色彩基础知识

陈列细节 ：挂装
• 正挂： • 1),以服装的款式来吸引顾客的注意 • 2),一般是3—5件,4件为宜. 3),尺码前后:S----M----L----XL 4),同系列上装和下装搭配.
陈列细节 ：挂装
• 侧挂: • 1),以颜色的明暗度变化和款式层次来吸引 顾客. 2),同一系列款式的货品陈列在一起. 3),颜色由前到后,由明到暗. • 4),尺码由前到后,由大到小. • 5),货品之间的距离应该在3—6厘米. • 6),面料及款式的厚薄,长短,一般是由前到后 ,由薄到厚,由长到短
陈列技巧
• 重复陈列：是指同样的商品、装饰、POP等陈列 主体或标识、广告等，在一定范围内或不同的陈 列面上重复出现，通过反复强调和暗示性的手段 ，加强顾客对服饰商品或品牌的视觉感受。特点 是：使顾客受到反复的视觉冲击，从而在感觉和 印象上得到多次的强化，并有“该产品是唯一选 择”的暗示作用，可使顾客留下十分深刻的印象 。
陈列技巧
• 层次性陈列:是将同一卖点的不同商品、同一品牌 的不同产品和消费需要的不同，按照一定的分类 方法，划分层次依次摆放，使顾客能迅速确定自 己的购买目标，方便快捷地进行选择和购买。例 如，可以分为：时尚产品、畅销产品和长销产品 ；高档产品、中档产品和低档产品；系列产品、 成套产品和单件产品；主要产品、配套产品和服 饰配件等等。特点是：分类清晰、主次鲜明、标 识突出，可以吸引不同类型的顾客，方便顾客比 较和选择，容易营造出热烈的气氛。
色彩基础知识篇
讲师：梁雪萍 2012年5月4日
什么是 色彩？
色彩是人在接受光的刺激后，视 网膜的兴奋传送到大脑中枢而产生 的感觉。分为有彩色系（红、黄、 蓝）和无彩色系（黑、白）。
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色彩三要素： 色相：色彩的名字 纯度：色彩的鲜艳程度 明度：色彩的明暗程度 注：在七彩色中，黄色明 度最高，蓝、紫明度最低 。且在同一个颜色中，加 入黑色后明度降低，加入 白色后明度升高。如：浅 红明度>大红>深红。 所以在七彩色中，明度最 亮的是白色，最低的是黑 色。
面料陈列
• 即同一成分的服装为一组，如棉质为一组 ，皮质为一组等。
价位陈列
• 同一价位为一组，但需要注意：A点陈列的 位置价格不宜过高，应以中等价位为主。
陈列技巧
• 对比式陈列：是指在服饰商品的色彩、质 感和款式上，或是在设计构图、灯光、装 饰、道具、展柜、展台的运用上，采用对 比式设计，形成展示物间的反差，达到主 次分明、相互衬托的展示效果，从而实现 突出新产品、独特产品、促销产品或专利 产品等主要产品的目的。特点是：对比强 烈、中心突出，视觉效果明显，使被陈列 的商品大大加强了表现力和感染力。
陈列技巧
• 广告陈列:是指用平面广告、各种类型的POP、现 场播放的影视广告和语音广告，来强调广告效应 的陈列方式。广告陈列一般比较适合品牌服饰、 促销产品和利用设计师或形象大使进行宣传推广 的产品。这种方法主要起到广告宣传的效果，其 目的是吸引顾客对服饰品牌或商品特点的关注， 加深顾客对品牌的理解，并使顾客产生极为深刻 的印象。特点是：形象生动，具有视觉冲击力和 强大的宣传推广作用，有利于形成品牌联想和加 强品牌认知。
陈列技巧
• 对象陈列 ：通过突出产品的功能、特点， 或利用广告、道具和移动造景手段，强调 产品的目标顾客，使展示和宣传具有明确 的目标，并且可以加强与顾客的沟通，有 助于提高同顾客的亲和力，达到引起顾客 兴趣和好感的作用。特点是：目标明确、 主题突出、标志性强，影响力集中，使顾 客具有归属感和亲切感。
陈列前的工作准备
• 以陈列来说，货品的数量和款式最为关键，而后为陈列道 具，为了整个卖场的形象和整个店堂布局的合理化、人性 化，首先在陈列以前，让我们来检查下列各点。 • 1、卖场的面积。 • 2、卖场的布局。 • 3、货品的库存量。（包括款式、颜色等） • 4、陈列道具的库存量。 • 5、陈列道具和商品是否适合？ • 6、陈列道具的使用方法。 • 7、要以何种方式来分类？
明度
低纯度示例
高纯度示例
无彩色只ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ明度的明暗之分
有彩色包含色相、明度和纯度3种属性。
暖色调：以红色和黄色 • 轻重感：由明度（明暗程 度）决定，明度越高，越 为基底的有彩色。 轻；反之亦然。 冷色调：以蓝色为基地的 • 远近感：由纯度（鲜艳程 度）决定，纯度越高越近 • 有彩色。 ，反之亦然。 • 暖色系：由太阳颜色衍生 出来的颜色，红色、橙色、黄 色（以及淡紫）--为暖色，象 征着：太阳、火焰。 • 冷色系：绿色、蓝色、紫 色（深紫）--为冷色，象征着 ：森林、大海、蓝天。
常见色彩搭配原则
蓝色服装容易与其他颜色搭配，蓝色 具有紧缩身材的效果，但蓝与绿冲突；
色彩橱窗搭配原则
• 1、冷暖结合（注意颜色搭配） • 2、同一色系的明暗程度 • 3、有彩色在橱窗陈列中不得超过3种颜色
• 相
• 近 • 色
• 对 • 比 • 色
风格陈列
• 同一品位的服装为一组陈列，如休闲组、 商务组、运动组等。
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谢谢您的参与！
暖 色
冷 色
色彩代表的含义
红：热情、健康； 橙：友爱、豪爽； 黄：智慧、光明： 绿：幸福、理智 蓝：自信、冷静； 紫：高贵、孤独； 黑：神秘、气势； 白：纯洁、诚实
服装颜色搭配原则
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A． 叠装
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1、叠装摆放在层板上也要注意，不能太密集，每叠之间要至少留有 一个拳头的位臵，每叠的件数要一致，保证视觉统一、整齐、充实、 饱满的效果，厚度为层板间距的2/3。 2、每叠衣物只可放同一款且同一颜色之货品。 3、同款衣物的每叠、每件折叠大小尺寸要做到一样 4、当某款缺色，可用类似款同色货品垫在下面暂时替代 5、可经常调换货品陈列位臵，防止滞销，同时也使顾客有新鲜感， 感觉有新款。 6、同季、同类和同系列的货品陈列在同一区域内 7、拆除包装，夏季8-12件，冬季4-6件为宜 8、尺码应由上到下，有小到大（S-M-L-XL） 9、吊牌不要露出，应放在衣服内 10、 区域内颜色由上到下，有前到后，由浅到深 11、 将畅销款式或颜色的货品放臵在黄金地段（即易看见、易拿处 ） 12、放臵与货品相关联的陪衬品在其周围，以便附加推销
色彩的搭配是不是 越多越好？
• 正确的配色方法，应该是选 择一两个系列的颜色，以此 为主色调，占据服饰的大面 积，其他少量的颜色为辅， 作为对比，衬托或用来点缀 装饰重点部位。
服装色彩搭配
• 协调色搭配（色环60°内，柔和、秩序、和谐）
近似色搭配（两个比较接近的颜色相配；红与紫红 ） 同类色搭配(指深浅、明暗不同的两种同一类颜色相配；青配天蓝)
• 对比色搭配（色环110°-180°，橱窗陈列）
强烈色配合 （两个相隔较远的颜色相配，如：黄色与紫色） 补色配合 （两个相对的颜色的配合，如：红与蓝绿）
常见色彩搭配原则
• • • • 白 色 搭 配
常见色彩搭配原则
• • • • 黑 色 搭 配
常见色彩搭配原则
• 红色上衣多配 白裙白裤，而 红裤红裙多配 白上衣。
陈列技巧
• 连带式陈列:是将相关的服饰商品放在一起进行陈 列，例如：西装和衬衣、领带、皮带以及其他相 关的服饰品，可以做为成套的系列商品进行连带 陈列。这样可以有效地进行对比和选择，从而产 生成套购买的想法。但要注意的是在款式、色彩 、风格、质量价位等方面务必做到协调、有序， 可以方便地进行组合、搭配，并且要在位置、方 法上体现商品的主次，兼顾整体性、协调性和层 次感。
陈列技巧
• 场景陈列:是指利用商品、饰物、背景和灯 光等，共同构成不同季节、不同生活空间 、不同自然环境及不同艺术情调等场景， 给人一种生活气息很浓的感受。注意现实 感的体现和情调、气氛的营造，并且要强 调艺术性和创新性，使人既得到启发和审 美的享受，又有身临其境之感。同时，生 动、形象地说明服饰商品的用途、特点， 从而对顾客起到指导作用。