户外休闲运动市场调查报告(PPT 82页)
户外游憩活动调查 PPT课件
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A的感受••通过这次中山公园调研，我们分析
•
总结并更加了解到了游人游憩活动的一
•
些规律特点，对于今后的公园设计方面可以
•
起到很大的指导性作用。通过亲身调研以及
•
过后的总结，我还学到了关于行动观察法与
•
问卷调查法的一些基本内容，并能实际
•
运用。这次调研真的是受益匪
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游憩目的（多因子分析）
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游憩目的
• 总结：通过条形表可直观的看出
• ①无论男女，亲近自然与散步休息占游憩目的百分比都较 高。
• ②在“陪家人朋友一起”与“缓解工作压力”两点上，男 女差异较大。其中，男性更偏向缓解工作压力，而女性则 更偏向于陪家人朋友。
• ③以参加节庆、考察学习为目的来此场地进行游憩活动的 偏少。
。
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场地游憩活动类型统计
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游客1小时内游憩活动类型及活动人数
•总结：共记录人数为227人，其中运动类32人，游戏类24
人，休闲类160人，文艺类6人。此场地中大多数 人进行休闲类游憩活动，其中以坐下休息人数最多， 其次是野餐人数多。通过记录此场地中共有小孩92 人，都由家长陪伴。
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总结：有一般的游客认为此场地的游憩活动达到了他们的需求的程度一
般，不完全达到需求；少数游客认为此场地游憩活动没有达到他们的需 求，其他游客是认为达到了他们的需求。
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未达到需求的原因
总结：除环境与基础设施外，大多数游人不太满意的是 该场地游人太多，影响了游憩质量。部分游人觉得该场 地的项目无趣，未能满足需求。较少游人由于服务态度 、个人情绪等原因而未能达到的好的游憩体验。
户外运动市场分析报告
户外运动市场分析报告1.引言1.1 概述概述:户外运动市场是一个快速发展且充满活力的市场，随着人们对健康生活方式的追求和对自然环境的热爱，户外运动市场呈现出日益增长的趋势。
本报告将对户外运动市场进行深入分析，包括市场现状、消费者需求、竞争对手分析以及市场发展趋势。
通过本报告的研究，我们将为企业提供有益的市场资讯，为消费者了解户外运动产品提供参考，为整个户外运动市场的发展提供有力的支持。
1.2 文章结构文章结构部分包括介绍了整篇文章的组织结构和主要内容安排。
本报告分为引言、正文和结论三部分，每个部分都有具体的内容安排。
在引言部分，我们将对整个报告的背景、目的和结论进行概述。
在正文部分，我们将对户外运动市场现状、消费者需求分析和竞争对手分析进行详细的剖析。
在结论部分，我们将对市场发展趋势、提出建议与展望，以及总结全文进行综合总结。
整个文章结构清晰明了，便于读者理解和把握报告的重点内容。
1.3 目的：本报告的目的在于对当前户外运动市场的现状进行全面的分析和调研，以了解消费者对户外运动的需求和偏好，以及竞争对手的优势和劣势。
通过对市场发展趋势的分析，为户外运动相关企业提供决策参考，同时为投资者提供市场投资的建议和展望。
通过本报告的撰写，旨在为读者提供全面了解户外运动市场的基础知识，为市场参与者提供市场竞争的指导和方向。
1.4 总结在本报告中，我们对户外运动市场进行了全面的分析和研究。
通过对市场现状、消费者需求和竞争对手的分析，我们可以清晰地看到户外运动市场的发展状况和未来趋势。
随着人们对健康生活方式和亲近自然的追求不断增加，户外运动市场的需求也在持续增长。
同时，市场竞争也越来越激烈，各品牌和企业都在积极拓展市场份额。
在市场发展趋势方面，我们可以看到户外运动市场在未来将继续保持增长态势，特别是在年轻人群体中的需求将会更加强劲。
因此，我们建议企业应该紧跟市场发展的脚步，结合消费者需求，进行创新和差异化竞争，以适应市场的变化。
2023年户外运动用品行业市场调研报告
2023年户外运动用品行业市场调研报告一、行业背景随着人们生活水平的提高和对健康的关注度加强，户外运动成为了一种流行的休闲方式。
同时，大众对户外运动用品的需求也越来越高，这也催生了户外运动用品行业的发展。
我们对户外运动用品行业进行市场调研，了解了行业的现状和未来的发展趋势。
二、市场规模根据调研数据，在2019年，全球户外运动用品市场规模达到458亿美元。
其中，以欧洲和北美为主要市场，占据了市场份额的三分之二以上。
预计到2025年，全球户外运动用品市场规模将达到600亿美元，年复合增长率约为4.5%。
在国内市场方面，中国户外运动用品市场规模也在不断扩大。
根据中国经济网的报道，中国户外运动用品市场在2018年达到了600亿元，2019年增长达到了13.3%。
预计到2025年，中国户外运动用品市场规模将达到1000亿元。
三、消费者需求1. 健康和健身需求根据我们的调研数据，在全球范围内，户外运动的消费者群体主要是年轻人和中产阶级。
这些人们在生活和工作中有较高的压力，因此他们需要通过户外运动来缓解疲劳和压力。
同时，一些人也将户外运动作为日常健身的方式，希望通过锻炼身体来保持健康。
2. 个性和时尚需求除了健康和健身需求外，一些消费者更注重个性和时尚性。
他们希望通过选择适合自己的户外运动装备来表达个性和追逐时尚潮流，这也是户外运动用品可以实现多元化、差异化和定制化发展的原因。
3. 多元化需求在户外运动用品的消费需求中，消费者对于功能性和多功能性的需求越来越高。
他们希望购买的产品可以在多种户外场景下使用，同时也可以满足多种户外运动的需求。
因此，户外运动用品企业需要针对消费者需求进行产品研发和创新设计。
四、发展趋势1. 电商渠道成为主流随着互联网的普及和电子商务的发展，越来越多的消费者开始选择在线购买商品，户外运动用品行业也不例外。
电商平台通过供应链管理和营销渠道的切入实现了成本的降低和服务的提高，满足了消费者的购物需求。
2017年户外运动专题市场调研分析报告
2017年户外运动专题市场调研分析报告目录第一节户外产业：休闲消费拉动经济背景下的明星产业 (8)一、户外行业覆盖面较广，产业拉动系数较高 (8)二、美国：全民户外运动率极高，早期政府推动成为关键 (9)1、从美国现代户外行业的发展历程来看，主要经历了四个阶段 (13)2、海外上市公司标的覆盖全产业链，受益行业高景气度均有靓丽表现 (14)三、欧洲：户外产业发源地，行业发展与国民经济相辅相成 (16)第二节中国户外市场：多因素推动下，产业将迎爆发式增长 (20)一、国内户外市场起步相对较晚，未来发展空间巨大 (20)二、推动因素一：消费升级背景下，户外休闲符合产业整体发展趋势 (22)1、收入水平提升以及消费理念的变革，推动体旅休闲化程度不断提高 (22)2、逆城市化：城市生活压力下居民户外体验运动，休闲放松身心的内在需求 (23)三、推动因素二：我国地大物博户外资源丰富，交通设施的不断改善 (24)四、推动因素三：人口结构变化，70s80s及青少年成为户外运动的主力军 (26)1、70后80后自身户外锻炼需求，以及亲子游带动需求 (26)2、青少年户外消费能力不容忽视，营地教育增长空间巨大 (27)五、推动因素四：政策支持力度超前，体旅融合提上日程 (29)六、推动因素五：户外产品相对高频且粘性够大，适应社会化媒体传播趋势.. 301、户外旅游产品社交属性较强，适合社会化媒体传播并形成高粘性 (30)2、户外旅游产品纵深足够大，带来丰富客单价范围体系 (31)第三节户外产业链探析：产业纵深较大，融合趋势明显 (33)一、户外旅游的产业链划分：产业链条涉及较广，且上下游融合趋势明显 (33)二、户外目的地：户外体育发展有望成地方景区发展模式突破口 (34)1、传统旅游景区：全域旅游思路下，户外旅游有望发展成突破口 (35)2、黄山旅游：黄山当地政府一直以来就较为重视旅游与体育产业之间的结合 (35)3、长白山：长白山作为吉林省内唯一的旅游上市公司，其背靠的长白山景区为首批 (36)4、连锁景区运营方：二三线景区短期快速集聚人气的重要手段 (37)三、户外赛事组织方：差异化竞争带来优势，上下游布局丰富利润来源点 (39)1、户外运动俱乐部：提供专业服务的户外运动组织，产业链必不可少的环节 (39)2、越野e族：在汽车户外俱乐部领域，越野e族的影响力当之无愧居首. 39四、户外赛事运营商：积极切入赛事全产业链，盈利模式有待升级 (41)1、智美体育：户外赛事运营龙头，多维度布局赛事运营全产业链 (41)2、旅行社企业：差异化竞争压力下，户外体育市场布局持续加速。
大学生运动健身市场调研报告模板PPT课件
愿意在健身上的消费
大学生对待运动健身一直很支持，但因其长期 生活在学校和家庭的范围内，缺乏正确有效的 健身经验，身体素质能力较弱。根据我们的调 查显示，多数大学生仍为纯粹的消费者，个人 可自由支配资金不多 ：愿意50元以下（占42 ％）；50至100元（占54％）；100至200 （占4％）；200元以上（占0％）。尤其女生 对于价格多少更为在意。
常用的体育器材
由图表可以看出篮球运动
占了很大的比重，这说明
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了当代学生对于篮球较为
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喜爱。
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东部
其他的运动也占了一定的
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比重，这表明大学生运动
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健身项目不单一，在所接 受调查的学生中有93%的
5 0
羽毛球
篮球
轮滑
同学有运动健身的习惯，
可见运动健身已是大学生
必不可少的一种生活方式。
大学生运动健身调查 结果分析报告
目录
调查背景 调查目的及相应假设 调查主题及相关内容 活动方案和措施 数据分析和调查结果 调查结论及相关建议 附录
调查主题及相关内容
1 调查主题：大学生运动健身调查 2 调查对象：在校大学生 3 调查时间： 2013 年 06 月 4 调查地点--仙林各大校区 55 调查方式：问卷调查
第二，大学生对健身过程更注重
环境和训练效果的感知。
4. 具体目的之五：辨别大学生 运动健身的目的
假设：第一，大学生运动更多的 是为了减肥，塑身和放松心情。
大学生运动健身调查问卷
户外运动行业研究报告
装
备
年轻人对不同面料的重视程度
专
业
整体 年轻人
化
49% 44%
32% 24%
21% 23%
3% 4%
常规面料的精选 更高档的天然面 高科技面料服装
款
料服装
其他
2018年线上冲锋衣不同类型科技面料消费占比TOP5
GORE-TEX DRYVENT 美国杜邦面料 CAMEL-TEX STORM BREATH
户外专项运动装备 户外防护/救生装备
，按照订单量计算 5
年轻放肆“嗨”，线上95后户外运动新势力崛起
2018年85后及90后线上户外运动产品成实力消费军，消费占比超40%；而更年轻的95后线上户外运动产品消费增速是 90后的2倍多，成为线上户外运动的消费新势力。
2018年线上不同年龄段户外运动产品消费占比
场
景 休
2018年参加过的户外项目TOP10
闲
91.5% 90.7%
态
60.3%
41.2%
32.9%
30.8%
29.9%
29.5%
22.1%
21.1%
2016-2018年线上不同类型户外运动鞋 消费占比变化
2016年 2017年 2018年
数据来源：《2018户外运动大数据报告》
登山鞋 户外休闲鞋 沙滩鞋 滑雪鞋 溯溪鞋 越野跑鞋 其他 14
消费占比
THE NORTH FACE/ 北面
Camel/ 骆驼
Toread/ 探路者
TIMBERLAND/ 添柏岚
ARC'TERYX/ 始祖鸟
2016年
2017年
2018年
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户外运动发展五大特征
大学生户外运动调查报告
大学生户外运动市场调查报告一. 调查目的与方法1.调查目的: 作为一项亲近自然，挑战自我的极限运动，在它的发源地英国，已广为普及。
在国内它到底存在什么样的现状它的未来又何在？为此我们特别争对大学生群体进行了调查，通过对其关注度和参与度的分析，进一步了解户外运动的发展前景，户外运动相关企业的市场潜力。
同时也为想要进入校园市场的户外运动品牌提供必要的资料。
2.调查方法:网络调查由于此种方法组织简单，费用低廉，通过QQ，校内网等平台可以,摆脱时间,地域的限制,轻松的调查到各个不同的个体。
是实地调查无法实现和比拟的.本小组利用网络，在问道调查网站上上传了自己的调查问卷。
通过上诉一些联系工具和平台，邀请了不同学校的学生，参与了这次调查。
二. 调查主体-户外运动的背景1.户外运动的概念，种类和使用器材户外运动作为一项新型的运动,98年在国内处开始兴起,但很多人对它的具体概念和种类却总是存在着很大程度的理解偏差.那到底什么是户外运动呢?笔者将为您做个简要的介绍①户外运动的概念：广义概念指所有在户外进行的以健身、休闲、娱乐为目的的一切运动项目；狭义则专指一切利用非人工场地（不是为了运动而建立的场地）所进行的带有一定运动强度、探索性、挑战性的体育运动项目总和。
②户外运动种类:徒步，露营，登山穿越，攀岩，溯溪和降溪，攀岩速降，极限烫衣，潜水，冲浪，泛舟，定向越野，城市定向，钓鱼，狩猎，生存游戏，沙滩排球，漂流，蹦极，高飞跳，搭游艇航行等③使用器材：一是基本的-帐篷，背包，睡袋，服装，地图,指南针，备用粮食，刀，火种，急救箱等；二是专业性很强的-探险队的卫星定器，登冰山用的冰抓，登山用的登山锁等。
2．国内户外运动的地理环境，经济环境，网络环境①地理环境:中国地理自然环境丰富多样，高山、河流、草原、森林、沙漠、溶洞等都是理想的户外运动场所，丰富多样的地理自然环境促进了户外运动的蓬勃发展。
②经济环境:中国户外运动日前仍然是小众市场，户外运动市场以装备店为主，然而在利益的驱使下，一些造假、售假者也开始瞄准这块刚刚开发的处女地不择手段地“开发”，假冒伪劣户外运动用品充斥市场，除产品外，服务的不专业也会给户外运动带来不安全因素。
中国户外市场分析报告
•（2）、品牌定位
“改变你的生活方式”，“专业”户外品牌
•（3）、主要产品线
GEAR 系列，是专业高山、雪山系列，适合海拔较高和雪山使用，保暖、防水、防风效果， 防水一般在2000以上；高山帐篷。重型冲锋衣、裤等。 TREK 系列，是专业徒步登山装备，相对适合于一般徒步或海拔不太高的山或探洞使用， 有轻型冲锋衣轻型冲锋裤、抓绒衣、GOX鞋子等，比起GEAR系列防水、防风系数相对底。 TRAVEL系列，是一般户外休闲装备，适合于一般气候条件较好的休闲游、露营等，主要 是快干衣裤、防紫外线衬衣、T恤、凉鞋等。 Ozark ROCKS系列，主要是偏向攀岩爱好者设计的，也可平时户外穿着。
地球因你而美丽——探路者倡议响应“2011地球一小时”活动 2011探路者“一起户外吧”攀岩挑战赛拉开帷幕 探路者携手地球观察研究所做客搜狐公益访谈
（3）主要产品线：
细分为专业户外、户外旅行、功能休闲、时尚生活四大类。包括服装、鞋、背包、 帐篷、睡袋、炊具水具等户外全方面产品
。
（4）渠道策略：
以外包生产、加盟与直营销售相结合的哑铃型品牌经营模式，在全国建立连锁零售网 络；公司的营销网络遍布全国200多个大中城市，标准化门店近700家。十年来，探路者以 年均复合增长率超过50%的速度健康成长。
国内市场主要户外品牌
• 探路者
（1）公司简介
北京探路者户外用品股份有限公司创立于1999年，是首批在创业板上市的28家企业之一。持续提升质量、
创新、服务三方面的核心竞争力，坚持自主品牌的发展道路，以“打造卓越品牌，分享户外阳光生活”为使命，以
“提供周全的户外保护”为品牌基础，产品广泛采用新材料、新技术、新工艺，覆盖户外生活各个领域，既能满足 极限爱好者高山探险的需求，更面向大众倡导积极健康的户外休闲生活方式。
户外运动服装市场分析报告
户外运动服装市场分析报告1.引言1.1 概述户外运动服装市场一直以来都是一个备受关注的领域，随着人们对健康生活方式的重视和对户外运动的热爱，运动服装市场在近几年呈现出了蓬勃发展的态势。
本报告针对户外运动服装市场进行深入分析，旨在全面了解市场规模、消费者需求以及竞争对手情况，为相关企业提供可靠的市场参考和决策支持。
户外运动服装市场的迅速增长，得益于人们生活水平的提高，健康意识的加强以及户外运动的普及。
随着城市化和工作压力的加大，人们对户外运动的需求不断增加，这也带动了户外运动服装市场的持续扩张。
在这个大环境下，了解市场规模、消费者需求和竞争对手情况，具有重要的意义。
通过本报告的深入分析，我们将全面了解户外运动服装市场的发展状况，对市场趋势、机遇和挑战做出客观的评估，提出相应的建议和展望，为相关企业的发展提供有力支持。
希望本报告能为各界人士提供准确、全面的市场信息，帮助他们制定更加有效的市场营销策略和产品开发计划。
文章结构部分的内容如下:1.2 文章结构本报告分为引言、正文和结论三个部分。
引言部分主要介绍了市场分析报告的概述、文章结构、目的和总结。
正文部分包括市场规模分析、消费者需求分析和竞争对手分析三个方面的内容。
通过对市场规模的分析，可以了解户外运动服装市场的整体规模和发展趋势；消费者需求分析将深入了解消费者对户外运动服装的需求和偏好；竞争对手分析将分析当前市场上的主要竞争对手及其市场份额、产品竞争力等情况。
结论部分将对市场趋势进行展望，探讨市场存在的机遇与挑战，并提出相关建议和展望。
1.3 目的目的：本报告旨在全面分析户外运动服装市场的现状，了解市场规模、消费者需求和竞争对手情况，同时对未来市场趋势展望，分析市场机遇与挑战，最终提出相关建议，为相关企业制定战略决策提供参考依据。
通过本报告的撰写，使读者深入了解户外运动服装市场的现状和发展趋势，为企业市场运作提供可靠的参考数据和市场分析。
1.4 总结总结：本报告对户外运动服装市场进行了深入分析，从市场规模、消费者需求和竞争对手三个方面对市场进行了全面了解。
幼儿园户外市场调研报告
幼儿园户外市场调研报告1. 背景介绍幼儿园作为儿童教育的重要机构，旨在为3-6岁儿童提供丰富多样的学习和游戏环境。
幼儿园的户外场地是儿童身心健康发展的重要组成部分。
然而，随着城市化进程不断加快，越来越多的幼儿园面临场地面积不足、设施陈旧等问题。
为了改善幼儿园的户外环境，提供更好的学习和娱乐场所，我们进行了一次幼儿园户外市场调研。
2. 调研目的与方法2.1 调研目的本次调研旨在了解目前幼儿园户外场地的现状，包括面积、设施、环境等情况，以及幼儿园对于户外场地改造的需求和期望。
2.2 调研方法我们选择了随机抽样的方式，共访问了20所城市幼儿园，并通过访谈、观察和问卷调查等方式进行数据收集。
3. 数据分析与结果3.1 幼儿园户外场地现状根据我们的调研结果，20所城市幼儿园的户外场地平均面积为500平方米，最小面积为200平方米，最大面积为1000平方米。
其中，有50%的幼儿园的户外场地面积不足300平方米。
幼儿园的户外场地设施主要包括滑梯、秋千、沙坑、草坪等，但部分设施已经陈旧破损，使用寿命已过。
3.2 幼儿园对户外场地改造的需求和期望通过问卷调查，我们了解到大部分幼儿园希望能扩大户外场地的面积，并增加更多的儿童游乐设施，如攀爬框架、蹦床、泥巴堆等，以满足儿童探索、运动和创造的需求。
此外，幼儿园还希望能改善场地的绿化和安全设施，提供更好的学习和游戏环境。
4. 建议与改进措施4.1 扩大户外场地面积考虑到幼儿园户外场地面积不足的问题，建议相关政府部门增加对幼儿园的场地要求，确保每个幼儿园都拥有充足的户外场地，以满足儿童的学习和游戏需求。
4.2 更新和增加儿童游乐设施为了提供更多样化的儿童游乐体验，建议幼儿园在户外场地中新增或更新儿童游乐设施，如攀爬框架、蹦床、泥巴堆等。
这些设施可以促进儿童的运动能力和创造力发展。
4.3 优化场地绿化和安全设施通过提高场地绿化水平，例如植树、种花等，可以为儿童创造一个更加美丽、舒适的户外环境。
中国户外休闲运动调查研究报告
中国户外休闲运动调查研究报告目录一、关于户外休闲运动二、户外休闲运动的分类三、山地户外运动之分类、竞赛、场地四、国内城市户外运动现状调查与分析2006——2007中国休闲小康指数调查2006年中国参与户外参与人群调查与分析2006年北京市民参与户外运动现状调查与分析2006年湖北省户外运动俱乐部情况的调查报告五、让户外运动成为一种休闲方式六、2008户外消费调查显示休闲运动大行其道七、2010年中国户外用品销售额或迫近60亿元八、打造“户外休闲运动”专业媒体势在必行九、发改委：数字电视可申请500万元补助九、关于户外运动专业媒体建立草案十、全国性付费频道集成运营机构卫星传输节目一览关于户外休闲运动一、户外休闲运动的起源【关键词】：户外运动的定义何谓户外户外泛指，走出家门，就叫户外，户外活动也就是走出家门的活动，一般我们指的户外是狭义的户外，就是户外登山、露营、穿越、攀岩、蹦极、漂流、冲浪、滑翔、攀冰、定向、远足、滑雪、潜水、滑草、高山速降、自行车、越野山地车、热气球、溯流、拓展、飞行滑索等。
“户外”定义狭窄，国内认为户外运动就是“挑战生命，挑战自然，探索险境”，这个观点是错误的，实际上“户外”更应该解释为：“与我们城市相对立的一种生活形态，而不是仅仅是一个探险和挑战”。
“户外”的目的是：放松，归宁，驱散疲劳释放生活和工作压力。
【关键词】：户外运动的起源户外运动源于欧美早期的探险、科学考察，它最主要的表现方式是在规范和安全的前提下，走出城市，走向自然，从事具有一定风险且又有挑战性和针对性的活动。
也有一种说法是，欧洲“户外”是从18世纪末到19世纪初工人阶级中的工人贵族为了逃避城市的压力躲到乡下去放松而发展起来的。
按户外活动方式可以细分为：陆地上的山野类：水域上的漂流和潜水；天空中的飞翔类等几大参与模式。
其中，陆地上的登山、攀岩、溯溪、溪降、探洞以及一些带有冒险性的极限运动等为主体的山野类活动目前已被许多中国人所接受，正逐渐由少数爱好者参与的另类运动向大众化的休闲体育方式转变，以时尚、自我标志的都市动感新一代，构成这部分的主要参与人群。
运动休闲市场分析报告
运动休闲市场分析报告1.引言1.1 概述概述部分：运动休闲市场一直是一个备受关注的领域，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，运动休闲产品和服务的需求不断增长。
本报告旨在对运动休闲市场进行全面分析，包括市场概况、消费群体分析，以及竞争对手分析，旨在为相关行业提供有效的市场参考和决策支持。
通过本报告的研究，希望能够清晰地了解运动休闲市场的发展现状，为未来的发展提供有力的参考依据。
1.2 文章结构文章结构部分内容如下：文章结构部分旨在概述整篇报告的框架和内容安排。
本报告分为引言、正文和结论三个部分。
引言部分包括概述、文章结构、目的和总结四个小节。
在概述中，将介绍运动休闲市场的整体情况，引出报告的研究范围和重点。
文章结构部分将详细介绍本报告的框架和各部分内容，以便读者能够清晰了解整篇报告的脉络和主要内容。
目的部分说明了撰写该报告的目的和意义，总结部分对报告的整体结构和内容进行了简要概括。
正文部分包括运动休闲市场概况、消费群体分析和竞争对手分析三个小节。
在运动休闲市场概况中，将介绍市场的规模、发展趋势、主要产品和服务等情况，为后续分析提供基本背景。
消费群体分析将重点关注运动休闲市场的主要消费群体特征、消费行为和偏好等，以便企业可以更好地了解目标客户群体。
竞争对手分析则重点研究市场上的主要竞争对手情况，包括其产品特点、市场份额、市场定位等方面。
结论部分包括市场前景展望、机遇与挑战和建议与展望三个小节。
在市场前景展望中，将对未来运动休闲市场的发展趋势进行预测和展望，为企业未来的战略规划提供参考。
机遇与挑战部分分析了当前市场的机遇和挑战，指导企业进一步发展和避免风险。
建议与展望将提出针对市场前景的建议和展望，为企业的发展提供实质性的指导和建议。
1.3 目的目的部分的内容应包括本报告所要达到的目的和意义。
这部分可以说明撰写该报告的动机，以及对市场行情和趋势的分析和展望，为读者提供深入了解运动休闲市场的基础知识和全面了解，以便做出更加明智的决策和规划。
户外游憩活动调查课件
户外游憩活动的安全隐患
自然环境风险
如山体滑坡、洪水、雷雨等自然灾害，以及 野生动物袭击等。
人员行为风险
如不熟悉地形、缺乏应急处理能力、不遵守 安全规定等。
设施设备隐患
如户外装备的破损、营地的安全隐患、导航 设施的误系，以及活 动组织者的资质和经验不足等。
宁静。
徒步与骑行
通过步行或骑行的方式 探索大自然，享受健康
生活方式。
摄影与观鸟
记录自然美景和观察野 生动物，培养对大自然
的热爱。
02
户外游憩活动的参与人群
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
ERA
参与人群的年龄分布
总结词
户外游憩活动的参与者年龄分布广泛，各个年龄段的人群都 有参与。
现代户外游憩活动更加注重环保、可 持续发展和个性化体验，如露营、徒 步、骑行等。
近代发展
随着社会进步和经济发展，户外游憩 活动逐渐成为人们休闲娱乐的重要方 式，各种户外运动和探险活动兴起。
户外游憩活动的类型
户外运动
如登山、攀岩、漂流等 ，旨在挑战自我和锻炼
身体。
露营与野餐
在户外搭建帐篷或野餐 ，享受大自然的美景和
详细描述
年轻人更倾向于选择具有挑战性和刺激性的活动，如攀岩、漂流等；而中老年人则更倾向于选择轻松休闲的活动 ，如野餐、徒步等。女性更注重活动的舒适度和安全性；男性则更注重活动的挑战性和刺激感。不同职业的人群 也会因为工作特性和需求而选择不同类型的户外游憩活动。
03
户外游憩活动的场所与设施
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
推广安全文化
通过宣传教育、文化活动等方式，提 高社会公众对户外游憩活动安全的认 识和重视程度。
体育锻炼情况调查PPT课件
了解一点 41%
总结
通过此次对大学生体育锻炼调查，我们了解了大学生运动 的现状，通过数据汇总得出结果，分析各个结果出现的原 因，联系自身，考虑现在的体育教育方法，从而对大学生 运动存在的相关问题提出改进建议。由此来提高大学社工 的身体素质，为未来的生活打下坚实的基础
希望通过这次调查，能够改善大学生体育运动的现状，使 大学生体育运动更加科学，让大学而生活更加健康充实。
SUCCESS
THANK YOU
2019/7/11
B
B
58%
51%
三、运动形式
A锻炼身体 B减肥 C打发时间 D放松，缓解压力 E交朋友
E 6%
A 33% D 31%
C
6%
B
24%
SUCCESS
THANK YOU
2019/7/11
四、运动目的与效果
40
30
20
10
0
有规律
无规律
五、运动知识、常识
一无所知 11%
熟悉掌握 5%
略知一二 43%
大学生体育锻炼情况调查
吴良杰、叶洵良、牛黎杰、黄健、严浩、胡昕、王建科、陈明 思想道德修养与法律基础实践报告@2015
一、运动兴趣与身体状况
A几乎没兴趣 B一般 C比较喜欢 D热爱
C 44%
D 22%
B动量、运动频率及强度
A不如原来
B差不多
C比原来多
C 39%
A
C
10%
5%
A 37%
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登山鞋，徒步鞋，高山靴，攀岩鞋，溯溪 鞋，沙滩鞋/凉鞋，户外休闲鞋，雪地鞋胶 鞋。 • 户外服装
冲锋衣，裤抓绒衣裤，速干衣裤，户外衬 衣，户外T恤，迷彩衣裤，快干/保暖内衣裤， 羽绒/棉服，滑雪衣裤，毛衣风衣，休闲衣， 裤骑行服，马甲背心。
• 服饰配件。 帽子，手套，头巾/护耳，户外眼镜围巾/围脖雨
潜水装备 滑雪装备 登山攀岩攀冰 冲浪/滑水/帆板 其他专项户外装备
淘宝网其他户外产品类在售产品数量统计示意图（数据来源：淘宝网，2011.05）
80000 70000 60000 50000 40000 30000 20000 10000
0
67191 户外家具
36313
29098
地图/影像
户外眼镜
淘宝网户外产品在售产品数量分类统计示意图 （数据来源：淘宝网，2011.05）
1400000 1200000 1000000 800000 600000 400000 200000
0
492342 户外服装
系列1 492342
596156
户外鞋 596156
711450
1269310 1054413
（3）2006年至今——快速发展阶段
2006年以来，我国户外产品行业进入快速发 展阶段，大批专业户外品牌出现在市场当中，其 中既有国内新兴品牌，同时也包括国外各大户外 品牌，中国户外产品市场出现群雄逐鹿的局面。 在销售渠道方面，专业户外店同样也进入了高速 发展阶段，从另一个侧面展示了正在蓬勃兴起的 户外产业。
160000
140000
120000
100000 80000 60000 40000 20000
74540 42722 31948 19859 9405 7644 5690
0
登腰山旅包包/行/包挂/双包肩/旅背行臂包箱包 洗漱包 渔具包 急救包
户外摄影包 野餐包
淘宝网鞋服包配饰类在售产品数量统计示意图 （数据来源：淘宝网，2011.05）
三、我国户外用品行业概况及分析
1、我国户外用品行业发展历程
• （1）2000年之前——早期发展
我国的户外用品产业是伴随着户外运动的发展而 产生的，据已知记录显示，早在1981年，德国的Big Pack品牌就已在南京加工户外产品，并有效部分产 品流入市场。但由于这一时期的消费群以专业人士为 主，专业化的销售渠道没有出现，也不具备形成体系 化的产业链，因此仅仅可称之为产业的萌发期或我国 户外用品的发源期。
2011年市场调查报告 户外休闲运动篇
目录
一、研究背景 二、户外休闲行业概述 三、我国户外用品行业概况及分析 四、国内市场主要户外品牌分析 五、总结及策略建议
一、研究背景
户外用品产业，在欧美等发达地区已经非 常普遍，而在经济快速发展的中国，户外休闲 刚刚兴起，它将逐步形成产业规模，带动无限 商机。户外休闲产业在中国蕴藏的巨大市场潜 力还远未得到释放。
• 近期，中国纺织品商业协会户外用品分会 (COCA)发布了《中国户外用品市场2010年度调查 报告》显示，2010年我国户外用品市场年度零售总 额为71.3亿元，出货总额为32.1亿元，国内户外用 品蕴藏的市场价值已突破百亿元。2000年至今零售 总额年均增长率为47.33%，出货总额年均增长率为 43.29%，行业发展继续保持着高速增长的态势。
虽然 “户外休闲”已成为一个热门词汇，但是从学术角度对它的界 定和讨论还很不成熟。总体来说，大致可将户外休闲界定为：
以休闲为目的，以乡野空间 （环境）和荒 野空间 （环境）为主要活动场所，以非竞技 性的运动形式和运动内容而进行的活动。
• 考虑到中国市场的特殊性，我们将户外运动类型 划分为三类
• 每一类型都有不同的消费群体以及典型活动形式， 此次项目着重研究“休闲户外运动”。
0
钓竿 饵料 垂钓用品 浮漂 鱼线 鱼线轮 鱼钩 垂钓工具 垂钓装备 垂钓服渔饰具鞋套帽装
淘宝网专项装备类在售产品数量统计示意图（数据来源：淘宝网，2011.05）
35000 29287 30000
27856
25000
20000
15000 10000
8786
7802
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
6298
5000
526
181
0
水上船艇 风筝/滑翔伞
296092
80736 138439
户外包
鞋服包配 野营旅行
饰
装备
垂钓
专项装备
其他户外 用品
711450 296092 1269310 1054413 80736 138439
淘宝网户外产品在售产品数量分类统计示意图 （数据来源：淘宝网，2011.05）
其他户外用品 3%
专项装备 2%
垂钓 23%
• 2、我国户外产 品销售格局（以淘 宝网为例）
根据中国互联网络信 息中心发布的《第27次 中国互联网络发展状况 统计报告》，截至2010 年12月底，我国网民规 模达到4.57亿，增幅相 比2009年超过19%。
2010年淘宝网上交 易额已达到人民币4000 亿元左右，约合607亿 美元。
淘宝网户外服饰类产品在售数量统计示意图（数据来源：淘宝网，2011.05）
5167 户外食品
670 户外运动培训
2011年4月21日-5月20日，淘宝网户外家具销量前500名，合计销售
1,218,557.62元人民币
• （2）、我国户外行业发展现状及预期
随着中国居民环保和健康意识的日益增强，人 们在工作之余，更加注重健康的休闲方式，户外活 动和旅游为更多的人接受及参加，这带动了户外用 品市场的繁荣。国内户外行业的历史虽然仅有10多 年，但其发展速度惊人，户外用品专卖店和百货商 场店等销售形势已经在我们过的大、中城市普遍发 展，国外一些户外用品品牌也千方百计地进入我国 市场。2006年至2008年零售额连续三年实现50% 的增长率。
2、户外用品的定义及产品格局
• 户外用品，即为户外运动而生产的产 品，主要是为参与运动者提供更好的安全 环境及具有一定专业性质的实物型产品。 由此而形成的产业，称之为户外用品产业， 该产业是整个户外产业不可分割的一部分。
• 户外包 登山包,腰包/挂包,旅行包,摄影包,钓鱼包,
骑行包,洗漱包,生存包,钱包/卡包,手臂包,防 水包,户外冰包。 • 户外鞋
随着人们对户外生活的崇尚，户外休闲用 品市场有着良好的前景。本报告重点描述了中 国户外用品产业的发展及未来前景展望，并有 针对性的对企业提出相应的方针性建议。
二、户外休闲概述
• 1、户外休闲的定义 从本质上来看，户外运动是一种休闲、旅游、体育融合的产物。它
并不是一个简单的体育项目。户外运动是一种休闲生活方式，将工作和 生活清晰地分开,是一种非常符合现代人需要的健康的生活方式。它的兴 起使人们逐步走出家门，走到户外，走出现代都市生活，去接近自然， 体会自然的生活方式，向大自然寻求人类生存的本质意义。
140000 123300
120000
104728
100000
80000 60000
55128 48377 45118
40000
30345 27123
20000
12780 11549 11139 10059 9441 3255
0
冲锋衣 速干T恤 速干裤 抓绒服 速干衣 迷彩服 冲锋裤
风衣 滑雪服 羽绒服 功能内衣裤 钓鱼服 套装区
（2）、2001-2005年——发展阶段
2000年以来，我国本土的户外品牌开始大量出现， 企业的品牌意识也大幅提高，并且在很大程度上开始摆 脱原本的生产型企业身份，形成了完全的品牌化市场运 作模式。与此同时，本地品牌在市场需求下开始在产品 推广、宣传方面加大投入，并相应地开始建设全面销售 渠道，扩大消费群体。
衣/雨披雪套/套脚户外袜子。
• 野营出行装备 帐篷，睡袋，防潮垫/地席水壶/水具炉具，炊具，
通讯/导航，刀具工具，手电筒/灯具望远镜/眼镜 登山杖/手杖毛巾/清洁防护/救生地图/书籍野餐。
• 专项户外运动装备 户外体育用品，垂钓装备，登山攀岩攀冰，自行
车越野，滑雪装备，水上船艇，潜水装备，冲浪/ 滑水风筝/滑翔伞，马术用品，滑板，蹦极用品， 漂流用品。
币、6,875,429元人民币、2,374,181元人民币。
淘宝网垂钓类在售产品数量统计示意图（数据来源：淘宝网，2011.05）
400000 353103
350000
300000
250000
200000
164098 155354
150000 100000 50000
76969 65646 60817 54361 42504 42376 22191 16994
200000 150000
171076 163712 139418 124259
100000 50000
93502
88442
86640
59692
59176
37822
24331
0
5658
照明 炊具/烧洗烤漱用清品洁
帐篷 望远镜
水具 多用工具
防潮垫 睡袋
急救防护 通讯导航 户外功能登手山表杖
2011年4月21日-5月20日，淘宝网防潮垫、帐篷、炊 具/烧烤用品销量前500名，分别销售973,739.1元人民
100000 85829