插画艺术在平面设计中的视觉语言分析

插画艺术在平面设计中的视觉语言分析
作者：刘昊鑫
来源：《西江文艺》2017年第06期
【摘要】：随着科学技术的提高，新技术的应用对平面设计也起到了促进作用，改变了平面设计的方式以及思维，这对平面设计人员来说，也拓宽了平面设计的方向。

将插画艺术和平面设计有机结合，对平面设计的创新发展也有着积极作用。

本文主要就平面设计中插画艺术的作用发挥以及插画艺术表现形式加以阐述，然后对插画艺术的视觉语言呈现以及在平面设计中的应用详细探究。

【关键词】：插画艺术；平面设计；视觉语言
0.引言
插画艺术的发展有着很长的历史，发展至今，插画艺术已经在多个领域得到了应用，其中的平面设计和插画艺术进行结合是一个重要的发展方向，对促进平面设计的持久发展就有着积极意义。

通过从理论上加强对插画艺术和平面设计的结合研究，对平面设计的发展就能从理论上加以促进和推动。

1.平面设计中插画艺术的作用发挥及插画艺术表现形式
1.1平面设计中插画艺术的作用发挥
插画艺术在平面设计当中加以应用，有着积极作用发挥，主要是能直观化的传递信息，平面设计主要是将图形和文字作为要素，在表现的手法以及方式上比较多样，但是在表达的信息方面会受到相应的局限。

而在插画艺术的应用下，就可将多样化的特征充分呈现，对平面设计的内涵以及创新性也能鲜活的呈现，能直接的传达主题信息，在艺术性以及实用性的目标上都能得以实现。

插画艺术应用在平面设计当中，能有效加强艺术感染力，在视觉的冲击力方面也能加强。

优秀的平面设计作品有着很强的艺术感染力，在实际设计中也并非简单的进行传达信息，通过插画艺术的应用就能赋予平面设计作品更多的内涵，从而增强其艺术感染力[1]。

不仅如此，也能在视觉上给人很大的冲击，在通过图形的表现形式多样化呈现下，能对平面设计的个性化视觉冲击力加强。

不仅如此，插画艺术也能起到补充文字的作用，从而更好的传递信息。

1.2平面设计中插画艺术表现形式
平面设计当中应用插画艺术，在表现形式上是多种多样的，这就需要结合实际加以选择。

表现形式中通俗性表现形式是比较重要的形式内容，在迅速发展的经济环境下，插画通过具象主体图形以及抽象次要图形共同完成，使得信息以及效果就能在短时间内被受众所接受，这就是插画的通俗化表现方式。

在对插画选择设计元素的时候，通俗化的元素占据的比例是比较多的，因为这样能够提高信息传播的效率，比较容易让受众产生共鸣。

插画艺术表现形式中形象性表现形式的呈现，插画是视觉艺术形式的重要类型，其具备着不可超越的形象性以及直觀性，有着比较生动醒目的形象，这是插画艺术比其他的商业宣传形式有个性的体现[2]。

尤其是对一些较为抽象的概念表达的时候，通过插画艺术形式呈现，就能方便受众对信息传达的理解。

在经过了精彩视觉图像的应用下，能引起人的遐想，从而对信息内容能形象化的阐释。

2.插画艺术的视觉语言呈现及在平面设计中的应用
2.1插画艺术的视觉语言呈现
平面设计中对插画艺术的表现风格多种多样，其中的抽象表现风格就是比较突出的，这是对写实风格插画作品来说的，在抽象色彩以及色块等表达以及叙述主题的艺术方式，主要就是对独创性的追求，注重创新。

抽象的表现风格对内容比较重视，有着独特绘画语言，并有着鲜明个性以及艺术符号对作品独特体验的呈现[3]。

另外，插画艺术在平面设计中的表现风格当中，卡通表现风格也是重要风格类型，也是人们比较熟悉的插画风格，在创作过程中对视角的选择比较重视，在卡通式的表现风格创作下，对主题的表现也比较生动形象，能将人带进充满童话的卡通世界当中。

平面设计当中的插画艺术的视觉语言呈现中，对写实风格的呈现比较重要，这一风格类型是对生活当中的人和社会真实性再现的重要表现风格。

在具体插画艺术的创作中，通过严谨以及准确的造型把握，然后和设计人员的思想相结合，把有着感人的精神加以完美的再现。

插画能够和表现的主题紧密结合，进行自由的组织画面并造型的准确把握，使得画面的效果呈现出强有力的视觉语言。

写实风格的插花艺术表现风格对意念以及情感的表达比较注重，对塑造以及加强广告商品对象的特征和主题有着积极作用。

插畫艺术的视觉语言呈现可通过三维立体的形式实现，能够给受众立体的以及动态新奇的感官体验，是视觉冲击最强的插画艺术风格。

在具体的作品创作过程中，相关设计人员通过视觉错乱技术以及多媒体技术的综合应用，立体化的向人们展示，让受众对产品留下深刻的印象。

常用的有3D手绘立体画，在视觉冲击力上比较强。

2.2插画艺术在平面设计中的应用
插画艺术在平面设计的多个领域都能得以应用，如将插画艺术在杂志平面设计当中加以应用，就能起到良好的效果。

在当前印刷技术的迅速发展背景下，对杂志平面设计的精致要求比较高，而插画艺术的应用对视觉表现效果比较强，能吸引大众的眼球[4]。

例如斯沃琪手表在杂志当中投放的广告，通过幽默激情的表现方式将品牌运动的以及时尚的和音乐的等信息能充分的传达给受众。

而将插画艺术在户外广告当中的应用也比较重要，海报户外广告形式的平面设计，是当前平面设计当中比较重要的方式，海报是视觉传达的艺术，在具体的表现手法上比较灵活，通过插画作为画面中心来制作海报，就能有独特的视觉魅力和多元化的表现风格呈现。

将插画艺术在商品包装平面设计当中加以应用能发挥积极作用，能增加亲和力以及趣味性，对商品的信息呈现以及个性化的呈现就有着积极作用。

对商品能够在诸多商品中脱颖而出就能发挥积极的作用[5]。

例如塑料瓶装的雪碧饮料，在包装设计上通过叶绿色的应用，在插画的类型上针对小孩子消费群体设计卡通风格插画，这样就能满足他们的好奇心。

3.结语
综上所述，对平面设计当中应用插画艺术，将视觉语言加以呈现，是促进平面设计进一步发展的重要举措。

在通过此次对插画艺术的表现方式以及视觉语言传达的理论研究下，就能为实际的插画设计应用起到积极促进作用。

参考文献：
[1] 王祺. 装饰画在艺术设计领域中的应用与作用探析[J]. 艺术品鉴. 2017（02）
[2] 周厚羽. 插画设计在视觉传达中的应用研究[J]. 西部皮革. 2016（22）
[3] 许放. 插画艺术在平面设计中的应用探析[J]. 艺术教育. 2016（10）
[4] 冯建文. 平面设计中的插画艺术[J]. 包装工程. 2016（16）
[5] 荣梅. 插画艺术在平面设计中的视觉语言研究[J]. 参花（下）. 2016（01）。