广东 线上线下相结合统筹推进掀起农民学手机用手机热潮

线上线下相结合
统筹推进掀起农民学手机用手机热潮
手机已经成为农民获取知识政策、了解各种资讯、提高生产生活质量的重要方式，成为广大农民最便捷的“新农具”，在发展农业生产、便利农村生活、传播乡村文化、促进农民增收、助力数字农业农村发展等方面发挥重要作用。

广东省农业农村主管部门高度重视、积极组织，并结合信息进村入户工程等开展了农民手机应用技能宣传、培训和实操工作。

一、主要做法
（一）加强组织领导，精心组织，迅速开展农民手机应用培训工作
一是组织省农业厅相关处室单位观看学习农业农村部活动周直播，收看启动仪式和点播进行在线学习。

二是根据农民手机应用技能培训的具体要求，印发了《转发关于做好 2021年农民手机应用技能培训有关工作的通知》，要求各地市认真贯彻落实农业农村部的工作部署，组织开展培训工作。

三是加快实施信息进村入户工程建设，制定《关于做好广东信息进村入户工程建设验收工作的通知》（粤农农函﹝2021﹞112 号），指导各地市加快验收工
作。

并下发《关于开展信息进村入户工程调研走访的通知》，派出调研组赴各地开展实地调研走访。

实地调研走访各地县级运营中心和益农信息社基础建设、运营情况。

对各县级运营中心、益农信息社建设进度和验收情况进行抽查，听取信息进村入户工程建设运营工作情况汇报。

（二）开展形式多样的宣传活动，广泛发动，营造农民广泛参与手机应用技能培训热烈氛围
各地市通过政务网站、微信公众号、微博、电视频道、宣传单等形式宣传活动
目的和意义，引导广大农民群众积极参与手机应用技能课程学习。

如韶关市制定全国农民手机应用技能培训平台使用方法及观看培训周启动活动现场直播方式宣传单，在乡镇赶集日，在人口流动集中区域发放宣传单。

通过宣传，发动全市广大农民群众积极加入本次活动， 掀起了手机应用技能培训活动热潮，营造了群众广泛参与的良好局面。

（三）坚持线上线下相结合，统筹推进，迅速掀起了农民学手机用手机热潮
一是按照活动要求，发动各市、县（区）农业农村主管部门、基层站点和广
大农民群众，观看农业农村部官网和中国农村远程教育网“全国农民手机应用技能培训”专题直播， 登录“农民学手机”“农广在线”或“云上智农”APP、关注“农民学手机”快手号等在线学习。

二是发动各市、县（区）农业农村主管部门组织广大农民群众使用我省开发的“粤益农APP”，只需用手机扫二维码下载并安装，登陆后进入广东益农信息公共服务平台，了解最新的农产品价格行情、进村入户工程等信息， 可以申报益农信息社，通过在平台上注册，即可在粤益农商城开设店铺销售农产品和购买广东各地市最新农产品等。

二、下一步工作
（一）充分认识培训工作的长期性，持续开展农民手机应用技能培训
结合今年农民手机应用技能培训周的“手机助力农产品出村进城”主题，继续加强线上线下培训，注重示范带动，引领农产品电商发展。

一是组织开展电商、微商技能技巧培训，发挥示范带动作用。

二是依托益农信息社在村镇的服务网点开展
文 / 广东省农业农村厅
广 东
DOI :10.16815/ki.11-5436/s.2021.33.029
培训，重点教会农民直播、电商销售等手机应用技能。

三是组织农业技术信息人员和合作社、家庭农场、种养大户代表学习电商产业园、电商企业发展的成功经验，助力农产品市场体系建设和农场品电商发展。

（二）广泛宣传农产品电商成功经验，发挥典型示范的引领作用
一是深化农产品 12221 市场体系建设，进一步发挥“互联网+”优势，促进农产品销售。

探索构建“覆盖面更广、
根据农业农村部《关于做好2021年农民手机应用技能培训有关工作的函》（农市便函﹝2021﹞125号）和省农业农村厅（粤农函﹝2021﹞479号）文件精神，围绕“新农具服务农民美好生活”主题，以农民生产生活需求为导向，充分发挥手机在发展农业生产、便利农村生活、促进农民增收等方面的积极作用，让“新农具”含金量更高、量化度更深”的农产品市
场数字化营销体系，以大数据科学指导
产销，推动农产品实现精准营销。

不断
深入推进以大数据指导生产引领销售的
“1”个农产品的大数据建设；组建销区
采购商和培养产区经纪人“2”支队伍；
拓展销区和产区“2”大市场；策划采购
商走进产区和农产品走进大市场“2”场
活动；实现品牌打造、销量提升、市场
引导、品种改良、农民致富等“1” 揽
子目标。

二是运用“短视频+网红”模
为农民美好生活插上信息化翅膀，助力乡
村全面振兴，深圳市农业科技促进中心联
合市主要农业企业，结合实际需求于 2021
年6月21日至6月27日组织本市农业企业和
农户开展了“全国手机应用技能培训周”
活动。

受突发新冠疫情影响， 按照最新新
冠疫情防控要求，本次“培训周”活动主
要通过线上方式开展。

式，开展短视频制作和应用推广，引导
农业生产、农产品流通和消费快速无缝
对接。

探索“短视频+订单农业”模式，
激发城市和农村消费活力。

探索引入社
会资本，开展农产品短视频营销定制服
务，积极参与各类农产品展销活动，拓
宽农民增收渠道。

举办“短视频+网红”
培训班，培育新一代“短视频+网红”人
才，融合农产品直播带货模式，传播优
秀农村传统文化，助力乡村振兴战略的
实施。

一、高度重视，迅速安排
接省厅通知后迅速召开会议，研究培
训形式和培训内容，明确培训对象和培训
周活动安排，对做好农民手机应用技能培
训做 好安排和部署。

立即下发《深圳市
农业科技促进中心关于开展2021年全国农
民手机应用技能培训的通知》文件，及时
将工作与16家农业企业沟通、对接，要求
各企业广泛宣传，在做好疫情防控的前提
下，结合实际认真组织开展好线上农民手
机应用技 能培训工作。

二、开展形式多样的培训
（一）线下培训丰富多样
各企业利用晚上等空闲时间，在做
好疫情防控的前提下，分批、分散组织本
深圳市农民手机应用技能培训工作活动
案例一
为贯彻落实中央及省指示精神，加强本市农民手机应用技能 与农产品现代流通体系建设，根据广东省农业农村厅《转发关于做好 2021 年农民手机应用技能培训有关工作的通知》，韶关市2021年农民手机应用技能培训活动顺利开展。

一、活动开展情况
（一）组织收看收听了培训周系列活动
2021年6月21至27日，为充分发挥手机在发展农业生产、便利农村生活、传播乡村文化，促进农民增收等方面的积极作用， 助力数字乡村发展，教会农民网络直播、农技服务、电商销售等
手机应用技能，促进农产品网络销售，为农民增产增收、精准脱贫贡献力量，本市组织各县（市、区）农业农村系统工作人员、新型农业经营主体负责人、农产品销售、流通企业主要负责人，农业种养大户、经销大户、涉农协会、涉农企业、益农信息社负责人、农民群众
等人群，重点围绕“手机助力农产品出村进城”主题，通过互联网学习，前往
当地农业广播电视学校收看、登录APP 直播、关注农民学手机快手号等方式，根据信息化素养基础和生产生活实际需求，分别参加了全国农民手机应用技能培训周启动活动、淘宝大学电商运营公开课线上培训、短视频农产品电 商运营
线上线下培训等活动，收到了良好的学习效果。

（二）组织了“一村一品”农村电商带头人提升培训班
为提升“一村一品”农村电商带头人商务综合素质及业务水平，推动本市农产品传统流通业态转型升级与模式创新，促进本市优质农产品与粤港澳大湾区市场有效对接，韶关市农业农村局、韶关市人力资源和社会保障局联合举办了五期“一村一品” 农村电商带头人提升培训班。

来自韶关各县（市、区）的新型农业经营主体负责人，农产品销售、流通企业主要负责人，农业种养大户、经销大户，涉农协会、涉农企业，益农信息社负责人等数百
韶关市农民手机应用技能培训活动
案例二
企业农业从业人员收看全国农民手机应用技能培训周活动启动仪式和手机应用技能培训录播视频，提高农民智能手机应用技能。

企业技术人员走进农户家中，手把手教农户智能手机使用技巧。

充分利用各类农业培训项目，整合资源，利用其他农业技术培训和科技下乡活动， 同时开展农民手机应用技能培训。

（二）自主线上培训如火如荼
积极宣传、发动企业农户下 载安装手机直播 APP，利用空闲时间自行收看“活动周”直播培训课程，参与到线上学习中来，学习如何拍短视频、如何网上售卖农产品等。

（三）用好广东省自有农业培训线上平台
深圳市从 3 月份开始，宣传、组织本市各企业技术人员和农业从业人员利用广东省自有农业培训线上平台“广东精勤农民网院”开展农业技术线上学习，提升农业技能。

三、存在的问题
（一）农户对智能手机的使用不熟练
深圳市大部分的菜农普遍年龄偏大，文化水平不高，虽然配备了智能手机，但不能熟练的应用手机基本功能，常用社交软件和生活软件的功能使用不熟悉。

这些在很大
程度上阻碍了线上培训活动的开展。

（二）网络安全意识淡薄
本市大部分的菜农文化素质偏低， 网络安全意识薄弱，对消息真假的辨识度低，电信诈骗、手机诈骗等时有发生。

四、下一步计划
继续加强与企业的合作，充分调动企
业的积极性，形成合力， 协同推进。

针对农民需求“对症下药”开展培训。

加强网络安全宣传教育培训，有针对性的向菜农开展手机防诈骗培训，提高抵御电信和手机诈骗的能力。

名学员参加了培训。

此次培训内容丰富，形式多样。

既有集中授课、参观学习，也有外地交流和后续指导。

参训学员普遍反映，通过培训不仅学习了理论知识，也了解了相关政策，既提高了综合素质和业务水平，又懂得了如何进行市场分析与营销，对于今后如何进行农业生产经营有重要指导作用。

（三）农产品市场体系建设培训班
为提升农产品经纪人商务综合素质及业务水平，推动农产品传统流通业态转型升级与模式创新，7月14日至16日，南雄市举办了农产品市场体系建设之南雄银杏“12221”市场体系建设培训班。

来自南雄市的新型农业经营主体负责人，农产品销售、流通企业主要负责人，农业种养大户、经销大户，涉农协会、涉农企业，益农信息社负责人等100多名学员参加了培训。

此次培训内容丰富，形式多样。

主题为特色农产品的文化赋能、农产品市场营销及品牌建设、解读农产品市场营销“12221”策略；现场教学抖音短视频的
制作与传播、电子商务营销经验交流与分
享。

参训学员普遍反映，通过培训不仅学
习了理论知识，也了解了相关政策，既提
高了综合素质和业务水平，又懂得了如何
进行市场分析与营销，对于今后如何进行
农业生产经营有重要指导作用。

二、主要做法
（一）领导重视，精心组织
接到省农业农村厅通知后，韶关市农
业农村局高度重视农民手机应用技能培训活
动，把开展好此次活动上升为加强全市农
业信息化建设的一项关键内容，集中人力
物力，精心组织实施，并要求全市其余县
（市、区）农业部门积极参与培训活动。

（二）加大宣传，营造氛围
为扩大活动影响，增强活动实效，市
农业农村局在培训活动期间认真抓好培训
和活动宣传。

一是制作培训专题文章，充
分利用新媒体，对广大农村、农民群众广
泛宣传推广全国农民手机应用技能培训平
台及使用方法。

二是制定全国农民手机应
用技能培 训平台使用方法及观看培训周启
动活动现场直播方式宣传单，在乡镇赶集
日，在人口流动集中区域发放宣传单。

通
过宣传，发动全市广大农民群众积极加入
本次活动，掀起了手机应用技能培训活动
热潮，营造了群众广泛参与的良好局面。

（三）注重实效，深入推进
根据韶关地处粤北山区，气候环境优
越，农业资源丰富， 拥有众多的农产品名
特优新品牌和拥有100多万农业从业人员
的实际情况，大力铺开培训活动，力争取
得最大实效。

活动中， 数十家农业龙头企
业、农民合作社、家庭农场、种养大户和
当地农民通过线上培训，享受到了专业、高
效、细致的农业技术服务。

他们将作为进
一步推广农民手机应用技能培训的火种，将
手机培训活动真正深入到农村基层。

三、下步打算
通过对活动的经验总结和方案细化，
下一步韶关市将进一步依托协会和企业的
力量，加大益农信息社信息员培训力度，
不断提高手机应用技能培训的质量，加快
构建农业信息化服务培训长效机制。

把农
民手机应用技能培训活动带到基层、引向
深入，让智能手机成为韶关农民发展生
产、便利生活、增收致富的好帮手， 为农
民增收、精准脱贫贡献力量。

[引用信息]广东省农业农村厅 . 线上线下相结合 统筹推进掀起农民学手机用手机热潮 [J].农业工程技术,2021,41(33): 52-55.。