新媒体产业现状解析(PPT 101页)

game VOD
节目输出
家庭信息平台数据库
用户 家庭
资金
资金
个性化需求
对需求进行 分类、打包
大众传媒信息
个人信息平台
个人移动数据库
电视节目、vod 广播、报纸、杂志 ……
广告公司信息 …… 衣：服装服饰 食：餐厅、采购 住：置业、装修
资
讯
检
本地消费信息
企业
融资时间
土豆网
优酷网 银河台 华聚网 我乐网 六间房
第九频道 爆米花 酷6网
2005年11月 2006年5月 2007年4月 2006年3月 2006年12月 2006年3月 2006年7月 2007年3月 2006年5月 2006年11月 2006年12月 2007年1月 2006年12月 2007年5月
1、网络视音频产业高速成长，初具规模
网络视音频的迅猛发展
2、视音频网站的媒体化与主流化
网络视音频的迅猛发展
3、网络视音频的背后有海外资本青睐的力量
国内众多 网站走上 YouTube 的发展模 式
◆ 2005年成立 ◆ 2006年，拥有超过4000万段视频 ◆ 2006年，被Google以16.5亿美元收购 ◆目前，用户每天通过YouTube网站观看的视频数量已经超过1亿个
不同类型的网站收入分额变化明显
互联网的八大热门服务 依次是：电子邮箱、浏览新 闻、搜索引擎、浏览网页 (非新闻类)、在线音乐(含 下载)、即时通讯、论坛 /BBS/讨论组和在线影视(含 下载)
数据来源：中国互联网信息中心
(1)IPTV——网络融合加速内容整合
宽带用户数量增长曲线
• 2008年，全球宽带用户数量 突破4亿
第十三章 新媒体产业现状解析
第一节 世界新媒体产业现状
一、美国
1993年9月，美国政府发表NII
NII：国家信息基础设施行动动议，即信息高速公路。 NII的目标在于提供如下服务：以传送图文、视像和多媒
体信息为主；联网的计算机能力；先进的音频、图文和视 像处理能力；个人移动性和不受限制的通信；各种各样的 信息服务；智能化的宽带网。
IPTV用户数量增长曲线
• 全球IPTV用户达到2000万， 其中法国400万，韩国200万
IPTV业务简介及资费
随着IPTV市场的成长，运营 商所提供的应用将更加丰富多 彩，用户通过电视即可以获得 电视购物、游戏等增值服务以 及语音、即时消息、电视短信 等通信类的服务
IPTV内容发展趋势
(2)网络视音频的迅猛发展
的 城 区 率 先 完 成 了 全 9,000,000
体 转 换 ： 杭 州 ， 青 岛 8,000,000
和深圳。
7,000,000 6,000,000
■截至2007年第3季度， 5,000,000
中国的数字电视用户 4,000,000
已经达到2339.3万户， 比上季度增长28.7%， 中国有线数字电视正 逐渐从大城市向中小
数字新媒体发展的新阶段 是对用户需求的深入了解
需求建设
建立新一代网络
• 数字化和整体转换不是最终目的。 • 数字化是为了建立新的运营体系和新的发展平台，
应对其他传输手段和其他新媒体的新的竞争。 • 数字化是为了向下一代网络转换打好基础，为应对
三网融合带来的更加激烈的竞争做好准备。 • 目前世界上已经没有只经营单一电视业务的运营商。
日剧
美剧
韩剧
总和
全国公共电视（2006年）
互联网
土豆 酷6 优酷
104065 20998 49973
60092 210712 18470
212405 210760 114711
250800
376562 442470 183154
全国公共电视（2006年）
互联网
土豆动画频道 酷6动漫频道 优酷动漫频道
车载移动电视
手机电视
电子书
广场电视
有线数字电视
楼宇电视
传统广播影视数字化正全面展开
信息革命新阶段
收音机
黑白电视
电影
彩色电视
录像机
移动电话
互联网
卫星广播 数字电视
什么是新媒体?——基于数字技术
手机电视、博客等 数字电视、电子报刊等
终端---电子消费产品
全球现在共有： • 手机 20亿， • 电视 15亿， • 计算机 8.2亿， • 游戏机 1.9亿， • MP3 1亿， • PDA 5000万
网络视音频业务与广电的之争
3、广告方面
（1）分流电视广告 2007年我国网络广告市场规模达76.8亿元 ，其中网络视频广告收入总额达4.1亿
市场调研机构IDC预测美国2012年网络视频市场规模可达到38亿美元左右，可见国 内网络视频广告市场增长空间还较大。
网民观看电视的时间明显减少，他们之中高达88.2%的人表示会或多或少地回避电视广 告。
索
推介竞价排名
平
后台支持性企业
台
消费指南
行：购车、保养
教育资讯
职业培训 考试教育 ……
二、新媒体：互联网、数字电视与 手机
1、互联网络的思考
历次调查计算机总数
历次调查上网用户总数
媒介接触习惯的变化
数据来源：中国互联网络信息中心《第十六次中国互联网络发展状况统计报告 》
2005年是中国正式接入互联网的第二个10年的起始年。截止到2005年6月30日，上网计算机 总数已达4560万台，中国网民人数达1.03亿，均比上期同期有所增长。其中中国网民数仅次 于美国，位居世界第二
融资金额 （万美元）
50 850 1900 300 1200 1000 200 ～1000 50 650 2000 N/A ～1000 1000
投资机构
IDG GGV、Jafco、IDG 今日资本、KTB 、General Catalyst Partners
Farallon、成为 SutterHill、 Farallon、成为
建立新一代运营体系
• 依托于数字化技术，实现新的运营模式； • 建立新的运营体系，重新整合产业链上下游资源体
系； • 应对新的竞争。 • 三网融合的运营体系。 • 新的运营体系，就是虚拟的经济。
完成单一业务向多业务运营的转换
• 最大的改变应该是改变了原来单一业务的运营模式。 • 在确保公共服务的同时，要满足和创造包括高端用
站
世界√视频搜索引擎门户网站视频频道 新浪、搜狐
√
视频分享网站
土豆、六间房
√
宽频网站
优度网
√
视频下载网站
迅雷在线
√
P2P类网站
PPLive
√
BT联盟、局域网内 P2P等非正规运营商
/
视频下载
√ √ √ √
视频搜索
√ √ √ √
√
视频直播
√ √ √
华纳全球发行服务公司高级副总裁安奈特布索：
媒介内容提供商要为今日的消费者提供“时移”内容和 “位移”内容，即随时随地都可以欣赏的节目。
462121
222806 396795 169846
↑提供海外影视剧情况
←提供动漫影视情况
其他新内容
微视频 UGC 个人电台
恶搞视频 Flash动画 翻唱
网络视音频业务与广电的之争
2、用户体验方面
（1）互联网能够提供以前电视台电台提供的基本视音频业务
视频类业务 电视剧 电影 动画
互联网
√
√
√
广电
√
媒体与生活形态
5000 4500 4000
固定媒体
22点, 4705次
3500
传统电视、PC
3000
楼宇电视、PC
2500
2000 1500
家庭
报纸、车载电视、候车亭、机场媒体等 旅途
公务场所
1000 500
手机媒体
手机媒体
0
6点 7点 8点 9点 10点 11点 12点 13点 14点 15点 16点 17点 18点 19点 20点 21点 22点 23点 0点 1点 2点 3点 4点 5点
我国数字电视发展规划
2003年
有线先行
2005年
开展数字卫星 直播电视业务 开始地面数字 电视广播试验
2008年
全面推广地面 数字电视广播
2015年
将全面停止 模拟电视
有线数字电视用户规模
■2005年,全国49个试
点基本上都开始模拟
信号向数字信号的转
换 ； 其 中 有 三 个 城 市 10,000,000
软银亚洲、美国中经合 大中华娱乐传媒
Steamboat Ventures、SIG 联创策源
联创策源、Tanscosmos N/A
Videotron创始人André Chagnon 国外基金
德丰杰、德同资本
网络视音频业务与广电的之争
1、内容方面
（2）电视上看不到的新内容：境外影视、盗版影视、新内容
互联网提供境外影视剧和动画超过电视台提供的数量
广电的新媒体之路
新媒体就是新的内容，新的运营和
新的技术体系,新的消费者
内容
网络
运营
发展趋势： 双向、宽带、多功能
视频 点播
在线 游戏
电视 短信
信息 服务
网上 冲浪
网络改造与建设
新媒体发展三阶段
内容生产
Unique need
前后端设备建设
机顶盒推广
以往更多关注于平台建设
平台建设
内容制作
内容集成
内容建设
（2）美国的“宝葫芦”——
是由通用电气旗下的NBC环球和新闻 集团旗下的福克斯共同发起成立的正版影视作品 在线观看网站，于2008年3月正式向启动。 一经推出就在很短的时间内取得好成 绩，第一年就取得了9000万美元的广告收入
(3)、什么是NGB？
NGB:下一代广播电视网
手机媒体
家庭信息平台
家庭信息平台，是指基于网络平台，以用户信息数据库和数字内 容库为基础的，为家庭用户提供各种综合信息服务的系统，其核心是 可控的实时互动的家庭（个人）信息的获取、过滤以及处理。
News/ entertainment
业务信息
业务信息
Education
需求
需求
Communication
美国传媒业总体发展
美国 公众 获取 新闻 的来 源
美国互联网的普及率
美国电商快速发展
2016年估计销售额将达3500亿美元，年均增速超15%
在线占总零售的比率
注：2010年
最大的500家电商市场份额占84%
18%的消费者开始在网上买服装
各类新出现的媒体
• 能够承载多种业务
NGB的产业规模
NGB的多业务能力
NGB具备超高速带宽，具有可控可管可信的能力、以及开 放的业务平台，可以承载多种多样的三网融合能力。
2、有线数字电视
数字电视（DTV）：是指从电视节目采集、录制、
播出到发射、接收全部采用数字编码与数字传输技
术的新一代电视，是在数字技术基础上把电视节目 转换成为数字信息（0、1），以码流形式进行传播 的电视形态。
3,000,000 2,000,000 1,000,000
单个硬盘达到1T
小型硬盘达到40G
单片SD 8G
LG推出BH100高清 DVD，兼容HDDVD和Blu-ray
什么是新的大众传媒
• 传统大众媒体领域新的机构、新的重组。 • 传统大众媒体数字化以后运营理念、运营方式
和运营对象的改变。 • 非传统媒体由于新的技术手段而形成大众媒体。
网络新媒体
√
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新闻 娱乐综艺类节目 教育类节目 个人原创类节目
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音频类业务
新闻资讯类节目 专题服务类节目 综艺类节目 广播剧类节目 音乐 实时信息
互联网
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广电
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网络视音频业务与广电的之争
2、用户体验方面
（2）网络视音频业务的新体验——时移与位移
开办方
举例
视频点播
电信运营商视频网 互联星空、宽带我
户在内的各种级别的服务，以满足不同层次的不同 需求。 • 做好普遍的公共服务，但重点发展多种不同需求的 业务。 • 加大力度开发多种信息服务、高清、游戏、电子健 康、电子医疗、电子教育和电子商务等多种形式的 业务。 • 加快开展和发展宽带用户并做好开办IP业务的准备。 • 有线和无线移动和移动多媒体广播业务的结合。
• 科技部与广电总局在2008年12月4日签订《国家高性能宽 带信息网暨中国下一代广播电视网自主创新合作协议书》， 标志着下一代广播电视网络建设的开始。
• 中国下一代广播电视网络（NGB）是以有线电视网数字化 整体转换和移动多媒体广播CMMB的成果为基础，以自主 创新的“高性能宽带信息网（3TNet）”核心技术为支撑， 有线无线相结合、支持“三网融合”业务的、全程全网的 广播电视网，可以提供高清晰度电视、高速数据接入和语 音等三网融合业务，为科技、教育、文化、卫生、商务等 行业搭建综合信息服务平台，使信息服务遍及千家万户。
NGB相对于现有网络的优势
• 有线无线相结合全程全网的 广播电视网
• 高带宽高速度
骨干网速率达到每秒1000千兆， 接入网用户端速率达到每秒100 兆，比现有用户上网速度快100 倍
• 用户终端体验无技术限制
从用户角度来讲，终端体验完 全改变了原来依托于网络条件 来限制自己的使用需求的现状