结合实例说明传播者的作用
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• 充分利用电视这一大众传播媒介（范围广、 传播迅速） • 采用家庭生活的情景模拟，强调产品的超 强杀菌和持久保护功能，明确指出目标消 费群——家庭 • 广告中突出强调舒肤佳的权威认设置
实现与目标诉求对象的有效沟通
• 舒肤佳通过语言传播实现关爱家人关爱孩 子的理想诉求，与目标受众（家庭）特别 是家庭中的主妇实现了有效沟通 • 低廉的价格说明，及强调中华医学会的唯 一认证，既满足了主妇对产品价格的关注， 又充分传播了舒肤佳顾客至上，注重高质 量产品推广的营销理念
成功的广告传播者——舒肤佳
• 介绍： • 舒肤佳品牌于1992年进驻中国，历经20年发展， 成为中国家庭洗浴产品第一品牌 • 舒肤佳通过实施一系列媒体组合策略，实现了与 目标受众的有效沟通，并建立了长期优质的客户 关系，成功实现了舒肤佳品牌在中国市场的渗透， 保障舒肤佳产品占据中国市场第一位置。
准时适时的传播品牌营销理念
核心价值定位促进品牌延伸
• “爱心妈妈，呵护全家” • 品牌新老产品的价值核心的统一 • 强调新老产品的相关性，通过受众对舒肤 佳香皂的熟悉，衍生出对沐浴液产品的认 识，提高受众的好感度
实现与目标诉求对象的有效沟通
• 舒肤佳通过语言传播实现关爱家人关爱孩 子的理想诉求，与目标受众（家庭）特别 是家庭中的主妇实现了有效沟通 • 低廉的价格说明，及强调中华医学会的唯 一认证，既满足了主妇对产品价格的关注， 又充分传播了舒肤佳顾客至上，注重高质 量产品推广的营销理念
成功的广告传播者——舒肤佳
• 介绍： • 舒肤佳品牌于1992年进驻中国，历经20年发展， 成为中国家庭洗浴产品第一品牌 • 舒肤佳通过实施一系列媒体组合策略，实现了与 目标受众的有效沟通，并建立了长期优质的客户 关系，成功实现了舒肤佳品牌在中国市场的渗透， 保障舒肤佳产品占据中国市场第一位置。
准时适时的传播品牌营销理念
核心价值定位促进品牌延伸
• “爱心妈妈，呵护全家” • 品牌新老产品的价值核心的统一 • 强调新老产品的相关性，通过受众对舒肤 佳香皂的熟悉，衍生出对沐浴液产品的认 识，提高受众的好感度