2016SPRITE 2016 SOCIAL COMMUNICATION STRATEGY PROP

酒吧
3.4%
0.00%
“90后”休闲娱乐情况
17.50%
35.00%
52.50%
70.0© 2016
趣味类 游戏类
每人人平均关注
24个吧
高高校类 文文学类
最常玩的贴吧类型
Consumer Insights
多屏嗨霸 资格大大考
不跨屏 不成活 你的多屏精气气儿儿够嗨吗？
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用用有趣的场景化测试，获得不同等级的结果， 最大大化程度上吸引参与，并以趣味的结果鼓鼓 励炫耀和分享。
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眼观六路 耳耳ipad
脑力力全开 手手到擒来
娱乐卦明星类植多屏话题直接导流多屏嗨霸系列海报多屏嗨霸主打歌consumerunderstandingsocialcommunicationstrategybriefrecapcooperationplatformkollist国内最的视觉社交平台创图标签晚发分享活找到同类nice是追求时尚的年轻的兴趣分享聚集地于2013年10推出cooperationplatformnice好赞时下最的国内图社交软件年龄分布95后39590后26285后239其它10465男性35注册户3000万活跃户300万每新增照数80万标签数量户及平台数据cooperationplatform城市分布线城市线城市三线其它海外nice好赞时下最的国内图社交软件户基数庞普及较的活跃度90后图社交平台refer万万没想到专属贴纸上线热活动推cooperationplatformnice好赞热活动cooperationplatformsame中国年轻活跃喜爱社交的户聚集地由9种频道模式272703个频道组成玩法多样富有创造的社区户数约
Content Support Plan
UGC内容社区：same 双线合围，多维度打造话题事件
话题讨论，引发用用户UGC
same
由9种频道模式 272703 个频道组成的玩法多样 富有创造力力的社区
多屏套餐，增强品牌曝光
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+
#你能hold住几几个屏？
UCOG䕚啓歲挴
#8.8元限量秒杀
catholic © 2016
心心理认同
90后
行行为响应
Brief Recap Consumer Understanding Social Communication Strategy Cooperation Platform & KOL L
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catholic © 2016
Consumer Insights
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宅家上⺴网网 听音音乐
54.2%
62.0%
娱乐人人物 8.84%
看视频 睡觉
看电视
52.5% 48.3% 44.3%
内容是更多元化的流量入入口口
符合TA的场景选择
拞╈ 凝啛
䰟ↅ
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PGC
PGC
UGC
UGC
共有媒体平台
自自有媒体平台 UGC内容社区
社交平台
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Social key message： #躁起来吧！多屏嗨霸！
导流多屏测试
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延展 social主题
增幅 social 声量
更有话题性的social传播点
Our Task
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多屏互动体验
扩大大声量 & 引流
多平台多维度的强化曝光
Our Challenges
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在social平台掀起新的⻛风浪
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游戏
16.06% 动漫 7.9%
电视剧 4.49%
朋友聚会 玩游戏
39.2%
38.9%
90后上⺴网网兴趣干广广泛
看书学习
37.7%
逛商场
36.3%
电影院看电影 看动漫
23.3%
34.2%
平均⺴网网龄
平均上⺴网网时⻓长
KTV
21.7%
7.53年
11.45小小时
旅游
20.8%
健身身运动
20.8%
出游
19.2%
*音音乐节⺫目目上线后，可 将 音音 乐 节 ⺫目目 的 内 容 融 入入海报体，由KOL在 social端发布把多屏 话题引向高高潮。
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Social Communication Strategy
大大流量入入口口：蜜蜂少女女队
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Social Key Word
Consumer Insights
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一一首首歌再现我们的多屏状态~~
（请点击视频文文件查看）
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Social Key Message
Brand DNA
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Our Thinking
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行行为偏好
campaign big idea
拉近90后距离，增幅品牌声量
贴吧/ 粉丝团
*与《蜜蜂少女女队》洽谈，争取节⺫目目自自媒体与雪碧自自媒体之间的互动，及更多粉丝团互动支支持。
明星粉丝团/蜜蜂少女女队贴吧 多屏互动植入入
eg.#你是谁的养蜂人人？快和雪碧一一起票选人人气气小小蜜蜂！
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Content Support Plan
2016Q2 Digital Campaign
MENTAL STIMULANTS
PHYSICAL STIMULANTS
TV
2016Q2 Social Communication
多屏背后的那群90后
SCREEN TIME CAMPAIGN LINE:
看节⺫目目 喝雪碧 爽翻了
SPRITE MAKES SCREEN TIME MORE REFRESHING
工工作场景
游戏场景
考试用用品： 手手机/pad/电脑/耳耳机/笔/
书本/雪碧/零食食等 （向下滑动领取考试用用品）
Step 1 准备考试
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Step 2 四大大维度
测试
恭喜你， 经不正经实验室砖业测评， 你的多屏实力力完虐众生生，被赋予
亮骚型多屏嗨霸
荣誉称号
特奉上xx券一一张！
62%
认为品牌必须要有自自己己的态度
Date:2015.07，《90后：互联⺴网网时代的原生生民研究报告》，北大大市场与媒介研究中心心X⺴网网易
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In Conclusion
90后是有自自己己生生活态度的一一代
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与生生俱来的互联⺴网网基因将兴趣种植在各个领域
SPRITE SCREEN TIME
2016 SOCIAL COMMUNICATION STRATEGY
PROPOSAL
Prepared by catholic . Jan.2016
Brief Recap Consumer Understanding Social Communication Strategy Cooperation Platform & KOL List
⻢马上领赏
Step 3 分享得卡券
Content Support Plan
自自有媒体平台：微信H5互动
DEMO
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5个 6个 7个
一一共有几几个干广广告？
眼观六路
外出场景
姽姣⻲ⱔ椀
廎㊏櫔⋂
微信答案1 iPad答案1 电视答案1
UGC沉淀
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awareness
增幅social 传播声量
电电视直播播 KOL
TVC干广广告
微信
多屏嗨霸资格大大考
微博
多屏话题
nice same 兴趣部落 BBS 聊天表情
多屏嗨霸 你能hold 躁翻天 几几个屏?
多屏嗨霸系列表情
预热攻略导流 & 导流多屏互动
导流多屏互动
engagement 体验多屏互动
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Digital interaction： #看节⺫目目 喝雪碧 爽翻了！
Content Support Plan
自自有媒体平台：微信H5互动
DGPGHKV 構䮈⛩∽♂┙構䮈侟副❉抚
不同等级结果参考：掉渣型、扯淡型、疯魔型、亮骚型
要
要
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手手到擒来
游戏场景
Content Support Plan
自自有媒体平台：微博-多屏话题发酵阵地
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新闻类 32.8%
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Date: 2013.10，《econsultancy：时间和空间变迁下的多屏情景营销》，199IT 2015.07，《90后：互联⺴网网时代的原生生民研究报告》，北大大市场与媒介研究中心心X⺴网网易
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Consumer Insights
如何以更传播的口口号
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更符合social端语境的话术去打动他们？
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Brief Recap Consumer Understanding Social Communication Strategy Cooperation Platform & KOL L
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Somewhat likely (any device) Very likely (any device)
0%
65%
3%
34%
5%
8%
31%
60%
32% 28%
53%
28% 25%
4 Screens-4SCRNs (TV,computer,smartphone,tablet)
用用适合90后语境的多维传播
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将雪碧多屏互动年轻生生活方方式放到更大大
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品牌内涵
awareness
更social的传播口口号 叫醒90后
品牌
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产品项上
engagement
与音音乐节⺫目目合作的多屏互动 #看节⺫目目 喝雪碧 爽翻了#
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宅在家里里也并非非只专注一一件事
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而而是利用用互联⺴网网的便利，分心心多屏，
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享受多元的娱乐方方式
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如何吸引这批享受多元生生活、
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坚持碎片片化娱乐的人人群注意？
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eg.#花擦！蜜蜂小小倾心心也是多屏嗨霸！
话题 炒作
明星 花絮
明星表情/GIF动图/趣味截屏 丰富传播内容
eg.#明星导师吴奇隆霸屏表情来袭！
x 流行行即流量
深度挖掘节⺫目目/明星周边延展 多角角度打造多屏话题形成流量入入口口
强化雪碧多屏伴侣形象
兴趣 部落
蜜蜂少女女队部落/明星部落 多屏话题植入入
eg.#追蜜蜂，玩多屏，爽翻了！
3 Screens-3SCRNs (TV,computer,smartphone)
2 Screens-2SCRNs (TV,computer)
社交类 59.1%
购物类 52.1%
生生活类 31.9%
娱乐类 39.1%
音音乐类 59.2%
90后APP使用用
视频类 51.5%
图片片处理 类
22.4%
游戏类 43.6%
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∴浭⯻己ⅳ▉
猺DCUG構䮈㊏⋂猻
Social Communication Strategy
大大流量入入口口：蜜蜂少女女队
节⺫目目直播/干广广告/视频⺴网网站 直接体验多屏互动
多屏 互动
蜜蜂少女女队/浙江卫视蜜蜂少女女队 趣味话题延展
首首⻚页banner+置顶推荐频道
你能同时hold住几几个屏 随手手拍，晒出你的多屏世界
8.8元限量秒杀频道
躁起来吧！ 多屏嗨霸！
朕是多屏嗨霸，朕有千手手千脑 屏有几几个世界就有几几个 娱乐碎片片化~碎片片娱乐化 屏键不能移，多屏可劲儿儿嗨！ 用用朕的多屏成就博览世界围观天下交友全城的霸主之梦！ 千手手自自有神通，多屏嗨霸天下！
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Social Key Message
How to deliver？
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品牌需要 符合我们的兴趣
47.8%
能够带来 轻松快乐
46.4%
与大大家平
等对话
⻘青春时尚
37.1%
39.1%
超六成用用户认为品牌需要有自自己己的态度 而而传递的品牌内涵需要符合用用户兴趣且轻松快乐
34%
认为品牌要有自自己己的态度
无无所谓 4% 不清楚 1%
⯻押己嬭⣉㧓標/8
微信答案2 iPad答案2 电视答案2
耳耳听八八方方
追剧场景
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&GCT.KPFC猾
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600
500
㧩倈␪㌆猾㼣⃬▊⃡⛆猳㤐䵸⡆┮獑㣯
疑是地上霜 举头望明月月
史⸱↯㩆⃮棓䨡 ⯻冠⇜▂熜䅽䥥
脑力力全开
工工作场景