公共关系的发展趋势

公共关系的发展趋势
中国的公共关系市场在80年代经历了一个大传播热潮之后，冷静地进入了市场化运作时期。

中国公共关系市场发展趋势中国市场的竞争，正如一些专家所描述的那样，经历了一个从产品开发，商品推销到形象塑造的过程。

今天中国市场的竞争是形象竞争的时期，企业更加重视营销传播。

人们通过大众媒介，家庭邮箱，以及在大街小巷，接触的都是大量的广告信息。

在这个广告信息爆炸的时代，广告的作用力在明显下降。

更具人情味的公共关系影响力会越来越大。

偌大的中国市场中，公共关系的市场潜力是巨大的。

中国加入世界贸易组织，表明世界最大的市场进入了国际化运转的轨道，中国市场直接成为国际市场的组成部分，市场竞争将再也难以按地域划分国内市场竞争和国外市场竞争。

国外企业要进入中国市场，国内企业要走向国际市场，中国市场的演变，为中国公共关系的国际化发展提供了良好的动力和肥沃的土壤。

发展的动力首先是来自市场的要求，即使本土的公共关系公司，也必然要因应市场发展的需要，提升国际化的服务标准；其次是来自国际公共关系界的研究成果和公共关系理论的导入。

国际公共关系协会领导人，国际权威的公共关系学者先后到中国演讲，国外公共关系学者的不少著作被介绍到中国，丰富了中国公共关系从业人员的理论素养，推动了中国公共关系理论与国际接轨。

还有国外公共关系咨询集团带来的经营理念和技术，对本地公共关系带来明显的促进作用。

同时中国西部的大开发，是一个宏伟的计划，必将大大促进中国西部区域经济的发展。

正如沿海城市改革开放把公共关系带入中国一样，公共关系市场必将在西部地区广为拓展，成为中国公共关系发展一个新增长点。

可以预见，西部公共关系的发展是站在沿海城市发展的基础上，紧随国际公共关系的步伐而发展。

一段时间以来，属于初始阶段的中国公共关系市场曾经良莠混杂，公共关系公司能力参差不齐；广告公司承揽公共关系业务；一些临时的组合也凭借人际关系承揽公共关系业务；致使公共关系市场整体服务水平不高.随着中国即将加入世界贸易组织及中国市场进入国际化进程的推进，市场的要求促进了近年来公共关系的专业化，技术化程度有了较大的改善。

公共关系教育进入了正规化阶段.继广州中山大学开设公共关系本科专业之后，北京，上海也在陆续开办；专科专业则不计其数。

公共关系专业人员队伍逐步扩大，日趋成熟。

组成这一支专业队伍的一是本土公共关系公司。

二是国际公共关系咨询集团的在华机构。

公共关系实践水平不断提升。

中国国际公共关系协会两年一度对在中国境内实施的公共关系活动进行最佳公共关系案例评选.。

从近几届评选案例来看,国际公共关系咨询集团在华实践的案例越来越多参赛，本土公共关系公司的案例水平明显一届比一届提高,案例涉及企业形象总体策略，整合营销传播，企业文化，危机管理等公共关系新议题，从一个侧面反映了公共关系的专业水平和技术水平的提高。

随着中国市场国际化的要求，中国公共关系必须适应国际运作的需要, 提升专业化，技术化水平，这是中国公共关系服务发展的必然趋势。