新媒体对冰雪运动的作用探析

新媒体对冰雪运动的作用探析

作者：徐嘉瑞刘婵

来源：《当代体育科技》2019年第19期

摘; 要：因北京冬奥会的成功申办，习近平同志提出“3亿人上冰雪”的目标，冰雪运动迅速成为社会的聚焦热点。在新媒体的动力引擎下，冰雪运动实现了快速崛起。本文采用文献资料法等研究方法，对新媒体与冰雪运动的融合进行概括整理，并深入探析新媒体在冰雪运动中发挥的作用，期望将新媒体与冰雪运动建设进行深度融合，以探索出适应新媒体时代的冰雪运动。

关键词：新媒体; 冰雪运动; 作用

中图分类号：G80; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; 文献标识码：A; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ;文章編号：2095-2813（2019）07（a）-0239-02

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，利用数字技术和网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态[1]。新媒体时代的到来为体育带来了机遇与挑战，同时对冰雪运动的发展起着至关重要的作用。本文对新媒体与冰雪运动的融合进行概括整理，并对新媒体在冰雪运动中发挥的作用进行了探析，期望将新媒体与冰雪运动建设进行深度融合，以探索出适应新媒体时代的冰雪运动。

1; 新媒体与冰雪运动的融合

新媒体与冰雪运动的融合不仅体现在政府的发展规划中，还表现在互联网的技术渗透到冰雪运动的项目中，实现了冰雪知识的普及、冰雪文化的传播和冰雪经济链的发展，推动冰雪运动不断转型创新。

（1）新媒体与冰雪知识的普及

国家体育总局《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》指出全力引导大众参与冰雪运动，推广冰雪健身休闲项目，注重冰雪运动教育的开展。在新媒体的作用下，普及冰雪的知识，引导大众了解冰雪。通过互联网的手段，开展冰雪项目的活动，创新冰雪运动的内容和形式，提高大众参与冰雪项目的积极性。例如在教学实践中利用网络信息共享平台，实现教学课堂的移动，学习者只需通过自己的智能手机就可以随时随地学习完整的课程。通过电视转播、广播等形式，宣传冰雪赛事、冰雪运动明星，借助体育赛事的观看，以及对体育明星形象的塑造，向大众传播冰雪精神。发挥竞技体育、大众媒介对冰雪运动的引导作用，激发全民冰雪运动的热情。

（2）新媒体与冰雪文化的传播

新媒体的普及与使用，伴随着互联网的高速发展，使体育传播变得更加便捷，尤其是在冰雪运动的文化传播上。充分借助各类媒介的不同手段，形成多元的文化传播模式，可将新媒体的重要渠道如互联网、无线WIFI、网络平台进行结合应用，通过这三项平台与技术来扩展体育电视的传播渠道[2]。利用体育电视官方平台与大型的视频官方网站进行合作，吸引广大的冰雪爱好者利用平台进行互动。通过网络平台渠道，加速冰雪运动信息的传播速度，拓展冰雪文化传播的深度和广度。

（3）新媒体与冰雪经济链的发展

2022年北京冬奥会即将到来，我国冰雪经济得到快速升温，加之新媒体的高速发展，国内冰雪经济的信息化和互联网化不断提高。例如，冰雪经济中的滑雪产业利用新媒体丰富售票渠道、打破传统滑雪教学模式、收集广泛的客户数据、提供及时的滑雪咨询、在线售卖滑雪装备、科学记录滑雪轨迹、以及平台网络社交等手段，形成一条完整的滑雪产业经济链。冰雪经济借助数字化技术和网络化技术，以科技创新推动“智慧冰雪”发展，通过云服务平台、VR （虚拟现实技术）等高新科技手段的应用，逐步形成“互联网+流通+冰雪+服务”模式，有效促进相关产业之间共享技术平台的建立，提高资源向产品转化的效率;扩大冰雪运动受众，增强冰雪经济的市场活力，扩大冰雪产业影响力[3]。

2; 新媒体对冰雪运动的作用

“互联网+”的战略指导下，传统媒体蜕变为新媒体，其关联的体育产业也从传统的、封闭的形式转变为动态的、开放的的模式，直接促进了冰雪运动在运动人群、参与互动、个性化传播等方面的转型与升级，大众通过对媒介的自主选择，对冰雪运动进行多方位的了解[4]。因此，将新媒体与冰雪运动的有效结合，将助推冰雪运动大众化。

（1）互联网传播方式的多样性，使得冰雪运动受众范围更广泛。传统媒体在对体育传播的过程中，深受传播方式局限性的影响，而新媒体技术的进步使传播速度得到提升、传播方式得到更新。第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国网民性别结构与人口性别属性趋同，中国网民男女比例为52∶48，网民以青少年、青年和中年群体为主，截至2018年6月，10～39岁群体占总体网民的70.8%，其中20～29岁年龄段的网民占比最高，30～49岁中年网民群体占比由2017年末的36.7%扩大至39.9%[5]。互联网使用人群的不断增加，在一定程度上扩大了冰雪运动的受众范围。

（2）高度的交互性平台便于冰雪参与者的互动交流。由于新媒体技术实现了视频和音频的无延迟传播，人们可以第一时间接收到新鲜的体育赛事资讯，各种交流平台和互动贴吧使体育赛事信息在比赛现场和新媒体终端之间实现无延迟呈现和无障碍交互[6]。例如，体育赛事转播技术从单向传播升级到上下交互式传播，使得人们可以快速接收信息，并对信息做出选择

和评价，提升了人们的参与度以及增进了互动性。2018年韩国平昌冬季奥运会在新媒体技术应用方面给观众带来了惊喜，平昌冬奥会通过5G、AR导航、VR直播、机器人火炬手等新兴科技技术呈现奥运会赛事，使观众对体育赛事有了更好的体验感，同时，观众利用新媒体反馈赛事满意度，对赛事的改进有很大帮助。

（3）新媒体的个性化特征，信息传播环境多元化，为用户提供更优质的冰雪信息，也提高了人们参与的自主性。新媒体的接受终端设计更加人性化、便携性和移动性。手机、网络电视、平板电脑、笔记本电脑等等，使传播方式由固定化向移动化发展，受众随时随地可以掌握实时体育战况，搜索体育赛事资讯，使体育赛事的传播更加便利[6]。相对于传统媒体，新媒体为满足用户更加多样化的需求，大数据技术通过用户浏览有关冰雪运动的内容进行运算和分析，为用户提供具有个性化和定制化的推送服务。比如冰雪爱好者通过滑雪app、微博和微信等共享平台分享冰雪相关信息，让更多用户加入到冰雪爱好圈，使信息传播更具有针对性。受众个性化的特点还表现在人们利用新媒体移动终端，根据自己的兴趣爱好选择性地去了解和参与冰雪运动。

3; 结语

新媒体时代的到来，为体育运动带来了新的发展机遇，对冰雪运动的发展產生巨大的影响。新媒体与冰雪运动的结合不仅体现在冰雪知识普及、冰雪文化的传播和冰雪经济链的发展这三个方面，还体现在冰雪产业的各个具体环节。新媒体的发展为我们提供了海量的信息资源和丰富的交流方式，冰雪运动要利用好高速发展的新媒体技术，不断寻求创新，将新媒体与冰雪运动进行深度融合，促进冰雪运动的普及，打开人们的冰雪世界，同时带动着冰雪产业的不断前进。

参考文献

[1] 廖祥忠.何为新媒体？[J].现代传播（中国传媒大学学报），2008（5）：121-125.

[2] 张耀铭，张路曦.新媒体时代青年发展面临的机遇与挑战[J].青年发展论坛，2018，28（5）：3-26.

[3] 笪志刚.黑龙江省冰雪经济发展的国际化思考与路径选择[J].商业经济，2018（6）：1-7，49.

[4] 王晓亮，王帅，成盼攀.“互联网+”视域下中国冰球运动泛文化发展研究[J].北京体育大学学报，2017，40（11）：16-21.

[5] 中国互联网流量年度数据报告2018年[A].艾瑞咨询系列研究报告[C].上海：艾瑞市场咨询有限公司，2019.