浅谈招贴设计的三元素
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CULTURE AND DESI GN
浅谈招贴设计的三元素
李月怡
（云南师范大学美术学院，云南 昆明 650000）
摘 要：招贴设计中的视觉要素,归纳起来可以分为文字、图像和色彩三种,三者各有所长，各自传达信息。如果将招贴看作成一张脸，
图形、文字及色彩就是这张脸上的五官。怎样使招贴五官产生和谐、生动、美好的表情，就是本文将要深入阐述的问题。
招贴设计中具象图形与抽象图形的综 合运用。无论是具象图形还是抽象图形,最主 要的是要有助于招贴主题的表达。在设计实 践中, 人们往往把具象图形和抽象图形结合 起来一起运用,二者的结合,有更广泛的表现 空间,也就更有利于表现主题内容。
2 文字及特性
文字是一种记录与传达语言的符号， 随着图形化时代的来临，文字图形化在平 面设计当中起着举足轻重的作用。在招贴 设计 中 ，文 字起 到 明 确 主 题，对 招贴 中 的 创 意图形进行解释的作用。招贴设计要重视 文字的作用。招贴设计中的文字从功能上 看，包括标题或副标题语和说明性文字。
1 图形及特性
招贴设计的首要功能是传播信息, 而当 今社会是信息膨胀的时代, 过着快节奏生活 的人们每天面对各种各样的信息, 所以招贴 要快速抓住人们的眼球并准确地传达出特 定的信息。图形语言在这方面有很大的优 势,它是传播信息、交流思想和观念的视觉语 言, 具有其它语言所不具有的独特魅力。首 先,图形语言可以直观地表述信息,这一点在 招贴中,特别是在商业招贴中非常重要其次, 图形语言具有识别和记忆的作用, 在信息传 播的过程中, 它是最容易被识别和记忆的载 体第三, 图形语言是全世界人民真正的共同 语言,它可以超越民族、地域、国界,是国际性 的视觉语言, 能够深入到社会生活的各个方 面另外,图形语言还具有非常强的艺术价值, 在传达信息的同时,还可以营造某种意境,达 到功能与审美的统一。
图形可以分为具像图形和抽象图形。 首先,具象图形在招贴设计中的应用。具象 图形以写实性的绘画和摄影作品为基础, 表现客观事物的具体形态, 它以独特的艺 术魅力占据着视觉表现的主导地位。具象 图形通过所表现对象的具体形态来突出招 贴设计的主题,烘托出招贴的意境,往往会 取得较为直观的宣传效果。具象图形给人 一种亲切感, 写实而富有艺术感染力的形 象在一定程度上可以满足人们的心理需 求, 直观的形象性和真实的生活感不仅可 以增强画面的吸引力, 而且很容易取得人 们的信任, 从视觉和心理两方面激发人们 对招贴所宣传对象的兴趣和购买欲望。
招贴设计中的标题正文的创作应注意 以 下 几 个 方 面 的 问 题 ：第 一 ，围 绕 主 题 ，重 点明确。唯有“语不惊人死不休”的创意，才 可能打动和感染读者。另外，还要注意把招 贴内容中重要、精彩的部分突显出来。第 二，言简 意赅 ，一 目 了 然 。 标题 创 意 字 数不 宜 过 多 ，几 字 足 以 ，要 做 到 语 言 简 洁 、朗 朗 上口、含义深刻。但是，简洁不等于简单，广 告标题要做到简明扼要，给读者留下深刻 的印象。第三，引人注目，形成记忆。语言要 通俗易懂，避免晦涩难解，但也要有创造 性，不能陈词滥调。
3 色彩及特性
色彩不仅点缀着生活，对于招贴而言，
它也是最显著的外貌特征，能够最引起受众 的注意。只有灵活地运用色彩，才能够完善 招贴的设计。人们在感知色彩时会下意识地 产生一种冷暖感应。暖色是商业招贴擅用的 色 系，因为 它 是一 种兴 奋 色，通 常能 够 刺 激 神经系统，使人情绪高涨，鲜艳而热情的暖 色系画面更易抓住受众的眼球。对比暖色系 来说，冷色系具有压抑心理亢奋的机能，让 人产生清凉、冷静的感觉。利用色彩的矛盾 关 系，多种 色 彩同 时搭 配到 一 起 ，可 以 招 贴 使画面充满生机，并且会使层次感得到丰 富。要使画面更具感官刺激性，可以大面积 地使用互补色，当两个补色并置时，画面对 比状态最为强烈。黑、白、灰这三种被被为是 “无彩色”的色彩在招贴设计中却经常被作 为主色调来使用，且构成的画面别具一格。 在招贴广告作品中，以白色为主色调的招贴 最为常见。食品类商业广告以单纯的白色为 背景，体现出明亮、干净，而要宣传的食物通 常以温暖的色彩呈现于画面中心，更能凸显 出画面主体的清晰轮廓。而对于单纯追求艺 术性的招贴设计来说，大面积的空白实际上 是所要表现图形的一部分，与设计师的创意 融为一体，而不简单作为一种色彩元素出现 在画面之中，黑色是所有色彩中明度最低 的，以黑色为主的画面，会产生沉着和力量 感。灰色也是“无彩色“的一种，介于白色和 黑 色之 间，属 于中 性色 彩，不 带感 情 和 刺 激 性的色彩，色调和谐，常给人一种亲和安稳 的感觉。在招贴设计中无论是哪种色彩的运 用，掌握色彩搭配知识的同时注意与想要表 达的主题思想联系并结合是成功作品的必 要条件。
关键词：图形；文字；色彩
中图分类号：J524
文献标识码：A
文章编号：1671-1602（2018）07-0089-01
德国著 名平面大 师霍尔戈·马蒂 斯曾 说“: 一幅好的海报，应该是靠图形说话而ห้องสมุดไป่ตู้不是靠文字注解。”图形是设计作品的表现 形式，招贴设计是利用视觉语言的形式来 传达信息的, 大多是由单幅的画面进行表 现,并要求在瞬间来完成,所以在招贴中出 现的每个视觉要素都是至关重要的。
抽象图形是相对于具象图形而言的。 抽象图形在设计中的应用, 不受客观具体 形象的束缚, 打破了具象图形的的单一表
现,运用 点、线 、面等几何形 体元素进行造 型组合,丰富了招贴设计的视觉语言,同时 也拓展了招贴设计的想象空间。抽象图形 把视觉语言符号化,具有简洁、鲜明的特征, 有强烈的现代感、形式感和装饰性。抽象图 形在应用中可以加强图形的视觉冲击力, 给人以想象的思维空间。在招贴设计中,抽 象图形可以表现的范围很广, 它既可以表 现政治、经济方面的内容, 又可以表现科 技、文化、运 动等方面 的内容,它可以用 富 有动感的抽象图形来打破静态的均衡,营 造抽象的不平衡美。
浅谈招贴设计的三元素
李月怡
（云南师范大学美术学院，云南 昆明 650000）
摘 要：招贴设计中的视觉要素,归纳起来可以分为文字、图像和色彩三种,三者各有所长，各自传达信息。如果将招贴看作成一张脸，
图形、文字及色彩就是这张脸上的五官。怎样使招贴五官产生和谐、生动、美好的表情，就是本文将要深入阐述的问题。
招贴设计中具象图形与抽象图形的综 合运用。无论是具象图形还是抽象图形,最主 要的是要有助于招贴主题的表达。在设计实 践中, 人们往往把具象图形和抽象图形结合 起来一起运用,二者的结合,有更广泛的表现 空间,也就更有利于表现主题内容。
2 文字及特性
文字是一种记录与传达语言的符号， 随着图形化时代的来临，文字图形化在平 面设计当中起着举足轻重的作用。在招贴 设计 中 ，文 字起 到 明 确 主 题，对 招贴 中 的 创 意图形进行解释的作用。招贴设计要重视 文字的作用。招贴设计中的文字从功能上 看，包括标题或副标题语和说明性文字。
1 图形及特性
招贴设计的首要功能是传播信息, 而当 今社会是信息膨胀的时代, 过着快节奏生活 的人们每天面对各种各样的信息, 所以招贴 要快速抓住人们的眼球并准确地传达出特 定的信息。图形语言在这方面有很大的优 势,它是传播信息、交流思想和观念的视觉语 言, 具有其它语言所不具有的独特魅力。首 先,图形语言可以直观地表述信息,这一点在 招贴中,特别是在商业招贴中非常重要其次, 图形语言具有识别和记忆的作用, 在信息传 播的过程中, 它是最容易被识别和记忆的载 体第三, 图形语言是全世界人民真正的共同 语言,它可以超越民族、地域、国界,是国际性 的视觉语言, 能够深入到社会生活的各个方 面另外,图形语言还具有非常强的艺术价值, 在传达信息的同时,还可以营造某种意境,达 到功能与审美的统一。
图形可以分为具像图形和抽象图形。 首先,具象图形在招贴设计中的应用。具象 图形以写实性的绘画和摄影作品为基础, 表现客观事物的具体形态, 它以独特的艺 术魅力占据着视觉表现的主导地位。具象 图形通过所表现对象的具体形态来突出招 贴设计的主题,烘托出招贴的意境,往往会 取得较为直观的宣传效果。具象图形给人 一种亲切感, 写实而富有艺术感染力的形 象在一定程度上可以满足人们的心理需 求, 直观的形象性和真实的生活感不仅可 以增强画面的吸引力, 而且很容易取得人 们的信任, 从视觉和心理两方面激发人们 对招贴所宣传对象的兴趣和购买欲望。
招贴设计中的标题正文的创作应注意 以 下 几 个 方 面 的 问 题 ：第 一 ，围 绕 主 题 ，重 点明确。唯有“语不惊人死不休”的创意，才 可能打动和感染读者。另外，还要注意把招 贴内容中重要、精彩的部分突显出来。第 二，言简 意赅 ，一 目 了 然 。 标题 创 意 字 数不 宜 过 多 ，几 字 足 以 ，要 做 到 语 言 简 洁 、朗 朗 上口、含义深刻。但是，简洁不等于简单，广 告标题要做到简明扼要，给读者留下深刻 的印象。第三，引人注目，形成记忆。语言要 通俗易懂，避免晦涩难解，但也要有创造 性，不能陈词滥调。
3 色彩及特性
色彩不仅点缀着生活，对于招贴而言，
它也是最显著的外貌特征，能够最引起受众 的注意。只有灵活地运用色彩，才能够完善 招贴的设计。人们在感知色彩时会下意识地 产生一种冷暖感应。暖色是商业招贴擅用的 色 系，因为 它 是一 种兴 奋 色，通 常能 够 刺 激 神经系统，使人情绪高涨，鲜艳而热情的暖 色系画面更易抓住受众的眼球。对比暖色系 来说，冷色系具有压抑心理亢奋的机能，让 人产生清凉、冷静的感觉。利用色彩的矛盾 关 系，多种 色 彩同 时搭 配到 一 起 ，可 以 招 贴 使画面充满生机，并且会使层次感得到丰 富。要使画面更具感官刺激性，可以大面积 地使用互补色，当两个补色并置时，画面对 比状态最为强烈。黑、白、灰这三种被被为是 “无彩色”的色彩在招贴设计中却经常被作 为主色调来使用，且构成的画面别具一格。 在招贴广告作品中，以白色为主色调的招贴 最为常见。食品类商业广告以单纯的白色为 背景，体现出明亮、干净，而要宣传的食物通 常以温暖的色彩呈现于画面中心，更能凸显 出画面主体的清晰轮廓。而对于单纯追求艺 术性的招贴设计来说，大面积的空白实际上 是所要表现图形的一部分，与设计师的创意 融为一体，而不简单作为一种色彩元素出现 在画面之中，黑色是所有色彩中明度最低 的，以黑色为主的画面，会产生沉着和力量 感。灰色也是“无彩色“的一种，介于白色和 黑 色之 间，属 于中 性色 彩，不 带感 情 和 刺 激 性的色彩，色调和谐，常给人一种亲和安稳 的感觉。在招贴设计中无论是哪种色彩的运 用，掌握色彩搭配知识的同时注意与想要表 达的主题思想联系并结合是成功作品的必 要条件。
关键词：图形；文字；色彩
中图分类号：J524
文献标识码：A
文章编号：1671-1602（2018）07-0089-01
德国著 名平面大 师霍尔戈·马蒂 斯曾 说“: 一幅好的海报，应该是靠图形说话而ห้องสมุดไป่ตู้不是靠文字注解。”图形是设计作品的表现 形式，招贴设计是利用视觉语言的形式来 传达信息的, 大多是由单幅的画面进行表 现,并要求在瞬间来完成,所以在招贴中出 现的每个视觉要素都是至关重要的。
抽象图形是相对于具象图形而言的。 抽象图形在设计中的应用, 不受客观具体 形象的束缚, 打破了具象图形的的单一表
现,运用 点、线 、面等几何形 体元素进行造 型组合,丰富了招贴设计的视觉语言,同时 也拓展了招贴设计的想象空间。抽象图形 把视觉语言符号化,具有简洁、鲜明的特征, 有强烈的现代感、形式感和装饰性。抽象图 形在应用中可以加强图形的视觉冲击力, 给人以想象的思维空间。在招贴设计中,抽 象图形可以表现的范围很广, 它既可以表 现政治、经济方面的内容, 又可以表现科 技、文化、运 动等方面 的内容,它可以用 富 有动感的抽象图形来打破静态的均衡,营 造抽象的不平衡美。