传媒创意的三大原则及其产业的经营(ppt 35页)
合集下载
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
• 影视传媒分为电影和电视两个方面，文化 娱乐功能、也有传播文化信息的功能。
• 目前我国影视传媒创意的不足之处：创意 不足。
• 表现：超女热、舞林大会等
（一）影视传媒业的创意特点
• 1、创意的独创性 • 影视创意的独特性表现为影视产品的卖点：
该节目最具吸引力的个性化品质特点。 • 2005年，湖南卫视的《超级女生》
作业
• 试根据各自熟悉的行业，创意一档电视节 目。
• 要求：不要创意电视剧和新闻类节目。 • 根据你对网络的了解，做一个网络创意。 • 要求：先不考虑盈利，只考虑点击率。
• 垂直式管理一般在部队表现为直线制组织 形式，在大中型企业表现为直线职能制的 组织形式，管理层级较多，但横向协调因 为跨部门，会较困难。
我国传媒业管理方式
• 以垂直管理为主，以扁平管理为辅。 • 文化部 • 宣传部 • 广电局 • 信息产业部
二 、网络文化产业的特点
• (1)依靠灵感和创新 • (2)投入产出比高 • (3)个性化与全球化 • (4)创造财富的同时传播文化
案例二 《红楼选秀》
• “红楼选秀”活动的最大创意在于：在选秀 中充分利用了《红楼梦》的经典价值和持 续的大众关注度，找到了经典文学名著和 大众文化的接合点。老版《红楼梦》编剧、 红学家周岭就表示，用媒体节目化和群众 喜闻乐见的形式来宣传《红楼梦》，效果 远远超过专家们的专著。
启示
• 1、传统文化品牌具有大的开发价值。 • 2、传统文化品牌的价值具有多种展现形式。 • 3、传统文化品牌的开发离不开科技支撑。 • 4、尊重“文化”内涵
• 四、《缘起》上市 从2002年9月9日起，一部名为《缘起》的记录片不
断见诸报端。当时媒体介绍，该片从《英雄》策划开始到 剧组关机，三年间一直跟踪拍摄记录这部电影的成长。
记录《英雄》诞生全过程的《缘起》，是成都女孩甘 露跟踪《英雄》剧组从北京到敦煌、九寨、横店地等长达 4年之久，从400多个小时的素材带中精选成的180分钟的 纪录片。片中完整地记录了《英雄》剧组从筹拍初期到影 片最后出炉的全过程，包括张艺谋如何说服李连杰、梁朝 伟明星等加盟、亲身上阵示范动作、与剧组演员说戏等内 容。李连杰、梁朝伟、张曼玉、章子怡、陈道明等所有演 员的扮相也在片中一一曝光。
• 2、创意的连动性 • 影视产业存在产业前期、后期与发行期 不
同阶段的操作，在影视播出后仍有巨大潜 力。
• 3、创意的多向性 • 从不同的角度考虑问题。 • 湖南卫视的《大长今》
• 4、强调互动性： • 将观众资源变为影视节目本身的创意点。 • 5、可利用埴入式广告 • 《手机》
案例一 《英雄》的营销
• 一、传媒创意产业的经营特点 • 1、变直接收费为间接收费 ： • 出售受众的注意力资源，传媒所凝聚的注
意力资源是传媒经济的真正价值所在。 • 2、以社会信息资源为产品经营内容 • 传媒的产品经营内容更多的是来源于社会
现有信息资源，通过对信息的整合，供助 媒体平台发布出去，从而凝聚大众的注意 力。
第三章 传媒产业的创意
纸质传媒、影视传媒、网络传媒 （声类传媒）
第一节 传媒产业概述
• 一、传媒产业定义： • 传媒产业是通过媒介传播知识、共享智慧
为主要特征的创意性行业。
传媒的分类
• 第一类传媒，即人们面对面传递信息的媒介，主要指人类 的口语，也包括表情，动作，眼神等身体语言。口语与体 语实现了人与人之间最早的信息交流。
• 3、扁平化管理与垂直化管理并存。
• 扁平化管理是指通过减少管理层次、压缩 职能部门和机构、裁减人员，使企业的决 策层和操作层之间的中间管理层级尽可能 减少，以便使企业快速地将决策权延至企 业生产、营销的最前线，从而为提高企业 效率而建立起来的富有弹性的新型管理模 式。它摒弃了传统的金字塔状的企业管理 模式的诸多难以解决的问题和矛盾。
•
第二类传媒，包括绘画，文字，印刷和摄影等。在这
种信息交流方式中，信息的接受者要靠感官接受信息，信
息的发出者则开始使用一定的传播设施。
•
第三类传媒，无论是信息的发出者还是接受者，都必
须借助传播设施。这类传媒包括电话，唱片，电影，广播，
电视，计算机通讯，等等。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
•
二、世界传媒产业概况
• 美国传媒业:75%的电视节目和60%的广播 节目的生产和制作.
4399游戏网站。博客网站
2、网络创意营利方式
• 创意是手段，目的是为了网站本身的“二 次销售”
三、网络传媒业创意特征
• 1、以服务为中心 • Google: Google Mail • Google Map • Google reader • Google talk • 等Google Write
方式在于：围绕客户需求及其体验刊行运 营模式和新产品、新服务的开发，把相关 性搜索和贴吧为代表的创意转化为现实的 业务增长点。
• 一、利用对用户体验的关怀。 • 二、强调用户流量。Mp3搜索 • 贴吧、知道等
案例分析二
• 博客Blog: • 核心创意是真人秀、将自身体验与别人分
亨的方式。
四、影视传媒创意
网络传媒业创意特征
• 2、强调参与性、体验性• • flickr网站 • 通地用户参与并让用户贡献各自资源进而
提高服务质量
• 3、强调集体智慧和内容聚合 • Yahoo
• Google • PageRank
• 4、细分顾客并提供相应服务 • 游戏业：青年人、经营
• 前期： • 1、张艺谋对媒体进行了严密封锁。但这一举动反
而勾起了媒体的强烈好奇，而且由于《英雄》所 具备的超强豪华明星阵容，更使其成为一个充满 了“新闻性”，使得媒体记者不得不以间谍的方 式“刺探情报”，为《英雄》做了无数的“免费 宣传”。 2、泄露剧照： • 《英雄》剧照曝光泄露大结局惹恼导演张艺谋
• 但在拍摄完成之后，出于票房的考虑，张 艺谋却一改对媒体封锁的“规定”，主动 策划了一系列轰动性的新闻事件，使全国 媒体持续地为《英雄》疯狂，最终成功地 把《英雄》炒上了天。
• 一、巧妙“泄露剧照”
2002年7月13日，天津《新快报》突然曝光了《英雄》 的多张剧照。 “论千古英雄，还看《英雄》。”耗资3000万美金的著名 导演张艺谋的武侠处女作《英雄》已被誉为“新世纪中国 电影第一巨制”。著名摄影杜可风称赞该片：“真像在色 彩中流动!”著名作曲家谭盾则称赞该片是“视觉的盛宴”。 美国《时代周刊》评论该片说：在这部新片中，张艺谋尝 试着建立一种全新的动作模式：富有节奏感，兼具酣畅淋 漓的打斗动作与画面的艺术美感。从《英雄》这些美轮美 奂的剧照来看，该片确实是最值得期待的一部世界级“大 片”。
三、 网络传媒创意的经营分类
• 特点：方便、快捷、休闲和低成本 • 1、分类： • （1）综合新闻类网站 • 如新浪、搜狐、网易、新华网、风凰网。
中国地图网、务交易网站 • 阿里巴巴、eBay、淘宝网 • （4）即时通信网站 • 腾讯QQ、微软的MSN、网易泡泡、雅虎通 • （5）娱乐服务网站 • 盛大网络、空中网、开心网、QQ开心农场 、
• 二、香港首开新发会
如果说7月13日的“剧照泄露”事件还 有点遮遮掩掩的话，那么从2002年8月起， 《英雄》开始公开地主动出击，策划了一 系列的新闻事件，进行公映前的炒作造势。
• 三、推出漫画版《英雄》
就在《英雄》香港新闻发布会上，张 艺谋宣布《英雄》将推出漫画版，而且由 香港漫画大师马荣成执笔编绘漫画《英 雄》。漫画版《英雄》已于《英雄》圣诞 节期间在香港上映之时配合影片推出。
• 日本：产业规模仅次于美国。 • 英国：400亿英镑。世界排名第三。 • 中国传媒业：湖南广播影市传媒、文汇新
闻报业集团、广州日报报业集团、上海文 广新闻传媒、北广传媒、中国广播影视集 团。
第二节 传媒创意的三大原则
• 一、政策性原则 • 二、注意力原则 • 三、差异化原则
第三节 传媒创意产业的经营
• 目前我国影视传媒创意的不足之处：创意 不足。
• 表现：超女热、舞林大会等
（一）影视传媒业的创意特点
• 1、创意的独创性 • 影视创意的独特性表现为影视产品的卖点：
该节目最具吸引力的个性化品质特点。 • 2005年，湖南卫视的《超级女生》
作业
• 试根据各自熟悉的行业，创意一档电视节 目。
• 要求：不要创意电视剧和新闻类节目。 • 根据你对网络的了解，做一个网络创意。 • 要求：先不考虑盈利，只考虑点击率。
• 垂直式管理一般在部队表现为直线制组织 形式，在大中型企业表现为直线职能制的 组织形式，管理层级较多，但横向协调因 为跨部门，会较困难。
我国传媒业管理方式
• 以垂直管理为主，以扁平管理为辅。 • 文化部 • 宣传部 • 广电局 • 信息产业部
二 、网络文化产业的特点
• (1)依靠灵感和创新 • (2)投入产出比高 • (3)个性化与全球化 • (4)创造财富的同时传播文化
案例二 《红楼选秀》
• “红楼选秀”活动的最大创意在于：在选秀 中充分利用了《红楼梦》的经典价值和持 续的大众关注度，找到了经典文学名著和 大众文化的接合点。老版《红楼梦》编剧、 红学家周岭就表示，用媒体节目化和群众 喜闻乐见的形式来宣传《红楼梦》，效果 远远超过专家们的专著。
启示
• 1、传统文化品牌具有大的开发价值。 • 2、传统文化品牌的价值具有多种展现形式。 • 3、传统文化品牌的开发离不开科技支撑。 • 4、尊重“文化”内涵
• 四、《缘起》上市 从2002年9月9日起，一部名为《缘起》的记录片不
断见诸报端。当时媒体介绍，该片从《英雄》策划开始到 剧组关机，三年间一直跟踪拍摄记录这部电影的成长。
记录《英雄》诞生全过程的《缘起》，是成都女孩甘 露跟踪《英雄》剧组从北京到敦煌、九寨、横店地等长达 4年之久，从400多个小时的素材带中精选成的180分钟的 纪录片。片中完整地记录了《英雄》剧组从筹拍初期到影 片最后出炉的全过程，包括张艺谋如何说服李连杰、梁朝 伟明星等加盟、亲身上阵示范动作、与剧组演员说戏等内 容。李连杰、梁朝伟、张曼玉、章子怡、陈道明等所有演 员的扮相也在片中一一曝光。
• 2、创意的连动性 • 影视产业存在产业前期、后期与发行期 不
同阶段的操作，在影视播出后仍有巨大潜 力。
• 3、创意的多向性 • 从不同的角度考虑问题。 • 湖南卫视的《大长今》
• 4、强调互动性： • 将观众资源变为影视节目本身的创意点。 • 5、可利用埴入式广告 • 《手机》
案例一 《英雄》的营销
• 一、传媒创意产业的经营特点 • 1、变直接收费为间接收费 ： • 出售受众的注意力资源，传媒所凝聚的注
意力资源是传媒经济的真正价值所在。 • 2、以社会信息资源为产品经营内容 • 传媒的产品经营内容更多的是来源于社会
现有信息资源，通过对信息的整合，供助 媒体平台发布出去，从而凝聚大众的注意 力。
第三章 传媒产业的创意
纸质传媒、影视传媒、网络传媒 （声类传媒）
第一节 传媒产业概述
• 一、传媒产业定义： • 传媒产业是通过媒介传播知识、共享智慧
为主要特征的创意性行业。
传媒的分类
• 第一类传媒，即人们面对面传递信息的媒介，主要指人类 的口语，也包括表情，动作，眼神等身体语言。口语与体 语实现了人与人之间最早的信息交流。
• 3、扁平化管理与垂直化管理并存。
• 扁平化管理是指通过减少管理层次、压缩 职能部门和机构、裁减人员，使企业的决 策层和操作层之间的中间管理层级尽可能 减少，以便使企业快速地将决策权延至企 业生产、营销的最前线，从而为提高企业 效率而建立起来的富有弹性的新型管理模 式。它摒弃了传统的金字塔状的企业管理 模式的诸多难以解决的问题和矛盾。
•
第二类传媒，包括绘画，文字，印刷和摄影等。在这
种信息交流方式中，信息的接受者要靠感官接受信息，信
息的发出者则开始使用一定的传播设施。
•
第三类传媒，无论是信息的发出者还是接受者，都必
须借助传播设施。这类传媒包括电话，唱片，电影，广播，
电视，计算机通讯，等等。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
•
二、世界传媒产业概况
• 美国传媒业:75%的电视节目和60%的广播 节目的生产和制作.
4399游戏网站。博客网站
2、网络创意营利方式
• 创意是手段，目的是为了网站本身的“二 次销售”
三、网络传媒业创意特征
• 1、以服务为中心 • Google: Google Mail • Google Map • Google reader • Google talk • 等Google Write
方式在于：围绕客户需求及其体验刊行运 营模式和新产品、新服务的开发，把相关 性搜索和贴吧为代表的创意转化为现实的 业务增长点。
• 一、利用对用户体验的关怀。 • 二、强调用户流量。Mp3搜索 • 贴吧、知道等
案例分析二
• 博客Blog: • 核心创意是真人秀、将自身体验与别人分
亨的方式。
四、影视传媒创意
网络传媒业创意特征
• 2、强调参与性、体验性• • flickr网站 • 通地用户参与并让用户贡献各自资源进而
提高服务质量
• 3、强调集体智慧和内容聚合 • Yahoo
• Google • PageRank
• 4、细分顾客并提供相应服务 • 游戏业：青年人、经营
• 前期： • 1、张艺谋对媒体进行了严密封锁。但这一举动反
而勾起了媒体的强烈好奇，而且由于《英雄》所 具备的超强豪华明星阵容，更使其成为一个充满 了“新闻性”，使得媒体记者不得不以间谍的方 式“刺探情报”，为《英雄》做了无数的“免费 宣传”。 2、泄露剧照： • 《英雄》剧照曝光泄露大结局惹恼导演张艺谋
• 但在拍摄完成之后，出于票房的考虑，张 艺谋却一改对媒体封锁的“规定”，主动 策划了一系列轰动性的新闻事件，使全国 媒体持续地为《英雄》疯狂，最终成功地 把《英雄》炒上了天。
• 一、巧妙“泄露剧照”
2002年7月13日，天津《新快报》突然曝光了《英雄》 的多张剧照。 “论千古英雄，还看《英雄》。”耗资3000万美金的著名 导演张艺谋的武侠处女作《英雄》已被誉为“新世纪中国 电影第一巨制”。著名摄影杜可风称赞该片：“真像在色 彩中流动!”著名作曲家谭盾则称赞该片是“视觉的盛宴”。 美国《时代周刊》评论该片说：在这部新片中，张艺谋尝 试着建立一种全新的动作模式：富有节奏感，兼具酣畅淋 漓的打斗动作与画面的艺术美感。从《英雄》这些美轮美 奂的剧照来看，该片确实是最值得期待的一部世界级“大 片”。
三、 网络传媒创意的经营分类
• 特点：方便、快捷、休闲和低成本 • 1、分类： • （1）综合新闻类网站 • 如新浪、搜狐、网易、新华网、风凰网。
中国地图网、务交易网站 • 阿里巴巴、eBay、淘宝网 • （4）即时通信网站 • 腾讯QQ、微软的MSN、网易泡泡、雅虎通 • （5）娱乐服务网站 • 盛大网络、空中网、开心网、QQ开心农场 、
• 二、香港首开新发会
如果说7月13日的“剧照泄露”事件还 有点遮遮掩掩的话，那么从2002年8月起， 《英雄》开始公开地主动出击，策划了一 系列的新闻事件，进行公映前的炒作造势。
• 三、推出漫画版《英雄》
就在《英雄》香港新闻发布会上，张 艺谋宣布《英雄》将推出漫画版，而且由 香港漫画大师马荣成执笔编绘漫画《英 雄》。漫画版《英雄》已于《英雄》圣诞 节期间在香港上映之时配合影片推出。
• 日本：产业规模仅次于美国。 • 英国：400亿英镑。世界排名第三。 • 中国传媒业：湖南广播影市传媒、文汇新
闻报业集团、广州日报报业集团、上海文 广新闻传媒、北广传媒、中国广播影视集 团。
第二节 传媒创意的三大原则
• 一、政策性原则 • 二、注意力原则 • 三、差异化原则
第三节 传媒创意产业的经营