东湖湾案名及logo创意03.09课件

湖 湾
“东湖湾”品牌的延伸
一方面是“东湖湾”品牌的延伸，具有品牌识别价值；另一方面“湖湾”本身也
具有传播价值，因为“湖湾区”往往是集商业和风光之大成的区域，同时又具有
悠闲、惬意等含义。
大 道
最高的治世理想，美好的愿景 《礼记·礼运》：大道之行也，天下为公，选贤与能，讲信修睦。
湖 湾 大 道
一方面对东湖湾品牌有非常好的延伸性，
色： （2）霓虹灯。拥有极强的城市感和商业感。
方案2.Βιβλιοθήκη 形：湾，项目的核心价值，拥有很好的价值联想；
同时，湾又代表财，寓意好。
色： 金，象征财富和商业。
色：
紫，象征高贵，如紫气东来。紫色是由温暖的红 色和冷静的蓝色化合而成，是极佳的刺激色，符 合了商业的色彩要求。
（1）将“湖”字变形与“湾”的形状相结
将“湾”的价值深刻体现；
另一方面有很强的商街识别性，同时又有
非常美好的寓意，即“湖湾”上的美好生
活！
「LOGO创意」
方案1.
形： （1）流动的水。流动的水才会保持清澈， 同样流动的资本是财富增值的根本所在。
形：
（2）飘动的彩带。动感、欢乐，浓厚的 商业氛围。
色： （1）彩虹。彩虹象征美好，商业的色彩。
以“湾”之名
IN THE NAME OF BAY
东湖湾商街案名及LOGO创意
「案名创意」
◎案名思考：
价值延续：商业案名与东湖湾一定要有种内在延续性。“湾”在住宅项目中是高贵、 是生态、是宜居；而在商业项目中，“湾”为水，而水在易经中则代表“财”，所以 “湾”是“东湖湾”这三个字里最具价值的， 故案名要在“湾”上有所体现； 调性延续：在之前住宅项目价值分析中，我们发现东湖湾的核心价值是：在“由快而 慢”的时代背景下，东湖湾是“慢生活的典范”！这种生活态度，便是东湖湾商街所 依托的一种态度； 商业属性：作为望京核心商圈里的慢街区，案名一定具有商街的识别意义！
所以，案名为：
湖 湾 大 道
湾
“湾”区——世界豪宅集中区域
现世界公认的八大成熟湾区大多指洛杉矶比弗利山庄、纽约长岛、东京东京湾、 悉尼双水湾、香港浅水湾、新西兰霍克湾、马来西亚Burau湾以及布里斯班Noosa 湾。该八大湾区物业的共同点是不仅拥有一线的海景资源和核心地段，而且在时 间的洗礼下造就了优质的人文氛围与人居环境。在八大湾区里，由全球最高水平 的建筑工艺造就的经典传世之作比比皆是。
“湾”区——世界商业贸易中心
从大航海时代开始，“湾”就在世界商业中扮演着重要的角色，从纽约湾到东京 湾，从渤海湾到上海湾，这些湾区无一不是世界商业中心所在。
“湾”——水汇之地，五行之上，水为财
《易经》中金、木、水、火、土五行皆有特异之属性，其中水为“财”！流动的 水才会保持清澈，同样流动的资本是财富增值的根本所在。
合，具有向上的动感，同时湾又代表着财；
（2）颜色由金色向紫色呈渐变色，象征财 富与高贵。
THANKS