三足鼎立：北京家电零售市场竞争态势分析

三足鼎立：北京家电零售市场竞争态势分析
北京市是国内家电零售业的龙头市场，也是各大家电企业争夺市场的重点地区之一。

在这个市场中，中国国际电子商城、苏宁易购、国美电器这三家巨头构成了“三足鼎立”的竞争态势。

本文将围绕这三家公司的市场份额、店铺布局、营销策略、产品价格等方面进行分析。

首先，市场份额方面。

根据相关数据显示，2019年，三家公
司市场占有率分别为：中国国际电子商城占比42.3%、国美电
器占比29.1%、苏宁易购占比27.1%。

从市场份额的角度来看，中国国际电子商城的地位已日益稳固，而国美电器与苏宁易购在市场份额上的差距逐步缩小，市场份额分布愈加合理。

其次，店铺布局方面。

三家公司在北京的店铺总量均超过100家，店铺分布广泛覆盖北京各个区域。

中国国际电子商城在北京的店铺主要集中在中心区域，如王府井、西单等。

国美电器和苏宁易购在北京的店铺则较为均匀地分布在各个区域。

在店铺数量上，三家公司差异不大。

但从店面质量、维护情况来看，中国国际电子商城和苏宁易购的店铺相对较新，环境、设备等方面较为先进，而国美电器则具有更多的店面面积，更丰富的产品品类。

再者，营销策略方面。

三家公司均采取多种形式的营销手段，如促销、满减、减税、积分返利等。

其中，苏宁易购在大促期间采用了更多的营销手段，比如2019年年中“苏宁六一嗨翻狂欢节”活动，利润增长率高达40.12%。

同时，苏宁易购的“五
星服务体系”也为其赢得了更多的粉丝与顾客。

国美电器和中
国国际电子商城也通过各种途径打造自己的品牌形象和优质服务，积极推进线上、线下一体化营销。

最后，产品价格方面。

三家公司的产品价格较为接近，但仍有一定的差异。

由于三家公司各自有自己的渠道保持低价的优势，如苏宁易购本身具有丰富的电商渠道资源，能够直接供应产品并减少中间环节的成本。

因此，苏宁易购在价格方面一般较低。

国美电器则多采用一些打包促销等方式来降低产品价格。

而中国国际电子商城在保证质量的情况下，其价格更偏向于中等水平。

综上所述，“三足鼎立”的竞争态势让三家公司在北京家电零售市场中各自占据了一定位置，实现了有序、稳步的发展。

未来，随着技术水平的提高、消费需求的变化，这几家公司都需要不断调整自己的营销策略和产品结构，以满足消费者的不断变化的需求，为市场带来更多的新活力。