《老大的幸福》：植入广告不是罪

洋 河与 青啤 ： 植入 自然 、 合理
高 明的 植入 式广 告不 仅 不 会 让 电视剧 遭 受 恶
植 入 式广告 不 只是观 众 的事
目前植入 式广告 话题 确实很 敏感 ，春晚 大量 的
评 ，反 而 能和 电视 剧剧 情相 得 益 彰 。 《 老大 的 幸 广 告植入 备受争 议 ，并 由此导致 春晚 “ 广告 门”的 福 》电视剧 的植入广 告操作方— —北 京世纪鲲 鹏国 事 件 。 《乡村 爱 情故 事 ３》的 广告 植 入 也 备 受争 际传媒 广告有 限公司 总经理杨 宗灵表示 ： “ 植入 广 议 ，赵本 山也因 此获得 “ 广告王 ”的 “ ” 。观 荣誉
告是一个非常富有技术含量的工作，世纪鲲鹏通过 众 对植入 式广告 的愤怒并 不简单是 情绪化 的发泄 ，
对策划 、创意 、沟通 、拍摄 、剪 辑 、发 行等诸多 环 某些 电视剧 的植入 式广告 确实挑战 了观众 的忍耐限 节精心 操控 ，最 大限度 实现 了植 入的 自然合理 。” 典在 电视 剧 内有 多处植入 ，有 消费者指 出这样 的植 度 。但是愤 怒归愤 怒 ，植入 式广告 事关多方 ，其发 除 观众 外 ，植入 式 广告 还 直 接 关系 到 电视 媒 以洋河蓝色经典和青岛啤酒为例。洋河蓝色经 展 不能简 单 由观众来 决定 。
体 ，因为植入式广告给挑战越来越大的电视媒体经
营提 供 了新 的希望 ；关系 到 电视媒 体的广告 代理公
司 ，因为植入式广告给它们提供了新的业务机会；
关 系到 电视 剧制作方 ，因为植入 式广告可 以为影视
行业拓宽资金来源，而资金是制约很多电视节目内 所得和非银幕所得的比例是
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： ａ 媒介 Ｉ ｄｌ 动态
大的幸福 》 ：植入广告不是罪
然 ，植入式广告在 中国的发展还有很大 空间。观 众与电视 台、电 Ｊ 作方可能还需要进行长期 的博弈 。
■文 Ｉ 启言
入过 多 ，太过 明显 。但是从 品牌形象 和剧情 的结合
度来看 ，这样 的植入 还是合 理的 。洋 河集 团的相关 负责人 指 出 ： “ 范伟 饰演 的老 大为 了兄 妹们 的幸福 由范伟担纲 主演的 《 老大 的幸福 》在 中央 电视 放弃 自己 的幸福 ，这 与洋河 集团多年 来经营 的 ‘ 世 台一套热播 ，重庆 卫视随 后播 出了其未经删 节的完 界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空 整 版 。平 民化 的风格 和极 具搞笑效 果的剧情 使这部 更博 大 的是 男 人 的 情怀 ’的 品牌 形象 是 高度 一 致
电视剧获得 了观众 的好评 。然而好评 之 中还 泛起 了 的 。”而青 岛啤酒在 该剧 内的植入也 无不妥之 处 。
一
些杂音 ，有很多 观众尖锐 指出 ，该电视剧 内植入 剧 中范伟 侄子的 女朋友报 名参加 了Ｎ Ａ Ｂ 啦啦队选 拔
式 广 告过 多 ，重 蹈 了 “ 告 内插 播 电视 剧 ” 的覆 赛 ，而这 场比赛 实际上是青 岛啤酒借助ＮＢ 啦啦 队 广 Ａ Ａ 辙。媒体类似这样的报道也不在少数。被广告界视 而开展 的体育营 销活 动。 当前ＮＢ 在 中国年轻 人中 为 “ 电视广 告份额 增长的最后 一根稻 草” 的植入式 间很受欢迎，年轻女性报名参加啦啦队也很正常， 广 告似乎 危机 重重 。 这 样 的植入不 能谓 之 “ 生硬 ”。
１： ，而在 中国大陆 ，这一 比例正好 相反 。显然 ， ４
植入式广告在中国的发展还有很大空间。观众与电
视 台、电视剧 制作方可 能还需 要进行长 期的博 弈。
在这个过程中，观众需理性看待植入式广告 ，不能
将其 “ 一棍 子打 死” 。置
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