中国电影市场中“劣币驱良币”现象的分析(二)

第３４卷第２期
兰州文理学院学报(社会科学版)
V o l ．３４,N o ．２２０１８年３月
J o u r n a l o fL a n z h o uU n i v e r s i t y o
fA r t s a n dS c i e n c e (S o c i a l S c i e n c e s )M a r ．２０１８
ʌ收稿日期ɔ２０１７Ｇ１１Ｇ１０
ʌ作者简介ɔ杨风云(１９９２－)
,男,江苏南京人,兰州财经大学硕士研究生,主要从事财经新闻研究.中国电影市场中 劣币驱良币
现象的分析(二)
杨风云,杨晓峰
(兰州财经大学商务传媒学院,甘肃兰州㊀７３００００
)ʌ摘
要ɔ中国电影发展至今,出现了越来越多的作品,质量㊁口碑差评与高额票房并存的现象.由此而导
致的中国电影市场病态症状,值得我们思考和探究.本研究以２０１４－２０１６年中国电影市场上映的１８部电影
为对象,通过列表赋分的量化形式,从话题性㊁立场性㊁故事情节㊁主角演技㊁获奖情况㊁主题思想等八个角度和文学内涵㊁成绩表现㊁表演艺术等三个层面对电影加以评价和分析,以揭示近年来中国电影市场存在的劣片横行㊁佳片受挫问题,以期在塑造国民精神㊁提高文化建设和自身运营上,为中国电影市场的完善与发展建言献策.ʌ关
键
词ɔ中国电影;劣币驱良币;问题;建议
ʌ中图分类号ɔJ ９４㊀㊀ʌ文献标识码ɔA㊀㊀ʌ文章编号ɔ２０９５Ｇ７００９(２０１８)０２Ｇ００９９Ｇ０６
O n t h eP h e n o m e n o no f T h eB a dD r i v e o u t t h eG o o d i nC h i n e s eM o v i eM a r k e t (Ⅱ)
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i n a n c e a n dE c o n o m i c s ,L a n z h o u ７３００００,C h i n a )
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f i l m s f r o m２０１４t o ２０１６a s t h e r e s e a r c ho b j e c t ,a n du s e s q u a n t i t a t i v e s c o r e l i s t t oe v a l u a t e a n da n a l y z e t h e mf r o me i
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u l a r i nC h i n e s em o v i em a r k e t a n d p r o v i d e s u g g e s t i o n s f o r t h e i m p r o v e m e n t a n dd e v e l o p m e n t o f C h i n e s e f i l m m a r k e t i n s h a p i n g t h e n a t i o n a l s p i r i t a n d i m p r o v i n g t h e c u l t u r a l c o n s t r u c t i o na n d i t s o p
e r a t i o n ．K e y w
o r d s :C h i n e s e f i l m ;t h eb a dd r i v e o u t t h e g o o d ;p r o b l e m ;s u g g e s t i o n s 一㊁中国电影市场
劣币驱良币 现象分析
㊀㊀(接上期)对２０１４－２０１６年中国电影市场上
映的１８部电影,从话题性㊁立场性㊁故事情节等角度以及文学内涵层面的分析,再附上这１８部影片的票房和评分情况表(见表１),方便读者更直观地了解２０１４~２０１６年中国电影市场 劣币驱良币 现象的发展态势.
(一)成绩表现层面
１．
票房就如今的电影业而言,票房已然成为衡量一
部电影商业运作是否成功的一项重要指标,从每年各种类型的电影票房排行榜可见一斑.在今天的电影市场上,好电影低票房,差电影高票房的事例屡见不鲜,因此,票房对于揭示中国电影市场现存的劣币驱良币现象至关重要.根据国家版权局就电影著作权集体管理使用费收取标准公告,及当下中国电影市场的票房分类标准,将票房划分为以下六个层次进行赋分:票房小于０．１亿赋１分,０．１~０．５亿赋２分,０．５~１亿赋３分,１~５亿赋４分,５~１０亿赋５分,票房大于１０亿赋６分.得分低于４分的视为低票房电影,得分在４分和４分以上的视为高票房电影.
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表１㊀２０１４~２０１６年度中国电影市场１８部国产影片票房及评分情况表
序号片名总票房(万元)评分片名总票房(万元)评分
２０１４年度１«黄金时代»５１５１７．９«西游记之大闹天宫»１０４６００４．１２«推拿»１２８５８．２«小时代３»５２２００４．３３«绣春刀»９３６５８．３«白发魔女之明月天国»３９０００３．８
２０１５年度４«师父»５４７０８．０«奔跑吧兄弟»４３３００３．４５«家在水草丰茂的地方»７５７．９«恶棍天使»６４９００４．０６«闯入者»１００５７．６«九层妖塔»６８０００４．２７«百鸟朝凤»８６７８８．０«盗墓笔记»１００１００４．０８«喊．山»６６７．５«澳门风云３»１１１６００４．０９«路边野餐»６２０７．７«封神传奇»２８３００３．０
㊀㊀从表１显示的数据来看,票房这一维度得分低于４分的电影有:«黄金时代»«推拿»«绣春刀»«师父»«家在水草丰茂的地方»«闯入者»«百鸟朝凤»«喊 山»«路边野餐».而得分在４分以上(包括４分)的高票房电影分别为:«小时代３»«西游记之大闹天宫»«白发魔魔女之明月天国»«奔跑吧兄弟»«九层妖塔»«恶棍天使»«盗墓笔记»«澳门风云３»和«封神传奇».高票房与低票房电影之间差距悬殊,从表１显示的数据可看出,２０１４年度票房差距最大的两部影片为«推拿»和«西游记之大闹天宫»,票房相差１０．３３亿;２０１５年票房相差最大的两部电影«家在水草丰茂的地方»和«九层妖塔»,分别为７５万和６．８亿;电影«喊 山»和«澳门风云３»无疑是２０１６年票房差距最为显著的两部影片,前者票房为６６万,后者票房为１１ １６亿,二者间票房相差１１．１５亿,悬殊之大可见一斑.纵观这两类电影,在１８部影片中票房差距最小的两部当属«百鸟朝凤»和«封神传奇»,但其票房差距仍旧不容小觑,８６７８万和２．８３亿相差近两亿.由此可见,时下中国电影市场已呈现出票房两极分化的局面,且有愈演愈烈之势.２．评分
影评人通过对每年上映的影片进行评论,来对电影的质量进行评价.这些评价往往采用 评分 的形式,从低于５分的失败之作,到高于９分的重磅佳作,这种评价方式无可厚非.本文选用豆瓣评分为准,按照人文社科电影评分标准,将评分分成了六个类别进行赋分:评分小于５分赋１分,５~６赋２分,６~７赋３分,７~８赋４分,８~９赋５分,大于９分赋６分.本文将得分低于４分的影片设定为低评分电影,将大于４分(包含４分)的定位为高评分电影.
根据表１可知,低评分电影依次为«小时代３»«西游记之大闹天宫»«白发魔魔女之明月天国»«奔跑吧兄弟»«九层妖塔»«恶棍天使»«盗墓笔记»«澳门风云３»和«封神传奇»,高评分电影为«黄金时代»«推拿»«绣春刀»«师父»«家在水草丰茂的地方»«闯入者»«百鸟朝凤»«喊 山»及«路边野餐».高评分与低评分之间也存在相当大落差,以表１中选取的研究样本为例,２０１４年评分差最大的两部影片«绣春刀»和«白发魔女之明月天国»之间相差了４．５;«奔跑吧兄弟»与«师父»成为２０１５年评分相差最悬殊的电影,差值为４．６;２０１６评分差距最大的两部电影出现在«百鸟朝凤»和«封神传奇»之间,整５分的分差,着实令人咋舌.样本中评分之差最大为５．３,最小为３．２.众所周知,一部电影的评分某种程度上代表了这部作品的口碑和质量,按赋分的分值１分代表１个等级来算,这１８部影片可被分成５个等级,分值最高与最低的影片之间相差４个等级,差距之大一目了然.这种现象不仅出现在上述研究样本之间,在当下的中国电影市场也比比皆是.
３．获奖情况
对于如何运用电影获奖情况,作为影片质量实际的衡量方法,各类已发表的文章也表现出了极大的差异.有些研究只将影片最终的获奖纳入考核标准,有些也将提名和入围考虑在内.而有些调查则聚焦于主要奖项,如最佳影片,最佳主演,最佳导演.本研究获奖情况的下设标准由三个组成,以电影节的获奖作为评价指标进行赋分.在国际三大电影节(戛纳电影节,柏林电影节,威尼斯电影节)中获奖或提名的赋３分,在国家地区级电影节(金鸡奖,百花奖,华表奖,金鹰奖,飞天奖,金像奖,金马奖)中获奖的赋２分,获得其他奖
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项的赋１分.应当指出的是,经过对这些来自不同组织机构的提名或奖项进行综合分析之后,我们发现这些入围㊁提名和奖项的可信度极高.例如, 西蒙顿得出了以下业内一致的可靠性系数(括号中的数字是颁发这一奖项的组织机构的数量):影片０．８５(８),导演０．９０(８),编剧０．８６(８),男主角的表演０．８９(８),女主角的表演０．８７(８),男配角０．８１(８),女配角０．８７(８),电影剪辑０．７９(３),摄影０．８８(７),视觉效果０．７２(２) .[１]此外,对于全球各大电影奖项的评奖组织而言,国际三大电影节的各个奖项及金像奖㊁金马奖等,其可信度都得到了一致认可.
一部影片在电影节上的获奖情况,代表着这部电影的大众认可度,也是该作品质量的有力证明.从表１的得分情况来看,电影«黄金时代»«推拿»«绣春刀»«师父»«家在水草丰茂的地方»«闯入者»«百鸟朝凤»«喊 山»«路边野餐»在获奖方面都有不俗表现,尤其以«推拿»«师父»«家在水草丰茂的地方»和«闯入者»表现最佳,在以世界三大电影节为首的多个电影节上都有收获,得到了海内外电影人士的广泛认可.«西游记之大闹天宫»和«九层妖塔»奖项甚微,较之前面９部影片在奖项上逊色了不少,质量上的差距不言而喻.而«小时代３»«白发魔魔女之明月天国»«奔跑吧兄弟»«恶棍天使»«盗墓笔记»«澳门风云３»和«封神传奇»则无任何获奖,这样的影片实属品类低下之作,但其票房上无不过亿,更有甚者在１０亿之上,这或许就是今天的中国电影之殇.
(二)表演艺术层面
除却文学艺术和影片成绩表现之外,主角的演技在影视表演艺术中有着不可或缺的位置,只有将声㊁形㊁情等要素融合得恰到好处,才能使外在表演与内在精神完美统一,从而塑造出个性鲜明的角色.主角演技历来是各大电影节㊁门户网站和观众评价影片质量的一项重要指标,本文也毫不例外地选择了主角演技这一维度,作为衡量电影优劣程度的一项依据.综合国际三大知名电影节(戛纳电影节,柏林电影节,威尼斯电影节)评选最佳男女主角的评选标准,以及中国内地电影学院表演系的招生考核标准,将演员演技设定为以下六个模块进行赋分:人物形象感(是否还原了人物原型,将角色演活);局部戏的张力是否震撼,深入人心;内心戏是否细腻感人;台词的功底是否高;肢体动作是否到位;表情是否恰到好处.每个标准的赋分范围为０~１分,符合标准的赋１分,不符合的赋０分.本文选取电影中的两位主演为评论对象,以两人所得总分的平均分作为该维度的最终得分.主演演技这一维度依然以４分作为得分高低的划分点,样本中的１８部电影可分为两大类:演技好的一类和演技差的一类.由表１中各电影得分可知,演员演技好的电影有«黄金时代»«推拿»«绣春刀»«师父»«家在水草丰茂的地方»«闯入者»«百鸟朝凤»«喊 山»及«路边野餐»,演技差的影片为«白发魔魔女之明月天国»«奔跑吧兄弟»«九层妖塔»«盗墓笔记»«澳门风云３»«封神传奇».
正如表２中将影片«九层妖塔»与«百鸟朝凤»相对比所显示的,«九层妖塔»的主演之一的赵又廷就演技而言,无疑是本片最大的诟病之一.毫无情绪变化的死板脸是其贯穿本片的主要面部表情;形体动作上的僵硬加上台词功力的欠缺,让人完全感觉不出故事情节的发展和推进,这也是众多观众看完本片后一头雾水的一大原因;局部戏的张力和内心戏是衡量一位演员演技水平的最重要方面,影片后半段中赵又廷在心爱之人杨萍被怪兽捉走后与之重逢时,虽略显激动,但那一瞬间不管是他的眼神㊁面部表情还是肢体动作,都没能将那种激动之情传达给观众,本应动人之处却让人内心不起一丝涟漪.影片主角胡八一是小说«鬼吹灯»中的主人公,原著中胡八一既有军人的英气,又有混迹于市井的痞气,是摸金小队的灵魂人物.可赵又廷饰演的胡八一,没有军人的半点气质,也没有丝毫市井痞气,活生生一副文弱书生的稚气,人物的形象感严重缺乏.该片另一位主演姚晨分别扮演的杨萍㊁S h i r l e y和精绝女王三个角色,前期演杨萍的戏份可圈可点,后期扮演S h i r l e y和精绝女王时与赵又廷如出一辙,毫无演技可言.与赵又廷㊁姚晨形成鲜明对比的是«百鸟朝凤»的主演陶泽如和郑伟.片中陶泽如饰演的焦三爷,将一个唢呐匠人的喜怒哀乐演绎地淋漓尽致,陶泽如那入木三分的演技,不管是在音㊁形㊁情的表达上还是局部戏㊁内心戏㊁人物感上都达到了炉火纯青的境地.郑伟扮演的游天鸣,更是被导演和陶泽如评价为 实力稳健,演技卓著 ,给荧幕前的观众留下了深刻印象.
主角的演技历来被称为电影的门面,是评价一部电影的重要指标,然而«九层妖塔»的中主演拙劣的演技却没有影响其６．８亿的票房总成绩,
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而«百鸟朝凤»０．８７亿的票房,
还是在制片人方励扑通一跪加上各方呼吁院线排片后才达到的.
表２㊀«九层妖塔»«百鸟朝凤»主角演技评价标准赋分表
片名主角人物形象
还原原版与否
音(台词功力是否好)
形(肢体
语言是否到位)
情(面部表情是否恰到好处)
局部戏张力是否强
内心戏是否细腻感人
九层
妖塔赵又廷００００００姚㊀晨０００１００百鸟朝凤
陶泽如１１１１１１郑㊀伟
１
１
１
１
１
１
㊀㊀根据以上评判标准分析得出,２０１４年票房超过１亿的３６部国产电影中质量下乘的有２６部,占比为７２％,质量上乘的有１０部,占比为２８％;
２０１５年票房超过１亿的４８部国产电影中质量下乘的有３４部,占比为７０％,质量上乘的有１４部,占比３０％;２０１６年票房超过１亿的４３部国产电影中质量下乘的有３７部,占到８６％,质量上乘只有６部,占１４％.由此可见,中国电影市场中的 劣币驱良币 现象已愈发严重,值得我们去深入探究和思考.
本文从八个维度入手,按照每个维度的赋分情况对样本中１８部电影的质量做了详细分析.从上述分析可以看出票房高的九部电影«白发魔魔女之明月天国»«奔跑吧兄弟»«九层妖塔»«盗墓笔记»«澳门风云３»和«封神传奇»,在评分㊁话题性㊁立场性㊁故事情节㊁主角演技㊁获奖情况㊁主题思想这七个方面都表现不佳,得分基本都在０~２分之间徘徊,作品质量之差不言而喻.而质量上乘的«黄金时代»«推拿»«绣春刀»«师父»«家在水草丰茂的地方»«闯入者»«百鸟朝凤»«喊 山»«路边野餐»,它们的票房却连前面的９部电影票房的零头都不到,而其他七个方面都表现上佳.
图１㊀导演何平微博内容截图
㊀㊀如同著名电影制作人㊁发行人方励２０１５年５月１２日在北京大学与中国电影评论学会等联合举办的第二十次 批评家周末 文艺沙龙活动上所言,他用两个 最难 来概括当前 高质量好口碑
电影在发行中遇到的壁垒: 第一,难在推广.媒体㊁院线和观众是电影推广的三道关卡 第二难,难在院线排片.目前就艺术电影而言,其推广
的最大壁垒是院线. [２
]记者在采访中国著名导演
吴宇森时,他也曾发表感言 电影发展到这个程度让人觉得非常悲哀,这样下去中国电影市场会很快泡沫化,因为他们太急功近利了,会把观众引导
到一个错误方向 .[３]对中国电影市场这种商业化
浪潮表示无奈的还有«回到被爱的每一天»的导演何平,这部制作精良的作品在２０１５年上映时院线排片极低,最后只能被迫撤出电影市场.时隔一年,为了让观众欣赏到这部电影,何平只能以网盘发布资源的形式,来将这部影片公之于众,图１的微博正文便是何平在２０１６年１０月１６日所发,无奈之情不言自明.可见这种 高质量好口碑低票房 的 劣币驱良币 现象,并不只出现在本研究涉及的这１８部电影中,而是普遍存在于当下的中国电影市场.
本研究的抽样和样本数量符合统计学的要求,通过该样本分析证实了 劣币驱良币 现象在中国产电影市场的存在确凿无疑.对于滋生在中国电影市场的这种不良现象,值得引起我国电影业㊁传媒业㊁学术领域等社会各界广泛关注和思考.尤其是电影学人,一方面在探索受众审美情趣多元化的同时,另一方面也要呼吁中国电影的品质.下面根据上文研究结论揭示的问题,提出
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自己的一些启发和几点可行性建议,供广大读者参详.
二㊁ 劣币驱良币 现象
带来的启发和建议
㊀㊀本文所述启示和所提建议并没有局限于电影业本身,而是立足整个行业内外,从国民精神㊁文化体系㊁市场运作规律和院线设置这四个方面入手.
(一)国民精神领域
劣币驱逐良币 现象充斥的中国电影市场,致使佳片无容身之所劣片横行无阻,由此催生的商业元素也在迅速蔓延整个影视行业,商业化电影的风靡不仅是行业品质之痛,更是国民精神之殇. 俄罗斯著名导演塔可夫斯基曾感叹:当代最令人悲哀的事情莫过于人类对于一切美的感受力已被摧毁殆尽,以消费者为诉求对象的现代大众文化和加工文明,正摧毁着我们的灵魂,使得人类不再探索其存在的决定性问题,不再意识到自己是性灵的实体. [４]可见,利益至上的影视作品非但无意义可寻,反而还在消耗观众的精神,同化受众审美品味,想尽一切办法娱乐大众.电影作为一种精神消费品,在塑造国民精神㊁思想价值观方面意义重大,而时下伴随电影商业化浪潮的驱动,电影作品教化作用尽失,其带来的不良影响显而易见:后现代教育中青少年思想价值取向的扭曲,国民素质的日趋下行,营造和谐社会构想的落空.对此,提高公民精神文明建设㊁宣扬传统美德㊁进一步完善电影审核体系,对于改善中国电影市场现存的这一劣病显得尤为关键.
(二)文化体系层面
文化的缺失是 劣币驱逐良币 现象出现的一大诱因.当前,电影教化育人的作用正在日益丧失,电影中的文化也逐渐成为影片的附属品,文化成了一种消遣对象, 泛娱乐化 问题不断派生.在商业化驱使下,电影中低端文化屡见不鲜,低俗恶搞的笑点,媚俗㊁浮夸的拜金主义,已成为众多电影奉行的宗旨.制作精良的文艺片本应是传播优秀文化,教化受众的主力军,却在市场上饱受排挤,而那些粗制滥造㊁盲目跟风㊁缺少文化养分的影片反倒成了市场的 宠儿 .如我们所熟知的«小时代»«致青春»«同桌的你»等青春爱情系列电影频繁出现在观众视野里,在这些影片中,表现青春冲动的不雅场面被越来越多地展现在荧幕上,殊不知在博得观众一时之快的同时,却也将低俗㊁淫邪之气传递给了受众.要改善中国电影市场现存的 劣币驱良币 现象,除了解决电影本身的问题外,观众也是关键.倘若观众不受低俗文化的引诱,就自然不会为其买单,电影市场这一劣病必定荡然无存.因此,要避免电影中低俗文化的侵蚀,营造社会氛围㊁培养公民的文化习惯成为重中之重,如果社会大环境深受优秀文化的熏陶,大众在日常又有阅读和健康观影的好习惯,在面对电影中的低俗文化时自然会退避三舍,加以抵制;另一方面,缺乏媒介素养也是观众易受低俗文化侵蚀的重要原因,大众传播中的意见领袖是观念的传递者,有着塑造受众意识的作用,影片发行方就是充当这一角色.观众如果没有一定的媒介知识,很难对片方宣传中 花言巧语 捏造的文案有所抵抗.所以,加强受众媒介素养教育,培养舆论辨析能力至关重要.
(三)院线设置方面
在没有细分的市场环境下,商业院线追求短期效应的利益诉求与优秀电影寻求长期效应的品质追求之间的矛盾仍然棘手.随着影院数量的急剧增长,影院排片也过于附庸商业潮流,缺乏文化感知力,使得大多数院线没有真正了解观众的需求结构,出现供需不对称与多元化缺乏不足,最终导致中国电影市场 劣币驱逐良币 现象滋生和蔓延.以电影«百鸟朝凤»为例,这并不是一部简单的小众化电影,影片以记录时代文化与人物情感关系为主,其本身的叙事结构㊁故事性及展现出的生活趣味都十分主流,是一部具有普世价值和精神信仰的优秀作品.该片上映之初,在电影院就饱受排挤,票房只有３００万,很多观众想看却没有排片.该片的评分高达８．０分,据统计,网上３０００多条评论基本都持肯定态度,这些评价很多都是来自８０后㊁９０后.这说明观众对文艺电影
是喜爱且接纳的,而且不在少数,问题在于院线排片太少,不予文艺电影等品质上佳的影片生存空间.多元化院线的缺乏是目前电影市场最大的现实问题,以文艺电影为例的一些优秀影片因缺少放映空间,导致畸形发展,硬冲商业院线,免不了遍体鳞伤.正如某著名电影人所说的 再多的致敬㊁再多的情怀,都是不够的.与其不断向商业院线求片,不如呼唤多元化院线出现,给优秀电影一个 家 .因此,多元化电影院线的建立不可或缺.在欧洲,电影院可以通过放映艺术电影形成
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专业影院从而拿到国家的资助与补贴,西方国家大力提倡多元化院线的开设且成效显著,这无疑为我国电影市场的病态改善提供了有效借鉴.
(四)市场运作上
中国电影市场近三年呈现野蛮生长的态势, 票补 幽灵票房 等现象层出不穷.２０１５年全国电影票房收入为４００．５亿,同比增长４７．４％,其中,国产影片票房收入为２３７．２亿,进口影片票房收入１６３．３亿,国产片票房占比为５９．２％,同比增长７０．９％.[５]短短一年时间,中国电影票房实现了从２９７亿到４００亿的大幅增长,２０１６年初周星驰的«美人鱼»更是以３４亿票房登顶单片票房冠军宝座,引领一季度票房创下１４４．６６亿元的高峰.[６]由此可见,电影市场化进程越发加深,商业元素充斥的中国电影市场品质早已被抛之脑后.绑架了影视行业多年的资本以不同方式乱入,给影视行业带来泡沫的同时,也催生了一批劣质电影,致使好电影没有市场差电影春风得意.应当警醒的是,电影作为传播精神文化的载体毕竟不是单纯的商品,不能跟随市场化经济的进程随波逐流,更不能一味遵循以盈利为主,娱乐化㊁猎奇为目的的市场规律,国家政府需介入电影市场加以干预和调控,把控好电影发展的导向朝着健康光明的方向前进.
ʌ参考文献ɔ
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[４]尹鸿．探索商业与美学的平衡 ２００９年中国电影艺术备忘[J]．当代电影,２０１０,(０３):４Ｇ１１．[５]新浪财经．我国电影票房首破４００亿大关同比增长４７．４％[E B/O L]．h t t p://f i n a n c e．s i n a．c o m．c n/c h a nＧj i n g/c y x w/２０１５１２０５/０４０８２３９３９０７５．s h t m l,２０１５Ｇ１２Ｇ５[６]前瞻研究院．中国电影票房超４００亿三四线城市竞争将加剧[E B/O L]．h t t p s://w w w．q i a n z h a n．c o m/a n aＧl y s t/d e t a i l/２２０/１５１２１５Ｇa６４３６４０d．h t m l,２０１５Ｇ１２Ｇ１５
[责任编辑:王敬儒]
４０１。