市场调查活动策划书模板范文

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一、调查背景。

咱这产品啊，在市场上也混了一段时间了，可到底是个啥情况呢？是像超级明星一样被大家疯狂追捧，还是像角落里的小可怜无人问津呢？咱心里没底呀。

所以呢，就有了这次市场调查的想法，得好好摸摸市场的脾气，看看咱这产品到底是咋回事儿，也好给以后的发展指条明路。

二、调查目的。

1. 搞清楚消费者对咱产品的态度，是爱得要死要活，还是恨得牙痒痒。

2. 了解咱产品和竞争对手比起来，到底强在哪儿，弱在哪儿，就像武林高手过招，得知道自己的长短处。

3. 瞅瞅市场还有啥空间能让咱产品大展拳脚的，可不能让咱的宝贝产品一直憋屈着。

三、调查对象。

1. 消费者：这可是重中之重啊，不管是老顾客还是那些还没被咱产品征服的潜在顾客，都得问问。

2. 经销商：他们天天在市场里摸爬滚打，肯定知道不少内幕消息，可不能放过他们。

3. 行业专家：这些大佬们站得高看得远，听听他们的意见，说不定能让咱少走好多弯路呢。

四、调查内容。

1. 消费者方面。

对咱产品的认知度：是早就如雷贯耳，还是压根没听说过呢？
使用体验：用起来是爽得飞起，还是到处都是槽点呢？
购买因素：是因为便宜才买，还是被咱产品的颜值或者功能迷得神魂颠倒呢？
品牌印象：觉得咱品牌是高大上的代表，还是街边小店的感觉呢？
2. 经销商方面。

销售情况：咱产品在他们那儿卖得好不好，是爆款还是滞销货？
市场需求：市场上对咱这种产品的需求是越来越大，还是已经饱和了呢？
竞争产品的表现：竞争对手在他们那儿是不是很嚣张，咱得了解下情况。

3. 行业专家方面。

行业趋势：这个行业是要起飞了，还是要走下坡路了呢？
产品发展方向：咱产品该往哪儿走，是该增加新功能，还是该在老功能上做精呢？
五、调查方法。

1. 问卷调查。

设计一份超酷的问卷，里面的问题简单明了又有趣。

然后通过线上渠道，像社交媒体、公司网站啥的，还有线下渠道，比如在商场、街头巷尾找人填写。

针对不同的调查对象，问卷内容也得稍微调整下，可不能一刀切。

2. 访谈。

找一些有代表性的消费者、经销商和专家进行一对一的访谈。

访谈的时候就像聊天一样轻松自在，让他们能把心里的话都倒出来。

访谈地点可以选在舒服的咖啡馆或者他们的办公室，总之要让他们感觉放松。

3. 观察法。

去商场、专卖店这些地方观察咱产品的陈列情况、顾客的购买行为啥的。

就像个小侦探一样，偷偷地观察，然后把发现的情况都记下来。

六、调查时间和地点。

1. 时间安排。

准备阶段（[具体时间区间1]）：这个时候就忙着设计问卷、联系访谈对象啥的。

调查阶段（[具体时间区间2]）：开始各种问卷调查、访谈和观察，就像勤劳的小蜜蜂一样到处采集信息。

分析阶段（[具体时间区间3]）：把收集来的信息都放在一起，好好研究研究，找出里面的门道。

报告阶段（[具体时间区间4]）：把调查结果写成一份超详细的报告，然后向大家展示咱的劳动成果。

2. 地点选择。

线上：主要在各大社交媒体平台、相关行业论坛和咱自己的公司网站上开展调查。

线下：选择一些人流量大的商场、专卖店集中的商业街，还有经销商的办公地点啥的。

七、人员安排。

1. 项目经理：负责整个调查活动的统筹规划，就像个大管家一样，啥事儿都得操心。

2. 问卷设计人员：得把问卷设计得完美无缺，让大家一看就想回答。

3. 调查人员：这些人就负责出去做问卷调查、访谈啥的，得有良好的沟通能力，能把陌生人变成好朋友。

4. 数据分析人员：他们就像一群超级魔法师，把一堆乱七八糟的数据变成有用的信息。

5. 报告撰写人员：把调查结果写成一份漂亮的报告，让人一看就明白是咋回事儿。

八、经费预算。

1. 问卷设计费用：[X]元，这钱花在设计问卷的软件使用、问卷测试啥的上面。

2. 调查人员报酬：[X]元，人家辛辛苦苦出去调查，可不能亏待了。

3. 礼品费用：给参与问卷调查和访谈的人准备点小礼品，预算是[X]元。

4. 数据分析软件费用：[X]元，数据分析可离不开这些专业的软件。

5. 交通和通讯费用：调查人员到处跑，还有打电话联系啥的，这部分预算是[X]元。

6. 其他费用：[X]元，以备不时之需。

九、调查的预期效果。

1. 对咱产品在市场上的地位有一个超级清晰的认识，就像照镜子一样清楚。

2. 能找出产品的优缺点，然后根据这些情况给产品来个大变身，让它更受市场欢迎。

3. 了解市场的需求和趋势，给公司制定发展战略提供超级有用的依据，让公司能在市场上横着走。

十、注意事项。

1. 调查人员出去的时候得注意形象，可不能邋里邋遢的，毕竟代表着公司呢。

2. 在调查过程中要尊重调查对象的意见，不管他们说啥，都得虚心接受。

3. 要保证数据的真实性和可靠性，可不能弄虚作假，那可就坏事儿了。

4. 如果遇到啥突发情况，像调查对象不配合啥的，调查人员得随机应变，可不能傻愣愣的。

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日期：[具体日期]。