专卖店店铺外观设计

店面设计
店面外观有三种类型： 1全封闭型〔高级照相机、宝石、金银器等
贵重商品〕 2半开放型〔化装品、服装、装饰品〕 3全开放型〔食品、水果、日用杂品〕
店面设计的要点
1、了解周围环境、交通状况及建筑物风格， 在不失个性的前提下，尽量做到使店面造型与 周围环境浑然一体。
2、墙面划分与比例尺寸适宜，卖场的橱窗、 入口、招牌等物的位置、大小安排得当，尺度 适宜。墙面色彩、光亮比照变化有节奏韵律， 重点突出，主次清楚，具有层次感。
三、启发消费者对连锁企业的联想
连锁店店名要有一定的寓意，让消费者能从中得到愉快的联想， 如“物美〞超级市场，会使顾客联想到超级市场出售的商品物美价廉。
四、支持店标 连锁店店标是指连锁店中可被识别但无法用语言表达的局部。 店标是连锁企业经营者命名的重要内容，需要与连锁店店名联系起来 考虑。当连锁店店名能够刺激和维持连锁店店标的识别功能时，连锁 店店面识别系统的整体效果就加强了。例如：当人们听到“苹果〞超 级市场时，立刻就会想起能给人带来好运的苹果，这样。“苹果〞这 一超级市场在消费者心目中就留下了根深蒂固的印象。
二、系统式橱窗陈列 这种方法又可具体分为：1、同质同类商品橱窗陈列 2、同质不同 类商品橱窗陈列 3、不同质同类商品橱窗陈列 4、不同质不同类商品 橱窗陈列
三、专题式橱窗陈列分为： 1、节日陈列 。以庆祝某一节日为主题组成节日橱窗专题。 2、事件陈列 。以社会上某项活动为主题，将关联商品组合在一 起的橱窗。 3、场景陈列。根据商品用途，把有关联性的多种商品在橱窗中设 置成特定场景，以诱发顾客的购置行为。
四、特写式橱窗陈列 特写式橱窗陈列是运用不同的艺术形式和处理方法，在一个橱 窗内集中介绍某一连锁企业的新品。这类陈列试用于新产品、特色商 品的广告宣传。 1、单一产品特写陈列 2、商品模型特写陈列
五、季节式橱窗陈列 季节式橱窗陈列是根据季节变化把应季商品集中进行陈列。这 种手法能满足顾客应季购置的心理特点，有利于扩大销售。
一、广告塔 二、横置招牌 三、壁面招牌 四、立式招牌 五、遮幕式招牌
一般的研究认为，眼睛与地面的垂直距离为 1.5m左右，以该视点为中心上下25°~30°的范围 为人视觉的最正确区域，在此区域内放置招牌效 果最正确。
招牌材料的选择
一、招牌面材料的选择
1、水泥细石面 2、油漆或涂料面 3、大理石、马赛克、贴砖、墙砖、大理石砖等招牌面 4、金属板材面 5、有机玻璃面 6、拼接玻璃，镜面、茶色玻璃面 二招牌字及图案的种类
2、独特新颖 3、准确相符 4、优美精致 5、稳定适时
出入口设计
卖场出入口按其开放程度的大小，可分为开放型、封闭型、半 开放型。
一、开放型出入口 开放型 出入口是将卖场临街的一面全开放的类型。顾客从街上 就能很轻易地望见卖场内部陈设及商品，顾客出入卖场没有障碍。 这种出入口可方便顾客出入，并有利于充分显示卖场内商品，从而 可加快购置速度。同时，卖场内自然光充足，减少了灯光方面的开 支，具 有节约电能、节省费用的优点。但这种类型的人口受外界环境 的干扰大。 二、封闭型出入口 封闭型出入口那么是指面向大街的一面用橱窗或有色玻璃遮掩 起来，出入口尽可能小，让顾客在橱窗前品评陈列的商品后再入卖 场参观选购。这种店门可以隔绝噪音，阻挡寒暑气和灰尘，能为顾 客提供较舒适的选购空间，延长顾客在卖场内逗留时间。但这种卖 场不易出入，可能使顾客产生不够亲切的心理感受，而且安装推拉 玻璃门支出费用较昂贵，会造成经营费用的增加。
2、根据标识的内容分类 〔1〕名称性标识〔2〕解释性标识 〔3〕寓意性标识
店标的设计原那么
1、简洁鲜明 〔1〕直线：果断，坚决，刚毅，力量，有男性感。 〔2〕曲线或弧线：柔和，灵活，饱满，美好，优雅，优美，抒情， 纤弱，犹疑，有女性感。 〔3〕水平线：安定，寂静，宽阔，理智，死亡，大地，天空，有没 在感。 〔4〕垂直线：崇高，肃穆，无限，悲哀，宁静，激情，生命，尊严， 永恒，权力，抗拒变化的能力。 〔5〕斜线：危险，崩溃，行动，冲动，无法控制的感情与运动。 〔6〕参差不齐的斜线：闪电，意外事故，消灭。 〔7〕锯齿状折线：紧张，压抑，痛苦，不安。 〔8〕螺旋线：升腾，超然，脱俗之感。 〔9〕圆形：圆满，简单，结局，给人以平稳感和控制力。 〔10〕圆球形：完美，持续的运动。 〔11〕椭圆形：妥协，中和，不安定。 〔 12 〕等边三角形：稳定，牢固，永恒。
二、招牌的内容 招牌的内容要求在表达上简洁突出，而且字的大小要考虑到中远 距离的传达效果，要具有良好的可视度及传播效果。
三、招招牌的材质 招牌要使用耐久、耐雨、抗风的巩固材料，如木、塑料、金属、 石等，或以灯箱来作招牌。在选择材质时，要注意充分考虑全天候的 视觉识别效果，从而使其作用发挥到极致。
招牌的种类
五、适应市场环境 连锁企业店名要适应市场，要适应消费者的文化价值观念。连 锁企业店名不仅要适应目前目标市场的文化价值观念，而且也要适应 潜在市场的文化价值观念。
六、受法律保护 要使连锁企业店名受到法律保护，必须注意以下两地那： 1、该连锁企业店名是否侵权 2、该连锁企业店名是否在允许注册的范围以内
七、另类方法 1、人名。以人名作为店名，会使人感到熟悉和亲 切，很多饮食店、理发店、时装店都是采用此法。
2、数字名。以数字名作为店名使人易记易识。如 “7-11〞便利店、88眼镜店等。
3、动植物名。以动植物命名，会使人产生对动植 物的联想，如“牡丹服装店〞就容易引发高贵典雅的联 想；“野马〞汽车。容易使人联想到西部草原纵横驰骋 的奔马，暗示出其强劲高速与自由随意的特征。
4、组字名。既借用一些字和词组构成店名，例如 华联、联华、康佳等。要注意的是不要用地名作为企业 名，因为一是不利于企业今后向外地开展，二是商标法 规定，县级〔含县级〕以上的地名不得作为企业商标和 名称。
〔2〕让顾客在店外就能分辨是卖什么的点。 〔3〕看得到店内。 〔4〕入口处最好没有门。入口处有门会影响顾客的进 入。必须有门的话，以自动伸缩门为佳。
〔5〕入口越多越好。 〔6〕店头很明亮。 〔7〕色彩适当。 〔8〕屋顶有适当的高度，顾客不会产生压迫感。 〔9〕道路和店堂之间没有阶梯或坡度。 〔10〕由店头进入店内的通道保持适当的宽度。 〔11〕店头要有热闹的商品展示，以吸引顾客。 〔12〕有灵感
三、半开放型出入口 半开放型出入口是介于上面两种类型的中间状态，出入口大小 适中，玻璃明亮，橱窗倾斜配置或低位设置，顾客能从大街上看清 卖场内部，从而不知不觉被吸引进入卖场。
出入口的设计要点 一、决定出入口的数量 很多小商店只有一个出入口，大百货商场可能有4-8个或更多的出 入口。卖场如果希望吸引驾车者和步行者，应至少有两个出入口〔一 个在店前吸引步行者；另一个在店后，紧挨停车场〕。店前出入口和 店后出入口有不同的作用，所以要分别设计。应当注意出入口过多造 成商品失窃率上升，一些都市的卖场为节约保安费用而关闭了假设干 出入口。
3、利用CIS〔企业形象识别系统〕设计， 将店外的建筑造型风格、环境色彩、标识物等 方面与店内的布置特色统一起来，以形成协调 的视觉效果。
店名设计
连锁企业经营人员在为连锁店名设计名称时，一般应 遵循以下原那么：
一、易读、易记 1、间接 2、独特 3、新颖 4、响亮、5有气魄
二、暗示商店经营属性 连锁店店名还应该暗示商店经营商品的属性和类别。 但问题是，店名越是描述某类经营商品的属性，那么这个 名称就越难向其他经营范围延伸。因此，连锁企业经营者 在为连锁店命名时，不应使连锁店店名过分暗示经营商品 的种类或属性，否那么将不利于企业的进一步开展，连锁 店店名也会因此而失去特色。
二、选择出入口的形式 其中店门可以选择旋转门、电动门、普通推拉门或温度控制门， 后者是有暖或冷“空气门帘〞的敞开式出入口，可使出入口同卖场温 度相同，这种出入口可使卖场具有吸引力，减少行人拥挤，并使顾客 看到卖场情况；出入口地面可以挑选水泥、瓷砖或地毯式的；灯光可 以选择传统或荧光的、白色或彩色的、闪光或不闪光的。
三、考虑店内通道的问题 宽敞、大方的通道能营造出与狭窄、压抑的过道完全不同的气氛 和情绪。在店面设计中，必须给走廊留有足够的空间。大的橱窗陈列 可能具有吸引力，但如果没有足够的空间使顾客舒服地进入卖场，顾 客是不会感到愉快的。
招牌与橱窗设计
招牌设计的要求
一、招聘的色彩 消费者对于招聘的识别往往是先从色彩开始再过渡到内容的，所 以招牌的色彩在客观上起着吸引消费者的巨大作用。因此，色彩选择 应温馨、明亮而且醒目突出，使消费者过目不忘。一般应采用暖色或 中色调颜色，如红、黄、橙、绿等，同时还要注意各色彩中间的恰当 搭配。例如有的超市的招牌为红、绿、白三色；还有的超市招牌为红、 白二色，或以红、蓝色为主色调设计。
店铺外观设计
广东名臣
主要内容
➢ 店铺外观设计的原那么和要素 ➢ 店面设计 ➢ 店面设计的要点 ➢ 店名设计 ➢ 店名字体设计 ➢ 店标设计 ➢ 店标的设计原那么 ➢ 出入口设计 ➢ 招牌与橱窗设计 ➢ 停车场与楼梯设计 ➢ 电子防盗系统的选择
店铺外观设计的原那么和要素
设计便于进入的店铺，应有以下12项必要条件： 〔1〕使店头随时保持清洁。如果店头肮脏不堪的话， 顾客何止不会靠近，反而会避之唯恐不及。
3、玻璃或镜面字及图案：由小块玻璃或镜面组成，通过强力胶 贴在招牌面上。其招牌面底部应安装相应宽度的金属薄板制成边沿， 以防玻璃块脱落发生不测。
4、水泥字及图案：由水泥浇铸而成，其特点是自然质朴，但因 分量太沉而安装不便。
5、贴塑或油漆字及图案：其特点是简单易行，但需要经常维修 上漆。
橱窗的类型
一、综合式橱窗陈列 综合式陈列方法主要有： 1、横向橱窗陈列。将商品分组横向陈列，引导顾客从左向右或 从右向左顺序欣赏。 2、纵向橱窗陈列 。将商品按照橱窗容量大小纵向分为几个局部， 前后错落有致地放置，便于顾客从上而下依次欣赏。 3、单元橱窗陈列。用分格支架将商品分别集中陈列，便于顾客分 类欣赏，多用于小商品。
1、字体要与商店经营属性相吻合 2、要有美感、使视觉舒适 3、要易于阅读
五、连锁企业店名字体的设计程序 1、调查分析阶段 2、确定造型阶段 3、配置笔画阶段 4、编排制图阶段
六、店名字体与色彩
标志底色与店名字体色的理想搭配
底色-文字色 1.黄色-黑字 2.白色-绿字 3.白色-红字 4.白色-青字 5.黑色-黄字 6.红色-白字
招牌字及图案主要有以下种类
1、金属字及图案：有铜质、不锈钢及其他金属字或图案，其特 点是华美富贵、生动醒目。通常要通过招牌面上有承载能力的挂钩、 铁钉及其他承件连接到内壁挂孔和骨架上，从而使之与招牌面紧密 衔接。
2、塑料、有机玻璃字及图案：其特点是色泽艳丽，制作简便。 通常由塑料字或图案薄片贴在泡沫上，再粘贴、固定在招牌面上。 但这种字形耐久性差，时间一长，光泽易退失，而且易老化变形。
店名字体设计
一、店名字体的特征 1、识别性
2、造型性
3、易读性
4、系统性
二、店名字体的种类 企业的店名无论是英文字体还是汉字字体，均可粗分 为印刷体、美术体和书写体三类。
三、连锁企业店名字体的性格属性 经营化装品的商店，其店名多用纤细、秀丽的字体， 以显示女性的柔美秀气
四、企业连锁店名字体的设计要求 连锁企业经营者在设计企业店名字体时， 必须注意以下几点：
橱窗设计要求 一、背景要求 背景是橱窗广告制作的空间，对背景的要求类似室内布置的四 壁。形状上，一般要求大而完整、单纯，防止小而复杂的繁琐装饰。 颜色上，尽量用明度高、纯度低的统一色调，即明快的调和色〔如粉、 绿、天蓝等色〕。如果广告宣传商品的色彩淡而一致，也可用深颜色 作背景〔如黑色〕。 二、道具要求 三、灯光要求
底色-文字色 7.绿色-白字 8.黑色-白字 9.黄色-红字 10.红色-绿字 11.绿色-红字
店标ห้องสมุดไป่ตู้计
一、连锁企业店标的作用
连锁店店标
消费者对连锁店的认知
消费者对连锁店的联想
顾客的爱好
连锁店体现的质量
消费者的连锁店忠诚度
连锁店的商品销售
二、店标的种类
1、根据标识的形态分类 〔1〕表音标识〔2〕表形标识〔3〕 图画标识