营销策划考试试题及答案
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营销策划考试试题及答案
一、单项选择题
1.企业营销管理进程的第一个步骤是〔 B 〕
A 选择目的市场
B 剖析市场时机
C 管理营销活动
D 设计营销战略
2.以下各项中,属于分层随机抽样的是〔B 〕
A 抽签法
B 谈明分层抽样法
C 单纯随机抽样
D 分群随机抽样
3.在停止营销筹划前,往往需求对企业环境停止SWOT剖析,SWOT中的〝S〞代表〔C 〕
A 时机
B 要挟
C 优势
D 弱点
4.市场调研基本方法按采用手腕的先进性不同,可以分为传统调研和现代调研两类。其中,现代调研主要指〔C 〕
A 典型调查
B 个案调查C抽样调查D 统计调查
5.以下几种抽样调查方法中,属于单纯随机抽样的是〔C 〕
A 系统抽样
B 屡次分层抽样法
C 乱数表D分层比例抽样法
6.在停止市场细分时,保证市场细分有效性的关键是〔B 〕
A 划定细分范围和确认细分依据
B 准确选择细分依据与细分尺度
C 划定细分范围和权衡细分尺度
D 权衡细分尺度和实施市场调查
7.按消费者进入市场的水平,将一种产品的运用者分为经常购置者、初次购置者、潜在购置者等不同群体,这种细分消费者市场方法的主要依据是〔C 〕
A 心思要素
B 人口统计要素
C 行为要素
D 受益要素
8.一个自行车厂选择城市或乡村作为细分市场的变量,该自行车厂是以〔A 〕作为细分依据的。
A 天文要素
B 人口统计要素
C 消费心里要素
D 消费行为要素
9.雅诗兰黛的原品牌吸引年岁较大的群体;而倩碧关于家住郊区、时间紧张的中年母亲最适宜;艾维达质优价高适宜于重生代。这说明雅诗兰黛在运用〔B 〕。
A. 无差异营销
B. 差异营销
C. 集中营销
D. 一体化营销
10.如今的可口可乐公司采取的是哪一种市场掩盖战略?〔B 〕
A 无差异性营销战略
B 差异性营销战略
C 集中性营销战略
D 区域性营销战略
11.戴尔和雅芳的特点是高质量的直销。从定位角度来看,它实行的是〔B 〕。
A. 产品差异化
B. 效劳差异化
C. 渠道差异化
D. 人员差异化
12.〝雀巢咖啡:滋味好极了〞,这是依据〔B 〕停止定位。
A 产品实体的属性
B 产品利益
C 产品用途
D 产品或效劳的质量
一三.海尔实行高质量、优质效劳、高档价钱市场定位战略,海尔采用的是哪一种定位方法?〔B〕
A 依据产品利益定位
B 依据产品或效劳的质量定位
C 依据产品竞争位置定位
D 依据产品特征定位
14.迪斯尼乐园在其广告中宣传自己是世界上最大的主题公园,这一定位方法是〔A 〕
A 特征定位
B 利益定位
C 运用人定位
D 竞争者定位
一五.奇强洗衣服曾有一句广告语:〝中国人,奇强〞,这句广告语的定位方法是(C 〕。
A 依据产品实体的属性定位
B 依据产品利益定位
C 依据产品运用人定位
D 依据文明意味定位
16.在停止市场营销战略筹划前,首先应停止战略环境剖析,战略环境剖析主要是对微观环境要素和产业环境要素的剖析。以下属于对产业环境剖析的是〔D 〕
A 对经济要素的剖析
B 对社会要素的剖析
C 对资源要素的剖析
D 对市场要素的剖析
17.香水制造商可以试图压服不运用香水的妇女运用香水,这在市场营销中属于〔A 〕
A 市场浸透战略B市场开发战略C 天时扩展战略D 市场进攻战略
一八.古装制造商每年每季都不时推出新的盛行样式,其采用了〔D 〕战略以到达扩展市场需求的目的。
A 发现新用户
B 开拓产品新用途
C 添加运用量
D 提高购置频率
19.香水制造商压服男士适用香水,这在市场营销中属于〔B 〕
A 市场浸透战略B市场开发战略C 天时扩展战略D 市场进攻战略
20.市场指导者有很多种进攻战略可选择,其中,企业经过管理单薄环节来进攻竞争者的乘虚而入或树立一些主要业务作为进攻的前沿阵地,这种进攻战略属于〔B 〕
A 阵地进攻
B 侧翼进攻
C 先下手为强进攻
D 运动进攻
21.宝洁公司的洗发产品运用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌,这种决策称为〔D 〕A品牌质量决策B家族品牌决策C品牌扩展决策D多品牌决策
22.企业维持原有位置,以现有的不变的产品和市场进攻竞争者的攻击,就属于〔A 〕
A 阵地进攻
B 侧翼进攻
C 还击进攻
D 收缩进攻
23.菲利普.科特勒教授以为产品全体概念包括五个层次,那么,产品的形状、式样、商标、质量等属于哪一个层次?〔B 〕
A 产品中心层
B 产品有形层
C 产品延伸层
D 希冀产品层次
E 潜在产品层次
24.星巴克在以后的市场区域开设新店,方便更多的顾客惠顾,它实施的是〔C 〕。
A. 市场开发
B. 产品开发
C. 市场浸透
D. 多角化
25.菲利普.科特勒教授以为产品全体概念包括五个层次,那么,产品说明书属于哪一个层次?〔C 〕
A 产品中心层
B 产品有形层
C 产品延伸层
D 希冀产品层次
E 潜在产品层次