从生活方式入手梳理流行趋势方向

从生活方式入手
梳理流行趋势方向
让色彩创造价值
户有温度地沟通
中国纺织信息中心流行趋势部设计总监 李晓菲：
CNCSCOLOR 总经理Detlev Pross ：
杭州如涵供应链管理有限公司总经理 李上镇：
流行趋势体系的形成是一个系统工程，每一季的趋势研究都会从当下人们的生活方式入手，汇总和梳理国内外的潮流亮点、各权威机构的研究报告，同时结合大的国际背景和形势，提炼出自己的观点和主张。

比如当下的热门词汇“小确幸”、“断舍离”、“审丑时代”、“可穿戴科技”等都反映了人们在网络时代下文化的丰富与多元性，以及对新技术的追逐与推崇。

随着近两年全民健身、户外运动的蓬勃兴
起，户外和休闲面料的开发呈现出风格化和定制化的特征，而在服装款式和色彩运用上也逐步跳出以往的束缚。

与此同时，为了使人们对每一季的趋势信息形成系统化的认知，趋势研究从横向和纵向两个维度对这些风格予以归类，全面立体地将观点进行归纳和提炼。

2017春夏流行趋势在上述研究方法的指导下，归纳出四大趋势主题：确幸之美、活力生活、萌趣时代和体验精神。

既有对田园、清新生活方式的推崇，也强调了当下的运动与科技主旋律，
以及向传统手工艺和定制精神的致敬。

其中的几个关键点在本季值得关注。

慵懒、闲适风：面料柔软而廓形挺括，强调服装的品质和定制感，这也
迎合了当下高端消费人群的主流审美。

科技与时尚：通过新技术的推广和应用，可穿戴科技的发展与更新赋予
服装更多的功能性；与此同时结合复古的时尚审美，形成复古未来的潮流趋势，
深受当下小众设计群体的推崇。

极致浪漫：与户外、科技这些生活方式相呼应的是人们对于田园自然生活
的向往，使设计呈现出愈加浪漫、女性化的柔美气质，各种田园花卉印花与真丝、
雪纺等飘逸面料相搭配，色调粉嫩清新。

今天，我想解读3个层面的问题：色彩的重要性、色彩的方法论以及色彩在应用层面为企业创造的价值。

首先，我们应当为色彩正名。

调查显示，人们的消费行为有80％~ 90％的最初动机基于色彩而产生，这一数据在服装行业的占比更高；欧洲公司的一项调查显示：60%的互联网退货都源于产品的色差，如产品实际色彩与所描述的不符，也存在显示器与实物的色彩错误；在国内，低于
10%的中国服装公司会进行色彩分析和控制，会对专业的色彩校验人员进行系统培训；全球每年制作浪费的面料达到上百万吨，其中很大一个原因就是色彩印染的失误，假如我们从面料的设计开发到生产制作的整个过程都能正视色彩的重要性，即可规避掉如此庞大的浪费。

虽然如此，色彩的重要性与它在整个产业链中的地位并不相符，特别是在中国这样一个纺织大国，一方面是国内色彩教育发展迟缓，依然停留在30年前的水平；另一方面是行业缺乏具体的方法来精准地定义色彩，用以取代感官认知和猜测。

色彩是一门科学，如何精准而有效地定义一个颜色？这需要从色相、明度及彩度3个维度进行具体描述。

3组数据在一定范围内共同定义了不同的色系和灰度变化。

客户设计师和工厂通过这样一个共通的语言平台进行沟通和交流，形成一个可视化的、系统化的色彩描述。

一个合理的色彩体系就可以帮助我们更加高效地管理和科学运用这些颜色，由中国纺织信息中心创立的CNCSCOLOR 就是基于此而诞生。

通过CNCS 的色彩编码，用户可以精确锁定一个颜色并做相应的比对和分析。

在了解客户及竞争对手的色彩方案后，CNCS 色彩体系能够帮助品牌根据市场需求进行快速决策。

如何成为网并非长相漂亮会穿衣打扮那么简单。

选一个女装网红，除了看颜值之外，还要综合各种数据分析来她的潜能以及未来发展的可能性，以及她所
面向的最合适的人群。

我们认为，网红应具备三个特质。

2015年最大的“网酱等。

女装网红则是在穿衣打扮或者审美上传达出良好的品位，有优质的内容输出能力，从第二，乐于分享的精神，即互联网的精神。

人与人
之间的感情，是通过不断地发生关系来促成的。

女装网红则是在不断地分享及互动之中密切了与粉丝的关
系，由此带来了极高的人气。

如何与用户进行良好的
的产品解决方案，才能促升网红带来最高的价值流量、最适合成交李上镇指出，网红与用户有温度的沟通，不只在于生活小事的分享，还要在每一个产品开发的多个节点尊重和聆听用户的意见，某种形式上等同于一种市场调查。

有别于花费大量时间却效果差强人意的传统市场调查，网红通过互联网发表征询便能在短时间内引发大量的回应，通过对这些反馈进行抓取分析，便可获得有效的市场数据。

这种有效跟用户沟通的方式，对于控制库存，降低产品开发风险十分有意义，同时这也是网红电商所具有的独到优势。

网红经济能走多远，产品力是核心，要实现长久的发展，供应链是核心。

从用户的角度来讲，实实在在用得到的产品才是最核心的东西。

个人品牌要长期发展，好产品、产品力是关键。

网红产品需要多样化的风格、海量的款式来支撑，为此网红模
式下的供应链非常难做。

供应链
最重要的五个因素，除
期、品质、价
格之外，还有款式和资金的使用效率。

对于网红经济而言，款式和质量很重要，价格和反应速度同样
也很重要。

如何同时满足
这些要求？某种程度上要牺牲资金的使用效率，承担一部分的面辅潮流趋势论坛
当天下午，峰会还举办
了以“把握时尚风向标 提升
产品创新力”为主题的潮流趋势论坛和以“聚焦绿色科技风潮 开拓互联网大数据平台价值”为主题的智造科技论坛。

嘉宾与中国纺织信息中心的专家们一起进行了相
关领域的深入探讨。

. All Rights Reserved.。