小红书品牌合作案例

小红书合作品牌案例
2019.06
产品主打小清新高颜值巧克力限量版，符合小红书年轻TA审美。

与网红品
牌Line friends跨界联合，充分利用Line friends本身聚集的粉丝和热度，
提升了自身品牌的热度。

全站全天轮播，KOL笔记图文精美，多角度呈现
产品特点，软性植入吸引用户点击，完成销售转化。

曝光量：3,199w 点击量：83w CTR：2.59% 销量数据总结：卖出礼盒总数481 店铺总销量52,419
德芙rainbow
德芙 喜糖
专属品牌话题页定制，用户可进行互动参与笔记发布。

首页信息流优质笔记投
放，图片精美，素材多样，吸引用户点击。

曝光 570w＋ 点击 8w ＋ CTR 1.91%
伊利味可滋
品牌专属话题页定制，聚合相关内容，集中展示产品。

信息流投放合作人优质笔记，全站曝光。

笔记详情中设置商详链接，用户可直接点击进入购买页面。

设置限时优惠，促使用户完成购买行为，收割销量。

曝光量：2,206w ＋ 总点击量：39w ＋CTR：1.79%
星巴克的品牌用户与平台用户相契合，同
时品牌的杯子产品本身具有网红属性，更
容易引发用户关注。

信息流设置品牌优质
笔记，制定专属话题页#型走的自带杯挑战
赛，聚集站内相关内容，鼓励用户生产笔
记分享，进行二次传播，种草更多用户。

曝光 240w ＋ 点击 4.5w ＋
CTR 1.89%
星巴克
流量明星有效获取年轻用户群体的关注，首页button设置，吸引用户点击。

火焰话题#享受就瘦，具有social性质切中用户关注点，点击跳转到专属话题页，促使用户进行笔记生产，有效提高品牌声量。

曝光：6,570w 点击：214.4w CTR：3.26%
雪碧
美食始终是小红书用户的热门话题之一，明星博主自带流量，话题内容击中用户痛点，吸引用户点击，带动品牌曝光。

信息流呈现的精美图文信息，符合小红书用户审美，增加点击量。

总曝光量：212w 点击量：10.8w CTR
5.09%
乐事 一口阳光
美食产品本身是平台用户的关注点，在站内搭建#明星同款网红薯片，切中小红书用户关注的明星与网红。

明星笔记形式多样，同时调动中部KOL，信息流笔记多样，高效种草。

曝光：233w 点击：11.9w CTR
5.11%
乐事 轻焙
投放的信息流笔记，官方笔记内容，产品露
出，强势曝光。

优质博主的笔记，则是将品
牌产品与站内热门话题诸如美食、减脂、健
康等相结合，多样化的笔记素材和精美的图
片，有效提高点击率，同时帮助品牌有效曝
光，将产品高效种草给站内用户。

CTR：4.36%
CTR：3.56%
豆本豆
帮助品牌建立专属话题页#夏日脱脂攻略，切中小红书用户关注的减肥话
题和需求场景。

再由明星推荐产品，增强品牌曝光，有效吸引用户关注；
跟进的KOL笔记内容多样化，促进用户点击，高效种草。

曝光：304w＋ 点击：6w ＋ CTR：2.03%
雀巢nido
广告素材精准投放，面向母婴人群，有品牌专属话题页，同时话题内容
设置紧扣小红书用户关注话题，信息流材料具有高颜值和主题多样性的
特点，有效增加点击量。

曝光：971w 点击：27w CTR：
2.78%
诺优能
升级母婴人群包，支持定向精准投放信息流笔记。

关联话题#生猛育
儿法有效吸引目标人群注意。

话题页聚合笔记内容丰富，涉及面广，
吸引其他用户参与话题分享，提升品牌站内声量。

前链动画图片设置，
有效增加点击量。

曝光：1,101w＋ 点击：12w＋ CTR：
1.16%
诺优能
预埋期话题#骨气女人，戳中广大独立女性的关注点，有效吸引流量。

信息流硬广投放的KOL笔记内容原生性强，素材多样化，引起底部KOL关注，并参与话题和笔记生产。

话题页继续留存，持续吸收优质内容。

配合母亲节营销，利用前期内容铺垫，打造BIG DAY，高效引爆。

总曝光：2,842w 点击 172w CTR：
6.05%
钙尔奇
信息流+火焰话题+品牌话题页持续全站曝光，话题 页聚合#春季晒娃大赛的优质笔记内容，话题social属性强，KOL笔记加持，更容易引起用户进行内容分享，进行二次传播，品牌得以充分曝
光。

信息流
曝光：632w ＋ 点击：6w ＋ CTR：0.96%火焰话题: 曝光 668w
话题页: 曝光 132w
品牌词曝光量：单天高达375万
品牌话题曝光量：单天高达235万
开屏广告抛出话题，有效引起母婴人群关注，增加点击量和品牌曝
光，开屏广告直接跳转至品牌专属话题页，种草母婴用户。

信息流优质笔记轮播，主题多样弱化广告性质，迅速提升品牌声量。

总曝光：2,186w 点击：131w CTR：5.99%
美素佳儿妈妈粉
定向信息流，针对母婴人群精准投放。

设置火焰话题，可直接进入品牌专属话题页。

品牌、产品信息、优质笔记多种内容聚合，有效种草用户，收获原生UGC。

定向投放plus母婴人群包，针对性展示产品笔记，有效提升点击率。

多样化的笔记素材和内容主题，吸引需求人群注意，增强品牌曝光，提高品牌声量。

同时加入视频红包，用户点击领取后，自动关注品牌账号，为品牌账号有效吸粉。

曝光：141w＋ 点击：3w＋ CTR：
2.17%
美素佳儿
信息流KOL笔记素材轮播，增强品牌有效曝光，种草用户。

用户进入笔记详情页面中直接关联了官方店铺的对应产品，
种草后可直接进行商品详情，完成电商转化，提高销量。

曝光：564w＋ 点击：10w＋ CTR：1.87%
汤美星
Plus母婴人群包精准投放，笔记素材精美，
包含母婴互动场景、婴幼儿萌照、时尚辣妈
等还原生活场景，有效吸引点击。

同时有成
人试穿纸尿裤的新颖形式。

曝光：169w＋ 点击：7w＋ CTR：4.21%
Huggies韩国好奇
品牌专属话题页设置#小安素C位出道话题，前链设置亲子互动，
有效提高目标人群兴趣，提升点击量。

同时笔记素材多为视频形
式，吸引普通用户点击观看，并自发参与到话题活动。

曝光：1191w 曝光：17w CTR:1.46%
小安素
开屏广告直接进行品牌产品曝光，增强用户对品牌的认知。

信息流投放广告位明星推荐，自
带流量，种草更多用户。

火焰话题“好燕窝倒不洒”，点击直接跳转至话题页，鼓励用户主
动生产内容。

话题页首位为品牌活动发起人，帮助用户提高品牌认知。

总曝光：1,550w 点击：100w CTR：6.45%
火焰话题 曝光：133w 点击：8,090 CTR：
0.61%
肌 活
信息流投放流量明星推荐笔记，种草新年礼盒，有效吸引女粉丝的关注和点击。

在笔记详情页中进行种草，放置商品详情链接，用户可以直接点击跳转。

商品页面中设置限时优惠，促使用户进行购买决策，完成销售转化。

曝光：218w＋ 点击：6w＋ ctr：2.92%
相较于图文内容，Vlog视频形式的呈现，更吸引用户点击。

设置的情侣话题，切中用户关注点。

同时加入男生的素材，增加素材的多样性。

曝光：101w 点击：3.8w CTR：3.76%
信息流全站轮播，品牌在站内曝光，有效提高品牌的站内声量。

曝光：110w 点击：1w CTR：0.91%
官方笔记重磅福利发布，吸引用户关注，参与活动。

众多KOL笔记发布，持续一周曝光、互动、传播。

重点资源位推送引流，高流量导入活动页。

H5留资，打通线上线上。

全站爆发上线。

话题页集中优质KOL内容，触发UGC，持续沉淀优质内容，站内传播扩散。

曝光：8,478w 点击：234w CTR：2.76% 总曝光为预期的128%，点击量为预期的
287%
娇韵诗
开屏、笔记详情页、话题页多入口跳转留资，增强用户对品牌的认知度，为品牌高效收割新客。

MAC
借势影视IP自带爆点，话题#型色攻略集合具有social属性，引发站内用户讨论。

同时娇兰品牌自身声量，选择热度明星互动掀起话题热度，增强品牌效应，有效跨界合作。

同时兼顾百万博主发声带动UGC。

原生笔记信息流轮播，种草平台用户，火焰话题引爆热度。

型色攻略法国娇兰 型色攻略
Tom Ford 系爱之礼
开屏大曝光，直击新品发布，收获高流量和高点击率。

信息流、话题页展示高颜值礼盒笔记共3.2万篇，头部美妆KOL集中发布笔记，深度种草用户。

火焰话题入口，有效导流，话题浏览量3天达85.1万。

曝光量：7,096w 点击： 283w CTR: 3.99%
品牌自带流量，结合开屏曝光，直击新品发布，底部button按钮文案“免费申领”吸引用户点击。

发现页信息流素材涵盖品牌笔记、明星推荐笔记，集中曝光。

火焰话题#熬夜急救精华切合小红书用户关注点，有效引流化话题页，触发UGC。

开屏：3,408w；点击：281w CTR：8.25% ；火焰话题 曝光 ：3,522w
悦木之源
信息流笔记笔记紧跟站内热点，形式多样，分享用户关注的实用干货 利用品牌账号与用户积极互动，增强用户的品牌认知，树立良好的品牌形象。

曝光：207w点击：8.4w CTR：4.06%
完美日记
产品本身符合小红书女性用户的兴趣，明星发布内容，流量加持。

信息流轮播素材丰富多样，KOL广告笔记图文并茂，广告性质淡
化，更易种草用户。

用户进入笔记页面，完成种草后，可直接点
击跳转到商详页面。

曝光 1,038w 点击 31w CTR 2.99%
薇 婷
TOUS
结合520特殊时间节点，切中场景，紧贴用户需求，站内信息流轮播，
高颜值图文素材轮播，品牌集中曝光，提高品牌声量，有效种草用户。

曝光：307w 点击：5.4w CTR：1.76%
搜索页面设置品牌专区，减少搜索流失，集中曝光品牌，有效引导用户。

同时笔记内容契合小红书用户变美需求，信息流广告内容图文精美，吸引用户点击，提高品牌声量，使平台用户产生品牌认知。

曝光 807w 点击 35w CTR：
4.34%
半亩花田
官方专属话题页#夏天去油神器，切合场景与用户需求，具有强种草效果。

发布明星笔记采用视频形式，同时和KOL笔记使用信息流轮播的方式增大
曝光量；视频素材更具吸引力，相较于图文收获更高CTR。

开屏广告明星代言，视频开屏美观，有效喜吸引用户点击。

信息流曝光：942w ＋点击：23w ＋ CTR：2.52%
开屏广告 CTR：9.42%
品牌账号笔记图文精美，流量明星加持，吸引用户，高效种草。

KOL笔记结合用
户关注的牙齿美白和具体的牙齿健康问题等多样化的主题，软性植入，有效增加点击量，提高品牌在社区的声量。

信息流点击：1,251w＋ 曝光：31w＋ CTR： 2.51%
投放笔记采用vlog形式，较为
吸引。

信息流助力提高品牌声
量。

（仅一篇笔记）
信息流曝光：292w 点击：
5.2w CTR：1.78%
芭兰珂
品牌专属话题#大闹天宫联名T恤，集合IP元素，聚合优质内容，触发UGC，有效完
成内容预铺。

发布官方互动贴纸，使用贴纸自动带话题，刺激话题参与度，持续发酵。

信息流投放明星推广素材，KOL优质笔记背书，促使用户完成购买决策。

海澜之家
信息流
曝光：3472w ；点击：
152w CTR：4.38%
火焰话题：
曝光：8000w 点击：10w
话题页
笔记数量1158 曝光：
3008w
话题下笔记总点击数：178w
PUMA
开屏集中曝光展示，火焰话题引流话题页，KOL笔记内容丰富，广告属性弱，深度种草用户。

话题页长期留存，继续鼓励用户参与，内容持续发酵，品牌内容在站内得以有效沉淀。

时尚贴纸设计，带动更多用户参与，为品牌带来持续曝光。

总曝光：5,080w点击：222w CTR：4.37% 话题页：笔记1,675篇 43.3万次浏览
网红品牌引爆站内热门话题，搭建话题页有效聚合优质笔记，同时增强品牌曝光。

信息流素材内容较为social，图文精美，符合小红书用户审美，能够有效提高CTR，增强用户的品牌认知。

曝光：401w＋ 点击：13.6w＋ CTR：
3.41%
U R
时尚穿搭是小红书的热门话题之一，流量明星发起话题，掀起穿搭风潮，KOL发布优质笔记信息流轮播，呼应话题，刺激UGC，扩散话题辐射范围，有效曝光品牌，并有效展现品牌调性。

信息流曝光：408w CTR:
3.09%
Adidas
ICY
搜索页面品牌账号露出，提高品牌站内声量。

信息流笔记图文精美，
主题是小红书站内的热门话题，有效调动用户积极性，提高用户的参
与度。

同时让站内用户形成品牌认知。

曝光：201w ＋点击：6.5w ＋CTR：3.25%
官方品牌账号发布笔记，配合活动设置奖励机制，抓住用户需求，鼓励用户参与，与用户实现良性互动，强化用户的品牌认知，并树立良好的品牌形象。

信息流素材图文精美，符合用户审美，增加了点击率。

曝光：727w ＋ 点击：16w ＋ CTR：
2.28%
维多利亚的秘密
品牌话题#凉鞋潮袜这么配切中站内时尚穿搭热门话题。

品牌话题聚合潮人优质笔记，信息流素材全站轮播，触达站内主要用户，精美穿搭图片吸睛用户，高效种草。

曝光：390w＋ 点击：9w＋ CTR：
2.79%
Birkenstock。