佳能数码相机在中国的市场现状和发展趋势

佳能数码相机在中国的现状和发展趋势

摘要：随着中国进入WTO，中国经济日益增长的情况下，国民收入得到了很大的提高，人们的生活从温饱型转向小康型，人们越来越重视生活质量，因此日常所用到的传统相机已经变成了数字化时代的数码相机。而本文主要介绍的是国际著名品牌佳能的历史，并且分析和预测佳能公司在中国的数码相机业务的现状和发展趋势。

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引言：佳能数码相机在中国市场上的占有率是非常高的，究竟佳能有何等能耐得到那么高的市场占有率呢？而中国的数码相机市场又是由哪几个公司主宰，佳能数码相机又有哪些优点值得发扬，哪些缺点需要改正呢？因此我们有必要了解佳能数码相机的现状，并且预测佳能公司数码相机的的发展趋势。

一、佳能公司数码相机概况和公司简介

（1）数码相机的定义：数码相机是将成熟的数字化技术与传统相机相结合的产物，因

为数码相机的直接功能是成像，因此数码相机的概念首先必须是相机。数码相机作为相

机的延伸，自然也要符合相机的定义。简单而言，就是能够成像。也就是说，必须有镜头——捕捉影像的先锋。通常根据焦距的变化可分为定焦镜头和变焦镜头两种，定焦镜

头顾名思义是焦距不可变的镜头，而变焦镜头可以调节焦距，从而达到良好的取景效果。镜头的好坏直接影响到数码相机的成像质量，同时相机的整体性能和易用性设计也非常

关键。传统相机制造商在将先进的光学技术和制造经验融入数码相机时，优势自然会凸

现出来。在讲究拍摄质量的时代，先进的光学技术无疑会为数码相机用户增色不少。从

相机本身划分，又可分为单反相机和全自动相机。单反相机全名为单镜头反光照相机，

一般单反相机的镜头可以更换，拍摄者可根据不同的拍摄要求，选择不同镜头。一般专

业级数码相机都是单反相机，因其造价昂贵，质量上乘，更适合专业人士。而一般性工

作和生活使用选择可变焦的全自动相机就可以，不同的用户根据自己的需要在2倍、3倍、10倍等不同变焦倍数的相机中进行选择。其最大的优点在于当拍摄效果不满意时，

可以及时删除并且重拍，同时在储存媒介上也不需要像传统相机一般时常购买底片，可

以节省底片的费用，并且同时节省冲印费。而在处理的效率方面，数码相机也比传统相

机占了非常大的优势，过去一个活动下来所拍摄的数百张照片，假使透过传统相机的话，

必须等待冲洗、邮寄的时间，而现在却只要透过数码相机将图像传至计算机中，再利用

电子邮件邮寄就可以实时传给所参加的人员，因此数码相机在这个事事讲究效率的时代，

可以说是一项非常方便的图像设备之一。

（2）佳能公司简介：佳能的中国事业开始于20世纪70年代末改革开放之初。佳能（中国）最重要的工作是中国市场的构建，即调整在中国市场的管理结构和商业结构，逐步建立更为高效的营销体系，以满足中国市场不断增长的需求。佳能已经成功运用其世界顶级的影像技术，为中国市场提供了照相机、复印机、打印机、传真机、扫描仪、投影仪等诸多产品，并开始向耗材，医疗设备等领域进行积极的拓展。建立了包括北京、天津、沈阳、大连、济南、西安、上海、武汉、南京、杭州、郑州、广州、成都、重庆、深圳在内的15家分公司全部注册成立。基本形成覆盖全国的销售及服务网络。

（3）佳能数码相机的产品及其定位：

1、EOS D系列

EOS (Electron Optics System )系列主要针对专业用户和摄影发烧友，该系列产品均为单镜头反光式相机，性能指标较佳能其它系列高出一个档次，当然相应的价格也比较高。佳能自1987年推出胶片单反相机EOS 650以来，共发布EOS系列相机49款，其中EOS D型号为数码相机，共有13款，按发布时间排列分别为：EOS DCS3、EOS DCS1、EOS D2000、EOS D6000、EOS D30、EOS-1D、EOS D60、EOS-1Ds、EOS 10D、EOS 300D DIGITAL、EOS-1D Mark II、EOS 20D、EOS-1Ds Mark II。继2003年推出入门级数码单反相机EOS 300D后，佳能在2004年9月推出无敌级产品EOS-1Ds Mark II，采用36*24mm COMS传感器，其像素高达1600万。

2、Digital IXUS系列

Digital IXUS系列主要面对时尚用户，其产品特点为轻薄、小巧、美观，深为女性消费者钟爱。该系列在日本的型号是IXY，而在美洲和其它地区采用的型号分别是ELPH和IXUS。和EOS系列一样，该系列也是延续了胶片单反相机的型号。2005年有6款新产品面市，无论是从数量还是产品线的齐全程度来看，佳能对该系列相机投入很大的力度，以期在崇尚外观的年轻时尚消费群中占领更多的市场份额。

3、Powershot 系列

Powershot系列是佳能数码相机产品数量最多的一个系列，根据不同用户需求又细分为A、S、G、P四大系列。

A系列主要面对家庭用户，多属于入门级产品。在2005年发布的A510、A520、A95、A620、A400五款产品中，400万像素的产品有两款款，分别是A510、A400。A系列中的A510/610/A95继承了自A30/A40以来的全手动功能，且价格较低，满足了部分消费能力有限的摄影爱好者的需求，根据统计A95在所有数码相机产品中位列消费者最为关注的产品排名之首。

S系列和G系列主要面对中高端用户，性能和像素指标均高于A系列。主流产品像素都在500万像素以上，其中S70和G6像素数量均达到700万级别。其中Poweshot S1 IS 系列具备长焦防抖动功能，满足部分长焦距爱好者的需求，相对于其他品牌的同类产品，价格较贵。

Pro系列是佳能2004年新推出的一个系列，目标消费者是高级摄影爱好者和专业人士。PowerShot Pro1为佳能第一款在数码相机上采用非球面镜片、萤石和超低色散玻璃、超级光谱镀膜的红色标记L镜头的产品，是目前除EOS系列以外的佳能旗舰产品，其2/3” 800万像素CCD拍摄的照片最大分辨率能够达到3264*2448。

二、佳能数码相机的市场现状

图1