展览展示行业发展现状及发展趋势分析

展览展示行业发展现状及发展趋势分析
一、展览业总产值超5000亿
中国展览业仍处发展期,展览数量不断增多,行业产值稳定增长.根据数据,2016年全国共举办展览10546场,与2015年相比,展览数量增加13.61%,展览面积增加9.38%.对应总产值为5061亿元,同比增长5.37%.展览展示行业在经过多年发展后,已初步形成了涵盖设计、实施、营销、组织和服务等在内的产业链,部分类型展馆的专业化水平已有长足进步.
展览数量保持较快增长
展览业产值稳定增长
二、城市规划馆建设方兴未艾
随中国城市化率上升,城市展览馆建设不断向下渗透,新建需求仍然旺盛.根据中国采招网、中国招标网近5年公开招投标的数据统计分析,以2016年实际市场容量为基数,估计2017年规划馆市场容量在46.9亿元左右.而随着行政区数量的变化及经济开发区的逐年增加,2016年统计的行政区总量3437个,根据全国省市区建馆情况,预测“未建馆”的市场规模约为541亿.
县级行政区有望成为城市馆建设主力军,保守估计2017~2019每年新建及更新需求可达47.5亿、50.66、52.49亿元.近年中国路网密度不断增加,轨道交通高速发展,县级行政区与中心城区的联系愈加紧密,县级行政区规划展示需求高涨.对于城市规划馆新建需求,我们作如下假设：（1）省级行政区不再新建；（2）地级行政区每年新建30座；（3）县级行政区每年140座；（4）经济开发区每年30座.基于上述假设,城市规划馆每年新建需求可达47.5亿元.
城市规划馆建设情况测算（单位：万元）
三、主题展馆百花齐放,场馆综合化大型化利好龙头
除城市馆外,政府正不断加大对博物馆、科技馆等展览馆的投入.以博物馆为例,根据博物馆事业中长期发展规划纲要（2011-2020年）,到2020年博物馆公共文化服务人群覆盖率从40万人拥有1个博物馆发展到25万人一个博物馆.全国博物馆数量自2011年的2650座快速增长至2016年的4109座,CAGR达9%.从财政支出看,2016年全国公共财政支出对博物馆和科技馆的投入合计已达到196亿元.
中国博物馆建设增速回升（座）
全国财政对博物馆和科技馆投入呈上升趋势（亿元）
从需求端看,中国各类主题展馆供远小于求.仍以博物馆为例,按25万人/座的覆盖密度,2017-2020期间中国仍需新建1451座博物馆,平均每年362座.从科技类博物馆看,对比其他国家地区的科技展馆数量与人口总数比例,中国仅相当于美国的1/4、英国的1/2.4、日本的1/8和台湾的1/7.偏低的覆盖密度导致人民的参展需求无法充分满足,上海科技馆一类的场馆常年排队即是佐证.
中国科技馆覆盖密度不到美国1/4（万人/座）。