山区县级电视台如何突破平台——以泸州市古蔺县电视台为例

我们自己的电台节目信号，弥补了农村长 期没有地方政府声音的空白。 ３ 打造精品节目，实现全媒体营销 为了让微信平台“古蔺电视台微生活” 的推送消息更有吸引力，让粉丝记住我们 自己的品牌。2015 年 2 月，全台调集精干 力量，单独开办了一档在古蔺电视台新闻 综合频道、古蔺电视台微生活微信平台、 古蔺电视台户外频道、古蔺人民广播电台 四个平台同步播出的全媒体节目——《落 鸿茶馆》。节目主要针对时下古蔺县区域 内某个热点话题展开讨论和街头采访，让 老百姓和网民发表观点各抒己见，由主持 人总结引导舆论。 节目时长 10 分钟以内，每周三和周 五首播。为了让节目更加符合网友需求， 在节目风格设定、语言使用、后期包装字 幕特效等节目元素上更多考虑受众需要。 创办三年，目前节目开播 176 期，累计微 信点击量 40 余万，有效挽回了电视受众， 赢得不少网民、电视观众、广播听众和粉 丝追捧。节目主持人小明因为幽默搞笑的 节目主持风格，知名度逐步提升，目前已 成为古蔺人茶余饭后谈论的话题人物， 《落 鸿茶馆》的节目口号甚至已成为三岁小儿 的口头禅。 综上所述，山区电视台要破除平台瓶 颈，在有限的电视资源环境中塑造自己的 品牌，打造属于自己的一片天地。需要将 传统媒体与新媒体的完美融合，同时，结 合自身实际，寻找切实可行的改革方法， 以实现自身的可持续发展。
１．２ 利用媒体公信力，举办大型微 信投票活动“吸粉” 2015 年 5-6 月举办古蔺首届大型少 儿才艺选拔活动“天成名都——嗨，宝贝 儿”，活动分三轮进行投票，每轮投票都 须关注“古蔺电视台微生活”微信平台。 截至互动结束，“古蔺电视台微生活”微 信平台粉丝量达 15 万。 １．３ 利用节庆活动，巩固粉丝数量 为更好地促使古蔺人关注“古蔺电视 台微生活”微信平台，我们利用各种节庆 活动，专门成立“二维码推广队”到每一 个节庆活动现场， 举办 “扫二维码赢大奖” 等活动， 让更多的古蔺人关注我们的平台。 １．４ 做好消息及后台，提升粉丝活 跃度 粉丝猛增，对于一个微信平台来说， 看起来是好事，其实真正要留住粉丝却是 一件难事。有的用户可能只是基于活动期 间需要帮人投票，所以不得已关注。为了 更好地留住粉丝，我们在每日消息推送上 下了不少功夫。及时做好消息的有趣度和 本地化，同时，根据粉丝爆料情况，有针 对性地采写粉丝爆料消息， 实现及时互动。 ２ 利用山区优势，巩固空中平台 古蔺县的特殊地理环境，导致长期以 来电视信号不能走村入户， 针对这一情况， 我们恢复了 FM107.6 古蔺人民广播电台， 让平台声音通过电波从空中走入农村。同 将各村 “村 时， 利用广播电视村村通工程， 村通”信号除了按照文件要求满足播出固 定的国家、省级电台信号之外，更多引入
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网络新媒体的竞争、观众的大量丢 失、节目质量不佳、广告收入创收困难、 大量优秀人才流失等诸多原因，使处于 山区的古蔺电视台生存面临极大的挑战。 面对这样的局面，2014 年我们开始尝试 使用全新思维——“互联网 +”的模式开 始进行一场山区电视台生存的生死突围。 经过三年多的努力，目前初见成效，现 就结合实际，做观点论述和分析。 １ 升级传统思维，装上“互联网 ＋”引擎 2015 年十二届全国人大三次会议上， 李克强总理在政府工作报告中首次提出 “互联网+”的行动计划。结合我台自身 实际，台内提出用“互联网 + 山区媒体” 的营销模式挽回受众。 采用“互联网 + 山区媒体”的营销 模式，即将古蔺电视台的声音引入网络。 通过多方考察，我们最终确定，建立官 方认证微信平台，实现山区媒体接入网 络，打破区域限制。2014 年 12 月，泸州 市第一个官方电视台公众平台“古蔺电 视台微生活”正式上线微信。为了更好 地“吸粉”，我们自创了“吸粉”方法。 １．１ 利用“爆点”，吸引眼球围观 前期，采用了“本土名人炒作”“特 色视频发布（电视台历年特色微电影、 高分纪录片、 获奖节目、 电视散文等） ” “本 土大事件及时跟踪”“突发新闻第一时 间发布”“二维码走街道逐个推广”等 方式吸引大量本地粉丝。2014 年 12 月到 2015 年 4 月，“古蔺电视台微生活”吸 粉 3 万。
山区县级电视台如何突破平台
——以泸州市古蔺县电视台为例
刘增明
（作者单位：四川省泸州市古蔺县广播电视台）
摘 要：四川省泸州市古蔺县是乌蒙山片区的一个典型山区县，也是国定贫困县，与贵州省习水县隔河相望，境内 80% 的土 地为半高原山地，广播电视信号几乎只能传递到乡镇街道一级层面，广播电视信号农村覆盖率低。且各级电视台信号传输都是通 过广电网络公司运营。 近年来， 随着中国电信市场竞争的冲击， 古蔺原有的广电宽带 51 258 户的用户量急速下降， 截止 2017 年 3 月， 四川广电古蔺分公司的数据显示，目前尚在使用四川广电网络的信号接入用户数仅存 19 535 户，预计观看人群 8 万余人。这样的 数据对县级电视节目生产者来说，完全是一种沉重的打击。本文以泸州市古蔺县电视台（以下简称“我台”）为例，探讨山区县 级电视台如何突破平台限制。 关键词：平台；局限；地方