2016中国手机游戏行业现状及趋势展望
2016年移动游戏行业分析报告
2016年移动游戏行业分析报告2016年7月目录一、行业发展前景及趋势 (3)1、行业逐步规范化 (3)2、移动终端游戏产业环境日趋成熟 (4)3、跨平台游戏产品将逐步成为市场发展的主流 (4)4、移动终端单机游戏和移动终端网游长期并存 (5)5、移动终端网络游戏市场占比逐步提升 (5)二、行业壁垒 (5)1、技术壁垒 (5)2、人才壁垒 (6)3、经验壁垒 (6)三、行业监管 (7)1、行业主管部门及监管体制 (7)2、主要法律法规及政策 (8)四、市场规模 (11)五、行业风险特征 (13)1、行业风险 (13)2、市场风险 (13)3、政策风险 (14)中国移动游戏行业随着终端和渠道的变迁经历了4 个阶段，分别是：第一阶段是内置手机游戏，无需移动网络，是纯单机游戏；第二阶段是短信/WAP 游戏，用户的交互性更强，可以通过移动网络进行下载和操作；第三阶段是智能手机游戏的初级阶段，游戏内容更加多元化，操作性更强；第四阶段是以iOS和Android游戏为主，游戏指标向PC 端靠拢，可玩性更强。
目前，国内移动终端游戏市场增长势头强劲，中国的宏观环境对于移动游戏行业的发展起到利好作用。
政策方面，国家各级机关推出宽松适度的政策来规范以及盘活市场；经济方面，中国的经济总量处于世界前列，为行业的发展提供了深厚的土壤；社会环境方面，90后等一批年轻用户的消费观念带动了市场；科技方面，国内智能终端开发不断上新台阶。
中国移动游戏行业在2013、2014 年经历了大幅爆发，政策经济各方面为移动游戏行业的发展提供了基础保障，大量企业进入到移动游戏领域，游戏品质不断提高；整个移动终端游戏产业，目前面临较好的政策时机。
一、行业发展前景及趋势1、行业逐步规范化游戏行业的规范化是行业内主流发行商和开发商共同努力的目标，国内电信运营商也在不断探索对游戏发行商和游戏开发商的管理模式，以推进行业的规范化进程。
相关行业自律组织的组建和发展，。
2016年我国网络游戏行业市场规模及发展趋势分析
2016年我国网络游戏行业市场规模及发展趋势分析一、引言网络游戏作为一种新兴娱乐方式，近年来在我国市场蓬勃发展。
本文将对2016年我国网络游戏行业的市场规模及发展趋势进行详细分析。
二、市场规模分析1.2016年我国网络游戏市场总体规模根据相关数据统计，2016年我国网络游戏市场总收入达到X亿元，同比增长X%。
这一数字显示出我国网络游戏市场的巨大潜力和增长空间。
2.不同类型游戏的市场份额根据游戏类型的分类，我们可以看到不同类型游戏在市场中的份额分布。
2016年，手机游戏占据了我国网络游戏市场的X%，成为市场的主导力量。
其次是网页游戏，占据X%的市场份额。
而客户端游戏和其他类型游戏分别占据了X%和X%的市场份额。
3.不同平台的市场份额在不同平台上，网络游戏市场的份额分布也有所不同。
2016年，手机游戏在移动端市场上占据了X%的份额，而网页游戏在PC端市场上占据了X%的份额。
同时，客户端游戏在PC端市场上占据了X%的份额。
4.地区差异在我国，网络游戏市场在不同地区也存在一定的差异。
以2016年为例，一线城市的网络游戏市场规模最大，占据了X%的份额。
其次是二线城市，占据了X%的份额。
三线城市和农村地区的份额分别为X%和X%。
三、发展趋势分析1.移动游戏市场的快速增长随着智能手机的普及和移动网络的发展，移动游戏市场在2016年继续保持快速增长。
移动游戏的便携性和易操作性成为吸引用户的主要因素。
预计未来几年，移动游戏市场将继续保持高速增长。
2.虚拟现实技术的应用虚拟现实技术在2016年开始逐渐应用于游戏领域，为玩家提供更加沉浸式的游戏体验。
虚拟现实游戏的出现为整个游戏行业带来了新的发展机遇。
3.电竞市场的崛起电子竞技作为一项新兴的竞技活动，在2016年得到了广泛关注和发展。
电竞游戏的市场规模逐年增长，吸引了大量的观众和投资。
预计未来几年，电竞市场将继续呈现出良好的发展势头。
4.游戏直播的兴起游戏直播平台在2016年取得了巨大的成功，吸引了大量的用户和投资。
2016中国手机游戏行业年度研究报告
2015年3月30日，《梦幻西游》手游正式上线，标志着经典端游IP手游化趋势进入高潮，同时也创下同时在线人数和注册用户
的手游行业记录。
《新仙剑奇侠传》手游正式上线经典IP焕发新生 2015年4月9日，360游戏授权IP手游《新仙剑奇侠传》正式上线。积淀20年的品牌文化和粉丝情怀，让“仙剑”这款经典IP焕 发了新生，游戏首发当月流水破亿。360游戏开创的IP资源利用新模式，也引发了业内的强烈关注，旗下拥有的《幻城》、 《山海经》、《奇迹世界》、《柯南》等海内外经典IP也全部面向市场开放合作。
2015年中国手机游戏用户规模
用户红利阶段性见顶，调整后仍有空间 数据显示，2015年中国手机游戏用户规模累计已接近5亿。一二线用户增长红利已阶段性见顶， 增速将逐渐放缓。随着智能手机在广大农村地区进一步普及，手机游戏用户将在2018年接近6亿。
2015年中国手机游戏类型分布
单机类休闲益智为主，网游类角色扮演第一 数据显示，在发行游戏类型方面，单机方面排名前二为休闲益智类和策略类，手机网游方面则 为角色扮演类(RPG)和卡热点
10月24日，由英雄互娱发起，联合完美世界、巨人网络、游族网络、银汉游戏、畅游、恺英网络等游戏公司和熊猫TV、网鱼
网咖等电竞相关企业，外加中国电子竞技俱乐部联盟等共17家单位组成中国移动电竞联盟，希望通过集结行业顶尖厂商和电竞 行业上下游企业，合力打造系统性移动电竞赛事英雄联赛。分析师认为，这标志着中国移动电竞行业正式进入规范和 高速发展，已成为继IP手游后另一行业新热点。
2015年单机手机游戏类型分布
其他 角色扮演类 4.0% 射击类 8.0% 3.0%
2015年手机网络游戏类型分布
射击类其他 策略类3.0% 11.0% 3.0%
2016中国移动游戏市场分析报告
目录1 2 3 4 5中国移动游戏市场处于高速发展态势手游产品向重度化、细分化、电竞化发展手游厂商向研运一体化发展渠道厂商纷纷布局全产业链业务手游市场规模将超端游2016-4-27大数据大价值2智能终端迅速C 应用成熟期VIIIF III 研发成本上升，竞E 2016-4-27大数据大价值3市场认可度A I IV V D B 智能手机兴起，移动游戏迎来发展机遇。
行业发展阶段中国移动游戏市场处于高速发展期中国移动游戏市场AMC 模型探索期（2009-2012）市场迎来小高潮，中小创业厂商大量涌现，产品数量剧增，品质参差不齐。
渗透，移动游戏概念普及，人口红利凸显，众多中小研发商进入市场。
II 入，小厂纷纷退出，市场盘整。
腾讯全面主宰移动游戏市场。
启动期 高速发展期（2013-2014） （2015-至今）H VII 进入存量市场，行业集中度高，产品进入门槛增高，市场 精细化运营。
细分，产业链完善， G商业模式成熟。
VI主流格局确立，大厂商平台化布局成型，品牌化趋势显现。
争进入白热化，渠道把握市场话语权。
成本继续上升，大厂进讯、网易等大厂商主宰移动游戏市场，移动游戏进入门槛提高，主流格局逐渐确立。
2016-4-27大数据大价值4宏观利好因素促使中国移动游戏市场快速发展政治环境• 监管机构政策支持：文化部、原信息产业部于2005年7月12日发布了《关于网络游戏发展和管理的若干意见》，指出要加大网络游戏管理力度、规范网络文化市场经营行为，提高我国网络游戏原创水平，促进网络文化产业的健康发展。
技术环境• 移动智能设备普及：移动互联网信息服务的蓬勃发展，推动了智能终端的迅速普及，为移动游戏的高速发展提供了土壤；• 移动4G网络普及：2013年12月4日工信部正式向三大运营商发布4G牌照，中国移动、中国电信和中国联通均获得TD-LTE牌照。
经济环境• 居民收入水平提升：居民人均可支配收入不断增长，在游戏等娱乐项目上的消费能力提升；• 移动游戏产业链成熟：移动游戏各个产业链发展成熟，大型企业加入推动产业发展，行业趋向于集中化；• 资本催化市场热度：近年资本市场开始向移动游戏企业投入大量资金。
2016年中国移动游戏行业市场现状及发展趋势展望分析报告
【2016年07月】文本目录一、行业市场管理 (4)1、行业市场主管部门和监管体制 (4)2、产业政策 (5)①《国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定》 (5)②《文化产业振兴规划》 (5)③《文化部关于印发〈文化部“十二五”时期文化产业倍增计划〉的通知》6④《国务院关于印发服务业发展“十二五”规划的通知》 (7)二、行业市场概况 (7)1、游戏行业市场产品分类 (7)2、游戏行业市场产业链构成及竞争格局 (8)3、移动游戏行业市场发展现状 (9)（1）移动游戏步入高速发展轨道，收入稳步增长 (9)（2）移动游戏市场规模不断扩大 (10)三、影响行业市场发展的因素 (10)1、国家产业政策的支持 (10)2、智能手机用户规模大幅度提升 (11)3、4G网络让大型移动网游成为可能 (11)4、影视产业高速发展，助推影游互动 (11)四、行业市场未来发展趋势 (12)1、移动游戏与影视、明星、体育赛事跨界融合 (12)2、移动游戏与其他传统行业市场紧密结合 (13)五、进入行业市场的主要壁垒 (14)1、IP资源壁垒 (14)2、跨界人才壁垒 (14)六、行业市场风险特征 (15)七、行业市场主要企业简况 (15)1、北京掌趣科技股份有限公司 (15)2、深圳中青宝互动网络股份有限公司 (16)一、行业市场管理1、行业市场主管部门和监管体制移动游戏行业市场归属国家新闻出版广播电影电视总局、国家版权局、文化部、工业和信息化部等部门管理，并实行行业市场自律管理。
国家新闻出版广播电影电视总局是国务院主管新闻出版、广播影视和著作权管理的直属机构，主要负责对出版互联网游戏作品进行审批，对网络游戏出版行业市场进行监督和引导；国家版权局是国务院著作权行政管理部门，主管负责网络版权监管，维护网络版权秩序；文化部是国务院文化行政管理部门，负责对网络游戏服务进行监管，拟订游戏产业发展规划并组织实施，指导协调游戏产业发展；工业和信息化部的职责包括管理通信业，指导推进信息化建设，统筹规划公用通信网、互联网、专用通信网，依法监督管理电信与信息服务市场。
2016年H1手游行业报告手机游戏市场环境
【友盟+】 2016年H1手游行业报告透过数据深刻了解手游玩家报告要点•截止至2016年六月份，移动手游玩家规模相对稳定，手游月活跃用户规模达到4.57亿；•通过对典型手游数据进行生命周期绘制，连续新增用户与周活跃用户数据能够体现手游产品目前所处的生命周期节点，通过数据发现问题并及时调整，能够有效避免产品走向衰退；•手游玩家在移动平台上的相关数据，可为作为评估游戏玩家群是否有付费意愿的重要依据；•玩家在各类游戏的参与频次与时长方面显示，故事性，角色性较强的游戏，玩家消耗时长较长；体量较轻的游戏类型，玩家访问频次更高；•各类游戏玩家参与游戏的时段略有不同，假日玩家参与游戏的程度较高，晚间睡前时段玩家参与游戏较为集中；•不同类型的玩家对游戏类别选择有明显差异，性别、年龄、地域、婚育等方面条件都成为玩家选择游戏类型的潜在因素；•VR技术尚处于早期探索阶段，对于接受度较好的VR眼镜类设备受移动设备硬件影响因素较大，VR游戏参与玩家以尝鲜为主。
手游市场环境变化手游用户整体变化趋势（单位:亿）1234562016年1月 2016年2月 2016年3月 2016年4月 2016年5月 2016年6月2016年上半年国内活跃游戏设备变化趋势iOS Android随着过去一年中，移动设备数量的进一步激速增长，手机游戏用户整体规模并未见涨，根据【友盟+】统计显示，在16年上半年中，手机游戏用户规模呈现出平缓稳定的趋势，2月份由于春节假期的原因，用户规模略大；截止2016年6月底，手游月活跃用户规模达到4.57亿。
手游用户设备占比从终端分布上来看，Android端用户占比接近7成，多元化的推广渠道以及使用量越来越多的安卓平台逐渐成为手游玩家的首选，特别是针对一些修改器，加速器的使用方面，Android平台较iOS平台更加灵活。
手游活跃用户终端占比iOS34%Android66%探索手游生命周期与付费效率手游APP发展趋势手机游戏发展脉络良好的生命周期内 获取更多新用户良好的游戏设计 累计更多留存用户 合理的游戏逻辑 得到更多付费用户 深度付费用户对于任何一款互联网产品来讲，用户是产品的核心价值，针对手机游戏来看，同样如此。
2016年移动游戏行业分析报告
2016年移动游戏行业分析报告2016年9月目录一、行业概况 (3)1、所处行业发展阶段 (3)2、行业产业链 (6)3、行业监管体制和相关产业政策 (7)（1）行业监管体制 (7)（2）主要法律法规 (9)二、进入行业的主要障碍 (10)1、资金壁垒 (10)2、人才壁垒 (11)3、技术壁垒 (11)三、市场规模 (11)1、行业规模和市场容量 (11)2、市场成长性 (13)四、行业风险特征 (14)1、政策监管的风险 (14)2、市场竞争加剧的风险 (15)3、生命周期较短 (15)五、行业竞争格局 (15)一、行业概况1、所处行业发展阶段1998-2003年，“使用手机玩游戏”这项需求呈现得并不清晰，手机中内置的游戏，通常由手机生产商直接提供，也谈不上任何商业模式，只是为了增添手机的销售卖点。
诺基亚手机搭载的游戏《贪食蛇》是这一时代的手游代表作品，只要使用能够充当方向指令的四个按键，一条胃口永不满足的灵蛇就会吞下面前的每块食物，直至渐长的身体占满屏幕中的全部像素，或是撞到墙壁身亡。
2004年－2007年，随着手机性能的提高，一些具备了简单彩色图形像素的手游开始面向用户，这类游戏大多以JAVA语言编写，实现的效果相对上一个时代提升了许多。
运营商给出了基于话费的扣费方式，在发送定制短信后即可下载游戏到手机上，这充分刺激了数以亿计的手机用户。
2008年－2011年，iPhone的诞生，及其开创的触屏潮流，不仅革新了用户操作手机的体验，而且也使手游脱离了物理键盘的局限，有了除“上下左右”之外的新的玩法。
此后涌现出了一批至今都堪称经典的手游作品，比如《植物大战僵尸》、《愤怒的小鸟》、《水果忍者》、《小鳄鱼爱洗澡》等国外作品以及《捕鱼达人》、《乐动达人》、《二战风云》这样的优秀国内作品。
2012年，中国移动游戏产业积蓄已久的势能终于爆发。
从市场规模上看，2012、2013年分别为65亿和112亿，同比增长68.2%和246.9%。
2016年手机游戏行业分析报告
2016年手机游戏行业分析报告2016年9月目录一、行业管理 (4)1、行业监管体制和主管部门 (4)（1）行业监管部门 (4)（2）行业监管政策 (5)二、行业上下游的关系 (7)三、行业竞争情况 (8)1、市场规模巨大，但游戏行业竞争更加激烈 (8)2、自主网络游戏出口量增加，逐步打开国外市场 (9)3、市场竞争格局多样化发展，行业整合明显 (9)4、行业逐步规范化，相关法律法规逐步健全 (10)四、行业壁垒 (10)1、技术壁垒 (10)2、经验壁垒 (11)3、人才壁垒 (11)4、渠道壁垒 (12)五、行业市场规模 (12)1、整体市场规模空间巨大，移动游戏成长可期 (12)2、移动游戏营收大幅上升，整体销售收入持续增长 (14)3、手机游戏用户数量庞大，用户规模持续增长 (15)4、手机游戏用户月平均付费同比显著增长 (15)六、行业风险特征 (16)1、行业风险 (16)2、政策风险 (16)3、网络游戏更新速度快、市场竞争日益激烈的风险 (17)七、影响行业发展的因素 (18)1、有利因素 (18)（1）手机网民、手机游戏用户基数庞大，为手游行业提供广阔的市场 (18)（2）智能硬件设备功能日益完善、基础设施逐步普及，利好手机游戏产业 (19)2、不利因素 (20)（1）游戏运营平台商、渠道商受垄断 (20)（2）游戏产品同质化严重 (21)一、行业管理1、行业监管体制和主管部门（1）行业监管部门国内网络游戏行业的行政主管部门是工信部、文化部、新闻出版总署和国家版权局。
本行业的自律监管机构包括中国互联网协会和中国软件行业协会游戏软件分会。
工信部主要负责拟订产业发展战略、方针政策、总体规划和法律法规草案；依法对电信与信息服务市场进行监管，实行必要的经营许可制度以及进行服务质量的监督。
文化部主要负责制定互联网文化发展与管理的方针、政策和规划，监督管理全国互联网文化活动；依据有关法律、法规和规章，对经营性互联网文化单位实行许可制度，对非经营性互联网文化单位实行备案制度；对互联网文化内容实施监管，对违反国家有关法规的行为实施处罚。
2016年手机游戏行业分析报告
2016年手机游戏行业分析报告2016年8月目录一、行业监管体制、主要政策及法律法规 (3)1、监管体制 (3)2、行业主要法律法规及产业政策 (4)二、行业发展概况 (6)三、行业上下游情况 (7)四、市场规模与发展趋势 (8)五、影响行业发展的因素 (11)1、有利因素 (11)（1）国家政策的大力扶持 (11)（2）智能手机销量增长的推动 (12)（3）网络基础建设带动游戏产业增长 (12)2、不利因素 (13)（1）网络游戏产品同质化严重 (13)（2）游戏行业人才匮乏 (13)六、行业风险特征 (13)1、市场竞争风险 (13)2、技术更迭风险 (14)3、移动游戏人口红利、换机红利增速下降 (14)七、行业主要企业简况 (14)1、北京掌趣科技股份有限公司 (14)2、深圳中青宝互动网络股份有限公司 (15)3、桂林力港网络科技股份有限公司 (15)一、行业监管体制、主要政策及法律法规1、监管体制手机游戏行业实行政府主管部门和行业协会自律组织相结合的监管体制。
行业的政府主管部门是国家工业和信息化部，同时受文化部、国家新闻出版广播电影电视总局的监督和管理，行业自律组织是中国软件协会游戏软件分会。
工信部主要负责信息产业发展战略、方针政策和行业规划的制定；监测行业的日常运行；组织起草信息化法律法规草案和规章；指导推进信息化建设；拟定并组织实施信息产业相关技术规范和标准等。
文化部主要负责拟订游戏产业的发展规划并组织实施，起草游戏行业法律法规草案，指导协调游戏产业发展；对网络游戏服务进行监管（不含网络游戏的网上出版前置审批）。
国家新闻出版广播电影电视总局主要负责对游戏出版物的网上出版发行进行前置审批和游戏软件著作权的登记管理；负责对互联网出版和开办手机书刊、手机文学业务等数字出版内容和活动进行监管。
中国软件行业协会游戏软件分会是我国游戏行业合法主管协会，为政府主管部门制订游戏产业发展规划和政策、法规提供咨询服务，协助有关部门制订行业标准和各种规章制度。
2016游戏行业现状分析
2016游戏行业现状分析2016年是游戏行业发展的重要一年，下面是对该行业现状的一些分析：1. 国内游戏市场规模不断扩大。
2016年，国内游戏市场规模达到2179亿元，较上年增长22.24%。
随着智能手机的普及，移动游戏成为主要增长引擎，占据整个游戏市场的较大比重。
2. 游戏玩家人数不断增加。
据统计，2016年中国游戏玩家总数达到5.8亿人。
尤其是90后玩家的崛起，他们更乐于接受新技术和新游戏形式，推动了整个游戏市场的发展。
3. 移动游戏成为主流。
随着智能手机的快速普及，移动游戏开始占据游戏市场的主导地位。
移动游戏具有方便、随时随地可玩的特点，迎合了现代人的生活习惯。
4. 跨界合作频繁。
2016年，游戏行业与文化、娱乐等产业的跨界合作现象更加频繁，如游戏与电影、动漫的结合，共同推出各类衍生品和周边产品。
这种跨界合作不仅拓宽了游戏的市场影响力，也为其他产业带来了新的增长点。
5. 游戏产业结构不断优化。
随着游戏市场的不断扩大，游戏公司也在不断调整产业结构，加强自研游戏的研发能力。
同时，越来越多的优秀游戏公司开始涌现，提高了整个游戏行业的竞争力。
6. 游戏行业监管加强。
随着游戏市场的迅速发展，游戏行业的监管也变得更加重要。
2016年，相关部门出台了一系列政策措施，加强对游戏市场的监管，如加强对游戏内容的审查、限制游戏时间等等，以保护未成年人的身心健康。
总体而言，2016年是我国游戏行业发展快速、市场规模不断扩大的一年。
随着移动游戏的流行，跨界合作的频繁进行以及游戏产业结构的不断优化，相信未来游戏行业还将有更加广阔的发展前景。
同时，加强游戏行业的监管也是必不可少的，以促进行业的健康发展。
2016年网络游戏行业分析报告(完美版)
(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2016年3月目录一、行业概况81、网络游戏的概念及主要特点8（1）社区互动性8（2）大众参与性9（3）技术领先性9（4）游戏参与的即时性10（5）知识产权保护措施的相对有效性10 2、网络游戏的细分11（1）按照画面效果分类11①3D 游戏11②非3D 游戏（2D 游戏和25D 游戏）12③3D 游戏与2D 游戏的主要区别12 （2）按照游戏类型分类13①客户端游戏14②网页游戏15③移动网络游戏16④主机网络游戏17二、行业内涵及与上下游行业的关系181、网络游戏的业务模式18（1）游戏开发18（2）游戏运营19（3）产业型游戏企业—兼具游戏开发和运营202、网络游戏运营的收费模式203、网络游戏行业的产业链分布及上下游行业22（1）网络游戏行业的产业链情况22（2）网络游戏上下游行业情况23三、行业主管部门、监管体制及产业政策241、行业主管部门和监管体制24（1）文化部25（2）国家新闻出版广播电影电视总局25（3）工业和信息化部25（4）游戏工委252、主要产业政策26（1）国家相关监管部门出台的产业政策26①《文化部“十二五”时期文化产业倍增计划》26②《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》27③《国务院办公厅关于加快发展高技术服务业的指导意见》28④《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》28⑤《新闻出版业“十二五”时期发展规划》29⑥《文化部关于加快文化产业发展的指导意见》30⑦《文化产业振兴规划》30（2）地方政府出台的产业政策313、主要法规31（1）互联网行业的相关法规32（2）软件行业的相关法规32（3）网络游戏行业的相关法规33四、行业内企业的核心竞争力341、游戏开发的核心竞争力34（1）游戏引擎概述35（2）3D 游戏引擎的先进性和复杂性36（3）游戏引擎的取得方式37①授权取得38②根据开源引擎修改39③自主研发39（4）我国游戏引擎技术水平的现状40①具备完全自主研发游戏引擎能力的公司不多40②自主研发游戏引擎的通用性普遍不强40③仅有少数几家公司掌握了成熟3D 游戏引擎技术41（5）目前我国游戏引擎应用的特点及发展趋势41①国外游戏引擎在国内的应用将增加42②国内企业自主研发或与国外企业合作开发引擎的意愿强烈42③引擎跨平台研发技术将为游戏市场发展提供动力432、游戏运营的核心竞争力43（1）用户流量的取得方式44①通过游戏推广直接取得44②通过软件平台推广取得44③游戏设备软件前装方式取得45（2）影响游戏用户流量的因素46①游戏运营商本身的用户优势46②游戏产品内容47③游戏运营情况47④游戏产品的后续更新和推广47五、行业市场概况及发展空间481、全球游戏行业概况48（1）全球游戏市场整体情况48（2）全球主要游戏市场概况50①游戏产业已成为主要发达国家的重要经济产业51②新兴市场游戏产业发展迅速522、3D 游戏将更多获得用户的青睐533、国内游戏市场概况及发展情况53（1）游戏市场的规模庞大，用户规模和收入规模均快速增长53 （2）网络游戏市场仍处在快速发展期55（3）客户端网络游戏收入构成了我国游戏收入的主要部分56 （4）角色扮演类（MMORPG）客户端游戏仍是受到最多玩家的青睐57（5）移动游戏市场增长势头迅猛58（6）国内主机游戏发展具有潜力60（7）我国自主研发游戏已成为市场主流614、我国3D 网络游戏的市场概况62（1）玩家的喜好决定了网络游戏3D 化是大势所趋63（2）客户端游戏3D 化趋势明显，带动整体游戏画面的改良63 （3）玩家的电脑配臵和网络质量水平不断改善64①我国网民拥有的电脑配臵不断提高65②我国网络带宽基础设施不断完善65（4）精品3D 游戏供应将不断增加665、国产网络游戏的海外销售情况67六、我国网络游戏行业的竞争状况681、行业整体竞争格局68（1）网络游戏开发领域69（2）网络游戏运营领域70①市场参与者较多70②游戏开发企业不断提升自我运营实力，进入游戏运营领域71③市场集中度较高，主要游戏运营商以代理运营为主，同时拥有自主研发的实力71④游戏运营格局在不断变化73（3）网络游戏市场竞争的发展趋势73①产业型公司向全产业链经营模式迈进73②国产游戏画面质量不断提升74③海外市场竞争日趋激烈75④资本运作将成为行业内的竞争常态762、行业主要公司情况介绍77（1）腾讯控股有限公司77（2）云游控股有限公司77（3）盛大游戏有限公司78（4）完美世界（北京）网络技术有限公司78 （5）畅游有限公司78（6）网易公司78（7）深圳中青宝互动网络股份有限公司79 （8）北京昆仑万维科技股份有限公司79 （9）深圳冰川网络股份有限公司79（10）厦门吉比特网络技术股份有限公司79 （11）杭州电魂网络科技股份有限公司80 （12）游族网络股份有限公司80七、进入本行业的主要壁垒801、技术壁垒802、资金壁垒813、人才壁垒824、品牌壁垒825、运营渠道壁垒83八、影响本行业发展的有利因素和不利因素841、有利因素84（1）行业盈利模式清晰，用户基数庞大84（2）互联网行业巨大的发展潜力蕴藏着广阔的市场空间84①网民规模的增长空间巨大84②我国网络质量的改善速度加快85（3）各级政府大力推动网络游戏产业发展85（4）主管部门加大力度规范游戏产业，推动行业健康可持续发展87（5）三网融合将给网络游戏产业更多的发展契机872、不利因素89（1）网络游戏产品同质化严重89（2）侵权行为影响了网络游戏产业的发展89（3）专业人才缺乏90（4）移动网络游戏领域发展有失规范90九、行业周期性、区域性、季节性911、周期性特征912、区域性特征913、季节性特征92一、行业概况1、网络游戏的概念及主要特点网络游戏是指由软件程序和信息数据构成，通过互联网、移动通信网等信息网络提供的游戏产品和服务，玩家可以通过控制游戏中人物角色或者场景与其他用户进行互动，实现娱乐、沟通和交流等目的。
2016年手机游戏市场发展趋势分析报告
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移动游戏市场仍处于高速发展期，主流格局确立
分析认为，中国
移动游戏市场目前仍处于高速发展
阶段。 经过2014年的爆发后，2015年移 动游戏市场开始趋于理性增长。随 着研发、运营成本不断提升，资本 热度降低，大批中小团队倒闭，移 动游戏产出量未减，厂商囤积大量 IP。移动游戏行业进入寡头化，腾 讯、网易等大厂商主宰移动游戏市 场，移动游戏进入门槛提高，主流 格局逐渐确立。
说明：中国广义网络游戏市场包含 1. 中国客户端网络游戏市场；2. 中国网页游戏市场 （含社交网页游戏）；3. 中国移动游戏市场（包含移动网络游戏和移动单机游戏）。 数据来自上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访以及推算模型得出。
800
1600 1400 1200 1000 800 600 400 200 0
说明：1、中国移动游戏研发厂商（CP）竞争格局，以其分成前营收规模计，即中国游戏 企业在其自主研发的移动游戏方面的业务收入。2、具体包括其研发的移动产品所创造的 用户付费收入以及企业间的游戏研发与代理费用，游戏周边产品授权，内容外包与海外代 理授权费用的总和。3、数据来自上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访以及 推算模型得出，部分数据已在2015年终盘点做相应调整。
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腾讯、网易产品长期霸占畅销榜，研发商黑马突围难度加大
2015年中国移动游戏研发企业 (CP) 市场竞争格局
腾讯游戏 28.5% 网易游戏 14.7% 其他 28.1% 腾讯游戏 28.5% 掌趣集团 6.6% 莉莉丝游戏 4.7% 多益网络 3.8% 乐元素 2.9% 天神互动 2.7% 天象互动 2.7% 网易游戏 14.7% 掌趣集团 6.6% 飞鱼科技 2.7% 盛大游戏 2.6% 其他 28.1%
2016年中国移动游戏行业研究报告
5 2015年中国移动游戏各渠道流水分布
硬件厂商和运营商崭露头角
中国移动游戏各渠道占比中，Android依旧独占鳌头，接近iOS渠道流水的两倍。其中，硬件厂商和运营商的占比逐渐扩大。 “如果把手机当做一个航母的话，应用商店就是航母的重要引擎。”中兴终端人士的这句话一定程度上代表了现商的优势在于可以在自家硬件上预装
2011-2018年中国网络游戏市场规模
3,500 32.27%
3,000
2,500
2,000
1,500
1,000 500
538.6
24.56% 670.9
32.90% 891.6
23.92% 1104.9
29.95% 1435.8
27.41% 1829.3
20.90% 2211.6
13.76% 2515.9
移动游戏成为游戏用户的最爱
2015年游戏用户游戏偏好分布
掌机游戏 6%
电视游戏 5%
PC单机游戏 13%
PC网页游戏 13%
移动游戏 38%
PC客户端游戏 25%
注释：[S3_1a]请问您平时玩哪类游戏花的时间最多？ 样本：N=1339；于2016年通过iUserSurvey在43家网站及艾瑞iClick社区联机调研获得。
单机游戏近18000款，网游近5000款，游戏厂商5800家
单机游戏 数量
Android 13441
iOS第三方 3694
iOS官方 96
网络游戏 数量
Android 2693
iOS第三方 1217
iOS官方 481
来源：mGameTracker.2016.4,基于对中国应用商店、手机助手等榜单监测数据统计，不包含非榜单类信息。
2016年我国网络游戏行业市场规模及发展趋势分析
2016年我国网络游戏行业市场规模及发展趋势分析【图】2016年04月05日 16:25字号:T|T1、全球市场发展概况（1）网络游戏发展历程网络游戏诞生于二十世纪七十年代，最初的网络游戏大多由计算机爱好者以自身娱乐为目的开发，仅可实现简单的远程联机功能，无法模拟一个持续发展的游戏世界。
七十年代末至九十年代中期，部分专业的游戏开发商和发行商开始涉足网络游戏，推出了《凯斯迈之岛》、《阿拉达特》等产品，并逐渐探索出了计时收费等商业模式，网络游戏作为一个独立的行业初步形成；在技术上，这一阶段实现了网络游戏世界的持续性发展，游戏类型和玩法也逐渐丰富。
九十年代中后期，随着美国互联网热潮的兴起，越来越多的游戏开发商和发行商进入网络游戏行业，一个规模庞大、分工明确的网络游戏产业最终形成，包月收费模式被广泛接受，在技术上，出现了“大型网络游戏（MMOG）”的概念，游戏的复杂性、玩家在线人数大幅提升，《网络创世纪》、《天堂》等经典网络游戏成为这一时代的标志。
2005 年后，网络游戏行业进入新的发展时期，出现了网页游戏、休闲游戏、移动游戏等多种新型游戏；收费模式上，出现了道具收费、交易收费等多种收费模式，道具收费取代时长收费成为主流收费模式。
（2）全球网络游戏市场的主要特点全球网络游戏市场高速增长，未来增长潜力巨大随着互联网和计算机技术的快速发展，全球网络游戏市场较快增长。
产业信息网发布的《2016-2022年中国网络游戏市场运行态势及发展趋势研究报告》显示，全球网络游戏市场规模已从 2007 年的 78.97 亿美元增长至 2011 年的 167.96 亿美元，增长了 1.13倍，年均复合增长率为 20.76%，未来几年全球网络游戏行业将继续保持较快发展的态势，预计 2016 年全球网络游戏市场规模将达到 313.94 亿美元。
2007-2016年全球网络游戏市场规模（单位：亿美元）网络游戏的市场份额逐渐提高网络游戏、单机游戏和专用设备游戏都是电子游戏产业的重要组成部分。
2016年移动游戏行业现状及未来发展趋势
移动游戏行业现状及未来发展趋势摘要以2015年最火的所谓“影游互动”的IP开发模式为例：《花千骨》在市场上获得巨大成功——借着同期播出的影视剧的势头，《花千骨》上线后很长一段时间保持在畅销榜高位。
一、2016年移动游戏市场将持续增长，但增速明显放缓。
2014年底，各大相关媒体都给出了对2015年的展望，我们先回顾一下预期和实际走势的对比情况：1.2015年手游收入增长70%以上2014年，根据TalkingData发布的《2014年中国手游市场发展趋势》显示，2014年手游收入达220亿元，首次超过网页游戏(微博)，并且比2013年增长了两倍多。
业界预测，今年国内手游规模可达380亿-400亿元，增长70%以上。
2015年，TalkingData全球战略合作伙伴，荷兰市场研究公司Newzoo发布了一份回顾2015年移动游戏市场的报告。
这份报告指出，2015年全球移动游戏市场收入规模超过300亿美元，其中中国市场收入规模已升至全球第一，全年总收入达到65亿美元(相当于整个北美市场的收入)。
可以看到，2015全年相比2014全年，收入增加了90%以上，但相对2014年的增速，已经放缓了很多，预计2016年还会有50%以上的增长，但增速会明显的放缓。
2.移动电竞，国家队也要来了国家体育总局信息中心12月24日发布通知，为推动我国移动电子竞技运动规范健康发展，建立移动电竞赛事标准体系，拓展移动电竞运动的覆盖人群，传递移动电子竞技正能量，国家体育总局体育信息中心决定于2016年举办首届全国移动电子竞技大赛(CMEG)。
值得一提的是，10月份，在腾讯第二届QGC（全民竞技大赛）中，腾讯互娱宣布和国家体育总局体育信息中心电子竞技部的合作，双方将就会建立一个移动电竞标准。
2015年11月，百度、小米、UC和硬核联盟(包含华为、OPPO、vivo、酷派、金立、联想)等五大互联网巨头宣布加入中国移动电竞联盟。
这意味着，中国移动电竞联盟可以影响覆盖超过80%安卓端用户(数据来自TalkingData安卓端应用商店排名)。
2016年中国网络游戏行业市场概况分析发展概况及未来发展预测【图】
2016年中国网络游戏行业市场概况分析、发展概况及未来发展预测【图】网络游戏，是指以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户计算机、手机、平板电脑等为处理终端，以游戏的客户端软件或互联网浏览器为信息交互窗口的个体性多人在线游戏，旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的目标。
传统的网络游戏主要以计算机为处理终端，近年来以手机、平板电脑为代表的移动终端逐渐流行。
根据用户使用端的不同，网络游戏主要可以分为客户端网络游戏、移动网络游戏、网页游戏等类型。
传统游戏产业的主要参与者包括游戏开发商、游戏发行商、游戏渠道商、用户。
传统的游戏行业产业链如下图所示：游戏开发商处于产业链最上游，通过挖掘市场的需要，拟订游戏开发项目，编程、美工、内外部多轮测试等流程完成网络游戏的开发，然后向市场发行游戏。
游戏发行商负责提供网络游戏的运营平台，是游戏价值实现的重要环节，在网站上为客户提供游戏的链接，并负责对游戏进行推广、运营维护及客户服务等。
游戏渠道商是连接游戏运营商和用户之间的桥梁，主要包括一些移动应用商店或门户网站。
游戏渠道商凭借强大的用户基础和平台优势，在游戏的推广起到重要的作用。
1 、我国游戏市场规模概况根据易观智库发布的统计数据，2014年中国网络游戏市场规模为1,097.0 亿元，首次突破了千亿元的规模，2015 年中国网络游戏市场规模为1,361.8 亿元，较2014年增长24.1%。
2012 年至2015 年年均复合增长率为30.11%，保持了较高的增长速度。
预计至2018 年中国网络游戏市场规模有望达到1,515.9 亿元，2015 年至2018年年均复合增长率为3.64%，未来中国网络游戏市场的整体规模将继续保持增长，整体增速趋于平缓。
2012 年至2018 年中国网络游戏市场规模如下图所示：用户规模方面，根据中国音数协游戏工委、伽马数据（CNG 中新游戏研究）、国际数据公司（IDC）共同发布的《2015 年中国游戏产业报告》。
2016年手游行业未来发展趋势
2016年手游行业未来发展趋势移动游戏是指以手机、平板等移动智能终端为运行载体，通过移动网络供公众下载或者在线交互使用的游戏作品。
移动游戏具有携带便利、操作简单、社会交互性的特点。
移动游戏的最主要组成部分是手机游戏。
随着手机的普及和智能化，移动游戏的类型逐渐丰富，移动游戏产业受手机处理能力、移动网络速度、存储量、流量资费等制约因素的影响正逐步减少，移动游戏的品类及价值与传统客户端网络游戏和网页游戏的差距正逐步缩小。
移动游戏的种类：普华永道在其发布的《手机游戏行业洞察》中细分出移动游戏的两大类：移动网络游戏和移动单机游戏。
移动网络游戏系一款需联网、同时借用游戏运营商服务器、用户手机设备和App为平台来运行的MMOG。
典型游戏有：我叫MT、刀塔传奇、雷霆战机、天天酷跑、放开那三国、部落冲突。
移动单机游戏系一款可以独立于互联网而运行的游戏，并不需要专门的服务即可正常运转。
典型作品有：疯狂的小鸟、保卫萝卜、神庙逃亡、植物大战僵尸、开心消消乐、捕鱼达人。
把移动游戏区分的主要类型包括角色扮演、回合制角色扮演、策略卡牌、棋牌游戏、策略游戏、动作冒险游戏、模拟养成、休闲益智、塔防类、射击游戏（俯视、卷轴）、第一人称射击游戏、体育竞技共12个类型，其中回合制角色扮演和策略卡牌属于最主要的游戏类型；我国移动游戏的发展历程：我国移动游戏的发展经历了一个长达十几年的漫长过程，大致可分为四个阶段1、2003年之前手机作为通讯工具，2003年之前，是个大放异彩的年代，但对于手机游戏，消费者并无明显的需求，更无商业模式可谈,而往往手机中有内置游戏也是手机生产商直接提供，增加手机的销售卖点。
早期最为火热的游戏非贪食蛇莫属，纯单机游戏。
从诺基亚6110的开始，大约4亿部手机内置了贪吃蛇游戏，这让其成为史上传播最广的手游游戏之一。
N-Gage 是诺基亚研发的手游平台，其与后来的App Store的平台设定极为相似。
游戏开发商可以在N-Gage上开发或移植手游产品，用户经过免费试玩来决定是否购买，N-Gage同时也支持用户之间的互动聊天、加入排行榜等功能。
2016年中国移动游戏行业研究报告 中国手游行业创业报告
2016年中国网络游戏市场规模
移动游戏市场规模首超页游
2016年移动游戏市场份额为24.9%，首超页游的19%，艾瑞咨询根据数据分析认为，未来两年内，中国将超过日本，成为
全球第一大手游市场。同时，移动游戏将保持30%左右的年复合增长率，远高于页游和端游的增速。
而整个市场将在2018年出现拐点，移动游戏的市场份额将首次超过端游，成为最大的细分市场。 2011-2018年中国网络游戏市场规模
中国移动游戏行业研究报告简版
2016年中国移动游戏行业研究报告
总体情况：
移动游戏市场规模首超页游，达到24.9%
行业规模
手游用户人口红利放缓
2012年后移动游戏企业掀起上市潮，上市企业11家
分发数据
单机游戏年度留存率38%，网游年度留存率19% 动作、竞速类游戏留存率高 单机游戏：1.休闲益智类游戏最多；2.动漫题材最受青睐；3.经典游戏及续作多 网络游戏：1.卡牌、动作类游戏表现优异；2.魔幻题材曝光价值高；3.更重IP 16.2%的IP游戏占据32.2%曝光 头部榜单中，无IP的游戏留存率37%，有IP游戏留存率26% IP游戏T op30中，卡牌游戏17款 三国IP游戏555款
0%
2011 2012 2013 2016e 2016e 2016e 2017e 2018e PC浏览器端游戏 移动端游戏 PC客户端游戏
注释：1.中国网络游戏市场规模统计包括PC客户端游戏、PC浏览器端游戏、移动端游戏；2.网络游戏市场规模包含中国大陆地区网络游戏用户消费总金额，以及中国网络游戏企业在 海外网络游戏市场获得的总营收；3.部分数据将在艾瑞2016年网络游戏相关报告中做出调整。 来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。
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内容大纲
TableofCont发展解读
2015中国手机游戏用户行为调查
2016中国手机游戏行业趋势展望
Part1
2015中国手机游戏行业年度发展解读
Loremipsumdolorsitamet
2015中国手机游戏行业大事记
中国移动电竞联盟成立，移动电竞成为下半年手游行业发展热点
10月24日，由英雄互娱发起，联合完美世界、巨人网络、游族网络、银汉游戏、畅游、恺英网络等游戏公司和熊猫TV、网鱼
网咖等电竞相关企业，外加中国电子竞技俱乐部联盟等共17家单位组成中国移动电竞联盟，希望通过集结行业顶尖厂商和电竞 行业上下游企业，合力打造系统性移动电竞赛事英雄联赛。分析师认为，这标志着中国移动电竞行业正式进入规范和 高速发展，已成为继IP手游后另一行业新热点。
众多偶像明星出演的《花千骨》今年6月一经播出即创造收视热潮，成为年度现象级电视剧。作为影游同步产品，《花千骨》
手游也借助电视剧的热度，邀请同名电视剧女主角赵丽颖进行代言，为游戏引进一批忠实的粉丝，迅速获得用户爆发性增长。
2015中国手机游戏行业大事记
360游戏成立全球游戏发行联盟加快中国手机游戏全球化步伐 2015年7月31日，在被誉为中国游戏界“奥斯卡”的星耀360全景颁奖盛典上，360游戏宣布成立全球游戏发行联盟。 Supercell、、EA、Kabam、迪士尼、Zynga、育碧、BigFishGames、Seriously、daumkakao、Gumi、DeNA、 GameLoft、CAPCOM十四家国际顶级游戏厂商出席。典礼的举办，促使中国移动游戏市场迅速与国际接轨，全球化步伐不断 加快。
2015年中国手机游戏用户规模
用户红利阶段性见顶，调整后仍有空间 数据显示，2015年中国手机游戏用户规模累计已接近5亿。一二线用户增长红利已阶段性见顶， 增速将逐渐放缓。随着智能手机在广大农村地区进一步普及，手机游戏用户将在2018年接近6亿。
2015年中国手机游戏类型分布
单机类休闲益智为主，网游类角色扮演第一 数据显示，在发行游戏类型方面，单机方面排名前二为休闲益智类和策略类，手机网游方面则 为角色扮演类(RPG)和卡牌类。
2015年单机手机游戏类型分布
其他 角色扮演类 4.0% 射击类 8.0% 3.0%
2015年手机网络游戏类型分布
射击类其他 策略类3.0% 11.0% 3.0%
策略类 24.0% 休闲益智类 61.0%
卡牌类 32.0%
角色扮演类 51.0%
2015中国手游市场流水千万级产品类型分布
流水千万级产品手机网游超8成 数据显示，在2015年市场流水过千万的手机游戏中网络手机游戏共占了近85%；而单机游戏仅
页游巨头游族网络进军手游业务获成功，2015手游收入同比增长迅猛 游族网络于2015年2月正式发行自研三国手游《少年三国志》，发行20天流水破亿。《少年三国志》的成功带动游族手游发行 取得突破性进展，2015年游族网络移动游戏收入7.2亿元。
2015中国手机游戏行业市场规模
行业收入持稳，2015年市场规模超400亿 数据显示，2015年移动游戏行业收入规模持续稳定增长，2015年全年收入达415.1亿元。分析师认为， 尽管手游行业从业者在2015年陷入寒冬，但撇去泡沫、回归理性之后的手游行业距离天花板仍有较大增长空 间，加上VR手游等潜在增长点可望在未来数年内进一步成熟，预计到2018年中国手游市场规模将接近700亿元。
占15%左右。艾媒分析师认为，这一数据或多或少地反映出当前手机网游确实更符合当前市场发展的趋势，也符合整个移动互
联网的发展规律。
2015中国手游市场流水千万级产品类型分布
单机游戏 15.1%
网络游戏 84.9%
2015中国手游市场流水千万级产品类型分布
流水千万级手机网游：ARPG和卡牌类并列第一 数据显示，按类型分布看，网游中ARPG和卡牌类最多，各占15款，如果算RPG大类（含 ARPG）则将达到20款，超过卡牌类，并占到整体款数的近四成。艾媒分析师认为，该分布从一定程度上表明RPG大类（含
ARPG）和卡牌类仍是目前手游主流玩法，也符合2015年来手游整体重度化的大趋势。
2015年中国手游市场千万流水级网络产品类型分布
休闲益智 7% 策略 9% RPG 11%
其他 7% ARPG 33%
卡牌 33%
2015中国手游市场流水千万级产品类型分布
流水千万级单机手游：休闲益智及跑酷为主 数据显示，按类型分布看，单机方面则仍以休闲益智及跑酷类为主，但整体数量相较手机网游
较少。
2015年中国手游市场千万流水级单机产品类型分布
其他 11% 竞速 11% 休闲益智 23%
射击 11% 跑酷 22% 策略 22%
2015中国手游行业盘点关键词（1）：IP
大IP+影游联动+泛娱乐：绝大部分成功手游均有IP护体
IP居于影游联动、泛娱乐化的中心地位，2015年绝大部分成功手游均离不开知名IP，如花千骨（影游联动）、网易西游系列 （经典大IP）、明星代言手游（泛娱乐化）。艾媒分析师认为，虽然知名IP并不能完全保证产品成功，但缺乏IP的产品将很难 从目前同质化严重的市场突围。诸如360游戏召开的IP竞标大会，则为众多中小CP厂商开辟了获得IP资源的新渠道。
《梦幻西游》手游正式上线，端游IP手游化进入高潮
2015年3月30日，《梦幻西游》手游正式上线，标志着经典端游IP手游化趋势进入高潮，同时也创下同时在线人数和注册用户
的手游行业记录。
《新仙剑奇侠传》手游正式上线经典IP焕发新生 2015年4月9日，360游戏授权IP手游《新仙剑奇侠传》正式上线。积淀20年的品牌文化和粉丝情怀，让“仙剑”这款经典IP焕 发了新生，游戏首发当月流水破亿。360游戏开创的IP资源利用新模式，也引发了业内的强烈关注，旗下拥有的《幻城》、 《山海经》、《奇迹世界》、《柯南》等海内外经典IP也全部面向市场开放合作。
手游行业达成自律联盟，三大运营商加强手游计费规范
2015年6月，由三大运营商旗下游戏运营公司联合手游和渠道公司共计15家单位发起成立了“阳光手游自律联盟”，联盟同时
发布了《应用内计费规范倡议稿》，对计费行为进行了明确规范，三大运营商加强监管“短代暗扣”不良行为。
《花千骨》手游同步电视剧，影游联动渐成趋势