如何平衡大众传媒与公共利益的关系——评《转型社会中的大众传媒

体现 出作 者对新媒体语境 的高度重视 。该 书第六章 着重论述 影响 的关 系，作者 用 “ 下渗”与 “ 上 达”两个动词 来表 示 ，
了基 于新 媒 体 的 社 区 治理 ，作 者 不 仅 将 观 察 点放 在 过 去 ，也 非 常形 象。前者表 示的是 社会权 力产生某种舆论之后 ，会向
会 的 实 现 必 然 要借 助 大 众 传 媒 进 行 ， 一 些 特 定 的 公 共 利 益 需
间的 关 系兼具理 论 和 实践的 双重 意 义。 然而 ，就 目前 新 闻
要在 大众传媒的 广泛 关注下 ，才能得 到有效保护 。这 些方面 传播 学的相 关 著作 而言 ，似 乎还 没有 对 大众传 媒 与公 共利
作 者 将 公 共 利 益 的 概 念 一 分 为 二 ， 并 以此 为 起 点 ，对
其 进行 了具 体 内涵 上的 考察 ，采 用 了 中国传统 学术的 考据
区居 民的主动性分 为积极 和消极 两个层 面 ，积极层 面对 应着 媒 体 治理 下 的社 区传 播 所 面Ｉ 临的 挑 战 。 “ 合作 式治理” ，消极层 面则对应 着 “ 抗争性认 同”。为 了 体 现 了内外结合 的思路 。作 者 能够走 出社 区 内部要 素
论 点 ，能 够 为 作 者 的 结 论提 供 较 为扎 实 的论 据 。
作者认 为 ，社 区并 不是 乌托 邦 ，而是 有机社会 的一部 分 ，它
新 媒 体 背 景 下 的 社 区传 播 研 究也 是 全 书 的 重 中之 重 ，这 必 定 受 到社 会 权 力 的制 约 。 社 会 权 力 与 社 区传 播 之 间是 相 互
都 牵涉到 两层要 素之 间的互动 关 系，即大众传媒 与公 共利益 益之 间 的关 系进 行 系统 研 究的作 品 ，该 书可 以说 填补 了学
的统一 ，前者是后 者 实现 的必经渠道 ，而后者 则为前者的合 术 界 在 这 方 面 的 空 白 。
法Ｉ ｝ 生 提 供 支撑 。如 此错 综 复 杂 的现 实 ，为 传 媒 学者 提 出 了一 个 必 须 解 答 的 问题 ，即 如 何 正 确 处理 大 众 传 媒 与 公 共 利 益 的
求 ，其二是所有 个体 凝结成的 集体 所进 行的利 益诉 求。前者
对 公 共 利 益 概 念做 出严 格 的 界 定 ， 否 则 便 容 易 混 淆 适 用 对
提 出了建设 以公 共利 益为核心 的新 大众传媒思路 ，深刻 阐述 侧 重于个性表达 ，后 者 突出群体 范围 内的共性 。所 以，必须 研 究公众 传媒 关 系的拓 荒之作 。人 的 社会 属性 决 定 了 个体 对公共 领域 的 涉足 ，成 为 区别 于 自然人 的 标 志 ，身处 现 代社 会 ，大 众传媒 无疑 担 当着 “ 千 里眼 ”与 “ 顺 风耳 ” 象，使理论研 究流 于宽泛 ，缺乏具体的切入点。
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Ａｄ ｖ ｅｒ ｔ ｉ ｓ ｅｍ ｅｎ ｔ Ｒｅｖ ｉ ｅｗ
＆ 来自百度文库 ■ －
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如何 平衡 大众传媒 与公共 利益 的关 系
评 《 转型社会 中的大众传媒与公共利益 》
文／ 赵 亚珠 贺 小剑
随着全球化趋势在信 息领 域的发展 ，公共利益在 当今 社 的 职 能 ， 与 每 个 社 会 人 的 行 为 息 息 相 关 。 因此 ，探 究 二 者
让 读 者 更 好 地 领 会 这 两 个 名 词 的 内 涵 ， 作 者 分 别 利 用上 海 九 的研 究 ，宏观地考察 了社 区外部 的 “ 权 利” 因素 ，这是 内外
亭志愿 者联 合会 和 广 州江 门反 核燃 料项 目这 两 个案例 来说 两方面相结合进行研 究的体现 。作 者并没有 完全 沉溺在社 区
理 学的缘 由，但 实际上却 不难理 解。 因为新媒体 所传递的不 向传播 的认 识是 非常深刻 的 ，为辗转 因袭的传播理论界提供
少观 念 实际上都是 心理学 的分 支 ，诸如新媒体 引导的消 费心 了新 鲜 的 思 考 方 式 和理 论依 据 。 理 的转 变，以及新媒 体创造的居 民健 身养 生观念 的转变等 ，
一
从 书 名 即 可 看 出 ， 公 共 利 益 是 全 书论 述 的 两 个 核 心 之
，
该书在对 “ 公共 利益的考察 与界 定”的概念描 述方 面，
关 系。 由西 南政 法大学刘必华教授 独著、 中国传媒 大学 出版 表现 出了专业著作 的严谨性 。一般 而言 ，公共利 益 包含 着两
社２ ０ １ ７ 年１ 月 出版 的 《 转 型社 会 中的 大 众传 媒 与公 共 利 益 》一 个 方 面 的 核 心 要 素 ：其 一 为 公 共 社 会 中每 个 个 体 的 利 益 诉 书 ，针 对 我 国 当前 社 会 转 型 的 复 杂性 及 矛 盾 冲 突 的 尖 刻 化 ， 建 立二 者 间平 衡 关 系的 重 要 胜 ，并提 出 了专 业 可 行 的 建 议 。
投 向了将 来。在 这一章 中 ，作 者分别介绍 了新媒 体在社 区治 下渗透到基 层社 区，所 以称为 “ 下渗 ” ；后者表 示的是 当基
理和传播过程 中的作 用、意义以及 挑战 ，其论 述是在社会心 层社 区涌动 某种群体性 的情绪之后 ，这 种情绪会逐 渐扩 大影
理 学 的 启 发 下进 行 的 。 作 者 虽 然 没 有 具 体 说 明 其 使 用 社 会 心 响 ，慢 慢 传 播 到 社 会 当 中 ，这 便 是 “ 上 达 ” 。 作 者 对 这 种 双
明 ，从 而使 全 书 的论 旨更 加 明 确 。通 读 全 书 可 以发 现 ，作 者 传播 的 内部 而无 法 自拔 ，相反 ，他 能够游 刃有余地 出入 社 区
特 别擅 长个案分析 ，这是 因为个案很有代表 性 ，能够给读 者 传播 ，对社 区传播 的外部 因素也给 予 同样的重视和精 密的观 留下很 深刻的第一 印象，对个案的分析 又最能够体现作 者的 察 。最后 两章的重 点是作 者对社 区传播 中外部权利 的分析。