抢抓“一带一路”战略机遇推动蓬莱旅游业跨越发展

抢抓“一带一路”战略机遇推动蓬莱旅
游业跨越发展
内容摘要：蓬莱是海上丝绸之路北线的起点，在漫长的古代海上文明的交流中发挥着举足轻重的作用，海上丝绸之路亦为蓬莱留下宝贵的旅游文化财富。

本文围绕如何抓住“一带一路”战略机遇，合理开发利用海上丝绸之路，将推动蓬莱旅游业的发展达到新高度，进行了深入的研究。

关键词：海上丝绸之路；蓬莱；旅游；开发
海上丝绸之路作为一项历时2000多年，影响波及亚洲、非洲和欧洲等地的世界性历史大事件，拥有着悠久而灿烂的历史文化。

进一步挖掘和整合我国海上丝绸之路旅游资源，进行区域旅游合作，以发挥其作用和优势，不仅对打造海上丝绸之路旅游品牌，而且对弘扬祖国优秀的传统文化都有着重要的意义。

一、蓬莱在“一带一路”建设中的特殊地位和独特作用。

（一）特殊地位
蓬莱是中国沿海建成历史久远的城市之一，登州古港作为我国古代北方的重要港口，是中国东方海上丝绸之路的北部起点。

作为东方海上丝绸之路的起点之一，登州（蓬莱）成为了古代中国对外交流的桥头堡，成就了‘沿岸皆水榭，丝竹笙歌，商贾云集，富甲六郡’的繁华景象始发港，登州古港是古代中国北方最大的对外通商口岸和南北海运及贸易活动的枢纽港。

（二）独特作用
蓬莱作为海上丝绸之路的节点城市,承载着“海丝”北方航段的重要角色与功能,自2011年始,与宁波、泉州、广州、福州、扬州、漳州、北海、南京等九座城市联合申报“海上丝绸之路”世界文化遗产,现已入选中国世界文化遗产预备名单。

目前考古发现证明蓬莱的水上活动是始于新石器时期。

考古界在山东半岛发
现的北辛文化、大汶口文化时期的鱼漂、鱼钩、网坠、沿海城市遗址等,都能反
映出当时人们的海洋生活状况和发达的沿海社会水平。

夏商文明是在海陆文化的
基础上建立的,先秦时期的“齐文化”,以“海王之国”为标志。

商周之际的“殷
人东渡”,春秋时期孔子的向海思想,齐景公“游于海上而乐之,六月不归”,秦代“徐福东渡”的大规模远航等,都发生在山东半岛。

而当时的主要出海口,就位于
蓬莱。

这个出海口,也历经了从天然海湾到人工港湾的漫长蜕变历程,蜕变发展历
程恰是与海上丝绸之路贸易交往的直接需求密不可分。

至汉代,山东半岛与朝鲜
半岛的贸易种类已涉及大宗的生活物品,进而可以推断出贸易船舶的体量以及当
时蓬莱港湾的规模。

唐神龙三年(707年),登州治所迁到蓬莱,港口正式得名登州港,并由此进入鼎盛时期,与泉州、扬州、明州并称中国四大古港,成为中国南北
海运和贸易活动的枢纽。

中国史书上记载的“称臣纳贡”多是打着“朝贡”旗号的国际贸易,这一点
在登州港对外交往历程中体现得淋漓尽致。

唐宋之前,中国的经济中心主要是在
北方。

囿于当时的航海水平与造船技术,早期的航海活动都是循近海岸逐岛航行,
来自朝鲜日本的使节、留学僧、留学生及商人,皆循近海岸水行至登州,后抵长安。

直至北宋前期“高丽人往返皆自登州”。

这些外交使节、留学僧、留学生以及商
人不断经由登州往返,不仅促进了经贸交流,更是以登州为辐射地,将中原文明以
当时最为便捷的方式传播到朝鲜半岛与日本列岛,在一定时期内形成了以登州为
中心的东北亚文化传播圈,并使日本与韩国的文化遗存深深地打上了唐风遗韵的
烙印。

唐宋之后,登州港的港航贸易地位逐渐衰弱,军事地位逐步提升,但是依然存
在海上贸易的对外输出与传入,元大都及内陆与高丽的海上贸易往来依旧需要在
登州中转。

在元明清三朝,登州港主要担负的还是由朝廷主导的朝贡出入口岸与
运兵运粮的主要出海口。

二、蓬莱贯彻落实“一带一路”战略，推进海上丝绸之路建设的重要意义
建设丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路，是中央统揽全局作出的重大
决策，是实施新一轮扩大开放的战略之举，也是营造有利周边环境的重要举措。

这一重大战略构想高瞻远瞩、深谋远虑，顺应时代潮流，合乎发展需要，将极大
地优化战略布局，对于进一步深化区域合作、推动沿线各国共同繁荣、促进世界
和平发展，都具有划时代的重大意义。

推动海上丝绸之路建设，是提升蓬莱旅游竞争力的重大契机。

“一带一路”
战略的实施，有利于推动蓬莱与丝绸之路沿线国家和地区在更宽领域、更高层次
上开展交流合作，进一步拓展对内对外开放的旅游新空间；有利于在更大范围配
置资源要素，加强外部优质要素和内部优质资源的对接融合，提高旅游发展的质
量和效益；有利于更好地统筹区域协调发展，实现不同区域各展所长、协同共进，提升蓬莱旅游的整体竞争力。

三、蓬莱海上丝绸之路旅游产业的开发
蓬莱拥有深厚的历史文化底蕴及数量众多、极富历史和艺术价值的古迹，发
展文化产业有着良好的基础。

而且蓬莱不仅素有“人间仙境”之称，有广为流传
的“八仙过海”的神话传说，也是海上丝绸之路北线重要的起点，拥有丰富多彩
的海上丝绸之路文化……这些都是重要的旅游资源，是蓬莱旅游开发的根本。

蓬
莱旅游业未来的发展趋势将会呈现滨海旅游业由观光旅游型向休闲度假型转变，
蓬莱旅游产品结构将得到优化变得更加合理，蓬莱旅游业将会实现由国内旅游到
国际旅游的转变。

蓬莱旅游业的发展正面临着机遇和挑战，蓬莱海上丝绸之路的
开发将是蓬莱旅游抓住机遇迎接挑战的战略保障。

一是加大宣传力度，提高海上丝绸之路的知名度。

相对于海上丝绸之路，人们所熟悉的是汉武帝时期张赛出使西域，为东西方
经济、政治、文化交流作出巨大贡献的陆上丝绸之路，而对这条海上丝绸之路了
解甚少，蓬莱虽然是海上丝绸之路的重要起点，但知名度相对较低，要进行蓬莱
海上丝绸之路的开发，首先要做的是大力进行宣传来提高知名度和打造品牌。

利
用多种形式的宣传手段，结合“人间仙境”、“八仙过海”传说等人们已经耳熟
能详的神话传说，既吸引游客的眼球，又不枯燥乏味，会达到事半功倍的宣传效果。

二是建立区域旅游合作理念，进行资源整合，实现互利共赢。

海上丝绸之路是人类海洋文明的重要组成部分，是中华民族乃至整个人类的共同遗产和宝贵财富。

因此蓬莱发展海上丝绸之路旅游单靠自身力量去开发其旅游是存在着明显的不足的，如旅游资源无法共享，旅游产品雷同化，旅游业整体形象不尽如人意，宣传力度不够，旅游市场分割，各地区发展理念偏差难以发挥整体优势等，这些问题都是阻碍蓬莱海上丝绸之路旅游业开发与利用的关键，只有建立区域旅游合作理念，进行资源整合，才能实现区域互利共赢，促进旅游业大发展。

三是打造精品，争取开通国内、国际两条“重走海上丝绸之路”旅游线。

蓬莱是海上丝绸之路的起点，作为古代文明交流的起点意义重大，但作为海上丝绸之路旅游文化发展的一个静态港口，发展空间有限。

为更好地开发海上丝绸之路旅游项目，可以联合国内外与海上丝绸之路相关的港口或城市，选取丝绸之路上有特色的景点，建设海上丝绸之路文化主题度假村、主题公园等等，选取与海上丝绸之路相关的文物、地点进行现场展示参观，同时制作特色手工艺品，打造精品项目，开通国内、国际两条“重走海上丝绸之路”旅游线，让游客身临其境，体会古人开创海上丝绸之路的伟大与不易。

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