期刊栏目的固守与创新——基于纸质期刊媒介的分析研究

期刊栏目的固守与创新——基于纸质期刊媒介的分析研究黄伟
【摘要】期刊栏目设置,是与期刊的办刊宗旨相一致,与编辑意图、市场需求相统一的前瞻性策划,是一个"通过充分的调研,对期刊栏目的定位和未来的发展、变化、取舍进行当前的决策;并在实施之后视效果进行调整、改进,不断循环往复的一个运营过程",是对期刊生命力的深度开发和办刊思想的一种布局.期刊栏目的设置,要以固守与创新的方式,形成品牌栏目;要以战略的眼光对期刊栏目进行深度策划,在一本期刊创刊伊始就要高屋建瓴地做好栏目规划,只有做好期刊栏目的前瞻性设置,才能形成稳固的期刊栏目,奠定品牌期刊建设的支撑点,实现打造品牌期刊的目的.品牌栏目的的锻造,是一个长期坚守与创新的过程.在这个过程中,需要办刊人精心的呵护,要随着读者需求和时代思想的变迁,进行适时的调整,把打造品牌栏目作为期刊栏目经营的第一要务,使期刊栏目始终保持旺盛的生命力,以适应未来期刊市场日趋激烈的竞争与挑战.
【期刊名称】《沈阳师范大学学报（自然科学版）》
【年(卷),期】2010(028)004
【总页数】3页(P558-560)
【关键词】期刊;栏目策划;品牌
【作者】黄伟
【作者单位】《中国地名》杂志社,沈阳,110032
【正文语种】中文
【中图分类】G232
随着我国期刊传传媒市场竞争的日趋激烈,期刊面对的已不仅仅是现有的份额,而是
未来的市场和挑战,打造品牌期刊无疑是在这场竞争中脱颖而出的“利器”。

分析
显示打造纸质品牌期刊,离不开品牌栏目的打造。

期刊栏目作为期刊的骨架,栏目设
置的高低优劣,将直接影响到期刊的品牌和生存。

在一本期刊创刊伊始,就要积极做
好栏目策划,增强栏目吸引力,树立打造品牌栏目的长远目标。

而品牌栏目的的锻造,则是一个长期坚守与创新的过程,在这个过程中,需要办刊人精心的呵护,要随着读者需求和时代思想的变迁,通过统计分析进行适时的调整,使期刊栏目始终保持旺盛的
生命力。

期刊的栏目设置,在一本期刊的创刊伊始,就要高屋建瓴地做到统筹规划,系统安排,做好设置上的前瞻性研究。

通过对纸质期刊的统计表明,只有做好期刊栏目的前瞻性
研究,才不至于朝定夕改,才能形成稳固的期刊栏目,为期刊栏目的固守找准“靶点”。

期刊的栏目策划,是与期刊的定位相统一,与期刊的编辑意图相一致的内容策划,是一个“通过充分的调研,对期刊栏目的定位和未来的发展、变化、取舍进行当前的决策;并在实施之后视效果进行调整、改进,不断循环往复的一个运营过程”。

创刊于1984年的《中国地名》,在创刊伊始就确立了“地名命名、地名规划、地名故事、地名溯源、争鸣考释”几个固定栏目,在刊物的发展过程中逐渐形成了自己的特色,
成为广大读者喜闻乐见的招牌栏目。

20世纪90年代初,随着信息技术的发展和国
家地名工作重心的调整,《中国地名》又适时增加了“数字地名”栏目,并努力把它
打造成一个品牌栏目。

2006年,又根据刊物的需要,新增了“中国名山、中国名镇”两个重点栏目。

经过精心打造,“中国名山”栏目特色鲜明,令人耳目一新,提高了刊物的可读性,成为《中国地名》的品牌栏目。

期刊的栏目设置,必须经得起时间的考验,经得起读者的品味,形成“名栏”。

[2]在人人注重品牌的时代,期刊栏目的设置必须具有战略眼光,在兼顾“读者导向”的同时
[3],注重以期刊产品为中心的经营战略,推出独具特色的期刊栏目,培养自己具有超越“读者导向”的竞争新思维[4]。

期刊的栏目设置,必须具有鲜明的个性。

期刊作为创意文化产业的一支,是精神生产中的创造性活动,是以文化为主体,以创意为源头,将文化资源加入创意赋予文化以新的生命的过程。

期刊栏目的创意设置,一定要根据期刊的定位,栏目的定位,设置期刊栏目[5]。

只有设置出独具个性的期刊栏目,才能办出独具个性的期刊。

以《中国地名》的“名山”栏目为例,“地名”作为《中国地名》的立刊之本,有着丰富的历史、地理、语法、经济、民族、社会等科学内涵,是一种特殊的文化现象,是人类历史的活化石。

“名山大川”历来是旅游刊物“雄霸天下”,《中国地名》作为地名专业刊物,设置的“中国名山”栏目如何切入进去,找准自己的点,又不失地名刊物的特点,必须准确定位。

“中国名山”栏目在编辑过程中,以“一个地名坐标,一个名山地理,一个旅游地图,一个旅游贴士”为编辑的基本要素,在栏题的设计上,内容的选择上,版式的编排上,更多体现一种轻松愉快的阅读思想。

在编辑过程中,注意保持“地名”研究的含量,既不牵强附会,又不矫揉造作,让“地名”话题自然贯穿于文章之中,从而反映地名文化,发掘名山文化。

“中国名山”栏目的设置,体现了一种崭新的栏目创意思想。

期刊的栏目个性,是期刊编辑风格、编辑思想的体现。

期刊栏目个性的打造,离不开具有创新能力的编辑群体,策划编辑是栏目经营的关键[4]。

研究显示,在栏目个性的建设过程中,要时刻做到“人无我有,人有我新,人新我特”,打造品牌栏目。

品牌栏目越多,期刊的影响力也就越大,距离品牌期刊的目标也就越近。

期刊的栏目设置,是一种品牌的期待。

品牌期刊往往因品牌栏目而成名,一本期刊的品牌栏目越多,它的影响力也就越大,读者的认可度与忠诚度也就越高,产生的社会和经济效益也就越大[6]。

为了打造品牌期刊,越来越多的刊社已经把打造品牌栏目作为期刊经营的第一要务。

研究表明,期刊栏目的固守,是在期刊栏目科学合理设置的
基础上,对期刊栏目的一种长期的坚守与呵护。

期刊栏目的固守,是对打造品牌栏目的一种期待,是对打造品牌期刊的一种理想追求。

因此,在期刊栏目设置伊始,就要从名称到包装做一系统的安排,打好栏目设置上的“第一枪”。

期刊的栏目设置,在设置之初就要牢牢把握“一定要为将来打造品牌栏目,树立品牌期刊积聚力量”的栏目设置目标。

适应地域特色,“构建传媒产业价值链”的根基[7]。

只有这样才能使自己的期刊不至于在平庸中“死”去,从而打造自己的品牌。

在期刊栏目的设置上,栏目名称要简洁明了、通俗易懂。

“栏目名称是栏目的外在表象,未见栏目,先闻其名,因此,栏目名称要贴切,明白,形象生动,要能够抓住杂志的精髓,要能体现出栏目的内在气质,要能显示出自身的特质与个性,栏目的定位在栏目中应该做到淋漓尽致的体现。

”[1]“栏目名称”就是品牌的代名词,是刊物长期固守的“情结”。

《中国地名》在策划、设立、编辑“中国名山”栏目的过程中,就充分认识到一个好的栏目设置对期刊品牌的推动作用。

设置目标是“小众化”,即热爱地名又对名山文化感兴趣的读者,从而让读者在愉悦的“游山”中了解认识地名,探究中国的名山文化,打造品牌栏目。

品牌栏目是栏目发展的极至,代表着栏目的成熟,代表着期刊的风格,在期刊的发展壮大过程中担当着重要的角色。

为了打造品牌期刊,首先就要打造自己的品牌栏目。

期刊栏目只有经过长期不懈的培育,才能打造出充满个性的品牌栏目,从而打造属于办刊人终极梦想的品牌期刊。

一个栏目能够长期稳固的发展,得到读者的认可,是栏目设置的成功,更是办刊人一种理想的追求。

创新是“有效果的新想法”[8]是在原有基础上的一种超越,强调的是主体行为的结果。

期刊的栏目创新,是在期刊栏目经营过程中的一种经营思想的创新,是更内在的文化创新,是期刊活力的源泉[9]。

栏目创新离不开具有创新能力的策划编辑。

因此,要注重培养编辑良好的创新能力,克服创新过程中的心理障碍,为期刊的发展不断注入生机和活力。

期刊的栏目创新,必须紧紧围绕刊物定位,栏目定位,高屋建瓴,大胆创新。

只有准确把握栏目的创新宗旨,适时增加新栏目,才能保证期刊的活力,同时也是期刊与时俱进的体现[10]。

2006年《中国地名》开设的“中国名山”栏目,就是根据市场和读者的需求推出的一个新栏目。

确立的编辑思想是“跳出地名看名山(旅游),走近名山(旅游)看地名”,栏目设置做到创新不失“旨”。

编辑上以“地名”为点,以点带面(景物),每篇文章以“地名坐标”开篇,统领全文,准确找准地名的“点”,立足于“点”谈名山。

在栏目设置上,可以说是一种大胆的突破,对《中国地名》杂志的发展具有深远的影响。

期刊作为一种文化产品,创新无疑贯穿期刊的每一个“角落”[11]。

期刊栏目创新的同时是一种“毁灭”的过程,是一种创造性的“毁灭”。

在这个过程中,期刊要根据刊物的需要和时情的发展,适时构建新栏目,剔除旧栏目,不断调整栏目的设置。

只有适时创新期刊栏目,才能办出独具活力的期刊。

通过对纸质期刊媒介的分析研究,表明期刊栏目的设置,是与期刊的办刊宗旨相一致,与编辑意图、市场需求相统一的前瞻性策划,是对期刊生命力的深度开发,是办刊人对期刊进行的思想布局。

一本期刊的栏目形成后,是一个长期坚守与创新的过程。

在这个过程中,要不断适时进行调整、改进,牢固把握“一定要为将来打造品牌栏目,树立品牌期刊积聚力量”的栏目设置目标,围绕核心创新栏目,打造品牌栏目[12]。

一个品牌期刊是由一个或数个品牌栏目支撑起来的文化大厦。

只有做好栏目的固守与创新,才能不断使期刊深入读者的心田,赢得读者的认可与追随,不断扩大刊物的影响力,实现打造品牌期刊的目的。

【相关文献】
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