2022年10月高等教育自考试全国统一命题考试新闻事业管理试卷含解析

2022年10月高等教育自考试全国统一命题考试新闻事业管理试卷
一、单项选择题
1、SWOT分析的四种基本战略组合中，最佳的是______。

A．WO战略
B．ST战略
C．SO战略
D．WT战略
2、我国媒体多元化经营的雏形是______。

A．多种经营
B．合作经营
C．个体经营
D．分类经营
3、菲利普·科特勒等认为，最优市场份额为______。

A．30%
B．50%
C．70%
D．90%
4、衡量媒体广告投放性价比的最常用指标是______。

A．十人成本
B．百人成本
C．千人成本
D．万人成本
5、资产是经济资源，首先要具有______。

B．可估价性
C．收益性
D．资源性
6、报纸因刊载虚假、失实报道而发表的更正或者答辩，应当自虛假、失实报道发现或者当事人要求之日起，发表在______。

A．随意一期报纸的版面上
B．最近出版一期的报纸的随意版面上
C．随意一期报纸的相同版面上
D．最近出版一期的报纸的相同版面上
7、在新闻媒体成本控制的关键环节中，强调公开采购的环节是______。

A．预算环节
B．生产环节
C．财务环节
D．评估环节
8、新闻媒体市场准确定位的前提是______。

A．把握政策法规
B．了解媒体资源
C．做好市场调查
D．广告精准投放
9、4C营销理论的核心是______。

A．产品
B．成本
D．顾客
10、与假设“一般人在本质上并不厌恶工作”的组织体系相对应的是______。

A．利克特X理论
B．利克特Y理论
C．麦格雷戈X理论
D．麦格雷戈Y理论
11、《报纸出版管理规定》明确要求，创办、设立报纸出版单位的，其工作场所要与主办单位在同一行政区域，体现了管理者的______。

A．“严格管理”理念
B．“直接管理”理念
C．“统筹管理”理念
D．“属地管理”理念
12、能说明报刊内容吸引力大、黏性强的指标是______。

A．报刊传阅率
B．报刊阅读率
C．报刊发行量
D．受众结构
13、新闻媒体财务管理的首要要求是______。

A．本币记账
B．当记即记
C．应记尽记
D．不做假账
14、假如用开车来形象概括人力资源管理的工作，则汽车的方向盘是______。

A．薪酬福利
B．人力资源规划
C．培训和开发
D．绩效管理
15、与市场挑战者不同，市场利基者是______。

A．市场跟随者
B．市场竞争者
C．大市场领导者
D．小市场领导者
16、我国广播电视业的“数字化发展年”是______。

A．2000年
B．2003年
C．2004年
D．2010年
17、媒体组织机构中体现双道命令系统的是______。

A．直线制
B．矩阵制
C．事业部制
D．直线职能制
18、新闻媒体的财务审计区别于其他专业监督的根本特性是______。

A．有效性
B．独立性
C．权威性
D．公正性
19、数字出版的第一步是______。

A．形式数字化
B．内容数字化
C．技术数字化
D．渠道数字化
20、我国传媒上市融资全面发展期突破的领域是______。

A．新闻媒体的非主营业务上市
B．媒体主营业务分拆上市
C．新闻网站上市融资
D．媒体境外上市融资
21、在报社的成本核算中，通联费属于______。

A．生产成本
B．采编费用
C．记者站经费
D．营业费用
22、与人版合一相呼应的报纸媒体内容运营管理模式是______。

A．编采合一
B．制播分离
C．制播合一
D．编采分离
23、轮岗是一种人才激励的手段，不宜经常轮岗的是______。

A．环保记者轮岗到市政管理
B．要闻部轮岗到经济部
C．编采部门切换到行政经营部门
D．科技记者轮岗到娱乐栏目编辑
24、伦西斯·利克特认为，与道格拉斯·麦格雷戈提出的Y理论对应的是______。

A．组织体系Ⅰ
B．组织体系Ⅱ
C．组织体系Ⅲ
D．组织体系Ⅳ
25、新闻媒体人员内部招募的优点是______。

A．招募成本低
B．选择余地大
C．引进新思想
D．宣传企业形象
二、多项选择题
26、作为媒体市场表现的一个评价指标，受众暴露度等于若干因素的乘积，这些因素包括______。

A．收视收听率
B．广告播放次数
C．收视覆盖率
D．市场人数基数
E．毛评点
27、按内容划分的媒体广告包括______。

A．政策广告
B．产品广告
C．企业形象广告
D．品牌广告
E．观念广告
28、作为企业法人的我国新闻媒体单位，其财务管理工作需要遵守的法律法规有______。

A．《中华人民共和国会计法》
B．《中华人民共和国公司法》
C．《企业财务通则》
D．《企业会计准则》
E．《事业单位会计准则》
29、我国社会保险主要包括______。

A．住房保险
B．工伤保险
C．生育保险
D．基本医疗保险
E．基本养老保险
30、根据合同期限分类，劳动人事聘用合同可分为______。

A．3年以下短期合同
B．3年以上中期合同
C．至退休的长期合同
D．项目合同
E．任务合同
三、名词解释题
31、品牌差异点
32、“政治家办报”
33、IPO
34、后续审计
35、受众暴露度
四、简答题
36、简答借壳上市的优缺点。

37、影响新闻媒体目标市场选择的因素有哪些?
38、新闻媒体上市的不利因素有哪些?
39、什么是中国新闻媒体的“喉舌功能”?
40、新闻产品流程管理的设计要满足哪些特殊要求?
六、分析题
41、以广播电视为例，分析我国新闻媒体市场应该怎样实现既要“请进来”、更要“走出去”的对外开放。

参考答案
一、单项选择题
1、C
2、A
3、B
4、C
5、A
6、D
7、B
8、C
9、D
10、D
11、D
12、B
13、D
14、B
15、D
16、C
17、B
18、B
19、B
20、C
21、B
22、A
23、D
24、D
25、A
二、多项选择题
26、ABD
27、BCDE
28、ABCD
29、BCDE
30、ABCD
三、名词解释题
31、消费者能够强烈联想到的该品牌的属性或能够产生的利益。

32、中国社会主义新闻理论对党报工作提出的要求。

其核心思想是：办报的人，特别是新闻单位的领导者要有政治家的胸襟和见识，从政治上总揽全局，使新闻宣传紧密配合国内外政治形势，为全党和全国工作的大局服务。

33、首次公开募集股份，指某股份公司首次向社会公众以公开招股的方式发行股票。

34、审计部门在审计报告发出后，及时对被审计单位或个人进行回访，了解审计报告中提出的问题是否得到整改，审计意见是否得到落实。

35、指所有广告暴露次数的总和，等同于毛评点乘以总额定点数。

四、简答题
36、优点是审核弹性大，持续时间短，有利于保守商业秘密，能通过定向增发获取高溢价；缺点是未必能成功融资，股价异动增加审核风险，对外界支持的依赖性过强。

37、(1)细分市场是否具备足够的规模和成长力；
(2)细分市场是否有吸引力；
(3)细分市场与新闻媒体组织的目标是否一致，新闻媒体的资源能否适应新的市场需要。

38、新闻媒体上市的不利因素主要表现在：信息披露过于透明，不利于竞争；上市有成本，改制难度大；人才匮乏，投资新业务难度大。

39、中国新闻媒体在中国共产党的领导下，宣传党和政府的路线、方针、政策，是党的
喉舌，引导社会舆论健康发展。

喉舌作用是双向的、统一的，党依靠新闻媒体联系群众，指导人民，媒体也反映人民群众的呼声和要求。

从我国新闻事业发展来看，“喉舌”功能始终伴随着中国新闻媒体的发展。

40、新闻产品意识形态属性的要求，新闻产品时效性的要求，媒体内容与经营有机结合的要求。

六、分析题
41、我国媒体市场的对外开放包括两部分：一是“请进来”，二是“走出去”。

自从我国加入WTO后，已有不少海外节目进入国内市场，特别是电视剧和综艺、电影。

但是，我国广播电视节目的“走出去”却很不理想。

要“走出去”，首先要了解我国广播电视节目内容、设备和服务走向海外的渠道。

目前，主要有三种类型：直接出口、会展销售和联合制作。

在海外办电视、办电台，属于最直接的“走出去”策略实施，但相对于新闻媒体而言，成本较高。

需要媒体较强的经济实力。

通过交易的方式向海外销售我国广播电视节目内容、设备和服务，是较为合适的一种方式，但这是我国媒体海外营销的一块“短板”，我国广播电视节目交易处于初级阶段。

从节目制作看，依靠广播电视台自身力量制作节目显然会供不应求。

因此，我国广播电视节目要更好地“走出去”，需要适合国际市场的广播电视内容产品、设备和服务，同时要建立成熟的国际营销网络和人才队伍，要有更多的广播电视节目制作公司的参与。