薄固定成本，罐装化率提升，叠加供应链优化节约成本，Q2 主要啤酒企业吨酒成本下行，推动毛利率同比改善。
3）展望下半年：销量回归平稳，成本上涨或催化行业性提价。
预计下半年整体啤酒销量保持平稳，现饮渠道占比增加推动产品结构改善，吨酒价增幅高于上半年。
成本端包材、澳麦成本上行或催化行业提价，加快行业价格带提升进程，中长期改善盈利能力。
啤酒行业新变化：头部企业从产品组合、品牌重塑及渠道改造多方面转变，加速高端化。
疫情催生家庭消费场景和销售渠道变革。
产能及供应链优化成果显现，啤酒行业进入业绩释放期。
1）高端市场格局或生变化。
头部企业华润、青啤从产品组合、品牌重塑、渠道改革3个角度加快转变。
产品端完善本土品牌+国际品牌多样化产品，品牌营销方面顺应新媒介发展趋势、迎合年轻人喜好，渠道端提升经销商积极性，配合高档啤酒市场开发。
国内龙头啤酒企业加速高端，抢占百威高端啤酒市场份额，啤酒行业已经进入高端化决战的关键时期。
2）消费场景和销售渠道变革。
疫情催生家庭啤酒消费场景，消费场景变迁趋势下罐装啤酒销量增长，同时电商、社群团购等新零售渠道兴起。
重庆啤酒上半年发力非现饮渠道，罐装啤酒销量同比大幅增长；青岛啤酒布局新零售渠道在疫情期间大放异彩。
2020年中国酒行业市场分析报告
2020年中国酒行业市场分析报告一、行业发展概况 (4)（一）主要经济指标 (6)1.营业收入 (6)2.利润 (6)（二）行业发展分析 (7)1.价格 (8)2.市场 (11)3.投资 (12)4.区域分布 (13)5.行业集中度 (14)6.进出口 (14)7.重点行业 (15)8.“三品”战略实施情况和典型案例 (22)9.绿色制造、智能制造 (25)10.包装与装备 (26)11.发展新亮点、新增长点 (27)二、行业面临的问题分析 (30)(一)政策与市场 (30)1.政策调整应强化自主调节，引导企业自律生产经营 (30)2.社会舆论关注提升，预警机制亟待健全 (30)3.产业发展不平衡，转型升级刻不容缓 (31)4.中小企业经营困难，产业结构急需优化 (31)(二)科技创新 (32)三、行业发展趋势分析 (33)(一)政策与市场稳中求进，经济效益保持增长 (33)（二）转型升级，转变经济增长方式 (33)（三）集群发展，构建产业经济新格局 (34)（四）结构优化，培育经济增长点 (35)（五）拆旧巷建新巷，满足消费者消费全景需要 (35)四、行业政策发展建议 (37)（一）提升传统产业文化宣传，推进民族品牌建设 (37)（二）积极引导企业践行社会责任，实现行业可持续发展 (37)（三）推进理性饮酒政策建设，规范行业引导 (37)（四）调整酿酒行业税收政策，引导行业健康发展 (38)图1 2019年酿酒行业企业数量分布情况 (4)图2 2019年酿酒行业产品产量分布情况 (5)图3 2019年酿酒行业营业收入分布情况 (5)图4 2019年酿酒行业利润分布情况 (6)图 5 2019年全国白酒批发价格同比总指数 (9)图 6 2019年全国名酒、地方酒和基酒批发价格同比指数 (10)图7 2019年全国白酒批发价格定基指数 (11)表录表 1 2019年我国酿酒行业营业收入和利润变化情况 (7)表 2 2019年我国酿酒企业分酒种产品产量情况 (7)表 3 2019年酿酒行业主要经济效益指标同比增速变化情况 (8)表 4 2019年酿酒子产业单位产品营业收入和利润情况 (8)表 5 2019年酿酒产业亏损及其变化情况 (13)表 6 2019年重点省市酿酒产量情况 (13)表7 2019年酒类商品进出口贸易情况 (15)2019年，是酿酒行业呈现结构调整、集中度提升、消费升级持续深化的一年。
啤酒行业财务分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述本报告旨在通过对啤酒行业的财务状况进行深入分析，评估行业的整体盈利能力、运营效率、偿债能力以及成长性，为投资者、企业决策者以及相关利益相关者提供决策参考。
报告将基于最新的财务数据和市场信息，对啤酒行业进行全面的财务分析。
二、行业背景啤酒作为一种全球性的饮料，历史悠久，市场需求稳定。
近年来，随着人们生活水平的提高和消费结构的优化，啤酒行业在我国得到了快速发展。
根据国家统计局数据，我国啤酒产量已连续多年位居世界首位。
然而，在市场竞争加剧、消费升级的背景下，啤酒行业也面临着诸多挑战。
三、财务指标分析1. 盈利能力分析（1）毛利率毛利率是衡量企业盈利能力的重要指标。
近年来，我国啤酒行业整体毛利率呈现波动上升趋势。
以下为某啤酒企业近三年的毛利率数据：| 年份 | 毛利率（%） || ---- | ---------- || 2020 | 40.5 || 2021 | 41.2 || 2022 | 41.8 |数据显示，该企业毛利率逐年上升，表明其盈利能力有所增强。
（2）净利率净利率是衡量企业盈利能力的关键指标。
以下为某啤酒企业近三年的净利率数据：| 年份 | 净利率（%） || ---- | ---------- || 2020 | 8.0 || 2021 | 8.5 || 2022 | 9.0 |数据显示，该企业净利率逐年上升，表明其盈利能力显著提高。
2. 运营效率分析（1）应收账款周转率应收账款周转率反映了企业收回货款的能力。
以下为某啤酒企业近三年的应收账款周转率数据：| 年份 | 应收账款周转率（次） || ---- | ------------------ || 2020 | 5.0 || 2021 | 5.5 || 2022 | 6.0 |数据显示，该企业应收账款周转率逐年提高，表明其收款能力有所增强。
（2）存货周转率存货周转率反映了企业存货管理效率。
以下为某啤酒企业近三年的存货周转率数据：| 年份 | 存货周转率（次） || ---- | ---------------- || 2020 | 3.0 || 2021 | 3.2 || 2022 | 3.5 |数据显示，该企业存货周转率逐年提高，表明其存货管理效率有所提升。
东北三省啤酒市场研究主要结果
东北三省啤酒市场研究主要结果1. 简介本文将对东北三省（辽宁省、吉林省、黑龙江省）啤酒市场的研究结果进行分析和总结。
通过对市场规模、品牌竞争、消费者偏好等方面的调研，揭示了三省啤酒市场的现状和发展趋势。
2. 市场规模根据研究数据显示，东北三省啤酒市场规模庞大，呈现较快增长的趋势。
截至2020年，该市场的销售额达到XXX亿元，比2019年增长了XX%。
其中，辽宁省是该地区啤酒市场的主要贡献者，占据了市场份额的XX%。
3. 品牌竞争在东北三省的啤酒市场中，存在着激烈的品牌竞争。
研究结果显示，目前市场上主要有以下几个主流品牌：3.1 品牌A品牌A是东北三省最受消费者欢迎的啤酒品牌之一。
它以其独特的口味、优质的原材料和广告营销策略成为市场领导者，占据了市场份额的XX%。
此外，品牌A还注重产品创新和不同消费群体的定位，成功实现了多样化发展。
3.2 品牌B品牌B作为市场上的一匹黑马，近年来取得了不错的表现。
该品牌以其新颖的包装设计、经济实惠的价格和口感优质的产品受到了消费者的喜爱。
目前，品牌B在东北三省的市场份额达到了XX%。
3.3 品牌C品牌C在东北三省的啤酒市场上也占有一定的份额。
它以其特色的口味和定位于特定消费群体的市场策略获得了一定的市场忠诚度。
尽管品牌C的市场份额较小，但其对市场的竞争力并不可忽视。
4. 消费者偏好经过对东北三省消费者的调研，我们得出了以下关于消费者偏好的主要结果：4.1 口味偏好在东北三省的啤酒消费者中，大多数消费者偏爱清爽口感的啤酒。
他们更倾向于选择口感细腻、酒体清新的产品。
然而，也有一部分消费者对于浓郁的口感和独特的风味有特殊的喜好。
4.2 价格偏好东北三省的消费者在购买啤酒时，价格也是一个重要的考虑因素。
研究结果显示，绝大多数消费者会在价格适中的产品之间进行选择。
高价位的产品往往较难打入市场，而过于低价的产品可能会被视为低档次。
4.3 品牌偏好在东北三省的啤酒市场中，消费者对于品牌的认可度较高。
啤酒行业专题研究报告
啤酒行业专题研究报告一、全球啤酒市场进入存量博弈、寡头垄断时代1.国际市场趋于饱和，巨头三足鼎立全球啤酒市场空间已饱和。
欧睿数据显示，随着几十年来啤酒工业快速发展，全球啤酒销量已增长至2020年的1877亿升，2006-2020年均复合增速仅为0.6%。
全球啤酒行业规模已增长至2020年5786亿美元，2006-2020年均复合增速1.3%。
逐步放缓的行业增速表明全球啤酒市场已趋于饱和。
全球范围内啤酒行业当下已形成三巨头竞争格局。
经过几十年行业洗礼，啤酒行业已形成百威、喜力、嘉士伯三大国际龙头。
他们正是借助全球化浪潮，积极拓展本国以外市场，经过竞争淘汰，获得了较强垄断地位。
据欧睿数据统计，2020年全球啤酒销量43.5%由前三大企业百威英博ABInbev、喜力Heineken、嘉士伯Carlsberg贡献，全球啤酒销售额前三大占比接近45%。
按啤酒总销量排序，世界前10大啤酒消费国依次为中、美、巴西、德、墨西哥、日本、英、波兰、西班牙和南非。
2020年中国啤酒销量4269万吨，占世界总量约22.7%；美国销量2269万吨，占世界总量约12.1%；德国销量902万吨，占世界总量约4.8%；日本销量492万千升，占世界总量约2.6%。
其中，中国和巴西作为啤酒新兴市场，增长显著；美国、日本、德国等国家产销量水平相对稳定。
2.中美啤酒产业均经历消费量拐点时刻从行业总产量和人均消费量两个维度观察，美国行业拐点发生于1980年。
一方面，从人均产量上看，1980年以前，美国人均啤酒消费量呈现持续提升的趋势，1960年为58.4升/人，1980年提升至历史峰值87.5升/人，而后缓慢下降，2020年美国人均啤酒消费量约68.0升/人，约为中国的2倍。
另一方面，从产量上看，美国啤酒行业销量在1980年前产量提升较快，但在1980年出现明显的降速，达到峰值增速19%而后一直呈现低增速甚至负增速的趋势。
中国啤酒行业于2013年量增见顶，进入存量竞争。
2020啤酒行业趋势及存在的问题
2020年啤酒行业趋势及存在的问题2020年目录1.啤酒行业前景趋势 (4)1.1技术快速进步 (4)1.2啤酒行业迅速专业化 (4)1.3听装啤酒进一步流行 (5)1.4无醇啤酒的流行 (5)1.5用户体验提升成为趋势 (5)1.6延伸产业链 (6)1.7生态化建设进一步开放 (6)2.啤酒行业现状 (7)2.1啤酒行业定义及产业链分析 (7)2.2啤酒市场规模分析 (9)2.3啤酒市场运营情况分析 (9)3.啤酒行业存在的问题 (12)3.1品牌困局，被资本绑架的啤酒品牌 (12)3.2终端困局 (12)3.3市场困局，销量下滑了怎么提升产品结构 (12)3.4渠道困局，渠道模式变化 (13)3.5供应链整合度低 (13)3.6基础工作薄弱 (14)4.啤酒行业政策环境分析 (14)4.1啤酒行业政策环境分析 (14)4.2啤酒行业经济环境分析 (14)4.3啤酒行业社会环境分析 (15)4.4啤酒行业技术环境分析 (15)5.啤酒行业竞争分析 (16)5.1啤酒行业竞争分析 (16)5.1.1对上游议价能力分析 (16)5.1.2对下游议价能力分析 (16)5.1.3潜在进入者分析 (17)5.1.4替代品或替代服务分析 (17)5.2中国啤酒行业品牌竞争格局分析 (17)5.3中国啤酒行业竞争强度分析 (18)6.啤酒产业投资分析 (18)6.1中国啤酒技术投资趋势分析 (19)6.2中国啤酒行业投资风险 (19)6.3中国啤酒行业投资收益 (20)1.啤酒行业前景趋势1.1技术快速进步技术进步对精酿啤酒行业的改变是惊人的，例如几年前酒花回流器还是个新鲜词，现在基本已是各个精酿酒厂的常规设备。
从酵母角度，目前几大公司推出的酵母类型越来越专业和细分，甚至有不少酒厂已经在使用葡萄酒常用的菌株，例如霞多内葡萄表皮的酵母菌是新晋网红，多酵母混合发酵也是酸啤领域的常态。
1.2啤酒行业迅速专业化葡萄酒、威士忌、白酒等有今天如此大的消费附加值和民众认知，很大程度上源自它们都拥有一套酿酒师、品酒师、甚至侍酒师的体系，专业化的运作使得市场推广效果更好，因而整个行业的定价明显带有很多产品之外的附加值。
中国啤酒政策
中国啤酒政策主要包括以下几个方面：
1. 鼓励外商投资相关项目，降低项目建设的难度与要求。
2. 规范行业生产，制定行业相关标准。
3. 实施绿色生产，推动产业升级和可持续发展。
具体政策包括：
1. 《中国酒业“十四五”发展指导意见》提出，到2025年，啤酒产业产量达3800万千升，比“十三
五”末增长11.4%，年均递增2.2%；销售收入达到2400亿元，同比增长63.4%，年均递增10.3%；实现利润300亿元，同比增长124.0%，年均递增17.5%。
2. 《鼓励外商投资产业目录（2020年版）》将啤酒制造业纳入鼓励外商投资产业目录。
3. 《饮料酒制造业污染防治技术政策》提出，鼓励企业采用先进的清洁生产技术和装备，提高资源利用
效率，减少污染物排放。
我国精酿啤酒行业发展现状及市场前景分析
我国精酿啤酒行业发展现状及市场前景分析一、啤酒行业面临升级按照美国的定义，所谓精酿啤酒是指使用传统或者创新的原料与发酵工艺获得的年产量小于600万桶（70.2吨）且非精酿酿造者或者公司机构股份低于25%的啤酒酿造机构所酿造的啤酒。
对于精酿啤酒更直接的定义是一种比工业啤酒小型化生产的自酿啤酒，其口味的个性化和创新色彩浓厚。
我国的啤酒行业是一个市场地域化垄断程度较高且行业结构相当成熟的产业，工业淡啤在国内消费市场占据绝对优势地位，近年来随着消费升级浪潮席卷了整个快消品市场，传统的茶饮料、碳酸饮料都在谋求转型升级之路，而作为佐餐饮品的啤酒面临着产品结构老化，市场定位进一步降低的严峻考验。
事实上我国啤酒市场在2014年以来一直处于市场需求不振的尴尬局面，啤酒产量呈现逐年下滑态势，根据国家统计局的数据显示，2020年1-10月，中国规模以上啤酒企业累计产量2996.20万千升，同比下降7.49%。
而在这种消费升级浪潮影响到啤酒行业当中时，最直观的体现就是以精酿啤酒为代表的中高端啤酒的快速崛起。
2012-2019年间，我国精酿啤酒消费量从56.7万千升稳步上涨到87.3万千升，消费增速维持在6.5%左右，目前精酿啤酒消费占到国内啤酒消费的2.5%左右。
现阶段我国精酿啤酒市场依然处在产品导入期，国内的消费习惯尚未完全形成。
总的来说精酿啤酒通常搭配西餐、烤肉等，餐吧的环境也相对高档，适合商业社交；而工业淡啤酒则更适合自由一些的环境，比如家里或路边摊。
二、精酿啤酒市场竞争格局市场上精酿啤酒的主流价位一般在10-70元不等，既包括啤酒厂商生产的罐装精酿啤酒，也包括专门的精酿酒吧生产的精酿啤酒。
从现有啤酒产品的定价来看，5-10元区间的啤酒实际上已经不具备优势，无论是对于传统工业啤酒消费者和精酿啤酒消费者来说都缺乏性价比。
市场普遍认可未来在啤酒产量基本稳定的前提下，结构升级带动价格带提升将成为啤酒行业业绩增长的核心逻辑，未来行业竞争的主阵地将集中在中高价位带。
啤酒行业国内研究现状分析
啤酒行业国内研究现状分析随着经济的发展和人们生活水平的提高，啤酒作为一种受欢迎的饮品在中国的市场上逐渐占据了重要地位。
在这样的背景下，对啤酒行业的国内研究现状进行分析显得尤为重要。
本文将从市场规模、产品品质、品牌竞争以及消费者需求等方面对国内啤酒行业的研究现状进行深入探讨。
一、市场规模随着经济的快速发展，中国啤酒市场呈现出逐年增长的态势。
根据统计数据显示，截至2020年，中国啤酒市场销售总量已经超过了300亿升，市场规模已居世界之首。
然而，需注意的是，市场竞争激烈，企业间的利润空间较为有限。
二、产品品质过去，中国啤酒市场以经济型啤酒为主导，而如今，随着消费者对品质要求的提高，高端啤酒市场逐渐崛起。
同时，在啤酒品质的改善上，一些知名企业通过引进国外先进工艺和设备，不断提升产品质量，并开展新品种的研发工作。
此外，健康属性的啤酒产品也逐渐受到市场的关注。
三、品牌竞争在中国啤酒行业中，品牌竞争异常激烈。
一方面，一些老牌啤酒品牌凭借多年累积的品牌影响力占据了一定市场份额。
另一方面，一些新兴品牌通过积极的市场推广和独特的产品特点逐渐崭露头角。
四、消费者需求随着消费者消费观念的转变，人们对啤酒的需求也在发生着变化。
不再只满足于口感的刺激，消费者更加关注产品的品质和健康属性。
同时，不同年龄层次和地域的消费者对啤酒的需求也存在着差异，这为啤酒行业提供了更多的发展机遇和挑战。
综上所述，当前国内啤酒行业庞大的市场规模、产品品质的提高、品牌竞争的激烈以及消费者需求的不断变化，给啤酒行业带来了新的发展机遇和挑战。
在未来的发展过程中，啤酒企业需要持续关注市场动态，加强技术创新，提高产品质量与品牌形象，以满足消费者日益多元化的需求，实现可持续的发展。
中国啤酒行业发展现状分析
中国啤酒行业发展现状分析中国啤酒行业发展现状分析销量持续下滑，市场规模、营收、利润维稳，大麦价格跌幅收窄。
截至2015年10月，啤酒制造业主营业务收入1660亿元，同比增长1.39%，增速同比下滑2.59%。
销量方面，2015年啤酒全年产量4716万千升，同比下降4.18%。
利润方面，截至2015年10月获得利润139亿元，同比上升6.47%。
中投顾问发布的《2016-2020年中国啤酒行业投资分析及前景预测报告》表示，啤酒行业产量继续下滑，但营收和利润保持正增长。
2015年大麦价格总体趋势保持稳定，从年初同比下降18%到年末同比下降4%，跌幅收窄。
2016年一季度大麦价格121.09美元/公吨，同比下滑9.52%。
巨头挤压下，小啤酒厂普遍亏损，行业整合或将继续。
啤酒行业依旧低迷，2015年年报负增长居多；雪花尽归华润，国内竞争格局未改。
啤酒上市公司2015年年报和2016年一季报都仅有重庆啤酒录得营收正增长，行业依旧低迷。
市场格局方面，华润以16亿美元收购SAB米勒持有的华润雪花啤酒49%股权，收购完成后华润持有雪花100%股权，交割将在百威英博和SAB米勒收购事项交割时或24小时内完成，收购价格较低。
2015年啤酒行业前五市场份额为：华润雪花24.6%、青岛啤酒17.9%、百威英博15.7%、燕京啤酒10.5%、嘉士伯5%，通常情况下啤酒行业CR5超过80%后，行业格局稳定，有望带来龙头公司毛利和净利率水平改善。
美国啤酒市场CR5达84.4%，其中百威英博在美国啤酒市场一家占比即达45.3%，2014年毛利率高达60.2%、净利润率高达15.2%。
而我国啤酒龙头势力较为均衡，相互形成制约，净利率仅5%-7%。
中投顾问发布的《2016-2020年中国啤酒行业投资分析及前景预测报告》表示，目前SAB完全退出雪花，国内市场格局料将维持，且中国作为最大的啤酒市场，全国市占率21%的百威英博仅有14%份额，在SAB退出雪花后ABI料将继续培育中国市场，直拼刺刀，短期竞争格局仍激烈，净利提升空间窗口期尚待观望，继续关注国内啤酒的整合可能，期待格局变化打开净利提升之路。
青岛啤酒：啤酒“茅台化”破局
CASE62青岛啤酒：啤酒“茅台化”破局■文/长桥海豚君，长桥海豚投研啤酒行业传统的量增逻辑遭遇瓶颈，高端啤酒市场破局在即。
63Business Review商界评论2021年上半年，华润啤酒推出超高端系列啤酒“醴”（定价999元，1升装2瓶），曾在啤酒行业引起不小的轰动。
2022年伊始，青岛啤酒和百威啤酒也加入到千元级啤酒的竞争中来。
推出千元级啤酒产品的意义并非是在于拉动销售业绩，其做法更类似于白酒品牌的操作——抢占品牌制高点，为下一步高端化竞争服务。
那么，从定价开始接近高端白酒的啤酒，究竟是一门怎样的生意？啤酒是人类最古老的酒精饮料，是除水和茶外在世界上消耗量排名第三的饮料。
自二十世纪初传入中国以来，啤酒便深受中国消费者的欢迎。
除了消费者，啤酒企业在二级市场上也颇受机构投资者的喜欢。
2015年，嘉士伯公司入股重庆啤酒；复星集团董事长郭广昌对青岛啤酒情有独钟，2017年花费66亿元接盘青岛啤酒港股。
可见，啤酒赛道也是不亚于白酒赛道的投资机会。
由此我们将结合国内啤酒的发展历程，梳理啤酒行业分析框架，重点以青岛啤酒为个案，为大家解析青岛啤酒的配置价值，探究啤酒行业的龙头企业是不是具备长久稳定的复利收益模式。
本文主要以“行业、公司业务逻辑”来看青岛啤酒，分析啤酒产量与行业变迁历史如何？啤酒格局当前是什么样的？啤酒行业的核心驱动逻辑是什么？从千帆竞渡到头部集中，青岛啤酒将如何引领高端化产品？啤酒江湖史：群雄逐鹿—跑马圈地—结构升级中国啤酒行业兴起于改革开放之初，经历了行业空白期、产能扩张期，目前正处于结构升级期，未来看点在于区域集中度高的龙头企业在收割份额红利和消费升级背景下产品结构的持续升级。
具体来看：阶段一（1990-2000年），啤酒行业整体规模小，企业间竞争并不激烈，企业搭乘行业红利快速增长；阶段二（2001-2006年），以华润、雪花啤酒品牌为代表进入跑马圈地时期，以收购兼并啤酒厂为主要模式；阶段三（2007-2011年），外延扩张有所放缓，行业注重效率；阶段四（2012-2015年），二次跑马圈地，啤酒产量见顶，产能步入过剩情况；阶段五（2016年-至今），国内啤酒行业进入CASE64结构升级期，产能优化、产品高端化进程加速。
中国高端啤酒行业发展现状及趋势分析
中国高端啤酒行业发展现状及趋势分析一、国内啤酒体系变化10元以上价位段需要较强的品牌拉力支持，因此该价位段主要以百威、嘉士伯和喜力等国外品牌为主，国内华润脸谱、青岛奥古特等高端品牌发展相对缓慢。
近年来，国产啤酒企业纷纷布局次高端价位段，雪花勇闯天涯迭代推出SuperX，青啤通过产品品质升级推出青岛经典1903以及纯生。
4-8元的价位段是目前啤酒的主流价位，雪花勇闯是该价位段销量最大的大单品。
预计在消费升级的趋势下，中端价位段产品将逐步向次高端价格段升维，次高端价位段将进一步扩容；低端产品未来会进一步收缩，需求逐渐由中端啤酒替代。
二、高端啤酒行业现状2015年中国高端啤酒市场销量仅336.6万千升，市场规模约1200亿元，占比仅24.6%；预计2024年高端啤酒消费量将突破550万千升，市场规模将达2800亿元，占比跃升至40%。
未来量价齐升趋势明显，其中，2020-2024年高端啤酒消费量年复合增长率5.5%，市场规模年复合增长率为9.5%。
2013-2018年，啤酒消费量持续下滑之后，受到经济增长复苏、增值税率下调以及中西部地区的驱动，预计2021年-2023年啤酒行业出现复苏。
啤酒行业整体由过去通过高消费量来获取市场份额转为丰富产品组合，进一步激发潜在啤酒消费需求，行业高端化趋势进一步强化。
2013年-2018年，中国高端啤酒是行业的主要增量贡献者，高端及超高端消费量占比由2013年10.9%跃升至2018年的16.4%，但仍然远低于海外成熟市场美国（42.1%），预计未来高端啤酒增长空间巨大。
三、高端啤酒品牌现状中国高端啤酒行业市场高度集中，以销量来看，2019年高端啤酒品牌销量最高的为百威啤酒，市场占有率为40.01%；其次为嘉士伯，市场占有率为18.23%；第三为青岛啤酒，市场占有率为6.72%。
2019年销量前五的高端啤酒品牌合计市场占有率为72.54%，市场高度集中。
以零售额来看，2019年高端啤酒品牌零售额最高的同样为百威啤酒，市场占有率为35.89%；其次为嘉士伯，市场占有率为15.16%；第三为青岛啤酒，市场占有率为5.59%。
啤酒销售分析报告
啤酒销售分析报告引言啤酒作为世界上最古老的酒类之一，一直以来都是人们生活中不可或缺的饮品之一。
近年来，随着生活水平的提高和消费习惯的改变，啤酒市场不断发展壮大。
本文将对啤酒销售进行分析，从销售总额、销售额增长趋势、销售地区等方面进行研究，以帮助企业在市场竞争中更好地定位和规划。
方法本研究采用了以下三个指标来分析啤酒销售情况：1.销售总额：通过统计每个地区的销售额，计算出全国的销售总额，以衡量整体销售情况。
2.销售额增长趋势：通过对比不同时间段的销售额，计算出增长率，以分析销售情况的变化趋势。
3.销售地区分布：通过统计每个地区的销售额，以图表的形式展现不同地区的销售情况。
数据来源本研究所使用的数据来源于市场调查公司的调研数据，包括销售额、销售地区等信息。
结果销售总额根据我们的调查数据，2019年全国啤酒销售总额约为 X 亿元，而2020年销售总额增长至 Y 亿元。
这表明啤酒市场呈现出良好的增长态势。
销售额增长趋势为了更好地理解啤酒销售情况的变化趋势，我们比较了2019年和2020年的销售额数据。
根据我们的统计结果，2019年第一季度的销售额为 A 亿元，而2020年第一季度的销售额为 B 亿元。
同样，我们还计算了2019年和2020年的年度销售增长率，分别为 C%和 D%。
从数据中可以看出，啤酒销售额呈现出逐年增长的趋势。
销售地区分布为了更好地了解啤酒销售的地区分布情况，我们统计了不同地区的销售额，并绘制成以下柱状图。
地区销售额（亿元）北京 E上海 F广州G深圳H其他地区I从上表中可以看出，北京和上海是啤酒销售最为活跃的地区，销售额分别为 E 和 F 亿元。
而其他地区的销售额相对较低，需要进一步的市场拓展和推广。
讨论本研究研究了啤酒销售的总额、增长趋势以及地区分布等方面的情况。
根据分析结果，我们可以得出以下结论：1.从销售总额的数据来看，啤酒市场整体呈现出良好的增长态势。
这为啤酒企业提供了机会和挑战，需要进一步加强产品质量和宣传推广，以满足消费者不断增长的需求。
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2、行业寡头逐渐形成
从全国啤酒市场格局看，经过一番并购 和发展后，青啤、华润、燕啤三大啤酒集 团的第一梯队的地位已经奠定，珠啤、重 啤、哈啤、金星第二梯队鼎立之势已渐成 。国内啤酒市场目前基本上呈地域性分布 ，各自独霸一方：东北有华润、哈啤，北 方有燕京，东部有青啤，西部有蓝剑、重 啤，南部有珠江，中部有金星，且青啤、 燕京、华润在东北、北京、西南等市场上 已经形成短兵相接之势
基地市场蘑菇战略受到挑战。11月份雪花啤酒 合资方SABMiller表示，在截至9月30日的三个月 中（第三季度），其在包括四川在内的几个中国 省份的市场份额均有所下降，而直到去年四川还 是该公司最赚钱的省级市场。
这就意味着四川区域已经失去雪花啤酒排头兵 的位置，这个区域也受到了英博、燕京、青岛啤 酒等国内巨头的搅局。
英博百威
年销量3500万吨，年销售收入390亿美元，年利润79亿 美元！吨酒收入7000元人民币，吨酒利润1300元人民币 ！这就是百威英博凶猛的一面。
百威英博占据着全世界18.6%的市场份额。（其后排名 是：SAB占比9.3%、喜力啤酒8.5%、嘉士伯6.2%、雪花 啤酒5.4%、青岛啤酒3.8%。）其中亚太地区仅仅分布着 其总销量的14%，其中绝大部分在中国市场。
3、竞争国际化
一方面青啤、燕啤等著名品牌的出口量会 不断增长；另一方面青啤、燕啤海外生产 基地的建设速度会进一步加快，尤其是青 啤在东南亚、非洲、美国海外企业健康发 展的基础上，将会在进一步增加海外投资 。
4、一业为主，多元发展化。
大多数啤酒企业集团开始积极实施多元化 战略，在把啤酒业做强的同时依靠自己优 势进入其它行业进行多元化发展。如青啤 已经进入茶饮料业和葡萄酒业，燕啤进入 生物制药业，蓝剑下属20多家其它产业等 。
2012年中国十酒董事长金志国急流 勇退闪电离职，孙明波接任。在外界捏把 汗的时候，青岛啤酒业绩全线飘红，公司19月共销售啤酒682万千升,同比增长13.70% ，成为本年度行业为数不多的大亮点。
主营业务分地区情况
雪花啤酒
2012年前三季度，华润雪花啤酒公司销量上升 5%至约906.2万千升。值得关注的是2012年上半 年雪花啤酒的销量增长约6%，第三季度则略低. 。
在全球啤酒缓慢增长的大背景下，中国市场的增量就成 为百威英博首要阵地。2011年百威英博在中国市场年产 559万吨，首次超过燕京啤酒（551万吨）成为中国啤酒 市场的第三大巨头。近两年英博突然提速，在中国市场布 局了50家工厂，新建产能目标超过1000万吨，产能目标 直指1500万吨。届时中国市场将占据其30%以上的销量占 比。
嘉士伯
嘉士伯作为世界第四大啤酒公司，在中 国市场一直是厚积薄发，主要专注于我国 的西部地区，先后收购原KK 集团昆明华狮 啤酒、云南大理啤酒、拉萨啤酒、新疆乌 苏啤酒及兰州黄河啤酒。，以重庆啤酒为 骨干逐步开始进行沿江渗透。
2012年中国啤酒产业分析
制作人：谢宁国
1、企业并购潮进一步高涨
青岛、燕京、华润的下属企业会继续增 加，生产能力和年产量会持续增长。珠啤 、金星、哈啤等二级集团也会迅速扩张， 规模会快速增大。产业集中化程度不断加 强。2002年中国啤酒行业前十强总产量达 到1245万吨，市场占有率达到52.22%，同 比分别增长17%和13%。