名牌战略越过三大陷阱

而带 动产品结 构 、 企业结 构和 产业结 构的 的 内 涵 。 个 仅 有 高 知 名 度 的 品 牌 是 没 一
按 照著名经 济学 家俄 林的 要素 祟赋 重 组 ，优化和 升级 ， 高经 济增长 的质量 有 生 命 力 的 ，是 做 不 久 的 。第 三 ， 过 提 越
产 及 区 域 经 济 理 论 ，在 全 球 经 济 一 体 和 效益 ，从 而推动 国家 经济 的全 面发 展。 产 品 质量 的 战 略 陷 阱 品 与 品 牌 是 两 世 界 统 一 大 市 场 的 趋 势 日益 明 显 的
本（ ） 地 国生 产 力 的 实 际 结 构 来 决定 名 牌 首 先 必 须 是 质量 极 高 的 产 品 或 服 务 ， 需 求 一 个 品 牌 特 别 是 强 势 品 牌 ， 表 代 更 它 业 结构和 经济重心 的调 整 ． 局 进 在 同 类 产 品 或 服 务 中 居 领 先 地 位 ， 必 须 的 不 仅 是 高 质 量 的 产 品 ， 有深 层 次 的 布 讲 ， 个 地 区 个 国 家 经 济 的 竞 争 严 于国家标准和 国际标 准的内控 标准或规 内 涵。 一 一 主 要 来 自该 地 区 或 国 家 经 济 的特 色 范 。质量 、技 术经济指 标 要高于 向消费者
一
产 名牌具有 以下 明显特征：ｌ 质量标准 个 不 同概 念 ． 品满 足 的 是 消 费 者 的 物
，
而 个 地 区 ， 个 国 家 经 济 的 发 展 应 高 质量是 创名 牌的 关键 ， 一 是名 牌的保 证 ， 质 需 求 ， 品 牌 满 足 的 是 消 费 者 的 情 感
同时在创造名牌的战略实施过程 中
进 ｉ 势资 源相关 的产业 优势 ） 优 ，而不 公 开 保 证 的 条 件 ， 而 在 实 际 使 用 中 至 少 应尽量 避免在 名牌战 略上的认识误 区＝
轰 谓 的 门类齐垒 ” 这种特 色 经济主 不低于 消费者在 质量标 准上 的期 望值 。 ， ｌ ， ２ 、认为企 业名牌 战略就 是要追 求 “ 。确立名 牌是 企业 、产 品与商 在 自己 的 支 柱 产 业 上 ， 支 柱 产 业 应 品种 更新快 。既 继承 了传 统产 品的 精华 ， 动效 应 名牌不 仅仗是 己 的 龙头 企 业 ， 而 龙 头 企 业 又 必 定 又及时吸收 当代科 技和消 费取 向及现 代文 标 三 者统 一的 辩证理 念
名牌 陷 阱
企 业要 充 分 意 识到 名 牌 战略 在 企 业 生存 、 展过程 中的重要性 ， 竭尽全 发 并 力 创 造 名 牌 是 企 业 在 制 定名 牌 战 略 但 时 应 该 越 过 三 大 战 略 陷 阱 ：第 一 ， 过 越
把 品 悼当作商标 的陷阱 商标主要 表现 为文字 、 字 、 数 符号等要 素 或要 素的组
何 为 名 牌
高效 益的产 品 ， 它可 以产生 巨大的 社会效 无 上 的 战 略 陷 阱 。 牌 实 际上 是 社 会 公 名
尊 面对 经济垒 球 化和加 入 － ， ， ｖＴＯ 的 挑 益 和 经 济 效 益 ． 国 家 经 济 实 力 的 重 要 标 众 对 一 个 具 有 较 高 知 名 度 品 牌 的 “ 是 ， 企业 国际 竞争的 名牌战 略地 位越来 志 名 牌 战 略 的 实 施 和 名 牌 企 业 的 发 展 有 称 ” 它 可 以 通 过 大 量 广 告 轰 动 来 造 就 ， 显 。创 出 民 族 品 牌 ，创 出 世 界 品 牌 ． 利 干在 市场调 节 下实现 资源合理 配置 ， 进 却 未 必能 涵盖 名 牌所 应有 的 全 部深 层 次 为企业 共识
优 质 名 牌 产 品 支 撑 。 名 牌 产 品 是 高 明 的 成 果 ，能 使 产 品 不 断 升 级 换 代 ．永 远
ｎｒ ｌ ｍ ｓ ａ ｚ ｅ Ａｄ Ｎ ４ ＦＸ ｇ 。ｄ ｅｎ Ｃ ｉ Ｃ ｄ 。 ３ ＿ １ ｅ ￣ ￣ ｅ ｇ ｉ ｄ－ 。 ６ ｕｉ ａ Ｂｑｇ ｈ ａ Ｐ ｏ １ ０９ ｅ ０ ［ ０１ ｌ Ｍ ａｎ ｃ ａ ｎ Ｒ ｉ ｎ ｅ 。 ｌ 鸵１１ ８
一
是 满 足 消 费 者 ． 种 满 足 不 仅 指 消 费 这
者 在 购 买 使 用 时 特 有 的 荣 耀 心 理 ， 有 还 消 费 者 需要 完 善 的 售 后 技 术 服 务 系 统 ， 提 供 便 捷 优 质 的 服 务 ； 二 是 创 造 消 费 者 ， 流 的 服 务 不 仅 是 满 足 消 费 者 的 现 一 实 要 求 ， 重要 的 还 要 培 养 消 费 者 良好 更 的具 有 前 瞻 性 的 消 费 习惯 ， 进而 培 育 成 熟 的 消 费群 体 和 市 场 。
维普资讯
Ｐ ｒ Ｏ ｆ Ｏ ｎ ｌ ｄ
Ｉｄ ｓ ｅ ａ
圈
具 有 当 代 精 品 魅 力 ３ 能 满 足 公 众 消 、 费 心 理 。 于 固有 的 高 效 益 的 使 用 价 值 由 和相 当高的附加 价值 ， 众在使用 某种 公 名 呻时 ， 在 各 方 面 满 足 心 理 需 求 。４ 将 、 具 有 一 流 服 务 。 流 的 服 务 是 “ 牌 产 一 名 品 不 可 缺 少 的 部 分 ，包 含两 层 含 意 ：
合 而 品 睥 不 但 包 含 这 些 表 面 形 式 ． 更 包 含 了 品牌 定 位 ， 牌 核 心 理念 品 牌 品 文 化 、品牌 联 想 、 费 者 对 品 牌价 值 认 消 质 量 ， 信 誉 ， 知 名 度 ． 市 场 占 有 率 ， 同等操 层次 内涵 。 高 高 高 第二 ， 越过名 牌至高