第二届eMarketere时代行销王TOP10案例(ppt33)

第6名
泛亞電信「歡迎光鈴活動」
厲害在哪裡……
1. 邀請網友自己錄鈴聲，滿足年輕人愛 現本性。
2. 应用熱門電視節目話題，包裝產品。 3. 互動機制，引導網友認識產品。 4. 結合人際互動的心思測驗，間接促進
產品运用率。
第6名
泛亞電信「歡迎光鈴活動」
「我們的靈感來自BBS的討論」
將網路與盛行話題結合，並運用網 友轉寄風潮的宣傳，讓泛亞在半年 內大賺4,000萬元。
第1名
台灣飛利浦 科技大亨
執行本钱：450萬元新台幣 執行團隊：雙向互動事業 執行團隊人數：8人 活動時間：2003年7月25日至2003年10月27日 電子化工具：網路互動遊戲
活動
成效 •吸引2萬多人網註冊會員，遊戲滿意度高達七成，添加年輕族群對飛 利浦品牌認識。 •品牌喜好度在玩過遊戲後明顯提升：遊戲前70%，遊戲後83%。 •84％玩家認為科「科技大亨」對認識飛利浦有幫助。71.9％的玩家也 願意再次參與「科技大亨二代」遊戲。
厲害在哪裡……
1. 用小程式，把產品訊息推到消費者桌上！ 2. 透過互動機制，了解消費者偏好 3. 動動滑鼠，讓網友自己隨選優惠，隨印
折價券
第6名
麥當勞「自在配優惠券精靈」
優惠券精靈的設計，契合讓網友 習慣性运用，及隨時可以取得的 這兩個要件，而且跳脫網路廣告 只限於瀏覽器的想法，是很好的 行銷創意。
第二届eMarketere时代 行销王TOP10案例 (ppt33)
2021年7月24日星期六
第二屆e時代行銷王 趨勢剖析
1. 績效是王－以往較強調網頁點選次數、 人氣的e行銷，已經逐漸被揚棄…
2. 強調品牌肉体，以及行銷活動的延續性 3. 虛擬＋實體，整合行銷當道 4. 运用電子化工具，更強調多樣性、互動
第1名
統一超商 童年福利社
厲害在哪裡……
1. 從「童年」切入擴大消費層 2. 網路全民公投，勾起往日情懷 3. 虛實整合行銷，炒熱復古盛行風 4. 復古包裝，老商品大復活 5. 結合手機抽獎，吸引更多人參與活動
第1名
統一超商 童年福利社
對每天有300萬客戶進出全省3,352 家聯鎖店面的7-Eleven來說，網路 已經是一個經營社群、抓住顧客 的重要管道。
昱 第9名 泉國際「M2虛實品牌超鏈 結」
厲害在哪裡……
1. 把實體產品變成虛擬裝備 2. 搭配Avatar網路紙娃娃，讓愛炫玩家
隨意配配看 3. 愛迪達提供實體商品，讓虛擬遊戲添
加實體曝光機會
昱 第9名 泉國際「M2虛實品牌超鏈 結」
因為網路、遊戲、以及置入性 行銷的結合，加上熟习的感覺， 讓遊戲變得更有質感。
遠傳第6電名 信 「Dating Game─EZ影音情人」
執行本钱：300萬元 執行團隊：Yahoo!奇摩 執行團隊人數：5人 活動時間：2003年5月2日至2003年5月30日 電子化工具：網站、影音直播技術、Avatar﹝虛擬外型娃娃﹞
活動
成效 •虛擬實體活動整分解功。一個月內，共有1萬7,467位網友，回信給俊 男美女，深情互動，38萬6,080人曾到訪活動頁面。 •設計網友送虛擬溫情咖啡及愛戀花束活動，共有1萬1,647位網友贈送 虛擬溫情咖啡，虛擬愛戀花束共計送出1萬2,165束。 •5月30日於舉辦實體活動「美夢成真party」，挑選幸運網友一同參加， 創造93篇報紙、雜誌、電視、廣播、網路等媒體熱烈報導本活動。
第6名
泛亞電信「歡迎光鈴活動」
執行本钱：N/A 執行團隊：知世網絡 執行團隊人數：6人 活動時間：2003年7月12日至2003年8月8日 電子化工具：活動網站、eDM、網路廣告
活動
成效 •把「劉文聰語錄」與「全民亂講爆笑語錄」當作廣告訴求，廣告效果表現不 俗。 •優仕網首頁熱門活動看板點閱率高達2%。「歡迎光鈴」網站總造訪人次26萬 5,963人，平均每人閱覽4.8頁，平均每人停留5分2秒。 •【哈燒大獨家】轉寄功用很受歡迎：「劉文聰語錄」與「全民亂講哈拉語錄」 共計8篇來電等候鈴聲，共被轉寄1萬2,812次。 •【絕配大考驗】的「情人篇」、「麻吉篇」、「同事篇」共3篇，網友總計測 驗次數4萬4,733次，在「絕配大考驗」 測驗頁皆停留了1分鐘以上。
ING安泰最后的構想，是要發揮網路的 作用，讓大家在這麼惶恐的時刻，也能 付出關懷。活動的目的並不在於最後捐 款的多寡，而是讓每個人的簽署與實質 的關懷產生連結。
第3名
永慶房屋 許我一個未來的窩
執行本钱：約30萬新台幣 (未含廣告刊6日至2003年2月7日 電子化工具：活動網站、eDM、橫幅廣告(Banner Ad )
─AC Nielsen客戶服務總監 黃季高
昱 第9名 泉國際「M2虛實品牌超鏈結 」
執行本钱：50萬元新台幣 執行團隊：昱泉國際遊戲事業部Sales & Marketing 執行團隊人數：5人 活動時間：2003年5月至2003年12月 電子化工具：1. 「M2神甲奇兵」網路遊戲 2. e-DM電子訊息
「網路並不是遊戲的終點，而是吸引他們 進入手機交友服務的起點。」─雅虎國際 資訊業務協理 張憶芬
第6名
麥當勞「自在配優惠券精靈」
執行本钱：12萬5,000元 執行團隊：李奧貝納互動行銷 執行團隊人數：7人 活動時間：2003年6月11日至2003年8月7日 電子化工具：麥當勞網站會員電子報、Yahoo！奇摩網路廣告 ﹝點選工具列麥當勞Logo，啟動優惠卷精靈﹞
性
第二屆 e時代行銷王排行
１ １ ３ ３ ５ ６ ６ ６ ９ １０
童年福利社 科技大亨 「零恐懼、多關懷」活動 許我一個未來的窩 海尼根競標網 歡迎光鈴活動 Dating Game (EZ影音情人〕 自在配優惠精靈 M2虛實品牌超鏈結 B&Q訂做一個春天
本年度契合參賽資格的報 名者共有114件。並集合評 審及網友意見共同選出 TOP10。
活動
成效 •由買屋前及買屋時的狀況為出發點開始，首創買屋心思剖析測驗，剖 析網友購屋需求，一步一步地鋪陳，讓網友了解最適合自己的房屋， 最終導引網友到主網站。 •应用網站上提供之搜尋物件機制，方便網友上網看屋或留下買屋需求 資料。 •活動首頁約20萬人次瀏覽人次，總計超過2萬人上網玩遊戲。
第4名
永慶房屋 許我一個未來的窩
活動 成效
• 簽署捐款活動上線不到一週，即破10萬人上網簽署，由於反應熱烈，特延長活動 期至16天。
• 活動結束，共有15萬2,689人參與簽署，ING以15萬3,000為基數，共捐出153萬元為 抗煞基金。
• 單日造訪人次最高達45,933人。 • 其中，國外總造訪人次也超過上萬人；還有國外人士在網上留言表達為台灣人民 打氣支持。由於話題性高，除了網友的轉寄支持活動外，也吸引電子媒體主動報導。
I第N3名G安泰人壽 零恐懼多關懷 你打氣我捐款
厲害在哪裡……
1. 關懷訴求，並用病毒式行銷的轉寄效 應炒熱人氣
2. 第二波病毒式行銷，增進網友黏著度 3. 創新線上捐款，聰明打出企業笼统 4. 留言討論區，網友心聲看失掉 5. 把愛傳出去－四款電子賀卡轉寄
I第N3名G安泰人壽 零恐懼多關懷 你打氣我捐款
活動
成效 •麥當勞「優惠券精靈」讓运用者只需用左右鍵自行選擇，並搭配優惠 的組合，再按以下印鈕，就成了一張自製優惠券。 •充沛運用科技及網路族喜歡自主的心態，引導消費者參與設計優惠卷， •，使得运用率也跟著提高； 平均每月列印數為過去相似內容的傳統 優惠券的2.3倍。
第6名
麥當勞「自在配優惠券精靈」
活動 成效
•海尼根啤酒將傳統搜集瓶蓋、換贈品的實體行銷活動，延伸至虛擬的 網路世界。總計共搜集到2萬5,000個瓶蓋，等於是110多萬新台幣的業 績。 •聰明应用往年拍賣熱潮、網物競標的方式與行銷結合，製造新話題， 也可以促進網友回流關心競標狀況，以增進網友的黏著度。
第5名
台灣海尼根「勁飆網」
厲害在哪裡……
第1名
統一超商 童年福利社
執行本钱：31萬元新台幣 執行團隊：e21摩奇創意 執行團隊人數：4人 活動時間：2003年4月1日至2003年4月30日 電子化工具：網站、電子報、TVCF、網路廣告、手機頻道內
容、手機簡訊
活動
成效 •所輸入之發票，總數超過43600張 •活動首頁Page view數字超過17萬次 •獨家「復刻版」飲料－吉利果創造62萬罐的銷售佳績。王子麵上市即 賣到缺貨，創造近20萬包銷售量。 •「原味覺醒」系列零食在專案活動前平均每天銷售約2.7萬包，專案 活動後銷售成長一倍，約每天達5.5萬包；總銷售量打破610萬個。
第10名
特力屋「訂做一個春天」
執行本钱：70萬元 執行團隊：netad傑合數位行銷 執行團隊人數：4人 活動時間：2003年9月29日至2003年10月16日 電子化工具：活動網站、電子折價券
活動
成效 •B&Q新竹店開幕在網路上營造「竹科人的春天」話題，吸引當地目 標客戶的留意。 •活動期間，由網站下載的電子折價券，創造400萬業績，在新竹地區 創造3,076元的個人平均消費，比全國特力屋的個人平均消費高出 2,000多元。
活動
成效 •擺脫遊戲代言人宣傳方式，改為品牌代言。 •商品虛實結合後，在實體上可看到帶著濃厚遊戲滋味的商品，在虛擬 遊戲中，遊戲人物可以購買虛擬化商品﹝如愛迪達的透氣運動鞋﹞， 在遊戲中运用。 •透過遊戲添加玩家對產品的認同，並讓玩家想要擁有，達到宣傳目的。 •7~11月遊戲會員招募期間，共吸引60萬玩家線上報名，參加活動。
遠第傳6名電信 「Dating Game─EZ影音情人」
厲害在哪裡……
1. 應用創新科技提供服務 2. 以網路影音情人，吸引網友运用手機
服務 3. 贈送虛擬禮物，以互動創造「黏度」 4. 創意虛實行銷結合，吸引少量媒體報
導
第6名
遠傳電信 「Dating Game─EZ影音情人」
「既要勾起網友的興趣，又能讓他們在網 路上都玩透，否則誰還要訂手機付費服 務？」－遠傳战略暨行銷事業部行銷廣告 部經理徐淑芬
1. 不同階段用不同主題商品競標，吸引網 友長期留意
2. 提供海尼根專屬商品，促進玩家認識品 牌
3. 用e-mail告知拍賣最新狀況，添加網友 黏著度
4. 集瓶蓋換商品，促進實質業績
第5名
台灣海尼根「勁飆網」
应用拍賣週邊商品的行銷手法，對 品牌的經營有正面影響，也直接與 終端的銷售相關。海尼根应用「網 路+啤酒」搖晃出更好喝的泡沫。
厲害在哪裡……
1. 溫馨動畫，打進網友的心 2. 用心思測驗引導網友進入主網頁 3. 線上抽獎鼓勵客戶留下資料
第4名
永慶房屋 許我一個未來的窩
如何吸引買屋人來到自己的網站，並 且繼續停留，進而來到實體商店尋求 仲介，成為未來房屋仲介業者應該努 力的關鍵才干。
第5名
台灣海尼根「勁飆網」
執行本钱：30萬元 執行團隊：安捷達顧問股份 執行團隊人數：3人 活動時間：2003年8月1日至2003年8月21日 電子化工具：專屬競標網站
第1名
台灣飛利浦
厲害在哪裡……
科技大亨
第1名
台灣飛利浦 科技大亨
以前網路行銷總是像潛水艇，默默無 聲，『科技大亨』讓你不但在虛擬遊 戲裡稱霸一方，還在真實世界裡變成 總裁，是一種創新。
－雙向互動總經理周欣欣
IN第3G名安泰人壽 零恐懼多關懷─你打氣我捐款
執行本钱：183萬新台幣 執行團隊：ING安泰人壽電子管道促銷處 執行團隊人數：8人 活動時間：2003年04月29日至2003年05月14日 電子化工具：活動網站、電子賀卡
第10名
特力屋「訂做一個春天」
厲害在哪裡……
1. 鎖訂目標族群，精準發出eDM 2. 用軟性訴求，向竹科人作有主題的行
銷 3. 發送e-coupon，抚慰實質業績