关于元邦自购片的参考点

关于元邦自购片的参考点
1、元邦简介：
男性保健品，主要功能：提精力，抗疲劳，补肾。

主要配方：人参、三七、马鹿茸、蜂皇浆。

主要消费群：40岁以后的中老年男性，50—60的居多，忠诚度相对也较高。

主打50的市场，以50带动40。

在自用市场上属于顶尖的保健品。

元邦定位：补品浓缩的精华，滋补新主张。

新时期，新补法。

08年11月客户意见：“笑容篇的主角是父亲，情绪十足，但元邦是干吗的不清楚。

自购片同样指向春节市场，表现的主角可以是儿子。

提炼最平实的语言，一年在外的辛劳。

可以参考台湾的明天的力气-保力健（具体名称我不清晰了）的广告。

当然参考的只是语言方式。

自购片要交代出"养元气" 。

作为父亲--过来人，事实上是知道儿子的。

不像笑容篇，儿子看不到父亲的操劳。

因此，是提醒儿子注意身体”
2、竞品：
龟鳖丸（感性沟通＋礼品诉求）
诉求对象：中老年男性
产品定位：礼品市场
广告表现：
1、以亲情化路线情感展现，广告中并没有明显的产品功能诉求
2、浓厚的父子深情起儿子共鸣
五洲洋参（功能诉求＋幽默情节产品定位）
产品定位：自用为主
功能诉求：精力过人没得比
广告表现：
1、幽默夸张的手法，表现了五洲洋参强力补精力的特点。

2、系列广告皆围绕“比”字展开描述，通过老年男子与
年轻青年男子的“比”，展现五洲洋参的功能特点，
消费者记忆深刻。

可邦（性暗示+鼓励女性购买）
产品定位：自用为主
功能诉求：给我永不枯竭的精与气
功能支撑：来自美国16种生命要素
广告表现：
1、以中年男子内心独白的方式，娓娓道来，广告更具沟通力。

2、温情展现中年男人的内心世界。

从而体现出中年男子的辛苦
3、“爱他就是爱自己”——鼓励女性消费者购买
青春宝（功能诉求＋明星代言）
产品定位：自用为主
功能诉求：温补强身抗疲劳
广告表现：
1、明星代言
2、钟表停止转动象征时间凝固形成视觉化记忆
汇仁肾宝（症状表现+性暗示）
产品定位：自用为主
功能诉求：补肾
广告表现：症状表现，带着拳击手套的男子神采奕奕逐个击破
3、尝试定位
元邦的主要目标人群是40—60岁之前的中老年人。

为元邦找一个定位，类似于“怕上火，喝王老吉”以及“黄金搭档，花一样钱补五样”“农夫山泉有点甜”的定位，元邦是什么？可否是“立冬补冬养元气”？。