浅谈县市报的广告经营策划

面对 如 此 激 烈竞 争 的广 告 市 出贴 近、亲近 、友 情牌 ，推出 “ 百 民坐在一起 ，在这 种平静祥和的环
附文 ：
亲 民的形象 、恢 复供水后 市民的喜 悦等 积极信息 。
此外 ，作 者再现情景时 ，在细 节操作 上也较规范。一般来说 ，消 息整 体要 求表达形式的客观 ，宜使
我们在分析 了多种 因素后 ，充 分发 近几 年 ，上虞广告市场 的竞 争 展 。三 是 社 会 上 的 广 告 经 营 单 位 日 益增多。 挥人脉优势 ，从２０ 年起 ，每 年打 ０３ 日趋 激 烈 。 分 析 个 中原 因 ，大 致 有
三 ：一是广 告来源相对不足 。上虞
这则消息时 ，接受到 的是 政府 官员
２０ 年的广告刊登额 １８ 万元 、到 强 。一般 而言 ，广告依托经 济 ，依 权威 性 、综合 性 、群众性 等优 势 。 ０６ １０ 只有充分发挥优 势 ，始终坚持 策划 账 款 １０ 万 元 ，突破 了 千万 元 大关 ， 托 当地 的商业文化 。而在上虞 ，自 ０ １ 习勤 俭 、安耕 先行的广告经 营原则 ，切实加 大广 上 了一个新 的台阶。 回顾这几 年来 古 以来 就 存 在 着 “ 织 、不乐商贾 ”的价 值取 向，不喜 告策划的力度 ，主动 出击 ，精 心谋 广告经 营的收获 ，重要的一点就是
您 ” 上没有使用 明显褒 贬的表达 ，做到 污 染 。 以松 花 江 水 为主 要 城 市饮 用 张 左 己说 ： “ 说 话 算 数 ！ 张 左
了 “ 用事 实表达倾 向 ” ，足见记 者 水 水 源 的哈 尔滨 市 ， 于二 十 三 日凌 己则说 ： “ 这是共 产 党说 话 算数 ！
近几年来 ，上虞 日报广告经 营 人 口、不足万家企业 ，而且流动人 对现实 ，努力拓展 ，精心策划 。县 业绩可圈可点 。从２ ０ 年 的广告刊 口也相 对偏少 ，因此 ，广 告的来源 市报虽是 区域性报纸 ，但 在当地仍 ０３ 登 额 ４ ０ 元 、 到 账 款 ４ ０ 元 ，到 相 对 不 足 。二 是 广 告 主体 意 识 不 具有 其 他传媒 所不 具备 的指 导性 、 ７万 １万
二 十七 日下午六 时，在哈 尔滨
有人 问，味道 怎 么样？ 张左 己
贬义 的表达 ，不要 轻易使用 形容词 恢 复 供 水 约 六 个 小 时之 后 ， 黑龙 江 笑 着 说 ： “ 甘 甜 ！ 这 水 已经 卫 生 很
和副词 。 当在消息 中描绘 情景 时 ， 省 省 长 张 左 己来 到 位 于 新 阳路 建 河 检 疫 部 门检 测 ，水 质 比停 水 前 还 要
境 下 ，与左 己
了三天的清水。 ”
约 十 分钟 后 ，庞 玉 成 的 家人 用
履行率先喝水诺言
中新 社记 者 吴 兆 飞
玻 璃 杯 将 煮 沸 的 水 端 到 张 左 己 面 前 ，他 马 上 喝 了一 口。
用 中性词 汇 ，不宜采用明显褒义或
（ 作者 ：陈 力丹 。中 国人 民大学 新 闻与社 会发 展研 究 中心教 授 ：戴 莉 莉 。中国人民大学新 闻学院研究生）
口水 。
张 左 己说 ： “ 重 新 恢 复供 水 在 的 时刻 ，我 们 不 想 搞 什 么仪 式 ， 就
现 ，作者在字里行 间传达 了清 晰的 喝 第 一 口水” 的承 诺 。
感情倾 向 ，但 没有空发议论 、没有 做 出直接 的价 值判断 、在遣词造句 双 苯 厂发 生 爆 炸 ，松 花 江 受到 严 重
十 一 月 十 三 日， 吉林 石 化 公 司 期 盼 已久 的 水 。
庞 玉 成 老 人 显 得 很 高 兴 ，他 对
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浅谈 县市报 的广 告经 营策划
■赵 卫国 戚 红 霞
是 一 个 范 围 比较 小 的 县 级 市 。 全 市 场 ，县市报广告 要在原有 的基 础上
只有 １２ 多平方公里 的面积 、７ 万 巩 固发 展 ，必 须 立 足 当地 市 场 ，面 ４０ ８
写 作 时 的用 心 。
晨 开始全 市 大停 水 。在停 水之初 ， 是 政 府 说 话 算 数 ！ ”
庞 玉成 老人 接 着做 了一 首 打 油
格 外 美… …
这条消息选择描述情景 ，适合 黑 龙 江 省 省 长 张 左 己便 公 开表 示 ：
于它 的题材 、写 作背 景 和 功 能要 哈 尔滨 四 天 恢 复 供 水后 ，我 喝 第 一 诗 道 ： 喝 下 一 杯 放 心 水 ，心 中 感 觉 求 ，因而是成功的。
０ 要 切 实 抓 好 广告 经 营 的 策 划 ，进 一 经商 。同时 ，上虞 ８ ％以上 的企业 划 ，科学设计 ，才 能变消极 因素为 步拓展广告业务新领 域 ，开辟广告 以生产化工 、机械 、灯具 等 中间产 积极 因 素 ，化 不 利 条 件 为 有 利条
业务新途径 ，促进广告业务新发展 。
策 划 、增 强广 告 竞 争 力 的必 要 前 提 品 为 主 ，没 有 必 要 在 当地 大 力 进 行 件 ，最 大 限 度 地 开 拓 当地 的 广 告 市 突 出重 点 。抓 住 关 键 ，是 优 化 推介宣 传 ，因而在很大程度上 制约 场 ，在激 烈 的竞 争 中立 于不 败 之 了上虞 日报 广 告业 务 的进 一 步 拓 地 。亲近性 是 县市 报的 一大优 势 ，
” 常易出现的失 当就是遣词造句感 情 小区的庞 玉成 老人 家中，并在这 里 好 。 大 家 可以 放 心地 喝 。
色彩较浓 。仔细 阅读这条 消息可发 实现 了他 “ 尔滨 恢 复 供 水 后 ，我 哈
随后 ，在 场的省市有 关 负责人
与 庞 玉成 老人 也 纷 纷 端 起 杯 喝起 了