全媒体时代美国华文媒体的创新发展研究——以鹰龙传媒为例
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鹰龙传媒创新发展的措施与 成效
坚持中英双语传播，落实本土 化目标。海外华文媒体的特殊性在 于，既要贴近华人社群，为他们提供 华语新闻资讯，又要适应所在国家或 地区的社会环境，扎根本土、汲取养
分。如果只关注华人受众群体，忽视 融入当地社会，华文媒体就如同“空 中楼阁”，其发展前景将大为受限。 许多海外华文媒体在传播语言上选择 汉语，在传播内容上照搬新华社、中 新社等国内媒体报道，在经营模式上 因循守旧，承袭百年前的发行传统， 导致华文媒体在新媒体浪潮的冲击下 毫无招架之力，遑论实现新旧媒体融 合和移动转化。而鹰龙传媒在传播理 念上进行创新，坚持中英双语传播， 兼顾华人社群和当地社会，更重要的 是，美国鼓励多元文化交织，少数族 裔可以通过母语传承文化和习俗，比 如，墨西哥裔通过西班牙语传承本族 裔文化，欧洲裔则利用法语、德语和 希伯来语等汇集文化共同体。华人社 群也需要通过汉语来凝聚共识和传承 中华文化，但仅用汉语传播，将使鹰 龙传媒沦为边缘媒体，而加入英语传 播，既扩大了鹰龙传媒的受众面和影 响力，也促进了美国其他族裔对中国 发展和中华传统文化的了解，还为鹰 龙传媒的媒体融合和移动转化创造了 有利条件。
第二，客观中立的时政报道，塑 造主流媒体形象。多数海外华文媒体 对当地时政新闻报道的范围较小、形 式单一，产生的影响也比较有限。与 之不同，以《城市杂志周刊》和环球 东方卫视为代表的鹰龙传媒旗下媒体 在报道美国时政新闻方面的水平已日 渐成熟，特别在2016年美国总统大选 期间，鹰龙传媒旗下媒体客观中立的 报道原则得到了各方好评，美国前总 统奥巴马更在2016年授予鹰龙传媒负 责人“总统义务服务金质奖章”。由 此可见，鹰龙传媒作为少数族裔主流 媒体的形象已经得到美国主流社会的 认可。
第一，原创英语高端访谈，提 升媒体格调。鹰龙传媒旗下的环球东 方电视台推出名为《东西对话》的英 语访谈类节目，邀请美国政治、商业 和教育等领域的知名人士，就各类热 点议题展开讨论。《东西对话》涉及 的话题多元丰富，既包括加州当地的 法律法规、基础设施建设等地方性议 题，也包括美国校园枪击案、族群对 立和总统选举等全国性话题，还包括 中美教育差异、经贸关系和政治走向 等国际课题。节目在华人社群和美国 中高层精英人群中有着相当大的影响 力，并为环球东方卫视和鹰龙传媒塑 造了严肃、高端的媒体形象。
鹰龙传媒发展历程概述
鹰龙传媒集团成立于1993年， 总部位于美国洛杉矶。集团旗下拥有 环球东方电视台、环球东方广播网、 《城市杂志周刊》以及新媒体矩阵 等组成的全媒体平台。《城市杂志周
刊》创刊于1996年，是美国发行量最 大的中文新闻周刊，周刊采访过众多 名人政要，包括小布什、希拉里和美 国首位华裔部长赵小兰等；环球东方 广播网设立于2009年，在美国11个大 城市开设了14档节目；环球东方电视 台在2012年开播，通过无线频道、有 线频道、IPTV和新媒体客户端等多种 渠道向北美和欧洲观众提供24小时节 目。另外，鹰龙传媒旗下的广告业务 在华文广告公司也是首屈一指，它曾 为通用汽车、本田汽车、MCI电话公 司、纽约人寿保险公司等世界五百强 企业提供针对美国亚裔的广告服务。 同时，鹰龙传媒也是最早成为中央人 民广播电台、美国福克斯（FOX）电 视网等知名媒体广告代理的美国华文 传媒公司。
注重运营创新，打造自身品牌。 据美国皮尤研究中心（Pew Research Center）的数据显示，关注地方性媒 体的美国人高达92%，而关注《华 盛顿邮报》的美国人仅占1%，关注 《纽约时报》的也只有2%，这表 明，美国的地方媒体或少数族裔媒体 有着广阔的发展空间。鹰龙传媒在此 基础上，长期扎根本土、注重运营创 新，打响了自我品牌。
新旧媒体融合发展，打造北美 华文全媒体平台。面对新媒体浪潮， 鹰龙传媒在做好纸质、电子媒体之 外，还积极投身新旧媒体融合与移动 转化。到目前为止，鹰龙传媒旗下新
媒体已经多点开花，初步建立起涵盖 面广、粉丝量大的新媒体矩阵，如开 设“美国环球东方”“环球东方卫视 娱乐频道”等官方微博账号，并与粉 丝零距离互动；在优酷等网络视频平 台上传节目，累计播放量达116万； 开通“环球东方”微信公众号，并以 每天6～7条的频率更新资讯，获得了 较佳的阅读量。在2018年国内两会期 间，鹰龙传媒还专门推出“拳拳赤子 心，海外华人热议中国两会”专题报 道，并采访了美国各界知名华人华 侨，解读全国两会释放的各种政策信 息和中国发展前景。蓬勃发展的新媒 体矩阵与《城市杂志周刊》、环球东 方卫视等传统媒体互为补充，使鹰龙 传媒成为北美地区独具特色的华文全 媒体平台。
创新内容生产，塑造少数族裔主
传媒∷MEDIA 2018.5（上） 59
海外传媒 International Report
流媒体形象。不论传统媒体时代还是 新媒体环境下，内容的重要性皆不言 而喻。不同于一般华文媒体照搬国内 主流媒体的新闻报道，鹰龙传媒旗下 媒体注重内容自产和创新，并致力于 塑造少数族裔主流媒体的形象。具体 来说，鹰龙传媒内容生产创新主要表 现在两个方面。
海外传媒 International Report
全媒体时代美国华文媒体的 创新发展研究
——以鹰龙传媒为例
文/刘 冰
ห้องสมุดไป่ตู้
美国有500万华裔人口，是海外 华人华侨的主要聚居国家之一，当地 华人对于新闻资讯的需求，推动了华 文媒体的出现和发展。从1854年《金 山日新录》创刊开始，华文媒体在美 国已经有超过150年的历史。据相关 调查表明，在美国近八成华裔经常阅 读华文报纸，25%左右的华裔偏好华 语电视节目胜过英语节目。坚实的受 众基础让华文报纸、广播和电视在全 美各地得以壮大发展。但互联网的普 及与新媒体的兴起，使得拥有百余年 历史的美国华文媒体也陷入发行量与 经营收益双双锐减的局面。创新成为 华文媒体摆脱颓势、重获新生的必由 之路，其中，鹰龙传媒集团在全媒体 时代整合资源，并打造了北美地区 融媒体旗舰，对其他华文媒体具有 借鉴意义。
坚持中英双语传播，落实本土 化目标。海外华文媒体的特殊性在 于，既要贴近华人社群，为他们提供 华语新闻资讯，又要适应所在国家或 地区的社会环境，扎根本土、汲取养
分。如果只关注华人受众群体，忽视 融入当地社会，华文媒体就如同“空 中楼阁”，其发展前景将大为受限。 许多海外华文媒体在传播语言上选择 汉语，在传播内容上照搬新华社、中 新社等国内媒体报道，在经营模式上 因循守旧，承袭百年前的发行传统， 导致华文媒体在新媒体浪潮的冲击下 毫无招架之力，遑论实现新旧媒体融 合和移动转化。而鹰龙传媒在传播理 念上进行创新，坚持中英双语传播， 兼顾华人社群和当地社会，更重要的 是，美国鼓励多元文化交织，少数族 裔可以通过母语传承文化和习俗，比 如，墨西哥裔通过西班牙语传承本族 裔文化，欧洲裔则利用法语、德语和 希伯来语等汇集文化共同体。华人社 群也需要通过汉语来凝聚共识和传承 中华文化，但仅用汉语传播，将使鹰 龙传媒沦为边缘媒体，而加入英语传 播，既扩大了鹰龙传媒的受众面和影 响力，也促进了美国其他族裔对中国 发展和中华传统文化的了解，还为鹰 龙传媒的媒体融合和移动转化创造了 有利条件。
第二，客观中立的时政报道，塑 造主流媒体形象。多数海外华文媒体 对当地时政新闻报道的范围较小、形 式单一，产生的影响也比较有限。与 之不同，以《城市杂志周刊》和环球 东方卫视为代表的鹰龙传媒旗下媒体 在报道美国时政新闻方面的水平已日 渐成熟，特别在2016年美国总统大选 期间，鹰龙传媒旗下媒体客观中立的 报道原则得到了各方好评，美国前总 统奥巴马更在2016年授予鹰龙传媒负 责人“总统义务服务金质奖章”。由 此可见，鹰龙传媒作为少数族裔主流 媒体的形象已经得到美国主流社会的 认可。
第一，原创英语高端访谈，提 升媒体格调。鹰龙传媒旗下的环球东 方电视台推出名为《东西对话》的英 语访谈类节目，邀请美国政治、商业 和教育等领域的知名人士，就各类热 点议题展开讨论。《东西对话》涉及 的话题多元丰富，既包括加州当地的 法律法规、基础设施建设等地方性议 题，也包括美国校园枪击案、族群对 立和总统选举等全国性话题，还包括 中美教育差异、经贸关系和政治走向 等国际课题。节目在华人社群和美国 中高层精英人群中有着相当大的影响 力，并为环球东方卫视和鹰龙传媒塑 造了严肃、高端的媒体形象。
鹰龙传媒发展历程概述
鹰龙传媒集团成立于1993年， 总部位于美国洛杉矶。集团旗下拥有 环球东方电视台、环球东方广播网、 《城市杂志周刊》以及新媒体矩阵 等组成的全媒体平台。《城市杂志周
刊》创刊于1996年，是美国发行量最 大的中文新闻周刊，周刊采访过众多 名人政要，包括小布什、希拉里和美 国首位华裔部长赵小兰等；环球东方 广播网设立于2009年，在美国11个大 城市开设了14档节目；环球东方电视 台在2012年开播，通过无线频道、有 线频道、IPTV和新媒体客户端等多种 渠道向北美和欧洲观众提供24小时节 目。另外，鹰龙传媒旗下的广告业务 在华文广告公司也是首屈一指，它曾 为通用汽车、本田汽车、MCI电话公 司、纽约人寿保险公司等世界五百强 企业提供针对美国亚裔的广告服务。 同时，鹰龙传媒也是最早成为中央人 民广播电台、美国福克斯（FOX）电 视网等知名媒体广告代理的美国华文 传媒公司。
注重运营创新，打造自身品牌。 据美国皮尤研究中心（Pew Research Center）的数据显示，关注地方性媒 体的美国人高达92%，而关注《华 盛顿邮报》的美国人仅占1%，关注 《纽约时报》的也只有2%，这表 明，美国的地方媒体或少数族裔媒体 有着广阔的发展空间。鹰龙传媒在此 基础上，长期扎根本土、注重运营创 新，打响了自我品牌。
新旧媒体融合发展，打造北美 华文全媒体平台。面对新媒体浪潮， 鹰龙传媒在做好纸质、电子媒体之 外，还积极投身新旧媒体融合与移动 转化。到目前为止，鹰龙传媒旗下新
媒体已经多点开花，初步建立起涵盖 面广、粉丝量大的新媒体矩阵，如开 设“美国环球东方”“环球东方卫视 娱乐频道”等官方微博账号，并与粉 丝零距离互动；在优酷等网络视频平 台上传节目，累计播放量达116万； 开通“环球东方”微信公众号，并以 每天6～7条的频率更新资讯，获得了 较佳的阅读量。在2018年国内两会期 间，鹰龙传媒还专门推出“拳拳赤子 心，海外华人热议中国两会”专题报 道，并采访了美国各界知名华人华 侨，解读全国两会释放的各种政策信 息和中国发展前景。蓬勃发展的新媒 体矩阵与《城市杂志周刊》、环球东 方卫视等传统媒体互为补充，使鹰龙 传媒成为北美地区独具特色的华文全 媒体平台。
创新内容生产，塑造少数族裔主
传媒∷MEDIA 2018.5（上） 59
海外传媒 International Report
流媒体形象。不论传统媒体时代还是 新媒体环境下，内容的重要性皆不言 而喻。不同于一般华文媒体照搬国内 主流媒体的新闻报道，鹰龙传媒旗下 媒体注重内容自产和创新，并致力于 塑造少数族裔主流媒体的形象。具体 来说，鹰龙传媒内容生产创新主要表 现在两个方面。
海外传媒 International Report
全媒体时代美国华文媒体的 创新发展研究
——以鹰龙传媒为例
文/刘 冰
ห้องสมุดไป่ตู้
美国有500万华裔人口，是海外 华人华侨的主要聚居国家之一，当地 华人对于新闻资讯的需求，推动了华 文媒体的出现和发展。从1854年《金 山日新录》创刊开始，华文媒体在美 国已经有超过150年的历史。据相关 调查表明，在美国近八成华裔经常阅 读华文报纸，25%左右的华裔偏好华 语电视节目胜过英语节目。坚实的受 众基础让华文报纸、广播和电视在全 美各地得以壮大发展。但互联网的普 及与新媒体的兴起，使得拥有百余年 历史的美国华文媒体也陷入发行量与 经营收益双双锐减的局面。创新成为 华文媒体摆脱颓势、重获新生的必由 之路，其中，鹰龙传媒集团在全媒体 时代整合资源，并打造了北美地区 融媒体旗舰，对其他华文媒体具有 借鉴意义。