从“使用与满足”看网络直播平台的发展出路

直播 ，一些大型直播平台月活跃用户 和 满 足 了用 户 的各 种需 求 ，展现 出强 槛 ，使得 用 户 生产 、发 布 内容 变得 越
已达 千万 级 别 ，在 一 些 “直 播 房 间 ” 大 的生 命 力 。 由此 以 “使 用 与满 足 ” 来 越 简单 ，海量 且 多 元 的用 户群 体 ，
亿 ， 已 占到 网 民总体 的４７．１％。 与此 研 究范 式 有一 定 的 局 限性 ，但 是 每 当 传 统 的 收看 行 为 和交 往方 式 。总的 来
同时 ，网络 直播 平 台也 呈现 爆 发 式增 一 种新 媒 体形 态 出现 时 ，首 先被 关 注 说 ，网络 直 播平 台的 传播 特 征体 现 在
【作者简介 】王 宇明 ，巢 湖 学院 。 何 静 ，巢湖 学院 。
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新 媒 体
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促 使 各 个 平 台的 内容 端 口也 呈 现 出越 取信 息 ，这些 传 统媒 体 在 信息 内容 上 可 以采 用 弹幕 和 “打 赏 ” 的形 式 与 主
时 互 动 也 是 平 台 内容 生 产 的 重 要 来 太喜爱从传统媒体获取信息的年轻人 表 达 ，足 不 出户 便 可 以实现 自身对 于
源 ，甚 至 生 成 比 原 内容 更 精 彩 的 话 来说 ，直 播 已经 成 为一 种 获取 信 息 的 社交的需求。
题 ，产生 更 大的传 播力 。
众 化 等特 性 ，促使 越 来越 多 的人参 与 台发 展 出路是 合适 的。
台内容出现同质化 、低劣化 、粗俗化
到 这个 “全 民狂欢 ” 的热潮 中 。 “使 用 与满 足 ”研究 将 媒 介技 术
一 、 网络直 播平 台的 传播 特征 等 特 点 。 除此 之外 ，网络 直 播平 台市 与 传 统 网络 视频 不 同 ，网络 直 播 场 竞 争 的加 剧 以及 用 户需 求 的 提高 ，
新 媒 体
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从 “使 用 与 满足 ＂ 看 网络 直 播 平 台 的发 展 出路
口 王 宇明 何 静
【摘 要 】作为一种新媒体形态，网络 直播 平台由于迎合和满足 了用户的各种需求，实现快速扩 张 并 呈现 “野 蛮生 长 ”趋 势 ，引发 广 泛 关 注 。 本 文在 “使 用 与 满足 ”理 论 范 式 下 ，通 过 对 网络 直播 平 台传播 特征 的观 察 与 分 析 发 现 ，直播 平 台在 功 用 、社 交 、享 乐等 不 同层 面 满足 了 用户 需 求 ；同 时 基 于用户这种需求 ，提 出应从 内容 生产、价值导 向、运 营管理 、盈利模式 着手 ，推 动直播 平 台健 康 、持 续发 展 。
来越垂直 、专业的特点 。
会进行前期筛选 ，使之符合主流价值 播 或其 他 用 户互 动 。同 时 ，直播 平 台
２．互 动 即 时性 。互 动 是 网 络直 播 观 后再 公 之 于众 ，而一 些 非 主流 型 信 提供了一个精神寄托之地 ，有着相似
平 台 的根 本 ，主 播通 过 视频 语 音 与用 息 便 难 以传 达到 普 通受 众 面前 。 途 径 。
３．休 闲娱 乐需 求与 满 足 。 当今 社
３．社 交 临 场 化 。 临 场 化 社 交 是
最 值得 探 讨 的便 是 游 戏 直播 ，传 会 人们 对 于 娱乐 的需 求 越来 越 旺盛 ，
网 络 直 播 平 台 的 关 键 ，通 过 创 造 情 统媒体时代 ，游戏 比赛几乎不可能通 用户 通 过各 种 网络 直播 平 台 ，可 以得
用 户 量 高 峰 期 可 达 十 万 甚 至 百 万 以 作 为一 种 理论 框 架 ，研 究 网 络直 播 平 带 来 了 多样 的直 播 内容 。与 此 同时 ，
上 。由 于 网络 直播 平 台的低 门槛 和大 台的用 户 使用 行 为 ，探 究 网 络直 播 平 由于 用户 的草根 性 、多元 化 也使 得 平
【关键词 】 “使用与满足”；网络直播平台；需求驱动 ；发展 出路
２０ ｌ ６年 被 称 为 “网 络 直 播 元 视 为用 户 用于 满 足各 种 需 求 的工 具 ， 以真 实多 元 的影 像 表 达方 式 和丰 富 多
年 ” ，据 第 ３９次 《中国互 联 网 络发 展 认 为人 们 接触 媒 介都 是 基 于一 定 需求 样的内容满足了人们的不 同需求 ，尤
户群 体 进 行实 时 在线 互 动 ，用 户则 通 比起关注传统媒体报道 的大事件 ，通 起 ，形 成 独 特 的精 神部 落 ，他 们在 这
过弹幕 、留言、赠送礼物及虚拟物品 常 人 们会 花 更多 时 间 去看 与个 人 兴 趣 里体验着强烈的狂欢 与情感沉浸 ， 等方 式 吸 引 主播 的关 注 。同 时这种 实 以及与生活息息相关的内容。对于不 获 得共 鸣 ，这也 是用 户 参与 感 的一 种
长 ，文化 部 公 布 的数 据显 示 ，我 国 网 的便 是 它 的用 途 ，人们 使 用 它有 何 动 以下 三个方 面 ：
络 直 播 平 台达 到近 ２００家 ，既 有 泛 娱 机 ，可 以得到何种满 足。作为一种新
１．内容 多样 化 。内容 是 网络 直 播
乐 直播 ，也 有 垂直 领 域 直播 和 版 权类 媒 体形 态 ，网络 直 播 平 台很 好地 迎 合 平 台 的 基 础 ， 由于 平 台 的 低 进 入 门
状 况统 计 报 告 》显 示 ，截 至 ２０１６年 １２ 进行 的 ，通过 媒 介接 触 行 为使 自己的 其 是 用户 可 以在 直 播 过程 中与其 他 用
月 ，我 国 网络 直 播 用 户 规模 达 到 ３．４４ 需 求得 到 满 足 。虽然 该 理 论作 为 一种 户 或 主播 进 行在 线 实 时互 动 ，改 变 了