有关香奈儿的五力模型和SWOT

走廊设计： 走廊设计： 目的——突出香奈儿的品牌文化 突出香奈儿的品牌文化 目的 内容——讲述香奈儿品牌诞生与发 讲述香奈儿品牌诞生与发 内容 展的故墙体背景以简单的黑色、 形式 墙体背景以简单的黑色 白色为主色调，运用照片、文字、 白色为主色调，运用照片、文字、 衣帽成品及LED显示屏按照时间先 衣帽成品及 显示屏按照时间先 后顺序陈列
世上可以有很多的公爵夫人但世上只有一个cocochanepage只要no5别无所求page10行业内现有竞争者五力模型分析page11供应商的议价能力香奈儿作为世界顶级品牌在全球具有统一性香奈儿的商品遍布全球尤其香水与服装在全球具有一定的权威性得到了大众的认可商品的价格也得到了丏家的认可page12购买者的议价能力香奈儿的终端建设集中于富甲名流聚集的地方香水围绕着本品牌的定位所要传达的品牌核心价值所进行决定和选择的
入口设计理念： 入口设计理念： 白底黑色的双C标志，简单、 白底黑色的双 标志，简单、醒目 标志 可以很容易地就发现将cocochanel的双 交叠 的双c交叠 可以很容易地就发现将 的双 而设计出来的标志，这更是让chanel迷们为之 而设计出来的标志，这更是让 迷们为之 疯狂的“精神象征” 疯狂的“精神象征”。 巨幅的海报则让到来的宾客一目了然， 巨幅的海报则让到来的宾客一目了然，这是为 香水爱好者准备的盛会
娇兰GUERLAIN 兰蔻Lancome 夏尔美shalimar 迪奥Dior 雅诗兰黛 巴宝莉Burberry
蒋 永 亮
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最适合你的颜色，才是世界上最美的颜 色。 穿着破旧，则人们记住衣服；穿着无暇， 则人们记住衣服里的女人 流行易逝，风格永存。
蒋 永 亮
------世上可以有很多的公爵夫人， 但世上只有一个Coco Chane
蒋 永 亮
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蒋 永 只要NO.5，别无所求
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亮
五力模型分析
供应商的议价能力 购买者的议价能力 新进入者的威胁 替代者的威胁 行业内现有竞争者
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新进入者的威胁
香水领域新进入者几乎没有， 其他领域或多或少，但对于香 奈儿来说，最具威胁的还是香 水的其他竞争者，毕竟香奈儿 的香水才是他主要的经营项目
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替代者的威胁
六神 佳秀 隆力奇 白莲 第六感
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行业内现有竞争者
香奈儿创始人 香奈尔有一段很不愉快的童年。 香奈尔有一段很不愉快的童年。 她的父亲是兜售杂货的小贩， 她的父亲是兜售杂货的小贩，母亲 是个村妇。 年香奈尔出世时， 是个村妇。1883年香奈尔出世时， 年香奈尔出世时 父母尚未正式结婚，她对自己是个 父母尚未正式结婚， 私生女这件事始终耿耿于怀。 私生女这件事始终耿耿于怀。香奈 岁时母亲去世， 尔12岁时母亲去世，父亲抛下了他 岁时母亲去世 们五个兄弟姐妹，自此不知去向。 们五个兄弟姐妹，自此不知去向。 这残酷的事实， 这残酷的事实，使她在以后的日子 ， 力的 的 段 的童 年生 。 后她在 的 ， 了 的 女岁 。18岁 岁 后， 后， ，她 不 的 ， 有一小段 生 。 这 是她的 CoCo Chanel的 的 。
香奈儿公司简介 香奈儿五力模型分析 香奈儿的SWOT
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公司简介
创始人Gabrielle Chanel香奈儿 于1913年在法国巴黎创立香奈儿， 香奈儿的产品种类繁多，有服装、 珠宝饰品、配件、化妆品、香水， 每一种产品都闻名遐迩，特别是 她的香水与时装。 香奈儿CHANEL可以被称为“法 CHANEL 国时装之母”，她在人们心中， 不仅是个优雅的品牌，更是一种 自信、独立现代的新女性标志。
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SWOT
strengths（优势） weaknesses（劣势） opportunities(机遇) threats（挑战）
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优势
涉及面积比一般知名品牌的广 质量和品质好 具有独特的品位与情调 广告力度相当大
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劣势
涉足范围广，交给 代理商，有时代理商 的行为会给整个品牌 带来负面影响 市场饱和，消费群
供应商的议价能力
香奈儿作为世界顶级品牌，在 全球具有统一性，香奈儿的商 品遍布全球，尤其香水与服装 在全球具有一定的权威性，得 到了大众的认可，商品的价格 也得到了专家的认可
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购买者的议价能力
香奈儿的终端建设集中于富甲 名流聚集的地方，香水围绕着 本品牌的定位、所要传达的品 牌核心价值所进行决定和选择 的。以高档著称，基本不会去 还价。
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香奈儿一生都没有结 婚，她创造伟大的时尚 帝国，同时追求自己想 要的生活，其本身就是 女性自主最佳典范，也 是最懂得感情乐趣的新 时代女性。 • 生命中每一个男性都 激发创意的泉源 •
There are a lot of duchesses, but only one Coco Chanel.
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机遇
市场扩大 需求增加 对手退出
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挑战
市场竞争激烈 潮流发展过快
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香奈儿
一个很久以前的展会
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展会名称：香奈儿魅惑香水展 展会名称： 展会地点： 展会地点：上海国际会展中心 主办单位： 主办单位：法国香奈儿公司 协办单位： 协办单位：上海香奈儿有限公司 承办单位： 承办单位：上海国际会展中心 办展时间：2009年8月9日至 办展时间： 年 月 日至2009年8月11 年 月 日至 展会规模： 展会规模：国际会展