中国户外用品市场调研及投资战略研究报告(2015版)
2016-2022年中国户外用品市场前景研究与投资战略咨询报告
户外用品什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。
企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。
一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。
行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础。
对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。
行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。
行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供依据2016-2022年中国户外用品市场前景研究与投资战略咨询报告∙【出版日期】2016年∙【交付方式】Email电子版/特快专递∙【价格】纸介版：7000元电子版：7200元纸介+电子：7500元报告目录户外运动是指在自然场地（非专用场地）或人工模拟的自然场地，开展的体育活动。
专门为户外运动生产的用品“户外用品”。
随着户外运动的不断发展，科学技术的不断革新，户外运动的外延可能还会继续扩大，户外用品的种类也会不断增加。
近几年来，中国户外运动兴起，人们的热情也越来越高，登山、攀岩、徒步穿越等运动形式愈来愈受到人们的喜爱。
由于户外运动是一项专业性较强的体育活动，除了对参与者自身体能的要求外，还需要所使用的户外运动装备能适应恶劣的天气和复杂的地理环境，使之成为户外运动安全保证的第一道“保护屏障”，随之催生了户外用品市场。
户外用品 调研报告
户外用品调研报告《户外用品市场调研报告》一、引言户外用品作为一种生活方式，近年来受到越来越多人的关注和追捧。
随着城市化进程的推进，人们渐渐意识到户外活动对身心健康的重要性，户外用品的需求也日益增长。
因此，本报告旨在深入了解户外用品市场的现状及发展趋势，为相关企业的发展提供参考。
二、市场概况1. 市场规模根据最新数据显示，我国户外用品市场规模已经超过1000亿元，并呈逐年增长的趋势。
其中，户外运动装备、露营用品、登山装备、户外服装等各类产品的市场需求都在不断扩大。
2. 消费人群在户外用品消费人群中，80、90后占据了绝大多数。
这一代人具有较强的消费能力和较高的户外活动频率，成为了户外用品市场的主要消费群体。
3. 品牌竞争当前，户外用品市场上的品牌众多，涵盖了国内外知名品牌及一些新兴品牌。
品牌之间的竞争激烈，产品的质量和创新能力成为了品牌之间竞争的关键。
三、市场需求1. 产品创新消费者对户外用品的需求已不再仅限于功能性，更加注重产品的设计、品质以及舒适度。
因此，户外用品企业需要不断进行产品创新，提高产品的差异性和独特性。
2. 多元化需求随着户外运动的多样化和细分化，消费者对户外用品的需求也日益多元化。
除了传统的露营、登山用品外，户外旅行、自行车运动等领域的需求也在增加。
3. 绿色环保在当下注重环保和可持续发展的大背景下，消费者对产品的环保性能要求也越来越高。
因此，户外用品企业需要重视产品的环保性，积极开发绿色环保的产品。
四、发展趋势1. 电商渠道随着电商平台的迅猛发展，户外用品的销售也开始向线上转移。
电商渠道的渗透率不断提高，成为了户外用品企业发展的新的突破口。
2. 智能化产品随着科技的不断进步，智能化户外用品开始受到消费者的欢迎。
例如，智能手表、智能户外摄像头等产品逐渐成为了市场的新宠，未来发展潜力巨大。
3. 体验式营销户外用品企业需要通过举办户外活动、体验营销、线下门店等方式，让消费者更好地了解产品，提升品牌忠诚度。
户外用品 调查报告
户外用品调查报告户外用品调查报告一、引言户外活动在现代社会中越来越受到人们的关注和喜爱。
随着人们对健康生活的追求和对自然环境的热爱，户外用品市场也逐渐兴起。
本文将对当前市场上的户外用品进行调查，以了解人们对户外用品的需求和购买习惯。
二、调查方法本次调查采用了问卷调查的方式，共有300名受访者参与。
问卷涵盖了户外用品的种类、品牌、价格、购买渠道等方面的问题。
通过对问卷结果的统计和分析，我们得出了以下结论。
三、户外用品的种类根据调查结果，户外用品的种类主要分为以下几类：露营用品、登山用品、徒步用品、钓鱼用品、游泳用品、骑行用品等。
其中，露营用品和登山用品是最受欢迎的两类，占比分别为30%和25%。
四、户外用品的品牌在调查中，受访者提到的户外用品品牌众多，但其中一些品牌的知名度和口碑较高。
在露营用品中，Coleman、Eureka、Big Agnes等品牌备受推崇；在登山用品中，The North Face、Arc'teryx、Black Diamond等品牌颇受青睐。
五、户外用品的价格调查结果显示，户外用品的价格相对较高，这也是一些人购买时的考虑因素之一。
根据受访者的回答，大部分人愿意为高质量的户外用品支付更高的价格，因为他们认为这样的产品更耐用、更安全。
六、户外用品的购买渠道在调查中，我们发现人们购买户外用品的渠道多种多样。
有些人选择线下商店购买，因为他们可以亲身体验产品的质量和功能；而另一些人则更倾向于在网上购买，因为网上有更多的选择和更便宜的价格。
此外，一些受访者还提到了户外用品专卖店和二手市场作为购买渠道。
七、户外用品的关键因素在调查中，我们还了解到人们购买户外用品时最关注的因素。
品质和功能是人们最为重视的，他们希望购买到耐用、防水、透气等特性的产品。
此外，品牌声誉和售后服务也是影响购买决策的重要因素。
八、未来发展趋势根据调查结果，我们可以预见户外用品市场将继续保持稳定增长。
随着人们对健康生活的追求和户外活动的普及，户外用品的需求将不断增加。
2015-2020年中国户外装备行业市场行情监测
2015-2020年中国户外装备行业市场行情监测及产业链投资价值研究报告中国产业信息网什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。
企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。
一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。
行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础。
对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。
行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。
行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供依据2015-2020年中国户外装备行业市场行情监测及产业链投资价值研究报告【出版日期】2015年【交付方式】Email电子版/特快专递【价格】纸介版：7000元电子版：7200元纸介+电子：7500元【报告编号】R331678报告目录：前言户外装备指的是参加各种探险旅游及户外活动时需要配置的一些设备。
目前，这些装备包括：帐篷、背包、睡袋、防潮垫或气垫、登山绳、岩石钉、安全带、上升器、下降器、大小铁锁、绳套、冰镐、岩石锤、小冰镐、冰爪、雪杖、头盔、踏雪板、高山眼镜、羽绒衣裤、防风衣裤、毛衣裤、手套、高山靴、袜子、防寒帽、冰锥、雪锥、炊具、炉具、多功能水壶、吸管或净水杯、指北针、望远镜、等高线地图或其它资料、防水灯具、各种刀具等。
户外用品 调查报告
户外用品调查报告户外用品调查报告一、调查背景近年来，随着人们对健康生活的追求和环境保护意识的增强，户外活动逐渐成为现代人生活的一部分。
为了满足人们对户外活动的需求，户外用品市场也逐渐兴起。
本次调查旨在了解人们对户外用品的需求和购买习惯，为户外用品市场的发展提供参考。
二、调查方法本次调查采用问卷调查的方式，共发放了500份问卷，并对回收的问卷进行统计和分析。
问卷内容包括个人基本信息、户外活动频率、户外用品购买渠道和偏好等方面。
三、调查结果1. 个人基本信息根据调查结果显示，参与调查的人群中，男性占比55%，女性占比45%。
年龄分布方面，18-30岁的年轻人占比最高，达到45%；31-45岁的中年人占比为35%；45岁以上的中老年人占比为20%。
2. 户外活动频率调查结果显示，超过80%的受访者表示每周至少进行一次户外活动，其中以散步、跑步和骑行为主。
约20%的受访者表示每月进行一次户外活动，以登山和露营为主。
3. 户外用品购买渠道在购买户外用品时，调查结果显示，超过60%的受访者选择线下实体店购买，主要考虑到可以亲自试穿和试用的优势。
约30%的受访者选择在线上购买，主要考虑到价格更具竞争力和便捷的购物方式。
4. 户外用品偏好在户外用品的选择上，调查结果显示，超过50%的受访者认为品牌是购买的重要考虑因素。
他们更倾向于选择知名品牌，认为这样可以保证产品的质量和性能。
此外，约30%的受访者表示功能性是他们购买户外用品的重要因素，他们更关注产品的实用性和适用性。
四、市场分析根据调查结果，可以看出户外用品市场具有较大的潜力和发展空间。
随着人们对健康生活的追求和户外活动的普及，对户外用品的需求将逐渐增加。
同时，品牌和功能性成为人们购买户外用品的主要考虑因素，这对于品牌知名度和产品研发提出了更高的要求。
然而，当前户外用品市场仍存在一些问题。
首先，市场上存在着品牌众多、产品同质化严重的情况，消费者在选择时往往面临较大的困扰。
户外用品调查报告
中国纺织品商业协会户外用品分会常务副会长韩云钢发布了《中国户外用品市场年度调查报告》年月日，中国纺织品商业协会（）与中国体育用品业联合会在于中国国际体育用品博览会其间召开的中国户外产业论坛上联合发布了《中国户外用品市场年度调查报告》，这是联系第三年制作发布该年度调研报告，也是首次与中国体育用品业联合会联合发布该报告。
报告对年中国用品市场的发展情况进行了总结，从品牌、渠道和销售三个方面对年度市场发展情况进行了分析，并对全国范围内余个典型城市渠道和销售的年度概念进行了概述。
年我国户外用品市场在稳定中持续保持着快速的增长，市场零售总额达亿元人民币，较上一年度增长了，出货总额达亿元人民币，较上一年度增长了。
品牌数量继续上升，国内品牌的增长率呈现出加速上升状态，产品品类中服装类别所占比例仍然较大并有进一步扩大的趋势。
百货商场渠道和专业户外店渠道仍然是其主要的销售渠道，前者保持了上升的势头，后者摆脱了年度时的负增长趋势，开始回归。
值得一提的是，网络销售渠道成倍增长，销售额也迅速递增，预示着这种新兴销售模式的未来潜力。
总体来说，年中国户外用品市场呈现出四个特点:一、本土品牌发展迅猛。
本土品牌的迅猛发展是与大经济环境的变化密不可分的，同时也表现出了户外用品产业强大的吸引力和蓬勃的朝气。
随着国际品牌对我国户外市场的日益关注，本土品牌也适时而动，开创出了具有本土特色的户外产业。
二、新品牌增长速率提高，但生存能力有待观察。
新品牌自年以来，一直以较快的速度出现。
但其中一部分也很快隐没在市场大潮中。
我们希望这些新兴品牌能尽快在业内找到自己的位置，并成为行业新的推动力。
三、商场渠道发展稳定，专业户外店渠道开始体现优势。
在商场渠道保持优势地位的前提下，专业户外店在年度的发展过程中也开始表现出其特有的优势。
我们相信随着消费者观念的转变和消费理念的日益成熟，专业户外店渠道将会在不久的将来迎来一个快速发展期。
四、集团化、资本化运作日益明显。
中国户外用品市场调查报告
17.9
15.7
2011年
43.3
41.2
35.7
2012年
58.8
56.3
48.9
2013年
76.7
73.6
64.8
单位：亿元人民币
过1亿的品牌 15.2 28.9 40.6 53.6
中国户外用品市场年度销售情况分析 图二
销售
Sales
户外店渠道
服装类 背包类 器械及配件类
鞋类 装备类
4.21% 4.93% 10.81%
2092 3957 5962 7716
网络及其他
43 87 347 3
中国户外用品市场年度渠道类型分析
渠道
Channel
单位：个
中国户外用品市场典型城市百货商场店渠道分析
渠道
Channel
单位：个
中国户外用品市场典型城市专业户外店渠道分析
销售 Sales
销售
Sales
中国户外用品市场年度销售情况
销售
Sales
国外品牌出货总额
单位：亿元人民币
国内品牌出货总额
出货总额 商场店零售总额 户外店零售总额
2013年 2012年 2011年 2010年
零售总额 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200
中国户外用品市场年度销售情况
销售
Sales
其他
单位：亿元人民币
商场 户外店
品牌
Brand
单位：个
中国户外用品市场典型国外品牌品类分析
渠道
Channel
渠道
Channel
9000 8000 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000
中国户外用品市场调查报告
中国户外用品市场调查报告一、市场概况随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，户外旅游、户外运动等活动成为越来越多人的生活选择。
户外用品市场自然而然地出现了增长的机会和潜力。
根据调查数据显示，中国户外用品市场在过去几年一直保持着10％以上的年增长率，并有趋势进一步提升。
二、市场规模据统计，中国户外用品市场规模已经超过500亿元人民币，其中登山攀岩用品、露营用品和运动服饰是市场的主要产品。
除此之外，户外用品市场还包括烧烤用具、野外照明设备、折叠椅等产品。
三、市场消费者特征1. 年龄分布：户外用品市场消费者主要集中在20岁到40岁之间，这部分人群更有活力和热爱户外运动的意愿，愿意购买相关的户外用品。
2. 地域分布：大城市的居民更容易接触到户外运动和旅游的机会，因此市场需求相对较大。
此外，近年来，一些二线城市和三线城市的人们对户外活动兴趣的提高也带动了市场的增长。
3. 收入水平：相对来说，高收入人群购买户外用品的意愿更强烈。
不过，随着品牌多样化和市场竞争的加剧，中低收入人群也成为市场的重要消费群体。
四、市场竞争格局1. 品牌竞争：连锁户外用品品牌在市场上具有较高的知名度和影响力。
如国际品牌Decathlon、The North Face等和国内品牌森马运动、泰山等。
此外，一些知名户外用品品牌也开展了线上销售，进一步扩大了市场份额。
2. 创新竞争：近年来，户外用品市场竞争加剧，产品的创新成为品牌在市场上获得竞争力的重要因素。
例如，一些新品牌推出了更轻便、更多功能的户外用品，满足了消费者对便携性和多样性的需求。
五、市场发展趋势1. 线上线下一体化：随着互联网的普及和消费者购物习惯的改变，线上销售在户外用品市场中具有越来越重要的地位。
许多品牌已经开始加大线上渠道的投入，致力于实现线上线下一体化。
2. 健康和环保意识：随着人们健康意识和环保意识的提高，户外用品市场也出现了一些新的发展趋势。
例如，一些品牌推出了环保材料制成的户外用品，以回应消费者对环保的需求。
户外用品市场调研报告
户外用品市场调研报告导语：中国户外用品市场一直在经历着一个产业调整期，期间无论是品牌还是渠道都在经历着不同程度的洗牌与重组。
下面为你的户外用品市场调研报告，希望对你有所帮助！xx年以来，中国户外用品市场一直在经历着一个产业调整期，期间无论是品牌还是渠道都在经历着不同程度的洗牌与重组。
一部分产业成员在此过程中受到了不同程度的冲击，但从行业整体开展来看却是产业自身逐步完善，进而进入下一个开展阶段的必然过程。
xx年以来，户外行业在很大程度上出现了回暖和调整的态势，各主要品牌均已在战略高度找到了自我定位，新生的中小品牌也找到了自我开展的途径；渠道方面经过网络销售的调整，整体构架更加趋于合理化和完善化；同时，户外行业的外延也在不断扩大，为市场带来了更多的根底消费群体。
现实情况说明中国户外产业已经进入调整期末期，预计在xx年秋冬季进入尾声。
xx年的详细行业数据也在印证着上述观点。
依据产品与户外运动的切合度，我们将户外用品市场划分为四部分组成：1）由专业户外品牌构成的核心户外市场。
专业户外品牌是指那些植根于户外行，其主要收入于户外产业的品牌和公司。
2）拥有户外产品的体育品牌：是指其主线产品为传统体育产品，但其产品线的一部分已经包含了户外产品，但尚未成为其主导产品的品牌。
例如阿迪达斯、耐克、李宁、安踏等。
3）拥有户外产品的时尚与休闲品牌：是指其主线产品为时尚与休闲产品，但其产品线的一部分已经包含了户外产品，但尚未成为其主导产品的品牌。
例如lotto、Jeep、camelactive等。
4）拥有户外产品的低端消费市场品牌。
例如，迪卡侬旗下的Quechua以及麦德龙、沃尔玛等超市中销售的诸多户外品牌。
我们将户外用品市场划分成四部分，有助于我们分析研究市场的变化，看清户外市场的全貌，特别是对市场投资者，“明确边界的统计数据才有参考价值”。
本报告以核心户外用品市场为研究分析的重点；为了便于读者区分，我们将整体户外市场称为“泛户外市场”。
户外运动用品市场调查及品牌研究报告
户外运动用品市场调查及品牌研究报告一、引言户外运动在现代社会得到越来越多人的关注和参与，从而促使了户外运动用品市场的迅速发展。
本报告旨在对户外运动用品市场进行调查，并对市场上的主要品牌进行研究，以提供给读者详尽的市场情况和品牌信息。
二、市场调查1.市场概况随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，户外运动在中国的普及率不断上升。
根据调查数据显示，过去十年中，户外运动用品市场保持着每年10%的增长率。
2019年，市场规模达到了500亿元。
2.市场需求（分段提出市场需求的细分点，如下）- 营养与健身：健康饮食，体验性文化旅游。
- 新技术和新发明促使人们对户外运动用品的需求增加。
比如，智能手环、智能手表、无人机等。
- 独特和个性化的户外装备：人们注重个性和独特性，追求与众不同。
3.市场竞争格局目前，市场上有许多主要品牌在竞争。
根据我们的调查结果，以下是市场上最受欢迎的三个品牌：（这里只给出例子，具体按照调查结果填写）- 品牌A：以创新技术和高品质装备著称。
拥有良好的口碑和广泛的产品线，赢得了消费者的青睐。
- 品牌B：注重户外运动用品的可持续性和环保特性。
致力于减少对环境的影响，积极开发绿色产品。
- 品牌C：以多样性和个性化为特点，通过设计与功能相结合的产品，满足不同消费者的需求。
三、品牌研究1.品牌A- 品牌故事：品牌A成立于2005年，专注于户外运动用品的设计和制造。
经过多年的发展，品牌A赢得了良好的声誉和市场份额。
- 产品线：品牌A的产品线非常丰富，涵盖了登山、露营、徒步等不同户外运动领域的装备。
- 技术创新：品牌A一直致力于技术创新，不断推出具有高性能和先进功能的产品，以满足消费者对品质和安全的需求。
- 市场反馈：通过市场调查和消费者反馈发现，品牌A的产品质量和性能在市场上领先。
2.品牌B- 品牌理念：品牌B秉持可持续发展的理念，致力于提供环保和高品质的户外运动用品。
- 环保特性：品牌B注重使用环保材料和生产过程中的资源节约，同时鼓励消费者在户外运动中保护环境。
户外用品调查报告
户外用品调查报告户外用品调查报告中国纺织品商业协会户外用品分会常务副会长韩云钢发布了《中国户外用品市场调查报告》5月20日，中国纺织品商业协会（COCA）与中国体育用品业联合会在于中国国际体育用品博览会其间召开的中国户外产业论坛上联合发布了《中国户外用品市场调查报告》，这是COCA联系第三年制作发布该年度调研报告，也是首次与中国体育用品业联合会联合发布该报告。
报告对中国用品市场的发展情况进行了总结，从品牌、渠道和销售三个方面对年度市场发展情况进行了分析，并对全国范围内20余个典型城市渠道和销售的年度概念进行了概述。
中国户外用品市场在稳定中持续保持着快速的增长，市场零售总额达48.5亿元人民币，较上一年度增长了32.88%，出货总额达26.7亿元人民币，较上一年度增长了22.48%。
品牌数量继续上升，国内品牌的增长率呈现出加速上升状态，产品品类中服装类别所占比例依然较大并有进一步扩大的趋势。
百货商场渠道和专业户外店渠道依然是其主要的销售渠道，前者保持了上升的势头，后者摆脱了时的负增长趋势，开始回归。
值得一提的是，网络销售渠道成倍增长，销售额也迅速递增，预示着这种新兴销售模式的未来潜力。
总体来说，中国户外用品市场呈现出四个特点:一、本土品牌发展迅猛。
本土品牌的迅猛发展是与大经济环境的变化密不可分的，同时也表现出了户外用品产业强大的吸引力和蓬勃的朝气。
随着国际品牌对中国户外市场的日益关注，本土品牌也适时而动，开创出了具有本土特色的户外产业。
二、新品牌增长速率提高，但生存能力有待观察。
新品牌自以来，一直以较快的速度出现。
但其中一部分也很快隐没在市场大潮中。
我们希望这些新兴品牌能尽快在业内找到自己的位置，并成为行业新的推动力。
三、商场渠道发展稳定，专业户外店渠道开始体现优势。
在商场渠道保持优势地位的前提下，专业户外店在的发展过程中也开始表现出其特有的优势。
我们相信随着消费者观念的转变和消费理念的日益成熟，专业户外店渠道将会在不久的将来迎来一个快速发展期。
户外用品行业市场分析调研报告
一、户外运动及户外用品市场 户外运动（Outdoor sports ），即走出家门的运动。
户外运动包括登山、攀岩、野营、远足、探洞、漂流、滑雪、骑马、自行车、背包自助旅行等。
近几年，户外运动在中国的北京、广州、昆明、上海等地悄然兴起，加上“减压、释放”的宣传理念，这种运动渐渐成为了一种“社会时尚”。
户外运动是一项专业性较强的活动，除了对参与者本身体能的要求外，还需要户外服装抵御恶劣天气，作为户外运动的第一道“保护屏障”。
所以，现代户外运动用品市场随着户外运动热也迅速发展起来，几乎武装到了牙齿。
不但包括帐篷、睡袋、垫子、登山旅行包、户外服装、鞋、登山攀岩用品、工具刀具锹具、炉具餐具、照明用品等，甚至连户外食品、书籍地图、军品、滑雪装备、马具和其它专项户外运动用品也应有尽有。
据统计，我国现有户外产品制造商以及俱乐部，户外运动用品以及装备的年销售额已达50亿元。
而2000年这个数字仅为6000万元。
国内参与户外运动的人次已超越1亿人次。
由此可见，我国户外用品市场的潜力非常可观。
同时这势必将带动两个新的市场：户外运动用品销售市场以及户外运动、自助旅游服务市场。
最近召开的全国户外俱乐部大会提供的信息，全国仅登山户外俱乐部就有700多家，参加户外活动的人口大概在5000万人。
户外活动用品中，绝大部分是以各种特殊纺织品面料制成的，如：休闲服装、防水透气专用服装、帽子、袜子、帐篷、睡袋、运动鞋等。
虽然我国的户外产业才刚刚起步，却以每年50%的速度增长。
目前，我国户外运动项目发展相对比较快，而市场培育相对滞后。
国内厂商只能提供初级产品和服务，却缺乏行业中具有领导性的企业和知名品牌产品。
这使得我国户外市场还没有形成足够的规模。
对中国户外用品产业的发展，年增速50%的中国户外用品市场一致国内外专家和业界人士看好。
进入我国运动面料市场十几年的德国戈尔公司负责人也做出判断，在5年内，中国户外用品产业50%以上增速不会改变。
野营市场调研报告
野营市场调研报告1. 背景与目的随着人们对生活质量的追求和旅游观念的变化，野营旅游作为一种低成本、亲近大自然的旅游方式，逐渐受到大众的欢迎。
然而，在野营市场发展的过程中，我们发现市场调研的重要性和必要性。
因此，本报告旨在通过对野营市场的调研，帮助我们了解野营市场的现状和趋势，并提供实施营销策略所需的数据和信息。
2. 调研方法与范围本次野营市场调研主要采用了定性和定量相结合的方法。
我们通过网络调查问卷和现场访谈的方式，收集了大量的数据和信息。
调研的对象主要包括野营爱好者、野营用品销售商、野营地经营者等相关群体。
我们的调研范围覆盖了全国各地的主要野营市场。
3. 调研结果分析3.1 野营市场规模及发展趋势通过对野营市场规模的调研，我们发现野营市场近年来呈现出快速增长的趋势。
越来越多的人开始选择野营作为旅行方式，这与人们对大自然的向往和对城市生活的厌倦有一定的关系。
在经济发展的推动下，野营市场有望继续保持高速增长。
3.2 野营爱好者的特点和需求通过对野营爱好者的调研，我们发现他们有一些共同的特点和需求。
首先，野营爱好者对大自然的热爱和探索欲望是他们选择野营的主要动力。
其次，他们对于野营装备的质量和功能有较高的要求，希望能够获得舒适和便利的野营体验。
此外，野营爱好者对于野营地的环境质量和便利设施也有一定的关注。
3.3 野营用品市场分析野营用品市场是野营市场的重要组成部分。
通过对野营用品销售商的调研，我们发现该市场呈现出多元化和专业化的特点。
目前市场上的野营用品种类繁多，包括帐篷、睡袋、炊具等。
野营用品销售商普遍注重品牌形象和产品质量，以吸引更多的消费者。
3.4 野营地市场分析野营地是野营旅游的重要组成部分，对于提供舒适和安全的野营体验起着至关重要的作用。
通过对野营地经营者的调研，我们发现野营地市场正处于快速发展阶段。
越来越多的野营地在各地涌现，为野营爱好者提供了多样化的选择。
同时，野营地经营者普遍注重环境保护和便利设施的建设，以提升野营体验。
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免费客服电话：400-001-7350目前国内户外市场正式进入三国时代，形成体育跨界力量、本土户外品牌、国际户外品牌三者并驾齐驱的格局。
虽然在过去的两年里户外品牌数量成倍增长，而真正具有特色的品牌力量却不多见。
未来户外的门槛是越来越高，虽然仍有部分做服装和外贸的企业通过跨界转型进入户外，但不会有大量的品牌涌现。
第一章户外用品相关概述
第一节户外用品的相关定义
一、户外运动的定义
二、户外用品的定义
第二节户外用品的分类
一、服装类
二、鞋类
三、背包类
四、野营出行装备
五、专项户外运动装备
五、其他
第二章中国户外用品行业的发展环境分析
第一节宏观经济环境
一、2014年中国宏观经济形势分析
二、2015年宏观经济展望及政策前瞻
三、2015-2020年中国经济发展预测
第二节行业发展环境
一、中国户外运动兴起催热户外用品市场
二、户外用品产业已成为中国新的经济增长点
三、户外用品行业已升级为大众化产业
四、中国户外用品市场逐渐成熟理性
五、户外用品正从“边缘”化迅速向主流化转变
第三章户外用品行业的发展
第一节国外户外用品产业发展概况
一、欧美户外用品行业发展浅析
二、2013-2014年美国户外用品销售情况
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四、德国户外用品市场发展前景广阔
第二节中国户外用品产业发展综述
一、中国户外用品行业的发展特点
二、中国户外用品行业多元化发展
三、中国户外用品行业的地域性和季节性特征
四、中国户外用品行业集中度较高
五、进入本行业的主要壁垒
第三节2009-2014年中国户外用品行业的发展
一、2009年中国户外用品行业发展迅猛
二、2010年中国户外用品行业发展加速前进
三、2011年中国户外用品产业发展动态分析
四、2012年中国户外用品行业发展分析
五、2013年中国户外用品行业发展分析
六、2014年中国户外用品行业发展分析
第四节中国部分地区户外用品行业的发展
一、国庆北京户外用品成为消费热点
二、南京户外用品面临广阔发展机遇
三、青岛户外用品成掘金新热点
四、哈尔滨户外用品行业发展较好前景乐观
第五节中国户外用品行业发展的问题及对策
一、中国户外用品行业发展的不利因素
二、中国户外用品行业的尴尬处境
三、中国户外用品行业产品标准亟待完善
四、中国户外用品企业营销管理存在的不足
五、中国户外用品行业的发展对策
第四章中国户外用品市场及消费分析
第一节中国户外用品市场现状分析
一、中国户外用品市场迅速发展
二、中国户外用品大品牌市场份额逐步加大
三、中国户外用品市场面临发展机遇
四、中国户外用品市场发展不平衡
第二节中国户外用品市场发展路线解析
一、中国户外用品市场不断发展变化
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二、品牌增多及品类延伸
三、“小户外”向“泛户外”的转化
四、销售渠道的变化和发展
第三节中国户外用品市场消费者分析
一、户外用品市场客户群体
二、户外用品市场客户特征
三、户外用品市场客户渠道
第四节中国旅游户外用品重度购买者的特征研究
一、旅游户外用品及重度购买者概述
二、理论假设
三、研究方法
四、研究结果
五、结论和讨论
六、市场营销启示
第五节2012年中国户外鞋消费调查
一、调查对象基本情况
二、拥有户外鞋的情况
三、选购户外鞋的情况
四、户外鞋的普及程度
第五章中国户外用品市场品牌及渠道分析
第一节2013-2014年中国户外用品市场品牌发展状况
一、2014年户外用品品牌发展概况
二、2010-2014年户外品牌用品销售额对比
三、2010-2014年户外品牌产品线状况概述
四、中国户外用品市场国际品牌分布
第二节中国户外用品销售渠道现状分析
一、中国户外用品市场渠道分析
二、中国户外用品渠道销售对比
三、区域性户外零售网络正在构建中
四、大型户外连锁店因定位问题而发展迟缓
五、中小型户外店资金管理信用和开店模式成发展瓶颈
第三节中国户外用品市场品牌商与零售商间的冲突
一、渠道冲突
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二、产品冲突
三、串货冲突
四、供货冲突
五、服务冲突
六、推广冲突
第四节中国户外用品行业做大品牌的对策
一、开创新品类
二、打造户外品牌文化
三、打造新的营销模式
第六章重点企业
第一节北京探路者户外用品股份有限公司
一、公司简介
二、探路者竞争力分析
三、2013-2014年公司经营状况
四、2013-2014年公司财务数据
五、公司发展展望及策略
第二节北京三夫户外用品开发有限公司
一、公司简介
二、三夫户外的发展历程
三、三夫户外抓住中国户外用品行业的发展机遇
四、三夫户外发展策略
五、三夫户外未来发展战略目标
第三节北京长天时代户外体育用品有限公司
一、公司简介
二、长天户外客户群及销售品牌的定位
三、长天户外的主要经营模式
四、长天户外的基本运作模式
第七章中国户外用品市场营销分析
第一节中国户外用品市场的营销概况
一、户外用品多采用“三位一体”销售模式
二、中国户外用品体育营销方式日渐发展
第二节中国户外用品市场营销创新的思考
一、中国户外用品市场营销亟需创新
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二、重新定义需求内涵推崇“泛户外”概念
三、注重户外市场服务互动与消费者价值体验
四、营销规划需要结合科学和人文和艺术
五、户外用品的网络营销策略创新
六、2012年户外用品营销策略
第三节户外运动服装的营销方式
一、大型商场百货公司
二、普通商场服装店
三、户外运动服装专卖店
四、商场、超市及连锁店
五、批发市场
六、邮购
七、网上销售
第四节户外用品店的经营及营销策略建议
一、经营战略
二、营销策略
三、营销方案
四、营销战略
第八章2015-2020年中国户外用品市场的前景趋势分析
第一节2015-2020年中国户外用品行业的发展前景展望
一、中国户外用品蕴藏巨大市场前景
二、中国户外用品市场增长潜力大
三、中国户外用品市场将迎来发展黄金时期
四、2015-2020年中国户外用品销售额预测
第二节2015-2020年中国户外用品行业的发展趋势预测
一、中国户外用品行业未来发展趋势
二、未来中国户外用品市场将呈跳跃式发展
三、中国户外用品市场兼并时代即将到来
四、大型户外用品连锁店是未来发展趋势
第九章2015-2020年中国户外用品行业投资策略
第一节投资优势
一、市场空间较大
二、投资收益看好
深圳市深福源信息咨询有限公司
免费客服电话：400-001-7350三、入行门槛不高
第二节投资环境
一、市场需求分析
二、市场调研分析
三、市场竟争分析
四、市场定位分析
第三节投资机会及建议
一、户外用品市场蕴含良好的投资机会
二、户外用品店投资经营策略分析
三、二手户外用品店的投资建议
第四节投资风险
一、国内宏观经济风险
二、市场竞争风险
三、外包环节风险
第五节投资经营户外用品店的风险管理
一、风险分析
二、优质的服务
三、平和的心态
四、过硬的产品
第六节产品开发结构
一、背包
二、帐篷
三、睡袋
四、登山鞋
五、服装
六、攀登装备
七、露营装备
八、其它装备
九、旅游书籍。