市场调查方法(一)文案调查

市场调查方法（一）文案调查
第二章市场调查方法（一）文案调查复习思考题
一、单选题
1．通过搜集各种历史和现实的动态统计资料，从中摘取与市场调查课题有关的资料的市场调查方法是。

a．文案调查法c．内部调查法
b、现场调查方法D.外部调查方法
2．文案调查法的对象是。

a．一手资料c．内部资料
b、二手数据D.外部数据
3．市场调查过程中短期获得初步信息的调查方法主要是a．文案调查法c．内部调查法
b、现场调查方法D.外部调查方法
4．企业的正常经营过程中收集、整理并使用的资料是。

a．一手资料c．内部资料
b、二手数据D.外部数据
5．来自各种相关信息资料，通常包括报纸、杂志、广告、报告、统计年鉴、会议资料、学术论文等的资料是。

a．一手资料c．内部资料
b、现场数据
d．外部资料
6.提供商业信息的商业咨询服务公司提供的资料称为。

a、行业组织信息C.数据供应商信息
b．新闻媒体资料d．政府资料
7.从科研院所、高校附属科研机构、图书馆、档案馆获取的资料称为。

a．行业组织资料c．公共机构的资料
b、新闻媒体材料D.政府材料
8．定期或不定期地通过内部刊物发布各种资料，如行业法规、市场信息、形势综述等是。

a、行业组织信息C.公共机构信息9。

年鉴属于。

a、行业组织信息C.公共机构信息
b．新闻媒体资料d．政府资料
b、政府信息D.金融机构信息
10．世界银行、世界货币基金组织、亚洲开发银行等定期或不定期发布的研究报告是。

a．行业组织资料c．公共机构的资料
b、政府信息D.金融机构信息
11．与一些信息机构或单位之间进行对等的信息交流的资料收集方法是。

a．索讨
b、购买
c．接收
d、十二,。

外汇
界主动免费提供的信息资料的资料收集方法是。

a．索讨
b、购买
c．接收
d、交换
13．获取二手资料的基本方法是。

a．查找
b、购买
c．接收
d、交换
14．以下不属于辨别资料的标准有――。

a．内容
b、节约
c．水平
d、要点
15．经过他人收集、记录、整理所积累的各种数据和资料是。

a．一手资料c．内部资料二、多项选择题
1.文案调查法的优势主要包括：。

a、文案调查不受时间和空间的限制。

B.易于收集
且成本低
c．文案调查收集到的情报资料可靠性强
b、二手数据D.外部数据
d．文案调查收集到的情报资料准确性较强2．文案调查法的缺点主要有。

a．收集容易，成本低b．资料的适应性差c．会有文献资料不足的缺憾
d、文案调查需要更多的专业知识、实践经验和技能。

3.根据不同来源，文案调查数据一般分为三类。

a、第一手信息C.内部信息
b．二手资料d．外部资料
4.内部数据的主要优势是：。

a、内部数据具有可控性的优势。

B.内部数据具有收集方便的优点。

C.内部数据具有成本低的优势。

D.内部数据具有可靠性的优势。

5.企业内部数据主要包括―。

a、产业组织信息C.市场环境信息
b．生产经营活动方面的资料d．公共机构的资料
6.文案调查可以为市场调查提供重要的参考依据，通常用于以下情况的调查。

a．市场供求趋势分析c．市场占有率分析
b、相关和回归分析D.市场覆盖率分析
7．外部资料获得的主要来源有。

a．行业组织资料b．新闻媒体资料
c、公共机构和数据供应商的数据D.政府和金融机构的数据8。

文案调查的方法主要包括：。

a、找到B.购买
c．接收d．交换和索讨
9.文案调查的基本原则主要包括：。

a．相关性原则c．系统性原则
b、及时性原则D.经济性原则
lo．文案调查调查报告要注意。

a．简单明了c．结论明确三、判断题
1.企业的各种相关记录、报表、账簿、采购订单和合同是企业的内部数据。

()
2．互联网数据库是企业内部资料的主要来源。

()3．企业档案是企业的内部资料。

()4．实地调研法是文案调研法的基础。

()5．文案调查可为实地调查创造条件。

()
6.文案调查是市场调查过程中获取短期初步信息的重要方法。

（7）文案调查的对象是各种历史和现实的统计数据。

（8）实地调查法数据收集方便，成本低。

（9）从文案调查中获得的信息是原始信息。

()
10．一般而言，外部的信息资料在市场调查项目中占主要的部分()11．内部资料的收集要比外部资料的收集困难得多，且费时、钱、较难控制。

()
12.图书馆提供行业信息。

()
13．收集二手资料时一定要记录下这些资料的详细来源，如作文献名、刊号或出版时间、页码等。

()
14.征集是获取二手信息的基本方法。

()
15．采用复印的手段，常是索讨成功的有效办法之一。

()四、名词解释1．文案调查法2．内部资料3．外部资料
4.辅助数据
b．吸引力强d．准确方便
五、简短问题
1．文案调查的功能具体表现在哪四个方面?2．简述文案调查法的优缺点。

3．简述文案调查法的步骤。

4.文案调查为实地调查创造了哪些条件？
5.内部数据和外部数据之间的主要区别是什么？。