成考-市场营销学作业1

单项选择题
【61828】所谓（）是指产品满足人们欲望的能力。

A．需要
B．产品
C．效用
D．价值
答案：C
单项选择题
【61807】中国被称为一个有潜力的大市场，要构成容量很大的现实市场，必须是（）。

A．人口众多而购买力高
B．人口众多、购买力高而购买欲望大
C．人口众多而购买欲望大
D．购买力高而购买欲望大
答案：B
论述题
【61708】假如你是一名营销经理，请联系实际说明市场营销管理的任务。

单项选择题
【61831】 （ ）是交换活动的基本单元，是由双方之间的价值交换所构成的行
为。

A ． 销售
B ． 购买
C ． 交易
D ． 租赁
答案： C
单项选择题
【61828】 所谓（ ）是指产品满足人们欲望的能力。

A ． 需要
B ． 产品
C ． 效用
D ． 价值
答案： C
单项选择题
【61815】 "酒好不怕巷子深"反映的是（ ）。

A ． 生产观念
B ． 产品观念
C．推销观念
D．市场营销观念
答案：B
辨析题
【61710】对于过度需求，市场营销管理的任务是反市场营销。

单项选择题
【61832】⨯⨯啤酒公司准备开发某一地区市场，但调查发现该地区的人不喜欢喝啤酒，对此，企业市场营销管理的任务是（）。

A．刺激市场营销
B．协调市场营销
C．降低市场营销
D．反市场营销
答案：A
单项选择题
【61828】所谓（）是指产品满足人们欲望的能力。

A．需要
B．产品
C．效用
D．价值
答案：C
单项选择题
【61807】中国被称为一个有潜力的大市场，要构成容量很大的现实市场，必须是（）。

A．人口众多而购买力高
B．人口众多、购买力高而购买欲望大
C．人口众多而购买欲望大
D．购买力高而购买欲望大
答案：B
辨析题
【61710】对于过度需求，市场营销管理的任务是反市场营销。

单项选择题
【61831】（）是交换活动的基本单元，是由双方之间的价值交换所构成的行为。

A．销售
B．购买
C．交易
D．租赁
答案：C
单项选择题
【61807】中国被称为一个有潜力的大市场，要构成容量很大的现实市场，必须是（）。

A．人口众多而购买力高
B．人口众多、购买力高而购买欲望大
C．人口众多而购买欲望大
D．购买力高而购买欲望大
答案：B
单项选择题
【61815】 "酒好不怕巷子深"反映的是（）。

A．生产观念
B．产品观念
C．推销观念
D．市场营销观念
答案：B
单项选择题
【61836】 （ ）不属于市场营销渠道企业。

A ． 供应商
B ． 商人中间商
C ． 辅助商
D ． 本企业
答案： D
单项选择题
【61809】 环境中一种不利的发展趋势所形成的挑战，是指（ ）。

A ． 环境威胁
B ． 市场营销机会
C ． 经济环境
D ． 技术环境
答案： A
单项选择题
【61824】 咖啡生产厂商与茶叶生产厂家之间的关系属于（ ）。

A ． 愿望竞争者
B ． 一般竞争者
C ． 产品形式竞争者
D ． 品牌竞争者
答案： B
单项选择题
【61812】 在家购物的不断发展，主要是由于（ ）。

A ． 经济发展水平的提高
B ． 政治和法律环境的改善
C ． 新技术革命的发展
D ． 人口环境的变化
答案： C
论述题
【61715】 作为一名营销经理，如何分析经济环境对企业营销的影响？
单项选择题
【61835】 税务局是税收的重要执行机构，它属于（ ）。

A ． 金融公众
B ． 媒体公众
C ． 政府公众
D ． 市民行动公众
答案： C
单项选择题
【61809】 环境中一种不利的发展趋势所形成的挑战，是指（ ）。

A ． 环境威胁
B ． 市场营销机会
C ． 经济环境
D ． 技术环境
答案： A
单项选择题
【61824】 咖啡生产厂商与茶叶生产厂家之间的关系属于（ ）。

A ． 愿望竞争者
B ． 一般竞争者
C ． 产品形式竞争者
D ． 品牌竞争者
答案： B
单项选择题
【61812】 在家购物的不断发展，主要是由于（ ）。

A ． 经济发展水平的提高
B ． 政治和法律环境的改善
C ． 新技术革命的发展
D．人口环境的变化
答案：C
论述题
【61715】作为一名营销经理，如何分析经济环境对企业营销的影响？
单项选择题
【61825】消费者协会对保护消费者权益起了很大的作用，它属于（）。

A．金融公众
B．地方公众
C．企业内部公众
D．市民行动公众
答案：D
单项选择题
【61809】环境中一种不利的发展趋势所形成的挑战，是指（）。

A．环境威胁
B．市场营销机会
C．经济环境
D．技术环境
答案：A
单项选择题
【61836】（）不属于市场营销渠道企业。

A．供应商
B．商人中间商
C．辅助商
D．本企业
答案：D
单项选择题
【61824】咖啡生产厂商与茶叶生产厂家之间的关系属于（）。

A．愿望竞争者
B．一般竞争者
C．产品形式竞争者
D．品牌竞争者
答案：B
辨析题
【61703】随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重会上升。

单项选择题
【61835】 税务局是税收的重要执行机构，它属于（ ）。

A ． 金融公众
B ． 媒体公众
C ． 政府公众
D ． 市民行动公众
答案： C
单项选择题
【61812】 在家购物的不断发展，主要是由于（ ）。

A ． 经济发展水平的提高
B ． 政治和法律环境的改善
C ． 新技术革命的发展
D ． 人口环境的变化
答案： C
单项选择题
【61833】 （ ）不是A I O 尺度的内容。

A ． 活动
B ． 兴趣
C ． 经历
D ． 意见
答案：C
单项选择题
【61811】某消费者从售货员的介绍中了解到家用空调器的作用注意事项，这种信息来源是（）。

A．个人来源
B．商业来源
C．公共来源
D．经验来源
答案：B
单项选择题
【61816】在产业市场中，（）对产业市场的影响超过消费者市场。

A．环境因素
B．个人因素
C．人际因素
D．心理因素
答案：C
单项选择题
【61811】某消费者从售货员的介绍中了解到家用空调器的作用注意事项，这种信
息来源是（ ）。

A ． 个人来源
B ． 商业来源
C ． 公共来源
D ． 经验来源
答案： B
辨析题
【61725】 信念会影响消费者的行为，信念一定是科学的。

单项选择题
【61827】 希望得到一定的社会地位，希望得到社会的承认，这种需要属于（ ）。

A ． 生活需要
B ． 安全需要
C ． 社会需要
D ． 自尊需要
答案： D
单项选择题
【61810】 与某人直接、经常接触的一群人，一般都是非正式群体，如家庭成员、
亲戚朋友、同事、邻居等，这个群体是（ ）。

A．首要群体
B．次要群体
C．向往群体
D．厌恶群体
答案：A
辨析题
【61725】信念会影响消费者的行为，信念一定是科学的。

单项选择题
【61834】在有些市场，（）为数众多，比重大，这种市场叫做品牌忠诚市场。

A．非忠诚者
B．铁杆品牌忠诚者
C．几种品牌忠诚者
D．转移的忠诚者
答案：B
单项选择题
【61814】消费者走进一家糖果店买了一袋新出的糖果，这属于（）购买行为。

A．复杂型
B．和谐型
C．习惯型
D．寻求多样化型
答案：D
单项选择题
【61810】与某人直接、经常接触的一群人，一般都是非正式群体，如家庭成员、亲戚朋友、同事、邻居等，这个群体是（）。

A．首要群体
B．次要群体
C．向往群体
D．厌恶群体
答案：A
辨析题
【61725】信念会影响消费者的行为，信念一定是科学的。

单项选择题
【61834】在有些市场，（）为数众多，比重大，这种市场叫做品牌忠诚市场。

A．非忠诚者
B．铁杆品牌忠诚者
C．几种品牌忠诚者
D．转移的忠诚者
答案：B
单项选择题
【61814】消费者走进一家糖果店买了一袋新出的糖果，这属于（）购买行为。

A．复杂型
B．和谐型
C．习惯型
D．寻求多样化型
答案：D
单项选择题
【61834】在有些市场，（）为数众多，比重大，这种市场叫做品牌忠诚市场。

A．非忠诚者
B．铁杆品牌忠诚者
C．几种品牌忠诚者
D．转移的忠诚者
答案：B
单项选择题
【61827】 希望得到一定的社会地位，希望得到社会的承认，这种需要属于（ ）。

A ． 生活需要
B ． 安全需要
C ． 社会需要
D ． 自尊需要
答案： D
单项选择题
【61810】 与某人直接、经常接触的一群人，一般都是非正式群体，如家庭成员、
亲戚朋友、同事、邻居等，这个群体是（ ）。

A ． 首要群体
B ． 次要群体
C ． 向往群体
D ． 厌恶群体
答案： A
单项选择题
【61833】 （ ）不是A I O 尺度的内容。

A ． 活动
B ． 兴趣
C．经历
D．意见
答案：C
单项选择题
【61811】某消费者从售货员的介绍中了解到家用空调器的作用注意事项，这种信息来源是（）。

A．个人来源
B．商业来源
C．公共来源
D．经验来源
答案：B
单项选择题
【61838】假设海尔集团在彩电进入生命周期阶段的成熟期时，最好实行（）。

A．无差异市场营销
B．差异市场营销
C．集中市场营销
D．大量市场营销
答案：B
单项选择题
【61823】企业在细分市场上，对不同的市场面提供不同的市场营销组合，这属于（）。

A．无差异市场营销
B．集中市场营销
C．差异性市场营销
D．大量市场营销
答案：C
单项选择题
【61820】市场细分是对（）进行细分。

A．不同种产品的消费者
B．不同种的产品
C．生产同种产品的不同企业
D．同种产品需求各异的消费者
答案：D
论述题
【103743】假设你是一家大型电脑制造企业，你如何对你的电脑产品进行定位？
单项选择题
【61821】 按消费者收入进行市场细分属于（ ）。

A ． 人口细分
B ． 地理细分
C ． 心理细分
D ． 行为细分
答案： A
单项选择题
【61838】 假设海尔集团在彩电进入生命周期阶段的成熟期时，最好实行（ ）。

A ． 无差异市场营销
B ． 差异市场营销
C ． 集中市场营销
D ． 大量市场营销
答案： B
单项选择题
【61819】 将消费者分为紧跟潮流者、享乐主义者、主动进取者、因循守旧者等类
别，这属于（ ）。

A ． 人口细分
B ． 心理细分
C．地理细分
D．行为细分
答案：B
单项选择题
【61808】企业准备为之提供产品和服务的顾客群构成企业的（）。

A．市场机会
B．营销机会
C．生产者市场
D．目标市场
答案：D
单项选择题
【61837】（）不是细分市场的有效标志。

A．可测量性
B．可操纵性
C．可进入性
D．可盈利性
答案：B
单项选择题
【61822】 企业为了使自己或销售的产品获得稳定的销路，要从各方面为产品培养一
定的特色，树立一定的市场形象，以求在顾客心目中形成一种特殊的偏好，这就是（ ）。

A ． 市场细分
B ． 目标市场选择
C ． 市场定位
D ． 营销组合
答案： C
单项选择题
【61819】 将消费者分为紧跟潮流者、享乐主义者、主动进取者、因循守旧者等类别，
这属于（ ）。

A ． 人口细分
B ． 心理细分
C ． 地理细分
D ． 行为细分
答案： B
单项选择题
【61838】 假设海尔集团在彩电进入生命周期阶段的成熟期时，最好实行（ ）。

A ． 无差异市场营销
B．差异市场营销
C．集中市场营销
D．大量市场营销
答案：B
单项选择题
【61821】按消费者收入进行市场细分属于（）。

A．人口细分
B．地理细分
C．心理细分
D．行为细分
答案：A
单项选择题
【61837】（）不是细分市场的有效标志。

A．可测量性
B．可操纵性
C．可进入性
D．可盈利性
答案：B
单项选择题
【61808】 企业准备为之提供产品和服务的顾客群构成企业的（ ）。

A ． 市场机会
B ． 营销机会
C ． 生产者市场
D ． 目标市场
答案： D
单项选择题
【61821】 按消费者收入进行市场细分属于（ ）。

A ． 人口细分
B ． 地理细分
C ． 心理细分
D ． 行为细分
答案： A
单项选择题
【61820】 市场细分是对（ ）进行细分。

A ． 不同种产品的消费者
B ． 不同种的产品
C ． 生产同种产品的不同企业
D ． 同种产品需求各异的消费者
答案：D
单项选择题
【61808】企业准备为之提供产品和服务的顾客群构成企业的（）。

A．市场机会
B．营销机会
C．生产者市场
D．目标市场
答案：D
单项选择题
【61823】企业在细分市场上，对不同的市场面提供不同的市场营销组合，这属于（）。

A．无差异市场营销
B．集中市场营销
C．差异性市场营销
D．大量市场营销
答案：C
单项选择题
【61819】 将消费者分为紧跟潮流者、享乐主义者、主动进取者、因循守旧者等类别，
这属于（ ）。

A ． 人口细分
B ． 心理细分
C ． 地理细分
D ． 行为细分
答案： B
一、单项选择题 (一共10题，每题1分。

)
1． 【61807】 中国被称为一个有潜力的大市场，要构成容量很大的现实市场，必须是（ ）。

A ． 人口众多而购买力高
B ． 人口众多、购买力高而购买欲望大
C ． 人口众多而购买欲望大
D ． 购买力高而购买欲望大
B （标准答案：B ）
2． 【61812】 在家购物的不断发展，主要是由于（ ）。

A ． 经济发展水平的提高
B ． 政治和法律环境的改善
C ． 新技术革命的发展
D ． 人口环境的变化
C （标准答案：C ）
3． 【61814】 消费者走进一家糖果店买了一袋新出的糖果，这属于（ ）购买行为。

A ． 复杂型
B ． 和谐型
C ． 习惯型
D ． 寻求多样化型
D （标准答案：D ）
4． 【61817】 对于同质产品或需求上共性较大的商品，一般应实行（ ）。

A ． 集中性市场营销
B ． 差异市场营销
C ． 无差异市场营销
D ． 目标营销
C （标准答案：C ）
5． 【61822】 企业为了使自己或销售的产品获得稳定的销路，要从各方面为产品培养一定的
特色，树立一定的市场形象，以求在顾客心目中形成一种特殊的偏好，这就是（ ）。

A ． 市场细分
B ． 目标市场选择
C ． 市场定位
D．营销组合
C（标准答案：C）
6．【61824】咖啡生产厂商与茶叶生产厂家之间的关系属于（）。

A．愿望竞争者
B．一般竞争者
C．产品形式竞争者
D．品牌竞争者
B（标准答案：B）
7．【61826】产业购买者决策过程的第一个阶段是（）。

A．认识需要
B．说明需要
C．确定需要
D．物色供应商
A（标准答案：A）
8．【61828】所谓（）是指产品满足人们欲望的能力。

A．需要
B．产品
C．效用
D．价值
C （标准答案：C ）
9． 【61831】 （ ）是交换活动的基本单元，是由双方之间的价值交换所构成的行为。

A ． 销售
B ． 购买
C ． 交易
D ． 租赁
C （标准答案：C ）
10． 【61834】 在有些市场，（ ）为数众多，比重大，这种市场叫做品牌忠诚市场。

A ． 非忠诚者
B ． 铁杆品牌忠诚者
C ． 几种品牌忠诚者
D ． 转移的忠诚者
B （标准答案：B ）。