媒体指标

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广告媒体评估
纸质媒体质的指标
③ 版面大小、广告占总体版面的比率、纸质和印刷质量。 如：照片通常是彩色还是黑白?色彩的传达效果怎样? ④ 报刊的形象定位 如：是晚报还是晨报?是时装杂志还是汽车杂志? 定位在“白领”还是“蓝领”阶层? ⑤ 编辑风格、版面设计 高雅？稳健？活泼？画报？
② 毛评点（Gross Rating Points，简称GRP） 又称“毛感点”、“总视听率”，指各次广告传播后，接触 该广告的人数与传播范围内总人数的比例之和，是一则广 告在媒体推出数次后所能达到的总的效果。 毛评点＝广告发布的次数×视听率
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电波媒体量的指标
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广告媒体评估
电波媒体质的指标
③ 编辑环境（Editorial Environment） 媒体编辑内容对品牌及广告创意的适切性。 ④ 广告环境（Advertising Environment） 媒体承载其他广告所呈现的媒体环境。 ⑤ 相关性（Relevance） 产品类别或创意内容与媒体本身在主题上的相关性。
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电波媒体质的指标
接触关注度、干扰度、编辑环境、广告环境、相关性
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电波媒体质的指标
① 接触相关性（Involvement） 消费者接触媒体的“质量”。基本假设是，专心接触媒体 的广告被记忆程度，高于漫不经心接触广告媒体的广告被记 忆程度。 ② 干扰度（Clutter） 消费者在接触媒体时受广告干扰的程度。
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Thank you
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网络媒体量的指标
③ 回复率指标 网络广告发布期间及之后一段时间内客户表单提交量， 公司邮件数量的增长率，收到询问产品情况或索要资料的 电话、信件等的增长情况，是辅助性评估网络广告的效果 的指标，需注意它应是由于看到网络广告而产生的回复。 ④ 转化率指标 “转化”被定义为受网络广告影响而形成的购买、注册 或者信息需求。有时，尽管顾客没有点击广告，但仍会受 到网络广告的影响而在其后购买商品。
如：如果一个网页包含了五张图片，点击 那网页一次，就会在网站服务器上产 生6次点击，一次是因为网页，还有5 次是因为图片。
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网络媒体量的指标
④ 网站排名，通过长期对互 联网网络大量的数据统计与 研究，而得到一个关于每个 网站在世界互联网网络中的 综合排名和分类排名。 如：Alexi网站排名查询； 中国网站排名查询；
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网络广告量的指标
点击率、业绩增长率、回复率、转化率
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网络媒体量的指标
① 点击率 点击率是指网上广告被点击的次数与被显示次数之比。 ② 业绩增长率 对一部分直销型电子商务网站，评估他们所发布的网 络广告最直观的指标就是网上销售额的增长情况，因为 网站服务器端的跟踪程序可以判断买主是从哪个网站链 接而来、购买了多少产品、什么产品等等情况，从而， 对于广告的效果有了最直接的体会和评估。
③ 视听众暴露度(Impressions) 视听众暴露率是指在一定时期内收听、收看某一媒体 或某特定节目的人数（家庭数）总和，实际是毛评点绝 对值。
视听众暴露度＝视听众总人数×毛评点
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电波媒体量的指标
④ 到达率（Reach） 又称“接触率”、“触及率”，是指广告由某种 媒体输出后，一段时间内接触到广告的人数占媒体传 播范围内总人数的比率。 （看到或听到某一广告的人数的百分比）。 ⑤ 暴露频次 （Frequency） 也称“频次”、“频率”，是指在一定时期内，每个人（或家 庭）接收到同一广告信息的平均次数。
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报纸量的指标
订阅发行量
付费发行量
零售发行量 发行量 赠阅发行量
发行量（Circulation)：一份刊物每期实际发行到读者手中的份数 印制量:一份刊物每期实际印制的份数
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纸质媒体量的指标
① 阅读人口 阅读人口是指在固定时间内阅读特定刊物的总人数。 ② 阅读率 阅读率指在固定时间内阅读特定刊物的人数占总人数的比率。 ③对象阅读人口 固定时间内，目标对象群体阅读特定刊物的人数。 ④ 对象阅读率 在固定时间内，目标对象群体阅读特定刊物的比率。
网络媒体量的指标
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网络媒体量的指标
③ 页面浏览量PV (page view)
用户每次在你的网站上查看的页面数量，不管有多少点 击的产生。每一张图片在网页中都是一个单独的文件。 当用户在看你的网页的时候，他们可能看了许多的图片、 图像、图形等等，并且产生了多次的点击。
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电波媒体量的指标
视听率、毛评点、视听众暴露度、到达率、暴露频次
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电波媒体量的指标
① 视听率（Rating） 接受某一特定电视节目或广播节目的人数（或家庭数） 的百分比。视听率是衡量广告信息传播范围的重要指标 （电视——收视率，广播——收听率）。
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网络媒体量的指标
⑤ 网页权重PR (page rank) 是搜索引擎用来标识网页 等级的一种方法，Pr值越高 说明搜索对该网址评级越高。 pr值查询工具是网站运营 人员了解网站质量、交换友 情链接的必备工具之一。
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电波媒体的效益指标
①千人成本（CPM） 媒体单位广告费用与到达的目标受众总数之比，再乘以 1000，也就是说，媒体每到达1000人其广告花费的金额。
CPM=广告单价*1000/总人口× 电视普及率× 收视率
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电波媒体的效益指标 ② 收视点成本，也称每毛评点成本（CPRP）。 CPRP是指购买一个收视率的价值高低。CPRP等于广告 片的媒体单位购买成本与收视率之比。 CPRP=广告单价/节目收视率 如：黄金档的广告片投放，30秒8000元人民币，本节目 时间段的收视率是22%，那么其CPRP就等于363.6元。
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网络媒体质的指标
接触关注度、干扰度、编辑环境、广告环境、相关性
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网络媒体量的指标
点击量、访问量、页面浏览量（PV)、网站排名、网页权重(PR)
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① 点击量 点击量是衡量网站流量的一个指标，是指来访用户点击 网页的次数。 ② 访问量 一次访问的产生，是因为有人或有些东西(蜘蛛)访问你 的网站。一名访客可以多次的访问你的网站（30分终无 动作一次访问终止）。
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纸质媒体量的指标
⑤付费阅读人口、传阅人口 付费阅读人口：在阅读人口中，属于付费取得刊物的阅读人 数。 传阅人口：阅读人口中，未付费而阅读刊物的人数。
阅读人口=发行量×传阅率
例：某刊物每本平均被4个人阅读，则该刊物传阅率为4
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电波媒体的效益指标
质+量
效益指标
（千人成本、收视点成本）
效益指标：是衡量采用某一媒体可以获得的利益同消耗费用之间关系 的指标，是指对媒体经济效益的量度。具体就是以广告运动为需要，比 较购买某一媒体所花费的费用。
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广告媒体指标
纵向：质的指标+量的指标
横向：纸质媒体指标（报纸、杂志等） 电讯媒体指标（广播、电视） 网络媒体指标（互联网、移动互联） 户外媒体指标 （户外、单页及其他）
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纸质媒体质的指标
① 基本读者和次要读者 基本读者指那些购买刊物阅读的家庭的一分子。 次要读者即传阅者，包括购买者的朋友、订购刊物的组织内 部的个人，以及图书馆等公共场所的阅读者等。 ② 刊物地区分布 刊物在不同地区有不同的媒体接触状况存在着地区差异。