那达慕营销策划方案

那达慕营销策划方案

一、背景分析

那达慕是蒙古族传统的草原节日，每年八月中旬至九月中旬举办，是蒙古族最主要的节日

之一。那达慕集合了蒙古族的歌舞、射箭、搏克、摔跤等传统体育项目和民俗文化活动，

深受蒙古族和游客的喜爱。

那达慕作为一个传统节日，具有较高的可塑性和可扩展性。然而，目前那达慕在市场推广

和营销方面的工作相对薄弱，很多优秀的那达慕活动无法得到更广泛的宣传和推广，导致

参与度不高，影响了那达慕的品牌价值和地位。

因此，本次营销策划方案旨在通过有效的推广手段和营销措施，提高那达慕的知名度和影

响力，吸引更多的游客参与，推动那达慕活动的发展和持续性。

二、目标市场分析

1. 目标受众人群：主要以旅游者和对蒙古族文化感兴趣的人群为主，其中包括国内外游客、文化爱好者、摄影爱好者等。

2. 地域分布：主要以内蒙古、北京、天津、辽宁、河北等地为主要拓展市场，同时向国内

其他省份和国际市场推广。

3. 年龄段划分：主要以青年和中年人群为主，具有较强的购买力和旅游消费能力。

三、策划内容及实施方案

1. 品牌定位

通过对那达慕文化的深入挖掘和研究，确立那达慕品牌的核心价值和定位，使之与目标受

众产生共鸣。那达慕品牌定位可以是“追寻草原文化的艺术之旅”，旨在向游客展示蒙古族

特有的传统文化和风土人情。

2. 线上推广

（1）建设那达慕活动官方网站，并持续更新活动信息、参与指南、当地旅游景点等相关

内容，提高网站的可读性和吸引力。

（2）通过社交媒体平台（微信、微博、抖音等）发布那达慕活动相关内容和互动活动，

吸引粉丝和用户的参与和转发。

（3）开展线上营销活动，如那达慕主题摄影大赛、红包雨等，吸引用户参与活动并提升

那达慕活动的曝光度。

3. 线下推广

（1）邀请明星、艺术家等嘉宾参与那达慕活动，扩大那达慕的影响力和知名度。

（2）组织那达慕主题文化展览，通过展览的形式向游客展示蒙古族传统文化的丰富内涵

和特色。

（3）开展那达慕巡回演出，将那达慕的文化元素和项目带到国内各城市和农村，吸引更

多人了解和体验那达慕文化。

（4）举办那达慕体验营活动，邀请游客亲身参与射箭、搏克、摔跤等传统项目，感受草

原的魅力。

4. 合作推广

（1）与旅行社合作，推出那达慕主题旅游线路，吸引游客参与。

（2）与媒体合作，通过电视、广播、报纸等媒体进行全面宣传和报道，提升那达慕的知

名度和影响力。

（3）与当地企业合作，开展那达慕主题促销活动，如在超市推出那达慕主题商品、合作

开展优惠活动等，吸引游客的购物兴趣。

五、营销效果评估

通过对那达慕活动的参与人数、社交媒体关注度、官方网站访问量等数据进行收集和分析，定期评估和调整营销策略，以达到营销目标。

六、预期效果

通过以上的营销策划方案的实施，预计可以达到以下效果：

（1）提高那达慕的品牌知名度和美誉度，吸引更多游客参与和游览。

（2）推动那达慕活动的持续发展，形成品牌效应。

（3）带动当地旅游业的发展，促进当地经济收入的增长。

（4）增强蒙古族文化的自信心和传承意识，推动传统文化的传播和发展。

总结：

通过以上策划方案的实施，我们有信心将那达慕打造成为具有较高影响力和号召力的品牌

活动，吸引更多游客参与和体验蒙古族传统文化的魅力。同时，也能够促进当地旅游业的

发展，推动蒙古族传统文化的传承和发展。我们期待通过本次策划方案的实施，让更多人

了解和喜爱那达慕，为那达慕的传统文化注入新的活力和价值。